10 viktige SEO-ferdigheter for markedsførere

Vi gratulerer! Du har endelig tatt steget inn i drømmekarrieren innen markedsføring. Du har utvilsomt begitt deg ut på en spennende reise der du får enorme muligheter til å komme i kontakt med kundene, skape og fortelle overbevisende historier, lære om nye trender og ha frihet til å eksperimentere. Men baksiden av medaljen er at du kan støte på noen utfordringer når du begynner å jobbe med markedsføringskampanjer, for eksempel når det gjelder å forstå kundenes skiftende behov, komme inn på et nytt marked, skaffe nye kunder og mye mer.

Diagrammet nedenfor viser de største utfordringene innen markedsføring...

Frykt ikke! Du kan enkelt navigere deg gjennom de fleste av disse utfordringene ved å lære deg SEO-ferdigheter.

Hvis du lurer på hvilke av de ulike SEO-ferdighetene du bør mestre for å skape en givende karriere innen markedsføring, vil denne artikkelen hjelpe deg. La oss dykke inn!

#1. Research-ferdigheter

Det finnes ingen standardkoder og retningslinjer for søkemotoroptimalisering. Aktiviteter som utføres basert på magefølelse eller gjetning, vil ikke gjøre SEO-kampanjene dine vellykkede.

Derfor er det viktig at du som jobber med markedsføring utvikler og styrker følgende research-ferdigheter.

• Søkeordsanalyse

Søkeordene du velger, har direkte innvirkning på nettstedets rangering på SERP (Search Engine Result Pages), trafikk og konverteringsfrekvens. Derfor er det avgjørende å perfeksjonere søkeordresearchen.

Grundig og grundig kunnskap om søkeintensjoner og søkemotoralgoritmer hjelper deg med å finne de riktige søkeordene med lav konkurranse og høyt globalt volum til blogginnlegg, nettsider og innlegg i sosiale medier. Det hjelper deg også med å lage en effektiv innholdsstrategi som øker den organiske trafikken.

• Konkurrentundersøkelser

Å holde øye med konkurrentenes innholdsstrategi, tilbakekoblingsprofil, søkeordmålretting og optimaliseringsstrategi er avgjørende for å styrke SEO-strategien din og utkonkurrere konkurrentene.

Lurer du på hvordan du kan identifisere konkurrentene dine? Det kan du gjøre ved å søke på hoved-/målsøkeordene dine på en hvilken som helst søkemotor. Alle topprangerte nettsteder/domener for lignende søkeord er dine konkurrenter.

Du kan også bruke et AI-drevet verktøy for rangering av søkeord for å få innsikt i dine organiske konkurrenter.

• Statistiske undersøkelser

Du trenger relevante tall, statistikk og data for å underbygge din eksisterende SEO-strategi eller planlegge en ny SEO-kampanje. Her kommer kravet om forskningskompetanse inn i bildet.

#2. Skriving og optimalisering av innhold

Vet du hva som er ryggraden i SEO? Nøkkelord.

Innhold gjør det mulig for deg å styrke SEO-ryggraden ved å innlemme nøkkelord med lang hale og relaterte nøkkelord. Husk at innholdet bør være av høy kvalitet og interaktivt.

En forskningsstudie fra DoubleVerify viser at det globale forbruket av innhold på nettet ble fordoblet i 2020. Ifølge Demand Metric får selskaper med blogger over 67 % av alle leads hver måned. Denne statistikken viser hvor viktig det er for markedsførere å sette seg inn i hvordan man skriver og optimaliserer innhold for å kunne gjøre en stor forskjell i SEO-arbeidet.

Forstå hvordan du kan bruke ulike former for innhold for å fokusere på brukeropplevelsen og øke sannsynligheten for å rangere i SERP.

#3. Sosiale ferdigheter

Ifølge en global oversiktsrapport fra DataReportal, Digital 2024, er det nå 5 milliarder aktive brukere av sosiale medier (noe som tilsvarer 62,3 % av verdens befolkning).

Den økende populariteten til sosiale medier har gjort det viktig for markedsførere å tilegne seg kunnskap om ulike sosiale plattformer og bruken av dem for å oppnå søkevolumer og klikk på målrettede søkeord.

KildeLyfemarketing

Slik kan sosiale medier løfte SEO-innsatsen din til et nytt nivå - og til et høyere.

• Søkemotorens edderkopper gjennomsøker innholdet du publiserer på Pinterest, Twitter, Instagram, Facebook og andre sosiale medier, og indekserer det. Så hvis noen av innleggene dine på sosiale medier blir virale, kan du se de positive effektene på SERP-ene.

• Hvis innlegget ditt får flere delinger i sosiale medier, får nettstedet ditt flere relevante tilbakekoblinger, noe som igjen øker domeneautoriteten din. Dermed får du flere poeng fra søkemotorene.

Som markedsfører må du forstå viktigheten av analyse av sosiale medier og lære deg denne ferdigheten for å kunne utarbeide effektive SEO-baserte strategier for sosiale medier.

#4. Kritisk tenkning og analytiske ferdigheter

Markedsførere med evne til kritisk tenkning kan bedre forstå kundenes respons på SEO-strategien og ta informerte beslutninger for å forbedre den ytterligere.

Kritisk tenkning kombinert med analytiske ferdigheter gjør deg i stand til å analysere konkurrentene, skaffe deg grundig kunnskap om nisjen din og forstå konkurranselandskapet. Du kan finne svakheter og hull i konkurrentenes strategi og se muligheter. Utnytt denne informasjonen til å utarbeide din egen strategi og slå konkurrentene.

Utmerkede analytiske ferdigheter hjelper deg også med å utnytte SEO-verktøyene på nettet til det fulle, dechiffrere årsakssammenhenger, overvåke og måle de fastsatte KPI-ene og finne forbedringsområder.

#5. Presentasjonsevner

Suksessen til SEO-strategien din avhenger av at den implementeres effektivt. Og her spiller teamet ditt en viktig rolle. Som markedsfører må du derfor ha gode kommunikasjons- og presentasjonsevner for å få teamet ditt til å følge SEO-planen.

En fengslende visualisering av SEO-veikartet og KPI-ene for digital markedsføring leder teamet ditt på rett vei og gir dem en bedre forståelse av deres respektive roller og organisasjonens forventninger. Du kan også presentere milepæler og prestasjoner for å holde teammedlemmene motiverte.

Gode presentasjonsevner hjelper deg også med å overbevise ledelsen om å gi deg den støtten du trenger for å implementere den foreslåtte SEO-strategien, eller å kjøpe et SEO-verktøy for bedre analyse og rapportering.

Av alle disse grunnene bør du vurdere å mestre denne ferdigheten også.

#6. Prioritering

Å gjennomføre undersøkelser, optimalisere metadata, se etter ødelagte lenker, bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet, analysere brukeratferd og trafikk på nettstedet ved hjelp av Google Analytics og så videre - listen over SEO-oppgaver er omfattende. Det er imidlertid ikke alle oppgavene som gir fruktbare resultater. Derfor må du kunne prioritere hvilke oppgaver som skal utføres først (basert på vanskelighetsgrad og effekt) for at SEO-kampanjen skal bli vellykket.

Selv om noen oppgaver har stor effekt, men krever mye tid og ressurser, er det viktig å prioritere dem. For eksempel å bygge tilbakekoblinger.

En markedsfører som er flink til å prioritere, er lydhør og kan raskt justere SEO-strategien i tråd med oppdaterte søkemotoralgoritmer, nye bransjetrender og endrede prosjektkrav.

#7. Nettkoding

Det er vanligvis webdesignere som har kompetanse i nettkoding. En grunnleggende forståelse av koding, som JavaScript, CSS og HTML, er imidlertid et must for markedsførere. I tillegg må du ha kunnskap om hvordan du håndterer viderekoblinger, optimaliserer header-tagger og implementerer skjemamarkering.

Denne kunnskapen hjelper markedsførere å samarbeide med webdesignere og sikre at nettstedet er designet med tanke på alle SEO-krav. Det gjør det også mulig for dem å løse SEO-problemer, som innholdspresentasjon, nettstedsstruktur osv. på egen hånd uten å søke hjelp fra designere.

#8. Kunnskap om søkemotoralgoritmer

Algoritmer er komplekse mekanismer som søkemotorer bruker for å presentere den beste informasjonen for et gitt søk. Søkemotorene endrer algoritmene sine fra tid til annen for å øke relevansen og nøyaktigheten av resultatene.

Markedsførere må ha kunnskap om de ulike kriteriene som algoritmene tar hensyn til for å rangere nettsteder i søkeresultatene, for eksempel brukeropplevelse, kvalitet på innhold og tilbakekoblinger, søkeordsrelevans, nettstedets hastighet osv. Du må også holde deg oppdatert på endringene i disse algoritmene og raskt tilpasse SEO-strategien din til disse endringene.

#9. Evne til å bruke SEO-verktøy

Du kan ikke bare basere deg på teoretisk kunnskap for å løse SEO-utfordringer. Du må ha praktisk erfaring med å bruke ulike SEO-verktøy for å håndtere ulike aspekter av SEO, som research, innhold, tilbakekoblinger, dupliserte sider, rangsporing, ødelagte koblinger, overvåking av resultater osv.

Disse verktøyene sparer tid, effektiviserer arbeidet og gir kundene bedre resultater. Du kan også sende automatiserte måneds-/kvartalsrapporter om en bestemt SEO-kampanje til kunden ved hjelp av disse plattformene.

#10. Bygging av lenker

Tilbakekoblinger er en av de viktigste faktorene søkemotorene bruker for å avgjøre rangeringen av en nettside for et bestemt søkeord. Hvis siden din har flere tilbakekoblinger, øker sjansene for å få organisk trafikk.

Du må ha kunnskap om intern og ekstern lenkebygging. Du må også vite hvordan du sjekker autoriteten og kvaliteten på en side du ønsker å bygge en lenke til, og hvordan dette påvirker rangeringen av siden din.

Konklusjon

Å beherske SEO-ferdigheter er avgjørende for at markedsførere skal kunne øke og maksimere effekten av markedsføringsinnsatsen og oppnå konkrete resultater. SEO-kompetanse gjør det mulig for markedsførere å tilpasse seg søkemotoralgoritmer i stadig utvikling, forbedre brukeropplevelsen, øke nettstedets synlighet på nettet og posisjonere merkevaren som en pålitelig autoritet i markedet. Alt dette bidrar til vekst i virksomheten, noe som er avgjørende for at du kan skape deg en givende karriere.

Vil du legge til flere ferdigheter på listen? Gi oss beskjed i kommentarfeltet.