온페이지 및 오프페이지 SEO로 고도로 타겟팅된 트래픽을 유도하는 방법
SEO에 가장 적합한 키워드는 어떻게 선택하나요?
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온라인 키워드 자연 검색량
검색 엔진 최적화(SEO)는 소셜 미디어 마케팅부터 키워드 사용에 이르기까지 웹사이트가 온라인 검색 결과에 더 자주, 더 눈에 잘 띄도록 하는 데 사용되는 광범위한 기술을 포함합니다. 오늘날의 디지털 세상에서 모든 비즈니스와 기업가는 SEO를 잘 이해하고 있어야 합니다. SEO의 핵심은 방문자에게 최상의 경험을 제공하도록 사이트를 디자인하는 것이므로 자연스럽게 이해해야 합니다.
SEO는 웹사이트가 검색 엔진과 소통하는 방법이라고 생각하면 됩니다. 검색 엔진의 역할은 관련성 높은 콘텐츠를 사용자에게 제공하는 것입니다. 사이트 콘텐츠에 대한 명확하고 정확한 정보를 제공하면 검색 엔진은 사이트에 관심이 있는 사용자에게 사이트를 표시합니다. 타겟 트래픽을 확보하고, 사용자가 원하는 것을 찾으면 검색 엔진의 임무가 완료됩니다. 모두가 이기는 것이죠.
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검색 엔진은 '스파이더' 로봇을 보내 링크를 '크롤링'하고 발견한 모든 페이지와 문서를 기록함으로써 웹사이트의 색인을 생성합니다. 사용 가능한 모든 SEO 데이터를 수집한 후 검색 엔진은 알고리즘을 사용하여 사이트의 관련성과 인기도를 자동으로 계산합니다. 이러한 복잡한 계산에는 수백 가지의 요소가 영향을 미치며, 그 중 대부분은 사용자가 알 필요가 없습니다. 사이트의 어떤 부분이 검색 엔진에 양질의 사이트라고 알려주는지, 어떤 부분이 그렇지 않다고 알려주는지 알기만 하면 됩니다. SEO는 온페이지 기법과 오프페이지 기법으로 나눌 수 있습니다. 성공적인 사이트는 일반적으로 두 가지 기법을 모두 사용합니다.
온페이지 SEO
온페이지 SEO는 웹사이트 자체에 대한 모든 것을 의미합니다. 검색 결과의 순위에 영향을 미칠 수 있으며, 사용자에게 보이지 않거나 페이지에 표시되지 않는 측면을 포함합니다.
조금 더 고급 수준에서는 HTML 텍스트 서식을 사용하여 SEO를 조정할 수 있습니다. 검색 엔진은 헤더와 서브헤더에 표시되는 텍스트와 굵게 표시되는 텍스트에 더 많은 비중을 둡니다. 그러나 페이지 내 SEO에서 가장 중요한 부분은 콘텐츠입니다. 최신의 고품질 콘텐츠는 다른 모든 것을 합친 것보다 순위를 높이는 데 더 큰 역할을 합니다.
검색 엔진은 이미지, 동영상과 같은 미디어나 플래시나 자바를 사용하여 표시된 콘텐츠를 잘 읽지 못합니다. 항상 ALT 속성을 사용하여 이미지를 설명하고 비디오 및 오디오에 대한 부분 텍스트 스크립트를 제공해야 합니다. 사이트의 Google 캐시를 확인하여 사이트의 어떤 부분이 검색 엔진에 표시되는지 확인할 수 있습니다.
마지막으로, 검색 엔진 결과에는 페이지 제목의 첫 65~75자와 메타데이터 태그의 첫 160자만 표시된다는 점에 유의하세요. 이상적으로는 이 제한을 넘지 않도록 노력해야 합니다. 그럴 수 없다면 최소한 한도에 도달하기 전에 가장 중요한 정보를 전달하여 사용자가 정보를 보고 영향을 받을 수 있도록 하세요.
키워드 및 검색량
검색 엔진은 키워드를 사용하여 웹사이트를 정렬합니다. 좋은 공부 습관에 관한 웹사이트를 만들고 사이트의 텍스트에 '공부'라는 단어를 많이 사용한다면 검색 엔진은 동일한 키워드를 가진 다른 사이트와 함께 사이트의 정보를 데이터베이스에 저장합니다. 예를 들어 인스타그램과 같은 사이트는 완전히 다른 데이터베이스에 저장됩니다. 누군가가 검색을 하면 검색 엔진은 일치하는 데이터베이스에서 가져온 순위가 매겨진 결과를 보여줍니다. 인스타그램의 순위가 전체 사이트보다 훨씬 높을 수도 있지만, '공부하는 방법'을 검색하면 내 사이트를 볼 가능성이 훨씬 더 높습니다.
특정 키워드와 연관되도록 의도적으로 사이트를 디자인할 수 있습니다. 이는 타겟 고객이 사이트를 찾는 데 도움이 되는 강력한 방법입니다. SEO를 처음 접하는 사람들은 종종 키워드를 남용하여 좋지 않은 결과를 얻습니다. Google 트렌드에 따르면 '인스타그램'은 지속적으로 가장 많이 검색되는 키워드 중 하나입니다. 그러나 이 키워드로 학습 사이트 순위를 올리려고 하는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 여기에는 두 가지 이유가 있습니다.
첫째, '인스타그램'이라는 키워드와 연관되는 데 성공하더라도 공부에 관한 사이트는 다른 사이트보다 관련성이 낮은 것으로 간주됩니다. 둘째, 어떻게 해서든 해당 키워드에 대한 순위가 충분히 높아져서 실제로 사이트를 볼 수 있게 되었다고 해도 '인스타그램'을 검색하는 사람들이 공부에 대한 팁을 찾고 있는 것은 아닐 가능성이 높습니다. 사람들이 결과 목록에서 내 사이트를 볼 수는 있지만 타겟팅된 트래픽을 얻지는 못할 것입니다.
목표는 모호하지 않고 가능한 한 관련성이 높고 범위가 좁은 키워드를 사용하는 것입니다. 이를 롱테일 키워드라고 합니다. 롱테일 키워드의 핵심은 키워드의 월간 검색 횟수는 많지만 경쟁이 적거나 중간 정도인 '스윗 스팟'을 찾는 것입니다. Google의 키워드 도구를 사용하여 원하는 검색 구문을 입력하여 조사할 수 있습니다. 좋은 롱테일 키워드는 일반적으로 4~5개의 단어로 구성되며, 전 세계 평균 검색량이 2,500~5,000건 정도이고 경쟁이 낮거나 중간 정도인 키워드입니다.
이러한 키워드는 고도로 타겟팅된 트래픽을 확보하는 데 도움이 되며 순위를 매기기가 너무 어렵지 않아야 합니다. 사이트를 가장 잘 표현할 수 있는 키워드를 선택했다면 키워드를 배치하는 것은 간단합니다.
1. 키워드는 페이지의 제목 태그에 가능한 한 제목의 시작 부분에 가깝게 한 번만 표시해야 합니다.
2. 키워드는 부제목, 메뉴 또는 다 른 방식으로 페이지 상단 근처에 다시 한 번 표시되어야 합니다.
3. 3. 페이지에 있는 이미지의 ALT 속성 텍스트에 한 번 표시되어야 합니다.
4. 4. 페이지 URL 자체에 한 번 표시되어야 합니다. 검색 엔진은 사이트를 스팸으로 분류하는 기준으로 사용하므로 URL에 키워드를 너무 많이 넣지 않도록 특히 주의하세요.
5. 메타 설명 태그에 한 번만 표시되어야 합니다. 이는 검색 엔진 순위에는 영향을 미치지 않지만 사용자가 검색 결과로 페이지를 찾을 때 표시되며 사이트를 방문할 가능성이 높아집니다.
6. 사이트의 본문 텍스트에 두세 번 표시하되, 가급적 약간 변형하여 표시합니다. 페이지에 텍스트가 많은 경우 더 많이 사용할 수 있지만 억지로 사용할 필요는 없습니다. 키워드를 두 번 이상 사용해도 사이트 순위에는 별다른 영향을 미치지 않습니다. 일반적인 생각과는 달리 검색 엔진 알고리즘은 키워드 밀도를 무시하는 경우가 많습니다.
7. 내부 링크에 키워드가 표시되지 않아야 합니다. 일반적으로 검색 결과에는 사이트의 한 페이지만 표시되며, 내부 링크의 일부로 키워드를 사용하면 잘못된 페이지가 표시될 수 있습니다. 예를 들어 사이트에 음악으로 공부하는 방법과 플래시카드에 관한 문서가 각각 하나씩 있는데 첫 번째 페이지로 연결되는 링크에 '플래시카드' 키워드를 사용하면 '플래시카드'를 검색한 사람이 음악에 관한 페이지를 보고 무시할 수 있습니다. 이를 키워드 카니발라이제이션이라고 합니다.
검색 목적
사이트가 검색에 표시되도록 하는 것은 절반의 성공에 불과합니다. 사람들이 다른 사이트 대신 내 사이트를 클릭하도록 유도해야 합니다. 타겟 고객의 입장이 되어 그들이 검색에서 무엇을 원하는지 파악하세요. 예를 들어, '공부 팁'을 검색하는 사람은 정보를 원하지만, 'study.com'을 검색하는 사람은 특정 웹사이트로 이동하려는 것이므로 다른 검색 결과는 무시할 가능성이 높습니다. '공부 가이드'를 구체적으로 검색하는 사람은 실제 제품을 구매하려고 할 가능성이 높으므로 사이트에서 공부 방법을 알려주는 전자책을 판매하는 경우 이 키워드를 사용하는 것이 더 좋습니다.
오프페이지 SEO
사이트의 검색 순위를 높이지만 사이트 자체에는 표시되지 않는 기술을 오프페이지 SEO라고 합니다. 링크 구축과 소셜 미디어 마케팅이 그 예입니다. 검색 엔진은 오프페이지 SEO를 사용하여 다른 사람들이 사이트를 보는 방식을 결정합니다.
링크 구축 및 SEO
검색 엔진은 링크를 권위를 나타내는 지표로 간주합니다. 다른 사이트가 좋은 학습 팁을 찾을 수 있는 장소로 내 사이트를 지속적으로 링크하면 검색 엔진은 해당 주제를 검색하는 트래픽을 더 많이 보내기 시작할 것입니다. 이러한 링크는 다른 권위 있는 사이트에서 온 경우 더 많은 가치를 인정받습니다. 친구가 자신의 블로그에 회원님의 사이트 링크를 걸어두는 것도 좋지만, 누군가 강력한 백링크와 훌륭한 SEO를 갖춘 공식 사이트에 회원님의 링크를 걸어두는 것이 훨씬 더 좋은 순위를 얻을 수 있습니다.
또한 비슷한 주제에 대해 이야기하는 사이트에서 온 링크는 더 가치가 있습니다. 브라운 대학교 웹사이트의 학습 사이트 링크는 클래시 오브 클랜의 링크보다 더 많은 가치를 가질 수 있습니다.
반대로 검색 엔진에서 순위가 좋지 않은 사이트와 링크를 공유하는 사이트도 신고 대상이 될 수 있습니다. 누구와 링크를 연결할지 신중하게 결정하고 링크 거래에 주의하세요.
오프 페이지 SEO 기법
일반적인 SEO의 경우와 마찬가지로 오프페이지 SEO를 구축하는 가장 좋은 방법은 일관성 있는 고품질의 콘텐츠를 보유하는 것입니다. 사람들이 사이트에서 찾은 콘텐츠가 마음에 들면 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 친구들과 공유할 가능성이 높습니다. 온페이지 SEO가 검색 엔진에 사이트에 대한 정보를 제공하는 방법이라면, 오프페이지 SEO는 다른 사람들이 자신의 의견을 제공하는 방법입니다. 검색 엔진은 사용자 참여를 추적하여 사람들이 사이트를 진정으로 즐기고 있는지 확인한 다음 그에 따라 순위를 결정합니다.
사이트가 인기를 끌기 시작하면 만족한 고객에게 호의로 링크를 요청하거나 다른 사람들이 사이트에 게스트 게시물을 작성하도록 허용하여 결과를 극대화할 수 있습니다. 사이트에 블로그를 추가하는 것은 간접적으로 오프페이지 SEO를 향상시킬 수 있는 좋은 방법입니다. 블로그는 정적인 랜딩 페이지보다 공유될 가능성이 높은 새로운 콘텐츠를 생성합니다.
SEO 최적화 최적화
SEO의 메커니즘은 검색 엔진이 처음 발명된 이래로 많이 변화해 왔으며 앞으로도 계속 변화할 것입니다. 하지만 웹사이트를 검색하는 방법이 존재하는 한, 그리고 웹사이트가 트래픽을 원하는 한 SEO는 결코 사라지지 않을 것입니다. 오히려 세상이 기술적으로 더욱 통합됨에 따라 그 중요성은 더욱 커질 것입니다.
웹사이트의 가시성과 검색 엔진 순위를 크게 높일 수 있는 이 강력한 도구에 대해 이미 충분히 알고 계실 것입니다. 배워야 할 것이 더 많지만 다음 단계는 스스로 학습을 시작하는 것입니다. 시중에는 다양한 분석 도구가 있으며, 그 중 가장 인기 있는 도구는 SEO 전략이 실제로 얼마나 잘 작동하고 있는지에 대한 귀중한 정보를 제공하는 Google 애널리틱스입니다. 이러한 도구를 사용하여 어떤 검색어 또는 링크가 실제로 사이트로 트래픽을 유도하는지 추적하세요. 이 데이터를 기반으로 SEO 기술을 조정하고 트래픽이 증가하거나 감소하는지 확인하세요. 경험이 최고의 스승입니다.
마지막으로, 트래픽을 늘리기 위해 인위적이거나 기만적인 방법을 사용하려는 유혹을 뿌리치세요. 검색 엔진은 이러한 가짜 기법을 탐지하고 불이익을 주는 방법을 지속적으로 개선하고 있으며, 이러한 기법은 타겟팅된 트래픽을 사이트로 유도하지 못하기 때문에 어차피 큰 도움이 되지 않습니다.
사람들이 SEO 마케팅의 힘을 아무리 찬양해도 가장 많은 트래픽이 발생하는 사이트는 가장 관련성이 높고 유용한 콘텐츠가 있는 사이트, 전문적으로 보이고 사용하기 쉬운 사이트이며, 과거에도 그랬고 지금도 마찬가지입니다. 인위적인 SEO를 사용한다는 것은 사이트로 끌어들이려는 잠재고객과 사람들이 사이트를 볼 수 있는지 여부를 결정하는 엔진 모두를 상대로 게임을 하겠다는 뜻입니다. 그것은 당신이 이길 가능성이 없는 경기입니다.
관련 문서