웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 피해야 할 10가지 실수

웹사이트의 키워드 순위를 분석하는 것은 점점 더 치열해지는 온라인 세상에서 경쟁력을 유지하고 성공하기 위해 매우 중요합니다.

왜 그럴까요? 최근 통계에 따르면 웹 트래픽의 90% 이상이 검색 결과의 첫 페이지로 이동하며, 첫 세 개의 결과가 가장 많은 클릭을 포착합니다. 키워드 순위를 추적하면 어떤 키워드가 오가닉 트래픽을 유도하는지 파악하고 그에 따라 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

키워드 분석의 또 다른 중요한 이점은 경쟁업체의 실적을 더 잘 파악할 수 있다는 점입니다. 경쟁업체가 순위를 매기는 특정 키워드를 조사하면 SEO 전략을 계획하고 경쟁업체를 능가하는 성과를 거둘 수 있습니다.

그러나 사람들이 키워드를 분석할 때 흔히 저지르는 실수가 몇 가지 있습니다. 이 블로그에서는 이러한 실수 중 몇 가지와 이를 피해야 하는 이유를 강조합니다.

사이트의 실적을 보다 정확하게 파악하고 보다 효과적인 SEO 콘텐츠 전략을 개발할 준비가 되셨나요? 지금 바로 시작하세요.

웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 피해야 할 10가지 실수

웹사이트의 키워드 순위를 분석하는 것은 검색 엔진 최적화의 성공을 위해 매우 중요합니다. 하지만 실수를 저지르면 노력이 수포로 돌아가기 쉽습니다.

웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 피해야 할 10가지 실수는 다음과 같습니다.

#1. 롱테일 키워드를 고려하지 않음

웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 흔히 저지르는 실수는 롱테일 키워드를 무시하는 것입니다. 롱테일 키워드는 사람들이 회원님이 제공하는 제품을 적극적으로 검색할 때 사용하는 더 길고 관련성이 높은 키워드입니다.

예를 들어, 숏테일 키워드인 "운동복"을 타겟팅하는 대신 롱테일 키워드인 "남성용 운동복"을 타겟팅할 수 있습니다. 이 키워드는 더 구체적이며 검색자의 의도에 대해 더 자세히 알려줍니다.

또한 "체육복"의 키워드 난이도가 69 또는 "어려운"이라는 것을 알 수 있습니다. 즉, 이 특정 키워드는 순위를 매기기가 상당히 어렵다는 것을 의미합니다.

한편 '남성용 체육복'의 키워드 난이도는 30 또는 '중간'입니다. 두 키워드 중 이 키워드가 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

즉, 롱테일 키워드의 키워드 난이도는 숏테일 키워드의 키워드 난이도보다 낮습니다.

결과는? 롱테일 키워드를 타겟팅하면 Google의 첫 몇 페이지에서 좋은 순위를 차지하고 전환율을 높이는 것이 더 쉬워집니다.

#2. 지역 SEO 순위 무시

지역 SEO 순위는 위치를 포함하는 검색어에 대한 검색 엔진에서 웹사이트의 순위입니다.

예를 들어 '내 근처 미용실'을 검색하면 현재 위치를 기준으로 Google에서 결과를 표시합니다.

웹사이트의 키워드 순위를 분석하면서 지역 SEO 순위를 추적하는 것이 중요합니다. 왜 그럴까요? 내 제품을 적극적으로 검색하는 더 많은 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있기 때문입니다.

예를 들어, 누군가 '미국 최고의 미용실'을 검색했는데 검색 결과에서 내 비즈니스의 순위가 더 높으면 웹사이트를 방문하여 예약을 할 가능성이 높아집니다.

Google 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 지역 SEO 순위를 추적할 수 있습니다. Google 애널리틱스는 지역 검색에서 발생하는 웹사이트 트래픽에 대한 인사이트를 제공하여 지역 SEO 순위를 추적하는 데 도움을 줍니다.

예를 들어 Google 애널리틱스를 사용하여 다음을 추적할 수 있습니다:

• 지역 검색의 검색량
• 사람들이 내 웹사이트를 찾는 데 사용하는 타겟 키워드
• 웹사이트 방문자의 위치

#3. 단일 데이터 포인트에 지나치게 의존하는 경우

웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 단일 데이터 포인트에만 의존하지 마세요.

사람들은 종종 단일 키워드의 순위가 하락하면 당황하여 SEO 전략을 급격하게 변경하는 경우가 많습니다. 유혹이 크다는 것을 알지만 급격한 변경을 하기 전에 시간을 두고 생각해 보세요.

키워드 순위는 알고리즘 업데이트, 경쟁사 활동 및 사용자 행동(완전히 적용되기까지 몇 주가 걸릴 수 있음)으로 인해 변동합니다.

또한 하나의 데이터 포인트가 전체 실적을 대표하지 않을 수도 있습니다. 예를 들어, 관련성이 높은 키워드의 순위가 안정적이거나 상승하는 경우 중요하지 않은 키워드의 순위가 하락해도 큰 문제가 되지 않을 수 있습니다.

따라서 단일 데이터 포인트에 의존하지 않도록 장기간에 걸쳐 키워드 순위를 추적하고 추세를 살펴보세요. 결정을 내리기 전에 몇 주 정도 기다리면 실적에 중대한 변화가 있는지 파악하고 필요한 경우 수정 조치를 취하는 데 도움이 됩니다.

#4. 개인화된 검색 결과를 고려하지 않음

맞춤 검색 결과는 검색 기록, 위치 및 기타 요인에 따라 각 사용자에 맞게 조정됩니다. 즉, 두 명의 사용자가 동일한 검색어에 대해 서로 다른 결과를 볼 수 있습니다.

다음은 한 사용자가 '내 웹사이트 순위를 높이는 방법'이라는 키워드를 검색할 때 표시되는 결과를 살펴봅니다:

그리고 다른 사용자에게 표시되는 결과는 다음과 같습니다:

개인화된 검색 결과를 고려하지 않으면 웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 부정확한 결론을 도출할 수 있습니다. 개인화된 검색 결과가 없으면 모든 사용자의 특정 키워드에 대한 평균 순위가 표시되기 때문입니다.

그러나 이 평균 순위에는 제공하는 콘텐츠에 관심이 없는 사용자의 순위가 포함되므로 타겟 고객에게 정확하지 않을 수 있습니다.

다음은 이러한 실수를 방지하는 몇 가지 팁입니다:

• 다양한 사용자의 특정 키워드에 대한 검색 결과를 확인할 수 있는 도구를 사용하세요. 구글 애널리틱스, 구글 서치 콘솔, Semrush, Moz 모두 이 기능을 제공합니다.

• 롱테일 키워드에 집중하세요. 롱테일 키워드는 숏테일 키워드보다 더 구체적이고 경쟁이 덜 치열하므로 개인화된 검색 결과에 영향을 덜 받습니다.

#5. 모바일 대 데스크톱 순위 무시

점점 더 많은 사람들이 모바일 기기를 사용하여 웹을 검색함에 따라 모바일 기기 순위를 무시하면 기회를 놓칠 수 있습니다. 2023년에는 전체 웹 트래픽의 55% 이상이 모바일 기기에서 발생할 것으로 예상됩니다.

잠재 고객이 검색하는 방식에 관계없이 웹사이트가 표시되도록 하려면 모바일과 데스크톱에서 키워드 순위를 추적하세요.

예를 들어 운동화를 판매하면서 '운동화' 키워드에 대한 검색 엔진 순위를 추적하는 경우, 데스크톱 디바이스에서는 웹사이트가 상위 10위 안에 들지만 모바일에서는 상위 20위 안에만 랭크되어 있는 것을 확인할 수 있습니다.

이는 모바일 사용자로부터 상당한 양의 트래픽을 놓치고 있다는 의미입니다. 모바일 순위를 높이려면 사이트가 모바일 친화적이고 모바일 검색에 최적화되어 있는지 확인하세요.

#6. SERP 기능을 분석하지 않음

웹사이트의 키워드 순위에 대한 SERP 기능을 분석하지 않으면 귀중한 트래픽을 잃을 수 있습니다.

SERP 기능은 코드 스니펫, 지식 그래프, 이미지 팩, 로컬 팩 등 기존의 자연 검색 목록 외에도 검색 결과에 표시됩니다.

SERP 기능을 분석하면 이러한 기능에 맞게 콘텐츠를 최적화할 수 있는 기회를 파악하여 가시성과 클릭률(CTR)을 향상시킬 수 있습니다.

예를 들어 추천 스니펫이 있는 키워드의 순위에 있는 경우 추천 스니펫과 일치하도록 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 이 과정에는 사이트에 유사한 텍스트를 추가하거나 콘텐츠에 다른 변경 사항을 적용하는 것이 포함될 수 있습니다.

다음은 SERP 기능을 분석하기 위한 몇 가지 팁입니다:

• 키워드 조사 도구를 사용하여 타겟 키워드에 대해 표시되는 SERP 기능을 파악합니다.
• SERP 기능의 콘텐츠를 분석하여 Google이 제공하는 정보를 확인합니다.
• SERP 기능과 일치하도록 콘텐츠를 최적화하는 방법을 고려하세요.

#7. 변동에 너무 성급하게 반응하는 경우

웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 변동에 너무 성급하게 반응하는 것은 흔히 저지르는 실수입니다. 모든 변동이 중요한 것은 아닙니다. 하루 정도의 순위 하락은 대개 일시적인 현상입니다.

하지만 시간이 지남에 따라 검색 엔진 순위가 지속적으로 하락한다면 문제가 될 수 있습니다.

Google 검색 콘솔과 같은 도구를 사용하여 시간 경과에 따른 키워드 순위를 추적하세요. 지속적으로 하락하는 경우 웹사이트의 SEO 전략을 변경해야 할 수도 있습니다.

하지만 너무 성급하게 대응하지 마세요. 순위 하락의 원인을 조사한 다음 문제를 해결하기 위한 계획을 수립하세요.

#8. 허영 메트릭을 지나치게 강조하는 경우

웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 순위와 같은 허영 지표에만 집중하지 마세요.

허영 지표는 서류상으로는 좋아 보이지만 비즈니스 성공과 반드시 상관관계가 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 키워드 순위가 높다고 해서 웹사이트가 트래픽이나 전환을 창출하고 있다는 의미는 아닙니다.

대신 트래픽, 전환, 매출 등 비즈니스에 가장 중요한 지표에 집중하세요. 이러한 지표에 집중하면 더 나은 SEO 결정을 내리고 웹사이트의 실적을 개선할 수 있습니다.

#9. 경쟁사 키워드 움직임 무시하기

경쟁사의 키워드 순위를 추적하고 있나요? 그렇지 않다면 SEO 전략을 개선할 수 있는 소중한 기회를 놓치고 있는 것입니다.

경쟁사 분석을 통해 가능합니다:

• 타겟팅할 키워드 목록 파악
• 트렌드에 앞서 나가기
• 전반적인 SEO 실적 개선
• 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 파악

타겟팅하지 않지만 검색량이 많고 경쟁이 낮은 키워드에 대한 경쟁사 순위를 확인했다고 가정해 봅시다. 해당 키워드를 목록에 추가하고 직접 순위를 매길 수 있는 절호의 기회를 포착한 것입니다.

이렇게 하면 웹사이트에 더 많은 방문자를 유치하고 수익을 높일 수 있습니다.

#10. 알고리즘 업데이트 무시

Google 및 기타 검색 엔진은 정기적으로 알고리즘을 업데이트합니다. 따라서 웹사이트의 키워드 순위를 분석하려면 알고리즘 업데이트를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 현재 순위를 유지하려는 경우 그에 따라 SEO 전략을 조정할 수 있습니다.

출처: X

2023년 8월 22일, Google은 검색 알고리즘을 크게 변경했습니다. 구글 검색 결과의 전반적인 품질을 개선하기 위해 광범위한 핵심 업데이트라고 불리는 업데이트를 발표했습니다.

일부 웹사이트는 콘텐츠 및 사용자 경험의 우수성에 따라 변경 후 순위가 높아지거나 낮아질 수 있습니다.

제품을 판매하는 웹사이트를 운영하는 경우 제품 리뷰의 품질이 높은지 확인하는 것이 중요합니다. 이를 위해 고객 피드백을 장려하고, 리뷰에 응답하고, 허위 또는 오해의 소지가 있는 리뷰를 삭제할 수 있습니다.

알고리즘 업데이트를 분석하고 필요한 경우 SEO 전략을 변경하세요. 그러나 알고리즘 업데이트 후 사이트가 복구되는 데 시간이 다소 걸릴 수 있으므로 인내심을 가져야 합니다.

즉, 키워드 실적이 저하될 수 있습니다. 하지만 몇 주 후에 다시 회복되어 자연 검색에서 다시 좋은 실적을 거둘 수 있습니다.

최종 생각

웹사이트의 키워드 순위를 분석할 때 실수를 피하는 것은 SEO 성공을 위해 필수적입니다.

SEO 전문가의 절반이 이 블로그 게시물에서 설명한 일반적인 키워드 순위 실수 중 적어도 한 가지를 저지르고 있을 가능성이 매우 높습니다. 모든 실수는 귀중한 트래픽, 리드, 매출에 손실을 가져올 수 있습니다.

키워드 순위 실수를 저지르는 많은 SEO 마케터 중 한 명이라도 걱정하지 마세요. 상황을 되돌리기에는 아직 늦지 않았습니다.

키워드 순위 변동에 따라 콘텐츠나 SEO 전략을 변경하고 싶을 때마다 이 가이드를 북마크에 추가하여 나중에 참조하세요.

인내심은 검색 엔진 최적화 목표를 달성하고 검색 순위에서 평균 순위를 높이는 열쇠입니다. 여러분의 성공을 기원합니다!