경쟁사 분석에 순위 추적을 활용하는 방법

비즈니스를 성장시키거나 제휴 마케팅에 참여하거나 오가닉 트래픽을 확보해야 하는 사업을 시작하려는 경우 경쟁업체를 확인하는 것이 현명합니다.

경쟁업체의 검색 엔진 순위를 파악하면 경쟁업체의 실적에 대한 인사이트를 얻을 수 있으므로 앞서 나갈 수 있는 방법을 결정할 수 있습니다.

바로 이 부분에서 순위 추적이 큰 차이를 만들 수 있습니다. 검색 결과의 1% 미만이 클릭하는 Google 검색 결과의 두 번째 페이지에 머무르고 싶지 않다면 이 기능이 필요합니다.

다음 9가지 팁을 따라 경쟁사의 약점을 찾아내고 순위를 높일 수 있는 실행 가능한 인사이트를 얻으세요.

순위 추적을 통해 경쟁사 전략에 대한 인사이트를 얻는 방법

순위 추적을 통해 경쟁업체의 규모를 파악하여 콘텐츠 격차를 파악하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높일 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

경쟁 환경에 대한 심층적이고 실행 가능한 인사이트를 확보하여 효과적으로 순위를 높이고 경쟁사를 능가할 수 있습니다.

경쟁업체의 URL을 입력하면 해당 경쟁업체가 내 업계에서 관련 키워드에 대해 얼마나 높은 순위를 차지하고 있는지 확인할 수 있습니다. 경쟁사의 웹 페이지가 검색 결과 상위 10위 안에 있다면 뭔가 제대로 하고 있을 가능성이 높습니다.

출처: 이미지 출처

다른 웹 페이지의 URL을 입력하면 경쟁사의 순위 성공에 영향을 미치는 트렌드를 발견할 수 있습니다. 여기에서 경쟁업체가 하는 일을 파악하여 SEO 전략에 적용할 수 있습니다.

#1. 순위 추적의 기본 사항 이해하기

순위 추적은 이름에서 알 수 있듯이 기본적으로 경쟁사의 순위를 추적하는 것입니다. SERP에서 경쟁업체의 순위를 추적하는 것입니다.

예를 들어 전자상거래 회사를 운영하면서 웹사이트의 검색 엔진 순위를 높이려고 한다고 가정해 보겠습니다.

경쟁사의 웹 페이지 URL(아마존) 중 하나를 가져와 AccuRanker와 같은 순위 추적 도구에 입력합니다. 특정 URL에 대한 온페이지, 오프페이지 및 순위 데이터를 볼 수 있습니다.

출처: Accuranker

이를 통해 경쟁업체로 트래픽과 매출을 유도하는 요인을 파악할 수 있습니다.

이 경우 경쟁업체가 "당일 배송" 키워드에 대해 상당히 높은 순위를 차지하고 있을 수 있습니다.

또한 "무료 배송" 및 "간편한 반품" 키워드에 대해서도 높은 순위를 차지합니다. 이 모든 페이지의 공통점은 무엇일까요?

해당 웹사이트를 방문하면 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 요소를 확인할 수 있습니다:

• 블로그 게시물은 실행 가능한 팁과 함께 많은 가치를 제공합니다.

• 도메인 권한이 높은 평판이 좋은 사이트에서 고품질 백링크를 확보하고 있습니다.

• 처음 100개의 단어를 포함하여 콘텐츠 전체에 키워드를 자연스럽게 포함시켰습니다.

• 키워드는 제목 태그, H1 제목, H2 제목 및 메타 설명에도 포함되어 있습니다.

• 이미지는 키워드를 포함하는 대체 텍스트와 파일 이름으로 최적화되어 있습니다. 이미지도 크기가 압축되어 페이지 속도를 개선하는 데 도움이 됩니다.

이러한 요소를 분석하면 검색 엔진에서 경쟁하고 경쟁사보다 순위를 높일 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

또한 SEO 전략을 지속적으로 개선하는 데 필요한 중요한 요소인 운영 효율성을 높이기 위해 무엇이 필요한지 알 수 있습니다.

다행히도 AccuRanker는 쉽게 액세스할 수 있는 순위 데이터를 제공하여 사이트와 경쟁업체가 SERP에서 어떻게 진행되고 있는지 시각화할 수 있습니다.

#2. 순위 추적을 올바르게 설정하기

순위 추적 전략을 설정하려면 다음과 같이 하세요:

1. 상위 SEO 경쟁업체를 파악하세요. 키워드 조사 도구를 사용하여 업계 키워드를 입력합니다. 키워드를 기반으로 한 전체 경쟁자 목록이 표시됩니다.

2. 순위 추적 도구를 선택합니다. 경쟁사 키워드 및 순위, 자연 트래픽, 백링크 프로필, 도메인 점수, 온페이지 최적화 전략, 콘텐츠 전략, 참여 수준 등의 요소를 추적할 수 있는 도구를 선택하세요.

3. 내 순위와 경쟁사 순위를 나란히 추적하세요. 경쟁사와 동일한 키워드를 두고 경쟁하는 경우, 경쟁사의 웹 페이지가 SERP에서 내 웹 페이지와 비교하여 어느 위치에 있는지 살펴보세요.

4. 결과를 분석하세요. 데이터를 주의 깊게 분석하여 경쟁사의 페이지 실적이 얼마나 좋은지 확인하세요.

5. 조치를 취하세요. 경쟁업체에서 효과가 있는 것이 무엇인지 살펴보고 경쟁업체의 전략을 SEO 계획에 구현하세요. 물론 그들이 하는 모든 것을 모방하지 말고 기본을 적용하세요. 콘텐츠의 길이를 늘리거나 방법 안내서 및 전자책을 통해 주제를 더 깊이 있게 다룰 수도 있습니다.

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#3. 모니터링할 올바른 키워드 선택

모니터링할 올바른 키워드를 모르시나요? 보세요:

브랜드 키워드

경쟁업체가 내 브랜드 또는 제품 이름이 포함된 검색어를 사용하고 순위에 성공적으로 랭크되어 있는지 확인하세요. 경쟁업체가 내 제품과 경쟁업체 제품의 장단점을 논의하는 비교 게시물을 작성했나요?

내 제품과 경쟁사 제품을 포함하여 동종 업계의 다양한 제품을 나란히 비교하는 제품 비교 페이지는 어떤가요?

다음은 월요일에 자사 브랜드와 최고의 경쟁사를 언급하는 ClickUp의 블로그 게시물에 대한 간단한 예입니다:

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구매 의도 키워드

전환과 판매를 늘리려면 구매 의도가 높은 키워드를 타겟팅하세요. 이러한 특정 검색 의도 키워드에 대한 경쟁사의 순위를 확인하세요.

다음은 다양한 산업 분야의 구매 의도 키워드의 몇 가지 예입니다.

전자상거래:

• 온라인 구매

• 할인 코드

• 무료 배송

• 지금 주문하기

• 온라인 구매

여행:

• 목적지] 행 항공편 예약

• [도시] 최고의 호텔 상품

• 할인된 [목적지] 투어 패키지

부동산:

• 부동산: [도시]의 주택 매물

• 아파트 [위치] 구매

• 내 주변 부동산 중개인

전환율이 높은 페이지 또는 게시물에 대한 키워드

다른 게시물이나 웹 페이지보다 훨씬 높은 비율로 전환되는 게시물이나 웹 페이지가 있나요? 이러한 페이지는 관련성이 높은 인기 키워드로 인해 많은 트래픽이 발생하고 있을 가능성이 높습니다.

이는 경쟁업체도 해당 키워드에 대해 높은 순위를 차지하고 있을 수 있음을 의미합니다. 이러한 키워드를 순위 추적 도구에 입력하여 SERP에서 경쟁사의 순위를 분석하고 경쟁사의 순위가 어떻게 그렇게 높은지 알아보세요.

일반적으로 콘텐츠의 유용성, 온페이지 및 기술적 SEO 관행, 탄탄한 백링크 프로필이 그 해답입니다.

#4. 순위 추적에서 로컬라이제이션의 중요성

지역키워드에 대한 순위 추적은 지역 검색에서 순위를 높이고자 하는 비즈니스에 매우 중요합니다. 이를 통해 지역 검색 순위와 관련하여 경쟁업체와 비교하여 어떤 위치에 있는지 확인할 수 있습니다.

일부 순위 추적 도구를 사용하면 대상 위치를 지정하여 지역별 검색 순위 데이터를 얻을 수 있습니다. 그러면 해당 지역의 다른 지역 비즈니스가 특정 키워드에 대해 어떤 순위를 차지하고 있는지 확인할 수 있습니다.

좋은 지역 SEO 전략은 사이트가 Google 지도 팩에 표시될 가능성을 높일 수 있으므로 이는 매우 중요합니다. 이 추천 스니펫은 지역 검색 의도가 있는 검색의 93%에 표시됩니다.

지도 팩은 검색 결과 상단에 3개 이상의 비즈니스 프로필을 제공합니다. Google은 관련성, 거리, 유명도를 기준으로 이러한 비즈니스의 순위를 매깁니다.

지도 팩에 표시되면 지역 비즈니스의 온라인 가시성을 크게 높일 수 있습니다.

아래 스크린샷은 애틀랜타 지역의 인근 변호사를 위한 지도 팩을 보여줍니다.

브리트니 스틸 스크린샷

#5. 주요 경쟁자 파악하기

위에서 키워드 조사 도구 또는 순위 추적 도구를 사용하여 경쟁업체를 식별할 수 있다고 설명했습니다.

도구에 타겟 키워드를 입력하면 동일하거나 유사한 키워드를 타겟팅하는 다른 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 이러한 웹사이트는 경쟁자일 가능성이 높습니다.

타겟팅하는 키워드로 Google 검색을 할 수도 있습니다. SERP에 표시되는 웹 페이지도 경쟁업체의 것일 가능성이 높습니다. 직간접적인 경쟁자를 주시하는 것을 잊지 마세요.

#6. 경쟁사 키워드 전략 분석

상위 SERP 경쟁업체 목록을 작성한 후, 경쟁업체의 순위가 나보다 높은 키워드를 찾아보세요.

좋은 키워드 조사 도구는 키워드 난이도를 표시하여 해당 키워드로 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 나타냅니다.

키워드의 순위 결정 난이도가 높다는 것은 이미 많은 웹사이트가 해당 키워드에 대해 순위를 매기고 있다는 뜻입니다.

이러한 키워드로 경쟁사보다 순위를 높이는 것이 불가능한 것은 아니지만, 경쟁이 덜하지만 상대적으로 검색량이 많은 검색어를 공략하면 경쟁사보다 순위를 높일 수 있는 확률이 더 높아집니다.

브리트니 스틸의 스크린샷

난이도가 낮은 키워드를 타겟팅하든 난이도가 높은 키워드를 타겟팅하든 SERP에서 높은 순위에 있는 경쟁업체의 웹 페이지를 확인하세요.

그런 다음 이러한 페이지의 실적이 좋은 이유를 파악하세요.

• 콘텐츠 전체에 관련 키워드를 전략적으로 통합하고 있나요?

• 웹사이트의 사용자 경험은 어떤가요?

• 웹 페이지가 얼마나 모바일 친화적인가요?

경쟁업체가 이러한 측면에서 우수하다면 Google이 다른 경쟁업체보다 해당 콘텐츠를 우선순위에 두는 이유일 수 있습니다.

하지만 그렇다고 해서 경쟁사를 능가할 수 없다는 의미는 아닙니다.

그들이 활용하지 않고 있는 누락되거나 약한 키워드를 식별할 수 있는 SEO 도구를 활용하세요. 그런 다음 이러한 키워드를 웹 페이지에 추가하세요.

Simply Recipes의 이 블로그 게시물은 "콜드브루 커피" 키워드로 Google에서 1위를 차지하고 있습니다.

출처: 이미지 출처

페이지 전체에 타겟 키워드를 자연스럽게 포함했기 때문에 순위가 높을 가능성이 높습니다. 또한 콘텐츠는 콜드 브루 커피를 만드는 데 필요한 다양한 요소에 대해 자세히 설명하고 실행 가능한 팁을 제공하며 따라하기 쉬운 레시피를 제공합니다.

도메인 권한이 100점 만점에 86점인 것도 나쁘지 않습니다.

브리트니 스틸 스크린샷

#7. 과거 순위 데이터 활용

과거 순위 데이터는 경쟁업체의 순위 기록에 대한 인사이트를 제공합니다. 이 데이터를 통해 경쟁자의 과거 순위와 현재 순위를 비교할 수 있습니다.

그러면 더 효과적인 SEO 전략을 채택하기 전에 과거에 경쟁업체가 어떻게 다르게 행동했는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, AccuRanker는 보관된 순위 데이터를 비교하여 경쟁사 순위에 대한 큰 그림을 파악할 수 있는 옵션을 제공합니다.

출처: Accuranker

#8. 종합적인 보고의 중요성

종합 보고는 경쟁업체와 비교한 웹사이트의 검색 순위를 한 눈에 볼 수 있는 기능을 제공합니다. 즉, 필요한 데이터를 한 곳에서 모두 확인할 수 있습니다.

출처: Accuranker

보고서는 Google 스프레드시트, PDF, CSV 또는 Excel 시트 등 다양한 형식으로 제공됩니다.

일부 순위 추적 도구에서는 보고서에 표시할 데이터 유형을 사용자 지정할 수 있습니다.

몇 가지 중요한 메트릭과 데이터 포인트가 포함될 수 있습니다:

• 키워드 요약

• 키워드 목록

• 총 검색량 차트

• 경쟁사 순위

#9. 순위 추적 기능을 다른 SEO 도구와 통합

다른 SEO 도구와 통합하면 하나의 인터페이스에서 중요한 순위 데이터에 액세스하고 추가 기능을 활용할 수 있습니다.

예를 들어, AccuRanker는 다음 도구와 통합되어 SEO 성과에 대한 심층적인 인사이트를 얻을 수 있습니다:

• 구글 룩커 스튜디오

• 구글 애널리틱스

• Adobe 애널리틱스

• 구글 서치 콘솔

• 구글 스프레드시트

주요 요점

데이터는 경쟁을 이해하고 경쟁 우위를 점하기 위한 핵심 요소입니다. 바로 여기에서 순위 추적이 가치를 발휘합니다.

경쟁업체에 대한 데이터를 수집하고 콘텐츠를 개선하여 SERP에서 경쟁할 수 있는 방법을 생각해 보세요.

순위 추적 도구를 확보하여 유리하게 활용하고 순위가 상승하는 것을 지켜보세요.