5 gode grunner til at "søkeord i tittelen" ikke betyr noe!

Vi vet vel alle at det er viktig å inkludere det primære søkeordet i tittelkoden? Jeg tror dette er en av de største og mest utbredte SEO-misforståelsene. Det var kanskje viktig en gang i tiden, men tidene har endret seg og bevisene har forsvunnet, men de fleste, selv spesialister, tror fortsatt at det er viktig.

Marie Haynes, en dyktig SEO-spesialist, skrev:

Alle som kan bare litt om SEO, vet at det er svært viktig å plassere søkeordene dine i tittelkoden.

Jeg vet at artikkelen ble publisert i 2016, men den var sannsynligvis feil da også - akkurat som den er feil nå.

Legg merke til ordet livsviktig. Husk at vital er et synonym for nødvendig eller essensiell. Det betyr at Maria, i likhet med mange andre, mener at det å ikke inkludere nøkkelordet i tittelkoden er en dødsstraff for SEO.

Du vil med andre ord ikke rangere hvis du utelater nøkkelordet i tittelen.

Å endre mening

En klok mann ved navn Willy Brandt skrev en gang:

Det kreves ofte mer mot for å skifte mening enn for å beholde den.

Å skifte mening om noe krever innsikt og anstrengelse sammenlignet med å holde fast ved sin nåværende oppfatning.

Du er selvsagt ikke forpliktet til å ombestemme deg på bakgrunn av dette blogginnlegget. Men spør deg selv om dette:

Det krever ofte mer mot å endre mening enn å beholde den.

Vi lever i en verden der vi i stadig større grad har tilgang til data som kan hjelpe oss med å ta beslutninger. Anekdotisk erfaring er ikke lenger nok, og dataene er ganske klare. Det er ingen grunn til å la seg styre utelukkende av data - la deg heller inspirere av data.

En ti år gammel intuisjon om søkeord i tittelen

Hvor kommer denne intuisjonen fra?

Den kan stamme fra eksperimenter som har vist at hvis du tar to bokstavelig talt identiske sider og inkluderer et volapyk-søkeord i tittel-taggen på en av sidene, så vil siden som hadde søkeordet i tittelen, slå siden som ikke hadde det - for volapyk-ordet.

Men vi vet ikke hvor mye.

Vinnersiden (med nøkkelordet i tittelen) kan potensielt ha fått en så marginal effekt som 0,0001 indekspoeng. Den kan riktignok også ha vunnet med enorm margin, og alt derimellom.

Derfor hjelper det oss ikke så mye - vi vet ingenting om størrelsen på effekten!

Dessuten er datamengden sparsom, så vi vet lite om stabiliteten i disse funnene - selv om det er rimelig å anta at eksperimentet lett kan replikeres.

Hvordan validere en idé

Evidensbasert SEO handler om å validere hypoteser på samme måte som en fysiker ville gjort. Vi krever bare mindre og/eller dårligere bevis, fordi vi ikke krever det samme konfidensnivået.

Vi trenger imidlertid noen bevis.

Siden det ikke finnes så mange kontrollerte eksperimenter, er vi ofte avhengige av korrelasjonsstudier. Dessuten tester de kontrollerte eksperimentene som faktisk blir gjort, vanligvis en potensiell rangeringsfaktor på en så isolert måte at de nesten ikke sier noe meningsfylt.

Korrelasjon betyr ikke årsakssammenheng, og korrelasjonsstudier er langt fra perfekte. Men det er likevel det beste datagrunnlaget vi har tilgjengelig for å vurdere SEO-tiltak.

For å øke datagrunnlaget vil jeg presentere noen av resultatene fra min utelukkende danske korrelasjonsstudie.

Merk: Studien inkluderte 1 000 søk med et gjennomsnittlig søkevolum per måned på 2 100 (alle søkeord > 1 000 søk per måned). Jeg så på 67 ulike variabler og samlet data for de 50 beste søkeresultatene for hvert enkelt søk. Resultatet er mer enn 3 millioner datapunkter.

Det er imidlertid ikke mer enn rett og rimelig å inkludere alle de andre korrelasjonsstudiene osv. for å skape en mer systematisk gjennomgang av "søkeord i tittel"-effekten.

SearchMetrics har produsert rankingfaktorstudier i flere år. SEMRush publiserte også en studie i 2017. Ahrefs og Brian Dean fra Backlinko publiserte begge en studie i 2016.

La oss ta en titt på alle disse studiene.

SEMRush listet opp 20 faktorer fra viktig til ikke viktig. Søkeord i tittelen var den nest minst viktige av de oppførte faktorene. De listet det imidlertid ikke opp som helt uviktig.

Noen ganger er Brian Deans arbeid for populistisk etter min smak. Men han setter ofte sammen store arbeider. Kudos, Brian! Studien hans var stor, grundig og godt designet, og fant at korrelasjonen mellom søkeord i tittel og rangering var 0,021.

Det er superlavt og helt ubetydelig. Brian så lyset etter å ha fordypet seg i sine egne data:

Dette resultatet tyder på at Google ikke trenger å se det nøyaktige søkeordet i tittelkoden for å forstå sidens tema.

SearchMetrics har vært autoriteten på SEO-korrelasjonsstudier i nesten ti år. Men hvorfor har ingen lært av studiene deres? Folk snakker om dem, leser dem, deler dem og lærer angivelig av dem. Men alle må være kirsebærplukkere.

Ta en titt på dette.

I studien fra 2013 rapporterte de at korrelasjonen mellom søkeord i tittelen var 0,00. Det var på den tiden da vi antok at Googles algoritme var mindre intelligent enn den er i dag.

I 2014 fant de at korrelasjonen var 0,02 - fortsatt meningsløs.

Til slutt, i 2016, ble den funnet å være -0,04.

Alt i alt har de sagt de siste seks årene at søkeord i tittelen ikke korrelerer med gode plasseringer.

Ahrefs fant faktisk en anstendig korrelasjon i sin studie fra 2016. Dataene virket veldig partiske, og det var derfor kommentaren fra analytikeren tydelig uttalte: "Men vil det å bruke et søkeord med eksakt samsvar i tittelkoden på siden din få den til å rangere bedre? Sannsynligvis ikke!"

Endelig fant korrelasjonsstudien min fra 2017 ikke noe grunnlag for søkeord i tittel som rangeringsfaktor. Dataene ser helt tilfeldige ut - akkurat som om søkeord i tittel ikke gjorde noen forskjell i det hele tatt.

Den beregnede korrelasjonen for eksakt samsvar ved bruk av søkeord i tittelen var 0,003. Når det tas hensyn til at ordene er atskilt, øker korrelasjonen til 0,007, noe som fortsatt er forferdelig ubetydelig.

Det er for å oppsummere de 5 gode grunnene til at søkeord i tittelen ikke betyr noe:

1. SearchMetrics studier viser at det ikke spiller noen rolle.
2. Brian Deans data indikerer at det ikke betyr noe.
3. SEMRushs data indikerer at det ikke betyr noe.
4. Ahrefs' analytiker sier at det sannsynligvis ikke spiller noen rolle.
5. Mine data indikerer at det ikke spiller noen rolle.

Kombinasjonen av alle disse indikasjonene bør skape en sterk forestilling om at søkeord i tittelen ikke er et veldig viktig SEO-initiativ. Hvis det er en rangeringsfaktor, viser mengden statistisk støy og de minimale effektene tydelig at det som et minimum er uviktig.

Likevel sier 99 % av alle SEO-spesialister jeg møter, at søkeord i tittel er viktig.

Dessuten vil SEO-spesialister som regel at jeg skal forsvare og begrunne min mening, noe jeg gjerne gjør. Det virker bare merkelig at det å mene at søkeord i tittelen ikke er viktig fortsatt er en kontroversiell oppfatning i 2018.

Bevisbyrden bør ligge på dem som mener at det er viktig.

Avsluttende refleksjoner og pragmatisme

Søkeord i tittelen er en ganske liten ting i den store SEO-sammenhengen.

Hvor lang tid tar det å produsere en god artikkel på 2 000 ord? Mange, mange timer med fokusert arbeid. Sammenlign det med det ene minuttet det tar å inkludere søkeordet i tittelkoden.

Jeg påstår heller ikke at relevansen av tittelkoden er uviktig. Så hvis du vil være på den sikre siden, kan du gjerne inkludere søkeordet.

Jeg prioriterer å skrive en god tittelkode som er verdt å klikke på, og satser på at CTR påvirker rangeringen mye mer enn søkeordet i tittelen. Disse to tiltakene utelukker selvfølgelig ikke hverandre. Skeptikere og perfeksjonister kan satse på begge deler.

For å oppsummere argumentet mitt i én effektiv setning: Søkeord i tittelen er sannsynligvis ikke en rangeringsfaktor i det hele tatt, og det er helt sikkert ikke et viktig SEO-initiativ.

P.S. Jeg tror ikke at jeg vet alt. Hvis du har gode bevis som ikke er offentlige, eller som jeg har gått glipp av når det gjelder søkeord i tittelen, kan du kommentere eller skrive til meg på LinkedIn. Jeg er alltid åpen for å endre mening hvis det dukker opp nye bevis.