10 praktiske designtips for å øke engasjementet for nyhetsbrev

La oss være ærlige: Et godt nyhetsbrev handler like mye om design som om innhold. Når alt kommer til alt, er det jo slik at innholdet gjør det mulig å selge en idé, mens designelementene gjør det mulig å sette et tema.

Når det er sagt, vet vi at de fleste bedrifter har stramme budsjetter når det gjelder nyhetsbrev på e-post. Det kan derfor virke som en uoverkommelig utgift å få hjelp av en UI/UX- eller designekspert, selv om design av nyhetsbrev er en prioritet.

Men ingen grunn til bekymring. Selv om vi kanskje ikke er designere eller UI/UX-eksperter, har vi samlet noen praktiske designtips fra eksperter som kan hjelpe deg med å komme i gang og øke engasjementet rundt nyhetsbrevet ditt.

La oss ta et dypdykk i dette.

#1. La oss få det grunnleggende på plass

Før vi går for dypt inn i designtipsene våre, bør vi først diskutere det grunnleggende.

• Prøv å holde en god balanse mellom innhold og hvite flater (dvs. at du ikke ønsker å overvelde leseren ved å skrive lange, uendelige avsnitt eller rotete layout).

• Sørg for at emnelinjer og innhold har optimal tegnlengde. Eksperter anbefaler å holde setninger på mellom 45 og 75 tegn og emnelinjer på under 45 tegn for at de skal være behagelige å lese.

• Bruk et responsivt design med bilder av høy kvalitet. Eller, i det minste, prioriter mobilvennlig e-postdesign, slik at brukeropplevelsen ikke svekkes.

• Sett tilgjengelighet i høysetet når du utformer nyhetsbrevene. Du kan for eksempel legge til tagger i bilder og velge farger, skrifttyper og kontraster som er i samsvar med standarder for universell utforming.

• Legg til en avmeldingsknapp for mottakere som foretrekker å melde seg av e-postlisten. Disse små detaljene øker tilliten til merkevaren din.

Og nå til den gylne regelen. Sørg alltid for et rent design som gjør at leseren kan fokusere på det faktiske innholdet.

Clean Origins' nyttårsbrev fremhevet for eksempel kjerneproduktet forlovelsesringer ved hjelp av et enkelt og stilrent design. Det passer perfekt til et så luksuriøst produkt.

Kilde: Milled

Husk at mindre noen ganger er mer. Hvis du holder deg til kjerneproduktet ditt, kan det ikke gå galt.

#2. Bruk blikk strategisk

Hvis du bruker menneskeansikter i nyhetsbrevene dine, kan ansiktsuttrykk formidle mye informasjon.

Katelyn Bourgain, grunnlegger av nyhetsbrevet "Why We Buy" og ekspert på kjøpspsykologi, sier: "Menneskesinnet elsker visuelle signaler. Vi ser naturlig etter ansikter - og skaper dem til og med instinktivt av livløse gjenstander. Det er den samme delen av hjernen din som aktiveres når den ser et ansikt, og som også lyser opp når du ser emojier."

Katelyn anbefaler også at du bruker blikk strategisk og holder blikket i nærheten av verditilbudet eller CTA (call to action).

Som hun selv sier: "Folk vil naturlig følge blikket og er mer tilbøyelige til å lese teksten eller legge merke til produktet."

#3. Velg en inkluderende tilnærming

Et av Dr. Robert Cialdinis syv overtalelsesprinsipper er enhet, som sier at hvis folk føler seg mer inkludert, er det langt mer sannsynlig at de deltar i en aktivitet.

Når det gjelder design av nyhetsbrev, betyr dette at du bør bruke inkluderende elementer i designet (f.eks. bilder av mennesker med ulik etnisitet eller ansiktstrekk).

Du kan også bruke Dr. Robert Cialdinis prinsipper for å produsere inkluderende innhold (og ikke bare design og bilder). Noen av anbefalingene han gir, er

• Vis hvordan du skiller deg ut fra mengden.

• Fokusere på smertepunkter man kan relatere seg til

• Å vise til sted og familiære bånd

• Bruke lokale språk

• Legge til en unik sjargong

• Dele erfaringer

Kilde: Influenceatwork

#4. Ha en merkevarebibel for hånden

Et annet tips på listen er å ha en merkevarebibel som du kan navigere etter:

• Fargepalett (for designelementer, layout og innhold)

• Merkevarefarger (og kontekster du kan bruke dem i)

• Designoppsett for flere kanaler

• Farger for ulike sosiale plattformer

• Krav til formatering

• Bildestørrelser og -typer

• Skrifttyper og typografi

• Spesifikasjoner for logo

• Merkevarepersonligheter

Denne merkevarebibelen gjør det mulig for deg å opprettholde en konsekvent merkevarebygging og dermed gjøre leserne kjent med merkevaren din, uansett hvilken kanal de bruker.

I det lange løp vil denne kjennskapen og tilliten føre til at engasjementet øker. Det finnes faktisk mange studier som viser at merkevaretillit fører til gjentatte kjøp.

Selv om dette ikke hører direkte inn under merkevarebibelen, anbefaler eksperter også å bruke optimale rutenett når du utformer nyhetsbrev.

#5. Fremhev CTA-en din (prøv også å gjøre den verdidrevet)

Hvis du ønsker å øke engasjementet og klikkfrekvensen for CTA-knappene dine, har vi et designtips du kan bruke: Bruk en kontrastfarge som skiller seg fra resten av teksten.

Slik kan for eksempel CTA-en din se ut:

Eksperter anbefaler at du kun fokuserer på én tydelig C TA i stedet for flere CTA-er i nyhetsbrevet, og at du bruker handlingsord og verb. Noen av CTA-ene kan for eksempel være "Start nå" eller "Kjøp i dag!".

Andre anbefalinger er å

• Gjenta CTA-er på slutten av teksten (for å unngå at leseren må skanne nyhetsbrevet på nytt).

• Bruk knapper og grafikk i stedet for tekstlenker som CTA (da konverterer du leserne raskere).

• Behold litt plass rundt CTA-en for å få den til å skille seg ut.

Og siden vi snakker om CTA-er, er et siste tips å fokusere på fordelen ved å utføre oppgaven. For eksempel vil CTA-er som "Registrer deg gratis for å få tilgang til XYZ" vise verdien du kan få ved å fullføre en oppgave, i motsetning til å bruke en generisk CTA som "Registrer deg!".

#6. Velg en font som passer til produktet/produktene dine

Et annet tips er å velge en font som passer godt til merkevarens personlighet og produktenes utseende.

Nick Kolendar, ekspert på kundepsykologi og markedsføringsprinsipper, sier at hjernen din aktiverer visuelle signaler når du ser på fonter. Her er et godt eksempel:

Kilde: LinkedIn

Eksemplet ovenfor viser at en annonse med en slank skrifttype gir bedre resultater hvis du selger en slank telefon. Hvis du selger en elegant telefon, vil en font som føles elegant, gi flere konverteringer.

Andre eksperter foreslår også at du tar hensyn til lesbarhet og websikre fonter når du velger skrifttype. For eksempel er Arial, Times New Roman, Veranda, Georgia osv. kategorisert som nettsikre fonter fordi de staver ord tydelig og ikke går over i hverandre.

#7. Bruk negative mellomrom med omhu

Designeksperter anbefaler også å bruke negative mellom rom med omhu for å gjøre viktige elementer som CTA-er mer synlige.

Her ser du hvordan negative mellomrom kan se ut (legg merke til hvordan de trekker oppmerksomheten direkte mot teksten som er uthevet i gult).

Kilde: Tubikstudio

Ifølge proffene skal du bruke denne negative plassen til å:

• Skape kontrast mellom den og andre bakgrunnselementer (eller bruke den til å hjelpe leseren med å navigere bedre i teksten).

• Fremheve salgsargumentene dine (dette kan være CTA-er, verdiforslag, USP, sosiale bevis eller noe annet).

• Sørg for balanse mellom innhold og design, og formater nyhetsbrevet deretter.

• Løft frem eller forbedre alle elementer for å gjøre dem mer visuelt tiltalende.

#8. Skriv ut detaljene for leserne dine

Et annet enkelt tips på listen, spesielt hvis du bruker visuelle elementer, er å forklare detaljene for leseren. Dette vil hjelpe leseren til å se sammenhengen på den måten du ønsker, og på den måten forbedre effekten av kampanje-e-posten din.

Tenk deg for eksempel at du driver et reisebyrå og ønsker å sende ut en grafikk med et nyttårstilbud i nyhetsbrevet ditt. I stedet for bare å fremheve tilbudet i grafikken, bør du vurdere å fremheve hva som gjør tilbudet spesielt (dvs. forklare detaljene for leseren).

Noen av detaljene du kan forklare er f.eks:

• Hva slags overnattingssted du skal bo på (er det f.eks. et 5-stjerners luksushotell?).

• Hvorfor du reiser på denne tiden av året (sesongens høydepunkter kan f.eks. være snø eller kommende arrangementer).

• Hvem passer tilbudet best for - en familie, et par eller noen som liker eventyr?

Se for eksempel hvordan Katelyn tydeliggjør detaljene i bildene sine ved hjelp av piler, fargeendringer og uthevet tekst.

#9. Bruk fargepsykologi til din fordel

Visste du at farger kan spille en psykologisk rolle i e-postmarkedsføringskampanjer?

Når det gjelder designvalg, er det viktig å aktivt se hvordan skrift- og designfarger (les: fargevalg) kan påvirke målgruppens humør og/eller motivere dem til å utføre bestemte oppgaver.

Kilde: Londonimageinstitute

Sidebemerkning: Det er også en fordel å være kontekstuell i fargevalget. For eksempel kan assosiasjonen til farger være forskjellig for e-postmottakere avhengig av hvor de bor og hvilken utdanning og oppvekst de har.

#10. A/B-test elementer for å se hva som fungerer og hva som ikke fungerer

Sist, men ikke minst, anbefaler vi at du alltid A/B-tester ulike designelementer og funksjoner for å se hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Og når du først er i gang, bør du vurdere å bruke heatmaps for å se hvordan e-postklienter samhandler med innholdet ditt. Er du usikker på hvor du skal begynne? Prøv ulike nyhetsbrevmaler og se hvilke som fungerer best.

Hvis du oppdager at standardbilder ikke gir gjenklang, kan du prøve ditt favorittdesignverktøy og lage egne bilder til din neste e-postmarkedsføringskampanje.

Profftips: Ta en titt på eksempler på nyhetsbrev fra de største konkurrentene dine for å se hvilke e-postmaler og andre typer e-poster de bruker for å score de største e-postklientene. Det skader aldri å ta en titt på konkurrentene for å få inspirasjon til å oppgradere e-postmarkedsføringsstrategien.

Få flere designtips fra AccuRanker for å øke engasjementet.

Og det avslutter bloggen vår om designtips for nyhetsbrev for å øke engasjementet.

Hvis du likte den og ønsker å få flere tips om hvordan du kan forbedre nyhetsbrevene dine (samt design, struktur og innhold i andre markedsføringskanaler), er det bare å følge med på AccuRanker-bloggen!

Vi legger jevnlig ut tips, triks, innsideinformasjon, strategier, relevante eksempler du kan kopiere, og mye annet kult innhold! Ta en titt på temaene vi tar opp på bloggen vår.

Det var alt for i dag. Lykke til med din neste e-postmarkedsføringskampanje.