웹사이트에 사용할 키워드를 선택하는 방법

목표 설정

키워드 선택을 시작하기 전에 키워드로 달성하고자 하는 목표를 정해야 합니다. 물론 주요 목표는 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이지만, 보다 구체적인 계획을 세우면 성공할 가능성이 높아집니다. 얼마나 빨리 결과를 확인하고 싶은지, 잠재고객이 누구인지, 어떤 유형의 트래픽을 유도하고 싶은지 고려하세요.

SEO 전략은 장기적인 계획이며, 대부분의 경우 결과가 나타나기 시작하려면 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 더 빠른 결과를 원한다면 경쟁이 치열하지 않으면서도 많은 양의 트래픽을 유도할 수 있는 키워드를 찾아야 합니다. 잠재 고객 측면에서 제품과 원하는 시장이 얼마나 집중되어 있는지 고려하세요. 유연성은 종종 더 많은 트래픽을 가져오지만 틈새 제품이나 서비스를 판매하는 경우 실질적인 이점을 제공하지 못합니다. 마지막으로, 단순히 브랜드 인지도를 높이고 싶은지 아니면 키워드를 통해 새롭고 지속적인 고객을 유치하고 싶은지 고려하세요.

헤드 키워드와 롱테일 키워드

헤드 키워드와 롱테일 키워드의 차이점(그리고 각 유형의 사용 시기)을 아는 것은 최고의 SEO 키워드를 선택하는 방법을 배우는 데 있어 또 다른 중요한 부분입니다. 헤드 키워드는 기업이 사용하는 더 일반적이고 짧은 단어나 문구입니다. 예를 들어, 주택 개량 회사를 운영하는 경우 '주거용 페인트'라는 문구를 헤드 키워드로 사용할 수 있습니다. 롱테일 키워드 또는 대화체처럼 들리는 긴 문구. 이러한 단어와 구문은 일반적으로 트래픽이 많지 않지만 경쟁도 치열하지 않습니다. 주택 개량 회사에서 롱테일 키워드의 예로 "주택 페인트 회사 선택"이라는 문구를 사용할 수 있습니다. 장기적인 SEO 목표가 있다면 롱테일 키워드보다 헤드 키워드에 집중하세요. 더 빠른 결과를 원한다면 롱테일 키워드를 선택하세요. 그러나 최고의 SEO는 이 두 가지를 적절히 조합하여 빠르게 관련성을 확보하고 시간이 지나도 관련성을 유지한다는 점을 명심하세요.

SEO에서 메타 키워드의 중요성

키워드 선택의 핵심 요소는 SEO를 위한 메타 키워드를 선택하는 방법을 배우는 것입니다. 대부분의 사람들은 키워드를 웹사이트의 실제 페이지에 사용되는 문구라고 생각하지만, HTML 내에 있는 웹사이트의 메타 태그 정보의 일부인 메타 키워드도 그에 못지않게 중요합니다. 메타 키워드는 검색 엔진이 회사의 웹사이트가 순위 페이지에서 어디에 위치할지 결정하는 데 도움이 되는 역할을 합니다.

메타 키워드는 관련 없는 단어나 문구를 메타 정보에 '채우는' 비양심적인 웹 개발자들로 인해 콘텐츠 키워드에 비해 예전만큼의 가치를 갖지 못하고 있습니다. 하지만 여전히 대형 검색 엔진인 Google과 얼마나 관련이 있는지는 아무도 모르기 때문에 적절하게 사용하는 것이 중요합니다. 사실, Bing과 같은 다른 검색 엔진에서 순위를 올리고 싶다면(그래야만 합니다) 메타 정보는 더욱 중요해집니다. 많은 SEO 전문가들이 Bing이 여전히 메타 키워드를 웹사이트 순위를 결정하는 주요 소스로 사용하고 있다고 생각하기 때문입니다.

메타 키워드와 구문을 수동으로 선택하거나 소프트웨어를 사용하여 추가할 수 있지만, 어느 쪽이든 관련성이 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 단어 및 구문 목록(10개 정도)을 작성할 때는 카피에 사용하지 않는 일반적인 맞춤법 오류, 다양한 롱테일 키워드, 이미 잠재 고객이나 고객을 웹사이트로 유도하고 있는 검색어를 사용하는 것이 좋습니다.

SEO의 필수 요건인 리서치

SEO 전문가는 단순히 단어 목록을 적어 콘텐츠에 추가하지 않으며, 여러분도 그렇게 해서는 안 됩니다. 강력한 검색 엔진 최적화 결과를 만들려면 먼저 사전 조사를 해야 합니다. 즉, 주제와 키워드를 생성하는 데 도움이 되는 생성기를 활용하여 근본적인 아이디어를 떠올린 다음 사용할 단어와 구문의 마스터 목록을 만들어야 합니다.

루트 아이디어는 단어 목록을 적는 곳입니다. 자신의 비즈니스를 찾기 위해 검색 엔진에 어떤 키워드를 입력할지 생각해 보고 적어 보세요. 이 계획 단계에서는 너무 자세하게 적을 필요는 없으며, 대신 몇 가지 광범위한 용어나 핵심 문구에 집중하세요. 그런 다음, 더 나은 단어와 문구를 생성하는 데 도움이 되는 온라인 도구를 찾아보세요. 다양한 도구가 있으므로 자신에게 가장 적합한 도구를 선택할 수 있습니다. 하지만 아이디어를 떠올리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사람들이 생성된 단어와 문구를 얼마나 자주 검색하는지에 대한 통계를 제공하는 도구를 찾는 것이 가장 좋습니다. 마지막으로, 사용하려는 모든 단어나 문구를 스프레드시트로 만들어 취향에 맞게 정렬하세요.

많은 사람들이 어떤 키워드를 사용할지 결정할 때 생각하지 못하는 한 가지 팁은 사람들과 직접 대화하는 것입니다. 물론 여러분은 회사를 찾기 위해 무엇을 검색할지 알고 있지만, 다양한 관점을 얻는 것도 좋은 방법입니다. 목록을 작성할 때 친구나 가족에게 온라인에서 회사의 제품이나 서비스를 찾는다면 어떤 문구와 단어를 사용할지 물어보세요. 현재 고객에게도 어떤 문구를 사용하여 회사를 찾았는지 물어볼 수도 있습니다.

생각하지 못한 또 다른 아이디어는 경쟁사의 페이지를 직접 확인하는 것입니다. 경쟁사의 콘텐츠를 읽으면 어떤 키워드와 문구를 사용하여 고객 또는 고객을 유치하고 있는지 확인할 수 있습니다. 메타 정보도 확인하는 것을 잊지 마세요. 이렇게 하면 어떤 업계 키워드가 효과적인지 알 수 있을 뿐만 아니라 나만의 목록을 만들 때 잊어버린 문구나 단어를 찾는 데에도 도움이 될 수 있습니다.

키워드 조사의 관련성

어떤 사람들은 손끝으로 수많은 정보를 얻을 수 있는 시대에 키워드 조사는 더 이상 관련성이 없다고 잘못 생각합니다. Google 및 기타 주요 검색 엔진이 사람들이 키워드를 채우고 시스템을 게임화하는 것을 막기 위해 정기적으로 알고리즘을 변경한다는 사실과 결합하면 키워드 조사가 중요하지 않다고 느낄 수 있습니다.

하지만 그렇지 않습니다. 단지 변화하고 있을 뿐입니다. 2019년의 검색 엔진 최적화는 2009년의 검색 엔진 최적화와는 다릅니다. 10년 전에는 가능한 한 많은 키워드를 사용하는 것이 일반적이었다면, 요즘에는 리서치가 훨씬 더 중요해졌습니다. 사람들은 키워드는 많지만 실제 정보가 없는 웹사이트에 오래 머무를 가능성이 적습니다.

점점 더 디지털화되는 시대에 키워드를 조사할 때 염 두에 두어야 할 몇 가지 팁이 있습니다. 첫째, 그 어느 때보다 많은 사람들이 모바일 기기의 음성 검색 기능을 사용하여 정보를 찾고 있기 때문에 대화체(예: "이탈리안 레스토랑" 대신 "좋은 이탈리안 레스토랑이 어디 있나요?")의 핵심 문구가 예전보다 더 중요해졌습니다. 또한 콘텐츠가 더 잘 최적화될수록 Google에서 가장 관련성이 높은 것으로 표시되고 검색 결과 상단에 표시되는 답변 상자에 표시될 가능성이 높아집니다. 마지막으로, 이제 의미론적으로 관련된 키워드를 고려해야 합니다. 단일 타겟 문구에 집중하되, 같은 의미를 가진 관련 문구를 포함하는 것을 잊지 마세요. 어떤 방법을 선택하든 중요한 것은 조사를 수행하는 것입니다. SEO에 적합한 키워드를 선택하는 방법에 대한 탄탄한 지식이 없으면 좋은 결과를 얻을 수 없습니다.

키워드 목록 좁히기

키워드를 선택하는 것은 우수한 검색 엔진 최적화 결과를 얻기 위한 일부에 불과합니다. SEO에 가장 적합한 키워드를 선택하는 방법을 배울 때는 목록의 범위를 좁히는 방법도 배워야 합니다. 여기서부터 가장 강력한 키워드만이 살아남습니다. 목록을 좁히려면 경쟁, 현재 순위, 관련성 및 볼륨의 네 가지 변수에 집중해야 합니다. 먼저, 사용하려는 각 키워드에 대한 경쟁이 얼마나 치열한지 고려하세요. 가장 많은 트래픽을 유도하려면 경쟁이 치열한 고빈도 키워드와 트래픽이 많지 않은 저빈도 키워드를 조합해야 합니다. 선택한 키워드 또는 구문의 현재 순위가 이미 있는 경우, 모멘텀을 구축하는 데 도움이 될 가능성이 더 높으므로 먼저 해당 키워드에 집중하세요.

하지만 관련성과 검색량도 그에 못지않게 중요합니다. 키워드의 트래픽 양은 적당하지만 브랜드, 제품 또는 서비스와 관련이 없는 경우 해당 키워드를 사용하는 것은 결과에서 멀어지는 것일 뿐입니다. 서류상 순위가 아무리 높아 보여도 적절한 트래픽을 유도하지 못하는 문구는 사용하지 마세요. 마지막으로 볼륨을 고려해야 합니다. 원하는 SEO 문구의 검색량을 파악하면 회사의 요구에 가장 적합한 특정 문구를 선택하는 데 도움이 됩니다.

키워드 정의에 도움이 되는 도구

SEO용 키워드를 정의할 때 도구를 사용하면 체계적이고 효율적으로 검색 엔진 순위에서 상위권을 유지하는 데 도움이 됩니다. 사용 가능한 도구는 수백 개는 아니더라도 수십 가지가 있지만, 가장 일반적인 도구는 다음과 같습니다:

1. 키워드 플래너

가장 인기 있는 도구 중 하나인 키워드 플래너를 사용하면 리서처가 글로벌 및 로컬 수준에서 월별 검색량을 평가하여 경쟁 우위를 파악할 수 있습니다.

2. 분석 도구

분석 도구에서 제공하는 데이터를 사용하여 주요 검색어와 관련된 키워드를 찾아보세요. 일반적으로 키워드의 순위와 클릭당 비용이 얼마나 되는지 등의 정보가 포함됩니다.

3. 답변 웹사이트

답변을 제공하려면 먼저 질문을 알아야 합니다. 사용자가 질문을 할 수 있고 사람들이 가장 많이 묻는 질문을 확인할 수 있는 웹사이트를 통해 답변 방법을 결정할 수 있습니다.

4. 제안 도구

키워드 생성 도구를 사용하면 어떤 키워드가 가장 많이 검색되는지, 해당 키워드와 가장 연관성이 높은 문구는 무엇인지, 해당 키워드의 가치는 얼마인지 알 수 있습니다.

키워드 배치 위치

SEO를 위한 키워드를 선택하는 방법을 알았으니 이제 콘텐츠에서 키워드를 어디에 배치해야 가장 생산성이 높은지 알아야 합니다. 웹사이트가 검색 순위 상위권에 오르기 위해 키워드와 문구가 필요한 9가지 위치가 있습니다:

1. 대체 태그

웹사이트의 이미지에는 검색 엔진 봇이 페이지에 대한 정보를 수집하기 위해 크롤링하는 '대체' 텍스트 태그가 포함되어 있습니다. 이 정보를 관련 키워드로 입력하여 유리하게 활용하세요.

2. 콘텐츠

물론 웹사이트 콘텐츠에도 키워드가 필요합니다. 키워드 밀도가 6%를 넘지 않는 가독성 있고 관련성 있는 콘텐츠를 작성하여 과용하지 않도록 하세요.

3. 도메인 이름

도메인 네임을 선택하기 전에 키워드를 선택하세요. 그런 다음 이 키워드를 사용하여 기본 키워드를 사용하고 순위 페이지의 상단에 빠르게 오를 수 있는 도메인을 만드세요.

4. 파일 이름

페이지의 파일 이름과 이미지 및 기타 파일 이름에 키워드 관련 이름을 포함해야 검색 엔진이 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

5. HTML/자바스크립트

페이지에서 키워드의 비중이 높을수록 사이트 순위가 높아집니다. 자바스크립트는 페이지의 시작 부분에서 많은 공간을 차지하는 경향이 있습니다. 웹사이트에서 자바스크립트를 사용하는 경우, 하나의 파일에 모두 포함시켜 키워드가 페이지 상단에 표시되도록 하세요.

6. 링크

링크와 '이름' 속성을 사용하여 링크에 키워드를 추가하세요. 순위가 높은 페이지로 연결되는 내부 링크와 외부 링크 모두에 집중하세요.

7. 메타 설명 태그

메타 설명 태그는 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 정보입니다. 웹사이트의 텍스트 스니펫이거나 완전히 다른 문구를 작성할 수 있지만 웹사이트의 각 페이지마다 고유해야 합니다.

8. 페이지 제목

페이지 제목은 방문자가 페이지로 이동할 때 웹사이트 상단에 표시되는 제목입니다. 최상의 결과를 얻으려면 H1 태그 안에 키워드를 사용하세요. 이미지를 제목으로 사용하지 마세요.

9. 제목 태그

이 태그는 페이지 제목과 동일하지 않습니다. 제목 태그는 검색 엔진 결과 페이지에 굵은 텍스트로 표시되는 정보입니다.

관련 문서

• SEO를 위한 외부 아웃바운드 링크 가이드

• 키워드의 검색량을 확인하는 방법

• 웹사이트에 SEO 키워드를 추가하려면 어떻게 해야 하나요?