10 typer visuelle elementer du kan bruke i e-postmarkedsføringskampanjer

E-postmarkedsføring er en digital markedsføringskanal som går ut på å sende målrettede e-poster til målgrupper som har registrert seg på e-postlisten din. Avkastningen er imponerende, og det er grunnen til at bedrifter benytter seg av e-postmarkedsføring for å bygge relasjoner med målgruppen og få dem til å handle som ønsket.

Mange bedrifter går imidlertid glipp av en viktig ingrediens i e-postkampanjer, nemlig det visuelle.

I denne guiden deler jeg med deg 10 ulike typer visuelle virkemidler som kan gi e-postmarkedsføringsstrategiene dine et løft, noe som igjen vil føre til at du selger mer.

Hvorfor er det visuelle viktig i e-postmarkedsføringskampanjer i 2024?

Hvordan oppfatter du e-poster med lite eller ingen grafikk?

Kjedelig, ikke sant? Du skumleser den raskt og trykker på "tilbake"-knappen.

Det samme gjelder for abonnentene dine når du sender dem e-poster uten bilder.

Tenk på visuelt innhold i e-poster som smør på brød. Det gjør brødet mer smakfullt.

Målgruppen din har en tendens til å engasjere seg i e-postene dine når de har visuelt innhold og utfører en ønsket handling i denne prosessen.

De presenterer viktig informasjon i e-posten visuelt, slik at mottakerne ikke går glipp av den.

De gjør også e-postkampanjen din minneverdig, slik at publikum alltid husker hovedbudskapet.

Og når jeg snakker om å bruke visuelle virkemidler i e-poster, mener jeg ikke fluff. Jeg snakker om bilder som er synlige, informative og i tråd med kampanjens mål.

La oss ta en titt på de 10 typene bilder du bør bruke i dine 24 e-postkampanjer.

#1. Bilder - tiltrekker seg og holder på oppmerksomheten

Ved å bruke passende bilder tiltrekker du deg og beholder oppmerksomheten, og du slipper å bruke tomme tekstavsnitt i det uendelige. Med avansert HTML-teknologi, som mange e-postmarkedsføringsprogrammer har,

kan du legge til bilder av høy kvalitet, formatere tekster, endre bakgrunnsfarger osv.

Hvis du legger til et passende bilde, vil publikum scrolle til det og engasjere seg i det for å forstå budskapet du prøver å formidle.

Tenk på bilder i e-postkampanjer som bilder du legger ut på Instagram og TikTok. Uten dem gidder ikke publikum å sjekke innlegget ditt. De vil scrolle og gå videre fordi det virker tørt for dem.

En av nisjebloggerne jeg følger, delte for eksempel et bilde av sokkeskuffen sin i en av e-postene sine for å vise den menneskelige siden av henne.

Dette bildet fanget oppmerksomheten min og fikk meg til og med til å lese e-posten til slutt for å forstå hvorfor hun delte sokkeskuffen sin i en e-post som handler om å utvide et nisjenettsted.

Det er enkelt å skaffe bilder av høy kvalitet som gir merverdi til e-postkampanjen din. Du kan bruke kameraet til å ta bilder eller generere dem ved hjelp av AI-bildegenereringsverktøy som Jasper Art eller Midjourney.

#2. Infografikk - presentere data og se troverdig ut

Bedrifter, spesielt SaaS-selskaper, bruker mer tid på å lage infografikk. Infografikk er nemlig et av de visuelle virkemidlene som gir størst effekt i e-postmarkedsføringskampanjer. I stedet for å bruke tvetydig språk for å forklare et konsept, kan du bruke infografikk til å fremstille det slik at publikum forstår det bare ved å se på det.

Bilder, diagrammer, tekst og grafer utgjør vanligvis infografikk som interesserer brukerne. Det får deg også til å fremstå som troverdig, ettersom publikum stoler mer på deg, noe som bidrar til å overbevise dem om at du har løsningen på problemene deres.

Nedenfor er et eksempel på bruk av infografikk i en e-postmarkedsføringskampanje:

Et nettstedstema jeg tidligere har brukt, lanserte en e-postkampanje for å markedsføre sin nyeste chatbot for Instagram og Facebook. Du kan se hvordan de brukte infografikk for å vise hvordan den fungerer og hvilken verdi man kan få ut av den.

Når du har et resultat av undersøkelsen, forskningen eller studien din, finnes det ferdige maler du kan redigere og tilpasse for å lage en infografikk.

#3. Video - Øk brukerengasjementet

Videoinnhold er lettere å konsumere, og det er derfor videoer på plattformer som YouTube, Instagram og TikTok får milliarder av visninger hver måned.

Hvis du vil øke brukerengasjementet i e-postkampanjen din i 2024, bør du inkludere video i e-postene dine.

Det kan være en demovideo som viser en slående funksjon ved produktet ditt, eller en video som viser hvordan produktet ditt kan løse et problem.

Det interessante med å legge til videoer i e-postkampanjer er at det øker videresendings- og delingsfrekvensen. Når mottakerne liker en video de har sett i e-posten din, har de en tendens til å videresende eller dele den med vennene sine, akkurat som på sosiale medier.

Heldigvis er det mange e-postmarkedsføringsprogrammer som støtter innbygging av videoer i e-poster. Det kan være YouTube-videoer eller videoer på andre plattformer som Vimeo eller Wistia.

Jeg anbefaler YouTube-videoer fordi brukerne er kjent med plattformen og lett kan engasjere seg når de ser den.

En annen fordel er at du kan drive trafikk til YouTube-kanalen din når du legger inn videoer i e-postkampanjene dine. Det er som å slå to fluer i en smekk.

#4. Illustrasjon - forklar et viktig konsept

Prøv illustrasjoner hvis du tror at video, bilder eller infografikk ikke vil hjelpe deg med å forklare et viktig konsept i e-posten din. Det kan være en kunstners tegning, et fotografi eller en collage som viser fakta og detaljer.

Det guider publikum, spesielt de som ikke liker å lese, til å utføre en ønsket handling.

#5. GIF-er - tilfører mer bevegelse

GIF-er er visuelle elementer som fanger oppmerksomheten. Når mottakerne åpner e-posten din og legger merke til en bevegelse i bildene dine, blir de raskt tiltrukket av den. Og det er alltid nyttig for å vise målgruppen hva du vil at de skal gjøre.

Ta en titt på GIF-en i e-posten jeg nylig mottok fra Fiverr:

De er i gang med en kampanje for å vise affiliates hvordan de skal velge en plan blant de omstrukturerte provisjonsplanene sine.

Uten at jeg hadde lest hele e-posten, fanget GIF-en allerede oppmerksomheten min og forklarte hva som forventes av meg.

På plattformer som Giphy eller Ezgif kan du lage GIF-er og legge dem inn i e-postene dine. Sørg for at GIF-filen er liten (under 1 MB), slik at den ikke påvirker lastetiden for e-posten.

#6. Emoji - støtter overskrifter og tekst

Hvis du ønsker å øke CTR for e-postkampanjene dine, bør du inkludere emojier i emnelinjen.

De utfyller en fengende emnelinje og får abonnentene til å åpne e-posten med en gang de mottar den, i stedet for å vente til senere, noe som kan føre til at de glemmer den.

Tenk på emojis i e-post som persille på toppen av sausen. De er med på å pynte e-posten og gjøre den tiltalende for mottakerne.

Dette grafiske symbolet kan brukes til å uttrykke følelser i e-poster og få abonnentene til å handle raskt.

Skjermbildet nedenfor viser en klokke-emoji i e-postens emnelinje som en av SEO-ene jeg følger, sendte meg.

Du kan se at emnelinjen og emojien skaper en følelse av at det haster. "Q+A-delen starter om 15 minutter", og emojien får meg til å gjøre meg klar så jeg ikke går glipp av den.

Legg til en emoji i emnelinjen eller andre steder i e-posten, forutsatt at det gir mening. E-postmarkedsføringsplattformer har dette som en funksjon, så du har mange å velge mellom.

La oss anta at du har en gave i e-posten din, og målet er å få mottakerne til å åpne e-posten og gjøre krav på den. Du kan legge til en gave-emoji i e-postens emnelinje.

For eksempel denne:

#7. Kundeuttalelser - Bygg tillit og øk konverteringen

Kundeuttalelser er en type visuelt materiale som fjerner tvilen potensielle kunder har om produktene og tjenestene dine. Det bygger tillit og øker konverteringsraten, og er særlig nyttig når du kjører en reklamekampanje.

Bruk AI Writer-verktøy til å lage autentiske og overbevisende anbefalinger som vekker gjenklang hos publikum.

Målgruppen din blir motivert til å utføre en ønsket handling når de leser hvordan en kunde har fått utbytte av produktet ditt.

I sin e-postkampanje for å øke salget av kurset sitt inkluderte Adam Enfroy en anbefaling fra en kunde som hadde kjøpt produktet hans:

Målet er å overbevise flere av dem som er interessert i kurset, om at de bør gjøre noe med det.

Det er enkelt å samle inn anbefalinger til e-postkampanjen din. Be kundene dine om å dele ærlige tilbakemeldinger om hvordan produktet ditt har hjulpet dem med å løse et problem eller oppnå et godt resultat.

Det kan være i en privat Facebook-gruppe, på telegram eller til og med via en personlig e-post.

Ta skjermbilder og inkluder dem i din neste kampanje-e-post, slik at de kan fungere som sosialt bevis.

#8. Bildekart - Lag klikkbare bilder

Bruk denne visuelle typen for å få målgruppen din til å kjøpe ved å klikke på produktbildet. Det er et flott verktøy for produktreklame via e-post, ettersom det fremhever de viktigste fordelene ved produktet og rabattene du tilbyr. Du kan til og med bruke den til å lage en interaktiv produktkatalog eller vise hvor butikken din ligger.

Se et eksempel i e-posten jeg fikk fra Wix:

#9. Brukergenerert innhold - spre gode nyheter fra fornøyde kunder

Mange e-postmarkedsførere overser denne typen visuelt innhold. Men det er en effektiv måte å markedsføre produktet ditt på. Her hjelper publikum med å spre de gode nyhetene om produktet ditt, og det er opp til deg å inkludere dem i e-postkampanjene dine for å gi dem en større rekkevidde.

Du kan fange opp denne typen bilder på sosiale medier som Instagram og Facebook.

Bruk verktøy for overvåking av sosiale medier til å følge med på når merkevaren din blir nevnt. Sjekk dem for å se om det er UGC som kan være nyttig i e-postkampanjen din.

#10. Skjermbilder - fremhev spesifikke fordeler

E-postkampanjer kan inneholde et skjermbilde som fremhever en spesifikk fordel produktet ditt har i forhold til konkurrentene.

Når du markedsfører produktene dine til målgruppen din, må du huske at de vil sammenligne deg med konkurrentene. Du må fremheve hvorfor du er bedre enn konkurrenten, slik at mottakerne slipper å gjøre en rekke sammenligninger som kan få dem til å gå over til konkurrenten.

La oss anta at du har lagt til en funksjon som konkurrentene må legge til i produktet ditt. Ta et skjermbilde og legg det til i e-postkampanjen din, slik at målgruppen lett kan se og engasjere seg i det.

Konklusjon

For å oppnå imponerende resultater med e-postmarkedsføringskampanjen din i 2024 må du tenke nytt og implementere strategier som får målgruppen til å se produktene og tjenestene dine som den beste løsningen på problemet.

Det begynner med å forstå hva slags visuelle virkemidler du bør bruke i e-postmarkedsføringskampanjen din, og når du bør bruke dem.

Vi har vist deg hvordan alt fra bilder og infografikk til skjermbilder bidrar til å bygge tillit og troverdighet og øke konverteringen.