10 feil du bør unngå når du analyserer nettstedets søkeordrangering

Å analysere nettstedets rangering på søkeord er avgjørende for å være konkurransedyktig og lykkes i en stadig mer nettbasert verden.

Hvorfor det? Nyere statistikk viser at over 90 % av nettrafikken går til den første siden med søkeresultater, og at de tre første søkeresultatene får flest klikk. Ved å følge med på rangeringen av søkeord kan du finne ut hvilke søkeord som driver den organiske trafikken, og optimalisere innholdet deretter.

En annen viktig fordel med søkeordsanalyse er at du får en bedre forståelse av hvordan konkurrentene dine presterer. Hvis du undersøker hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer på, kan du planlegge SEO-strategien din og få bedre resultater enn dem.

Det er imidlertid noen vanlige feil folk gjør når de analyserer søkeordene sine. I denne bloggen beskriver vi noen av disse feilene og hvorfor du bør unngå dem.

Er du klar til å få et mer nøyaktig bilde av nettstedets ytelse og utvikle en mer effektiv SEO-strategi? La oss ta et dypdykk.

De 10 viktigste feilene du bør unngå når du analyserer nettstedets søkeordrangeringer

Å analysere nettstedets søkeordrangering er avgjørende for å lykkes med søkemotoroptimalisering. Men det er lett å gjøre feil som kan føre deg på villspor.

Her er de 10 viktigste feilene du bør unngå når du analyserer nettstedets søkeordrangering.

#1. Du tar ikke hensyn til lange søkeord

En vanlig feil når du analyserer nettstedets rangering av søkeord, er å ignorere long-tail-søkeord. Dette er lengre og mer relevante søkeord som folk bruker når de aktivt søker etter det du tilbyr.

I stedet for å satse på det korte søkeordet "treningsklær" kan du for eksempel satse på det lange søkeordet "treningsklær for menn". Dette søkeordet er mer spesifikt og forteller deg mer om søkerens intensjon.

Du kan også se at "treningsklær" har en søkeordsvanskelighetsgrad på 69 eller "vanskelig". Det betyr at dette spesifikke søkeordet er ganske utfordrende å rangere på.

Samtidig har "treningstøy for menn" en søkeordsvanskelighetsgrad på 30, eller en "middels" vanskelighetsgrad. Av de to søkeordene er dette søkeordet lettere å rangere for.

Kort sagt, søkeordets vanskelighetsgrad for long-tail-søkeord er lavere enn for short-tail-søkeord.

Hva er resultatet? Ved å satse på nøkkelord med lang hale er det lettere å få en ettertraktet plass på de første sidene i Google og øke konverteringsraten.

#2. Ignorerer lokal SEO-rangering

Lokal SEO-rangering er nettstedets plassering i søkemotorer for søk som inkluderer et sted.

Hvis du for eksempel søker etter "salong i nærheten av meg", vil Google vise deg resultater basert på hvor du befinner deg.

Det er viktig å følge med på lokal SEO-rangering når du analyserer nettstedets søkeordrangering. Hvorfor er det viktig? Fordi det kan hjelpe deg med å tiltrekke deg flere kunder som aktivt søker etter det du tilbyr.

Hvis noen for eksempel søker etter "beste salong i USA" og bedriften din ligger høyere i søkeresultatene, er det mer sannsynlig at de besøker nettstedet ditt og bestiller time.

Du kan bruke verktøy som Google Analytics til å spore din lokale SEO-rangering. Google Analytics kan hjelpe deg med å spore din lokale SEO-rangering ved å gi deg innsikt i trafikken på nettstedet ditt fra lokale søk.

Du kan for eksempel bruke Google Analytics til å spore:

• Søkevolum fra lokale søk
• Målsøkeord som folk bruker for å finne nettstedet ditt
• Hvor de besøkende på nettstedet ditt befinner seg

#3. For stor tillit til enkeltstående datapunkter

Ikke stol på enkeltstående datapunkter for å analysere nettstedets rangering på søkeord.

Mange får panikk og gjør drastiske endringer i SEO-strategien sin når de ser at rangeringsposisjonen for ett enkelt søkeord synker. Vi vet at det er fristende, men gi det litt tid før du gjør drastiske endringer.

Søkeordrangeringer svinger på grunn av algoritmeoppdateringer, konkurrenters aktivitet og brukeratferd (noe som kan ta flere uker før det slår helt ut).

I tillegg er det ikke sikkert at ett enkelt datapunkt er representativt for de samlede resultatene. Det er for eksempel ikke sikkert at en nedgang i rangeringen for et uviktig søkeord betyr så mye hvis rangeringen for mer relevante søkeord er stabil eller øker.

Derfor bør du følge rangeringen av søkeordene dine over en lengre periode og se etter trender for å unngå å stole på enkeltstående datapunkter. Hvis du venter noen uker før du tar noen avgjørelser, kan du identifisere eventuelle vesentlige endringer i resultatene og iverksette korrigerende tiltak om nødvendig.

#4. Unnlater å ta hensyn til personaliserte søkeresultater

Personaliserte søkeresultater skreddersys til hver enkelt bruker basert på søkehistorikk, plassering og andre faktorer. Det betyr at to brukere kan få ulike resultater for det samme søket.

Her kan du se hva én bruker ser når han eller hun søker på søkeordet "hvordan rangere nettstedet mitt på Google":

Og her er hva den andre brukeren ser:

Hvis du ikke tar hensyn til personaliserte søkeresultater, kan det føre til unøyaktige konklusjoner når du analyserer nettstedets søkeordrangering. Uten personaliserte søkeresultater vil du nemlig se en gjennomsnittlig rangering for et bestemt søkeord blant alle brukere.

Det er imidlertid ikke sikkert at denne gjennomsnittlige rangeringen er nøyaktig for målgruppen din, ettersom den inkluderer rangeringer fra brukere som ikke er interessert i det du tilbyr.

Her er noen tips for å unngå denne feilen:

• Bruk et verktøy som lar deg se søkeresultatene for et bestemt søkeord for ulike brukere. Google Analytics, Google Search Console, Semrush og Moz tilbyr alle denne funksjonen.

• Fokuser på nøkkelord med lang hale. Langhale-søkeord er mer spesifikke og mindre konkurranseutsatte enn korthale-søkeord, så det er mindre sannsynlig at de påvirkes av personaliserte søkeresultater.

#5. Ignorering av rangering på mobil vs. stasjonær PC

Hvis du ikke tar hensyn til rangeringen på mobile enheter, kan du gå glipp av muligheter etter hvert som stadig flere bruker dem til å søke på nettet. I 2023 vil over 55 % av all nettrafikk komme fra mobile enheter.

For å sikre at nettstedet ditt er synlig for potensielle kunder uansett hvordan de søker, bør du følge med på rangeringen av søkeord på mobil og PC.

Hvis du for eksempel selger joggesko og følger med på søkemotorrangeringen for søkeordet "joggesko", vil du kanskje legge merke til at nettstedet ditt ligger blant de 10 beste resultatene på stasjonære enheter, men bare blant de 20 beste på mobile enheter.

Det betyr at du går glipp av en betydelig mengde trafikk fra mobilbrukere. For å forbedre mobilrangeringen bør du sørge for at nettstedet ditt er mobilvennlig og optimalisert for mobilsøk.

#6. Du analyserer ikke SERP-funksjonene

Hvis du ikke analyserer SERP-funksjonene for nettstedets søkeordrangering, kan det koste deg verdifull trafikk.

SERP-funksjoner vises i søkeresultatene utover de tradisjonelle organiske oppføringene, for eksempel kodebiter, kunnskapsgrafer, bildepakker og lokale pakker.

Ved å analysere SERP-funksjonene kan du identifisere muligheter for å optimalisere innholdet ditt for disse funksjonene, noe som kan forbedre synligheten og klikkfrekvensen (CTR).

Hvis du for eksempel er rangert for et søkeord med et utvalgt utdrag, kan du optimalisere innholdet ditt slik at det matcher det utvalgte utdraget. Denne prosessen kan innebære at du legger til en lignende tekst på nettstedet ditt eller gjør andre endringer i innholdet.

Her er noen tips til hvordan du analyserer SERP-funksjoner:

• Bruk et søkeordsanalyseverktøy til å identifisere SERP-funksjonene som vises for søkeordene du søker etter.
• Analyser innholdet i SERP-funksjonene for å se hvilken informasjon Google gir.
• Vurder hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for å matche SERP-funksjonene.

#7. Reagerer for raskt på svingninger

Å reagere for raskt på svingninger er en vanlig feil når du analyserer nettstedets søkeordrangering. Ikke alle svingninger er signifikante. Et fall på én dag er som regel bare midlertidig.

Men hvis rangeringene i søkemotorene synker konsekvent over tid, kan det være et problem.

Følg rangeringen av søkeordene dine over tid ved hjelp av et verktøy som Google Search Console. Hvis du ser en jevn nedgang, kan det hende du må endre nettstedets SEO-strategi.

Unngå imidlertid å reagere for raskt. Undersøk årsaken til nedgangen, og utarbeid deretter en plan for å løse problemet.

#8. Overbetoning av forfengelighetsmålinger

Når du analyserer nettstedets rangering på søkeord, bør du slutte å fokusere på forfengelige beregninger som rangering alene.

Forfengelige beregninger ser bra ut på papiret, men har ikke nødvendigvis noen sammenheng med bedriftens suksess. En høy rangering på søkeord betyr for eksempel ikke at nettstedet ditt genererer trafikk eller konverteringer.

I stedet bør du fokusere på det som betyr mest for virksomheten, for eksempel trafikk, konverteringer og inntekter. Ved å fokusere på disse beregningene kan du ta bedre SEO-beslutninger og forbedre nettstedets ytelse.

#9. Ignorerer bevegelser i konkurrentenes søkeord

Sporer du konkurrentenes rangering av søkeord? Hvis ikke, går du glipp av en verdifull mulighet til å forbedre SEO-strategien din.

Ved å analysere konkurrentene kan du

• Identifisere en liste over søkeord du bør satse på
• ligge i forkant av trender
• Forbedre den generelle SEO-ytelsen
• Lære hva som fungerer og hva som ikke fungerer

La oss si at du ser en konkurrent som rangerer på et søkeord som du ikke satser på, men som har høyt søkevolum og lav konkurranse. Da har du fått en gyllen mulighet til å legge til dette søkeordet i listen din og begynne å rangere på det selv.

På den måten kan du tiltrekke deg flere besøkende til nettstedet ditt og øke bunnlinjen.

#10. Forsømmer algoritmeoppdateringer

Google og andre søkemotorer oppdaterer algoritmene sine jevnlig. Det er derfor viktig å holde seg oppdatert på algoritmeoppdateringer for å analysere nettstedets rangering på søkeord. På den måten kan du tilpasse SEO-strategien deretter hvis du ønsker å beholde din nåværende posisjon.

Kilde: X

Den 22. august 2023 gjorde Google en stor endring i søkealgoritmen sin. De kunngjorde en oppdatering, kalt en bred kjerneoppdatering, som skulle forbedre den generelle kvaliteten på Googles søkeresultater.

Noen nettsteder kan bli rangert høyere eller lavere etter endringen, avhengig av hvor godt innhold og brukeropplevelse de har.

Hvis du eier et nettsted som selger produkter, er det viktig å sørge for at produktomtalene dine er av høy kvalitet. Dette kan du gjøre ved å oppmuntre kundene til å komme med tilbakemeldinger, svare på anmeldelser og fjerne falske eller villedende anmeldelser.

Analyser algoritmeoppdateringer og gjør endringer i SEO-strategien om nødvendig. Vær imidlertid tålmodig, for det kan ta litt tid før nettstedet ditt kommer seg etter en algoritmeoppdatering.

Søkeordytelsen kan med andre ord bli dårligere. Men i løpet av noen uker kan det ta seg opp igjen og gi bedre resultater i organiske søk.

Avsluttende tanker

For å lykkes med SEO er det viktig å unngå feil når du analyserer nettstedets søkeordrangering.

Det er svært sannsynlig at halvparten av alle SEO-profesjonelle gjør minst én av de vanligste feilene vi har diskutert i dette blogginnlegget. Hver eneste feil kan koste deg verdifull trafikk, leads og salg.

Hvis du er en av de mange SEO-markedsførerne som gjør feil når det gjelder rangering av søkeord, trenger du ikke å bekymre deg. Det er ikke for sent å gjøre noe med det.

Legg denne veiledningen til side som referanse når du blir fristet til å gjøre endringer i innholdet eller SEO-strategien basert på svingninger i søkeordrangeringen.

Tålmodighet er nøkkelen til å nå dine mål for søkemotoroptimalisering og øke din gjennomsnittlige plassering på søkeresultatene. Vi ønsker deg lykke til!