SERP 기능으로 오가닉 가시성을 극대화하는 방법 [설명]

디지털 마케팅에서 유일한 상수는 변화입니다. 그리고 기업은 온라인에서 성공하기 위해 변화에 앞서 나가야 합니다. 이를 위한 한 가지 방법은 SERP 기능에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것입니다.

SERP 기능은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 표시되는 시선을 사로잡는 스니펫, 리뷰, 동영상 및 기타 콘텐츠입니다. 이러한 기능은 유기적 가시성을 높이고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 글에서는 SERP 기능에 대해 자세히 설명하고 유기적 가시성을 높이기 위해 콘텐츠를 최적화하는 팁을 제공합니다.

SERP 기능이란 무엇인가요?

SERP 기능(리치 결과 또는 추천 스니펫)은 검색 엔진 결과 페이지의 자연 검색 결과(파란색 링크) 위 또는 옆에 표시되는 특수 요소입니다.

연구에 따르면 550만 개의 SERP 중 11%에 추천 스니펫이 있는 것으로 나타났습니다. 이는 웹사이트가 SERP 기능을 최적화하여 가시성과 트래픽을 개선할 수 있는 상당한 기회가 있다는 것을 의미합니다.

다음은 알아야 할 주요 SERP 기능의 목록입니다:

#1. 추천 스니펫

추천 스니펫은 사용자 검색 쿼리에 직접 응답하는 웹사이트의 간략한 요약입니다. 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단의 자연 검색 결과 위에 표시됩니다.

추천 스니펫은 텍스트, 목록, 표 또는 이미지의 형태일 수 있습니다. 다음은 텍스트 스니펫의 예시입니다:

스니펫 위치에 추천된 웹사이트는 전체 클릭의 35% 이상에서 클릭률(CTR)이 크게 증가할 수 있습니다.

#2. 지식 패널

이 상자는 Google 지식그래프에 있는 엔티티(사람, 장소, 조직, 사물)를 검색할 때 Google 검색에 표시됩니다.

웹에서 사용 가능한 콘텐츠에 대한 Google의 이해를 바탕으로 주제에 대한 정보를 빠르게 파악할 수 있도록 도와줍니다.

#3. 사람들이 질문

대부분의 사람들은 질문 형식으로 Google을 검색합니다. 여기에서 '사람들이 Google SERP에도 질문' 기능을 사용하여 정보의 보물창고를 열 수 있습니다.

SERP의 섹션에는 동일한 검색 주제에 대한 사용자의 관련 질문이 표시됩니다. 사람들이 Google에 묻는 정확한 질문을 이해하면 잠재고객에게 더 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

예를 들어, Termly는 중소기업을 위한 무료 이용약관 생성기를 제공하는 선도적인 브랜드입니다. Termly는 제품 및 리소스 페이지에 이용 약관에 관한 FAQ를 신중하게 삽입함으로써 '사람들이 자주 묻는 질문' 기능 스니펫에서 탐나는 자리를 차지했습니다.

이러한 전략적 움직임은 사용자의 요구에 대한 그들의 헌신을 보여주고 상당한 유기적 트래픽을 유치하는 데 도움이 됩니다.

#4. 로컬 팩

이 상자는 지역 검색어가 포함된 검색의 Google 검색 결과 상단에 표시됩니다.

일반적으로 비즈니스 이름, 실제 위치, 전화번호, 웹사이트, 고객 리뷰 또는 평점과 같은 Google 비즈니스 프로필 세부 정보가 포함됩니다.

지역 팩은 레스토랑, 상점, 서비스 제공업체 등 주변의 비즈니스를 찾는 데 유용할 수 있습니다.

#5. 이미지 팩

구글과 이미지는 땅콩버터와 젤리처럼 잘 어울리는 조합입니다. 이미지 팩은 이미지를 생성할 가능성이 높은 검색어(귀여운 동물, 소파, 신발 등)에 대해 Google 검색 결과 상단에 표시됩니다.

이미지 팩에는 일반적으로 검색어와 관련된 이미지의 캐러셀이 포함됩니다. 이미지 팩은 제품, 장소 또는 이벤트의 이미지를 볼 수 있는 유용한 방법입니다.

#6. 동영상 캐러셀

간단한 동영상 튜토리얼을 찾고 계신가요? 동영상 캐러셀을 통해 동영상을 찾았을 것입니다.

이러한 스니펫은 검색자가 제품, 튜토리얼 또는 뉴스 이벤트의 동영상을 찾는 데 유용한 방법입니다.

#7. 사이트 링크

이러한 추가 링크는 때때로 Google SERP의 자연 검색 결과 아래에 표시됩니다.

사이트 링크는 웹사이트의 특정 섹션이나 페이지에 직접 액세스할 수 있도록 하여 사용자가 메인 웹사이트의 홈페이지를 거치지 않고도 관련 콘텐츠를 쉽게 탐색하고 찾을 수 있도록 합니다.

남성용 트위드, 울, 리넨 정장 등 다양한 종류의 정장을 전문으로 하는 유명 브랜드인 StudioSuits의 경우를 예로 들어 보겠습니다. StudioSuits는 제품 페이지를 전략적으로 최적화하여 SERP에서 사이트 링크를 확보했습니다.

그 결과? 구매에 적합한 페이지로 트래픽을 유도하는 사용자 환경이 개선되어 전환율이 향상되었습니다.

SERP 기능을 사용하여 온라인 가시성을 높이는 6가지 팁

다음은 Google에서 SERP 기능을 활용할 가능성을 높이는 몇 가지 방법입니다:

팁 - 1. 키워드 조사하기

SERP 기능을 사용하여 온라인 가시성을 높이기 위한 첫 번째 단계는 키워드 조사를 수행하는 것입니다.

목표는 무엇인가요? 원하는 SERP 기능을 트리거할 가능성이 높은 키워드를 찾는 것입니다. Google 키워드 플래너, SEMrush, Ahrefs와 같은 도구를 사용하면 도움이 됩니다.

이러한 도구는 다양한 키워드의 검색 빈도(키워드 볼륨)와 키워드의 경쟁 정도(키워드 난이도)에 대한 데이터 기반 인사이트를 공유합니다.

타겟팅하려는 키워드를 파악한 후에는 검색 결과에서 해당 키워드가 어떻게 사용되는지 자세히 살펴봐야 합니다. 이러한 확인 과정을 통해 순위를 매기고자 하는 SERP 기능에 최적화된 콘텐츠를 제작하여 해당 순위를 확보할 확률을 높일 수 있습니다.

예를 들어, 타겟 키워드가 '최고의 디지털 마케팅 대행사를 선택하는 방법'인 경우 해당 키워드에 대해 추천 스니펫이 자주 트리거되는 것을 확인할 수 있습니다.

'최고의 디지털 마케팅 대행사를 선택하는 방법'이라는 질문에 답하는 콘텐츠를 만들 수 있다면 추천 스니펫에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.

팁 - 2. 사용자 검색어에 대한 답변을 제공하는 고품질 콘텐츠 만들기

타겟 키워드가 트리거되는 Google SERP 기능을 파악했다면 이제 검색어에 대한 답변을 제공하는 고품질 콘텐츠를 제작할 차례입니다.

콘텐츠는 잘 작성되고 유익하며 검색자의 의도와 관련이 있어야 합니다. 작성 과정에 도움을 받으려면 Google의 콘텐츠 도움말 가이드라인을 따르세요.

Google이 추천 스니펫으로 페이지를 선택하는 데 도움이 되는 몇 가지 간단한 방법도 있습니다:

• 제목(H2, H3, H4 등)을 사용하여 콘텐츠를 탐색하기 쉽게 만드세요.

• 이미지, GIF 또는 동영상을 추가하여 콘텐츠에 의미를 더하세요.

• 적절한 경우 번호 매기기 또는 글머리 기호 목록 사용

• 콘텐츠를 작은 덩어리로 잘라내기

팁 - 3. 구조화된 데이터 마크업 사용

스키마 마크업이라고도 하는 이 코드는 검색 엔진과 직접 통신하여 페이지 콘텐츠에 대한 더 많은 정보에 기반한 인사이트를 제공합니다.

구조화된 데이터를 사용하면 검색 엔진이 더 풍부한 검색 결과를 생성하여 사용자에게 한눈에 더 매력적이고 유익한 웹사이트를 만들 수 있습니다.

예를 들어, 별점부터 제품 가격까지 풍부한 스니펫은 콘텐츠의 스냅샷을 제공하여 더 많은 클릭을 유도합니다.

구조화된 데이터는 검색 결과의 오른쪽에 표시되는 종합적인 정보 박스인 지식 패널로 이어질 수 있습니다.

일반적으로 지식창고는 브랜드, 조직, 때로는 개인에 대해 표시됩니다. 결과는? 브랜드 가시성과 신뢰도가 크게 향상됩니다.

또한 구조화된 데이터는 검색 결과에 이동 경로를 표시하여 사용자 경험을 개선합니다.

따라서 구조화된 데이터의 힘을 활용하려면 콘텐츠 유형에 맞는 관련 스키마를 파악하세요. 다음은 가장 일반적인 스키마입니다:

스키마 마크업

출처: Semrush

스키마 마크업은 Google에서 가장 널리 지원하는 구조화된 데이터입니다. Schema.org를 사용하여 작성자, 게시 날짜 및 평점과 같은 정보로 콘텐츠에 태그를 지정할 수 있습니다.

JSON-LD 마크업

JSON-LD는 대부분의 주요 검색 엔진에서 지원하는 또 다른 구조화된 데이터 마크업입니다. 이 특정 마크업은 일반적으로 가격, 주문 가능 여부 및 배송 정보로 콘텐츠에 레이블을 지정하는 데 사용됩니다.

팁 - 4. Google에 사이트맵 제출하기

고품질 콘텐츠를 만들고 최적화하고 구조화된 데이터로 표시했으면 이제 사이트맵을 Google에 제출할 차례입니다.

이렇게 하면 Google이 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하여 검색 결과에 표시할 수 있습니다. 이 단계를 건너뛰면 콘텐츠가 SERP 기능에 표시될 기회를 얻지 못합니다.

사이트맵은 웹사이트의 모든 페이지를 나열하는 파일입니다. 이 파일은 XML 또는 HTML 형식일 수 있습니다. Google Search Console을 사용하면 사이트맵을 만들어 Google에 제출할 수 있습니다.

Google에 사이트맵을 제출하려면 다음 단계를 따르세요:

• Google Search Console로 이동합니다.

• 사이트맵 탭을 클릭합니다.

• 새 사이트맵 추가 버튼을 클릭합니다.

• 입력란에 사이트맵 URL을 붙여넣습니다.

• 제출 버튼을 클릭합니다.

Google이 사이트맵을 색인화하고 콘텐츠 크롤링을 시작합니다. 시간이 다소 걸릴 수 있지만 콘텐츠가 검색 결과에 표시될 수 있도록 보장하는 유일한 방법입니다.

팁 - 5. 웹사이트 권위 구축

내 웹사이트는 인터넷의 다른 수백만 개의 사이트와 비교했을 때 어떤 위치에 있나요? 다시 말해, Google은 사이트의 가치, 신뢰성 및 신뢰도를 어떻게 인식하고 있나요?

높은 권위를 가진 웹사이트는 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.

예를 들어 도메인 권한, 신뢰도, 백링크 프로필과 같은 고품질 도메인 통계는 경쟁이 치열한 SERP 기능에서 높은 점수를 받을 가능성을 높일 수 있습니다.

그렇다면 웹사이트 권위는 어떻게 향상시킬 수 있을까요? 다음의 간단한 가이드라인을 따르세요:

• 고품질 콘텐츠 제작에 우선순위를 두세요. 권위의 중요한 요소인 백링크를 장려하는 사고 리더십 콘텐츠를 통해 전문가로서 자신을 포지셔닝하세요.

• 백링크 프로필을 강화하세요. 평판이 좋고 권위가 높은 다른 웹사이트의 백링크를 확보하여 신뢰 신호를 높이세요. Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 잠재적인 링크 소스를 평가하세요.

• 소셜 미디어에서 활발한 활동을 유지하세요. 소셜 플랫폼에서 적극적으로 참여하고 공유하면 더 많은 가시성과 백링크로 이어져 간접적으로 권위를 높일 수 있습니다.

• 사용자 경험(UX)을 개선하세요. 웹사이트를 사용자 친화적이고 모바일 친화적으로 만들어 이탈률을 낮추세요.

웹사이트의 권위를 구축하는 것은 실제 세계에서 브랜드의 평판을 구축하는 것과 비슷합니다. 지속적인 헌신, 품질 보증, 가치를 제공하기 위한 진정한 노력이 필요합니다.

하지만 웹사이트의 권위가 높아지면 SERP 기능에서 웹사이트가 눈에 띄게 됩니다.

팁 - 6. 진행 상황 추적

진행 상황을 추적하고 SERP 기능 최적화를 통해 어떤 성과를 거두고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 이를 통해 어떤 전략이 효과가 있고 어떤 전략을 조정하여 실적을 개선해야 하는지 파악할 수 있습니다.

SERP 진행 상황을 추적하는 한 가지 방법은 AccuRanker와 같은 도구를 사용하는 것입니다. 지금 무료 평가판을 사용해 보세요.

읽기 쉬운 대시보드를 통해 어떤 SERP 기능이 사이트로 트래픽을 유도하는지 빠르게 확인하여 다음 계획을 세우는 데 도움을 받을 수 있습니다.

14일 무료 평가판으로 직접 사용해 보세요. 가장 좋은 점은? 신용 카드가 필요하지 않다는 점입니다.

다음은 SERP 기능 최적화의 진행 상황을 측정하기 위해 추적할 수 있는 몇 가지 구체적인 지표입니다:

• 순위

• 클릭 수

• 노출 수

• 클릭률(CTR)

• 순위

진행 상황을 추적하면 SERP 기능 최적화를 통해 올바른 방향으로 나아가고 있는지 확인할 수 있습니다. 이러한 기능의 순위를 높이고 오가닉 가시성을 높이는 데 효과적인 방법을 두 배로 활용하세요.

SERP 기능으로 검색 결과 상단으로 이동하기

여기까지입니다. SERP 기능을 사용하여 오가닉 가시성을 높이기 위한 검증된 전략을 소개합니다.

사용자는 즉각적인 정보(예: 빠른 답변)를 갈망하기 때문에 SERP 기능을 최적화하면 클릭률이 높아지고 고객 신뢰가 향상되어 온라인에서의 존재감과 성장이 강화되는 등 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

이러한 SERP 전략을 시도해보고 온라인 성과가 향상되는 것을 지켜보세요.