5 måter å forbedre SEO med UX-design

Både søkemotoroptimalisering og brukeropplevelse fokuserer på å gjøre brukerne fornøyde.

Søkemotoroptimalisering gjør det enklere for brukerne å finne relevant innhold, mens brukeropplevelsen sørger for at de enkelt finner det de leter etter når de først er inne på nettstedet.

Søkemotorer rangerer brukervennlige nettsteder høyere fordi de ønsker å gi brukerne de beste resultatene. Når folk blir værende på en nettside og engasjerer seg i innholdet, tilskriver søkemotorene dette en nettside som er enkel å bruke og tilbyr godt innhold - noe som betyr god UX-design. For å opprettholde brukernes tillit prioriterer de slike nettsteder.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hvordan UX henger sammen med SEO.

Forståelse av UX-elementer

UX-design handler om å gjøre nettsteder eller apper brukervennlige. Det betyr at de som besøker nettstedet ditt, enkelt skal kunne lese innholdet, finne det de leter etter, og utføre oppgaver som å kjøpe noe eller fylle ut et skjema.

De viktigste elementene i god UX-design er:Kilde: Rightpeoplegroup

1. Design med brukerens intensjon i tankene: De designer med tanke på hva folk ønsker å gjøre på nettstedet ditt. Målet er å hjelpe dem med å gjøre det enkelt.

2. Optimalisering av sidehastighet: En viktig del av UX-design er å sørge for at brukerne ikke setter seg fast eller blir frustrerte. Ingen liker et tregt nettsted, så det er viktig at sidene lastes inn raskt.

3. Skape et mobilvennlig design: God UX-design betyr at nettstedet ditt ser bra ut og fungerer godt på mobile enheter. Ettersom stadig flere bruker mobile enheter for å få tilgang til nettsteder, er det viktig å optimalisere mobilnettstedet ditt.

4. Sikre enkel navigering: Folk skal kunne finne det de leter etter på nettstedet ditt uten å gå seg vill eller bli forvirret. Det betyr at du må ha en tydelig og enkel navigasjon.

5. Oppmuntre til brukerinteraksjon: Nettstedet ditt har god UX-design når brukerne ønsker å interagere med innholdet ditt og enkelt kan gjøre det. Tilby engasjerende artikler å lese, instruksjoner som er enkle å følge for å finne ut hva de skal gjøre videre, eller noe så enkelt som en plass der de kan legge igjen kommentarer.

Alle disse elementene bidrar til en smidigere og mer behagelig brukeropplevelse, noe som kan føre til at brukerne bruker mer tid på nettstedet ditt, besøker flere sider og er mer tilbøyelige til å komme tilbake i fremtiden - noe som igjen forbedrer nettstedets SEO.

Hvordan søkemotorer ser på UX

Søkemotorene jobber for å gi brukerne de beste resultatene for det de leter etter. De skanner og studerer millioner av nettsider for å finne ut hvilke som passer til brukerens søk.

Søkemotorenes algoritmer ser imidlertid ikke bare på relevansen av innholdet på en nettside. De vurderer også kvaliteten på brukeropplevelsen. De ser på målinger av brukerengasjement, hvordan brukerne samhandler med nettsidene, og om et nettsted gir en positiv brukeropplevelse.

Søkemotorene ser på flere ting for å finne ut hvor brukervennlig et nettsted er. De sjekker blant annet hvor raskt en side lastes inn, om den fungerer godt på telefoner, og om brukerne enkelt kan finne og bruke informasjonen.

Hvordan dårlig brukeropplevelse påvirker SEO

Hvis et nettsted er tregt, vanskelig å bruke eller fungerer dårlig på mobilen, vil folk sannsynligvis ikke like å bruke det.

Når folk raskt forlater nettstedet eller ikke bruker mye tid på det, ser søkemotorene dette som et tegn på at nettstedet kanskje ikke gir brukerne det de leter etter.

Dette kan føre til at nettstedet ditt blir dårligere rangert på resultatsiden for søkemotorer (SERP).

Forbedring av UX SEO

Noen av de vanligste, men mest effektive måtene å forbedre SEO med UX-design på er følgende

1. Design for brukerens søkeintensjon

Å forbedre nettstedets SEO handler ikke bare om å få brukerne til å besøke nettstedet, men også om å dekke behovene deres når de først er der. Ved å designe med tanke på brukerens søkeintensjon kan du forbedre både brukeropplevelsen og nettstedets rangering. Slik går du frem:

• Erkjenn formålet med brukernes besøk: Forstå hvorfor brukerne besøker nettstedet ditt og hva de ønsker å oppnå. Dette er grunnlaget for å skape innhold som tilfredsstiller brukernes søkeintensjon.

• Svar på spesifikke spørsmål: Når noen for eksempel søker etter "hvordan bake en sjokoladekake", vil de sannsynligvis ha en fullstendig oppskrift, ikke bare ingrediensene. Nettsiden din bør inneholde en tydelig oppskrift og kanskje også bilder eller en video for å hjelpe dem.

2. Gjør nettsiden raskere

Sidens hastighet har stor betydning for brukeropplevelsen og søkerangeringen. Hvis nettsiden din tar for lang tid å laste inn, er det ikke sikkert at folk gidder å vente og går tilbake til søkeresultatene.

Kilde: Section.io

Slik kan du forbedre hastigheten på nettstedet ditt:

• Optimaliser bildene: Store bilder som ikke er optimalisert, kan få siden til å laste sakte. Sørg for å komprimere bildene og velg riktige formater.

• Bruk nettleserbufring: Lagre deler av nettstedet ditt i den besøkendes nettleser. På denne måten slipper de å laste ned alt hver gang de besøker siden.

• Sjekk serverens responstid: Serveren din kan påvirke hvor raskt siden din lastes inn. Hold øye med hastigheten, og ta tak i eventuelle problemer du oppdager.

• Ta hensyn til mobilbrukere: Mobilbrukere kan ha et tregere internett. Derfor er det viktig å sørge for at nettstedet ditt lastes raskt inn også for dem.

3. Lag et mobilvennlig design

Stadig flere bruker mobile enheter til å gå på nettet. Det er derfor viktig å sørge for at designet ditt fungerer godt på mobil, både for å gi en god brukeropplevelse og for å rangere i søkemotorene.

Kilde: Smartinsights

Tenk på disse tingene når du skal lage et mobilvennlig design:

• Matchende skjermstørrelse: Nettstedet ditt ser kanskje bra ut på en bærbar PC-skjerm, men hvordan ser det ut og fungerer på ulike mobile enheter?

• Lettlest tekst: Brukerne bør kunne lese teksten uten å måtte zoome inn.

• Enkel navigering: Sørg for at navigasjonen på nettstedet er enkel og intuitiv for små skjermer.

4. Gjør nettstedet enkelt å navigere på

Et brukervennlig nettsted som er lett å finne frem på, kan bidra til at folk raskt finner det de leter etter.

Her er noen ting du bør tenke på for å få en smidig navigering på nettstedet:

• Navigasjonsmeny: Ha en tydelig og brukervennlig meny slik at brukerne finner frem.

• Søkefelt: Legg til et søkefelt slik at brukerne raskt kan søke etter det de trenger.

• Organiserte sider: Organiser sidene på en logisk måte som gir mening for brukerne.

• SEO-vennlig struktur: : Sørg for at søkemotorene enkelt kan forstå og bevege seg rundt på nettstedet ditt. Dette bidrar til at nettstedet ditt dukker opp i relevante søk.

5. Oppmuntre til brukerinteraksjon

Når folk interagerer mye med nettstedet ditt, signaliserer det til søkemotorene at det er et godt og relevant nettsted.

Dette kan få brukerne til å bli værende lenger og til og med få søkemotorene til å legge mer merke til deg. Slik får du mer av denne interaksjonen:

• Godt innhold: Del innhold som folk synes er nyttig og interessant.

• Sterke oppfordringer til handling: Bruk tydelige og fengende ledetekster for å vise hva du vil at brukerne skal gjøre.

• Morsomme funksjoner (hvis du vil): Ting som kommentarfelt eller spørrekonkurranser kan være et morsomt innslag. De kan få brukerne til å bruke mer tid på nettstedet ditt. Ikke alle nettsteder trenger slike funksjoner, men de kan være en god måte å få mer interaksjon på.

Utfordringer ved å kombinere UX- og SEO-strategier

Når du integrerer UX-design med SEO, støter du ofte på visse utfordringer.

La oss se på de viktigste problemene og hvordan du kan løse dem.

Balanse mellom estetikk og SEO-vennlig design

Det kan være vanskelig å få et nettsted til å se bra ut og samtidig fungere godt for søkemotorer.

For å skape et nettsted som ser bra ut, handler det om å ha et flott visuelt uttrykk, en fin layout og et sammenhengende design. Dette innebærer bruk av kule bilder, animasjoner og designfunksjoner - men disse elementene kan noen ganger gjøre nettstedet tregere.

For at både brukere og søkemotorer skal være fornøyde, må nettstedet være raskt, velorganisert og spekket med riktig informasjon. Det vanskelige er å finne det perfekte punktet der nettstedet både er attraktivt og søkemotorvennlig.

Ekspertene som håndterer disse elementene, er UI- og UX-designere. UI-designere tar seg av hvordan nettstedet ser ut, mens UX-designere tar seg av hvordan det fungerer og føles for brukerne. De samarbeider om å velge de riktige bildene, bruke oppdatert kode og sørge for at nettstedet fungerer problemfritt på alle enheter.

UI- og UX-designere samarbeider med nettstedets utviklingsteam for å få dette til. Det handler om teamarbeid, tydelig kommunikasjon og forståelse av hverandres mål for å skape et nettsted som er både brukervennlig og søkemotoroptimalisert.

Samsvar mellom brukernes intensjoner og søkemotorenes algoritmer

Det er vanskelig nok å forstå og designe for å tilfredsstille brukernes intensjoner, og det blir enda mer komplisert når man også skal tilfredsstille søkemotorenes algoritmer.

For å ta hensyn til brukernes intensjoner bør du gjøre grundige søkeordsundersøkelser for å forstå hva målgruppen din søker etter og hvorfor. Bruk denne innsikten til å styre designprosessen og innholdsproduksjonen, slik at det blir enkelt for brukeren å finne svaret.

Du må jevnlig følge med på endringer i søkemotorenes algoritmeoppdateringer for å holde deg oppdatert.

Mobiloptimalisering

I en verden der alle bruker mobile enheter, er det et must å ha et mobilvennlig nettsted. Tekst, bilder og videoer må passe godt på små skjermer, lastes inn raskt og være enkle å navigere og lese.

Bruk responsivt design for å sikre at nettstedet ditt ser bra ut og fungerer godt på alle enhetsstørrelser. Komprimer bilder og optimaliser koden for å øke lastehastigheten.

Hastighet kontra funksjonalitet

Det kan være en vanskelig balansegang å få nettstedet til å laste raskt og samtidig legge til kule funksjoner. Noen funksjoner gjør nettstedet bedre for brukerne, men kan også gjøre det tregere.

Sørg for at bildene og filene dine fungerer bedre, samarbeid tett med webutviklingsteamet og lytt til brukerne. På denne måten er det større sjanse for at du unngår å gjøre nettstedet tregere med unødvendige funksjoner.

Det er også en god idé å jevnlig sjekke hvor raskt nettstedet ditt er ved hjelp av verktøy for hastighetstesting. Dette hjelper deg med å finne områder som må forbedres, og holder øye med hvor godt nettstedet ditt gjør det.

Innholdskvalitet vs. bruk av nøkkelord

Bruk av søkeord er viktig for SEO, men feil bruk kan ødelegge brukeropplevelsen.

Folk besøker nettsteder for å få godt innhold, ikke for å se det samme ordet dukke opp hele tiden. Når du skriver artikler og blogginnlegg, bør du derfor først og fremst tenke på målgruppen, og deretter optimalisere for søkeord.

Bruk nøkkelord på en naturlig og sparsom måte i innholdet. Vurder å bruke synonymer og beslektede fraser for å unngå å fylle innholdet med nøkkelord, samtidig som du fanger opp et bredt spekter av søk.

UX og SEO: et partnerskap for suksess

Både SEO og UX-design har som mål å gjøre brukerne fornøyde. Når du kombinerer disse to elementene, kan du bygge et nettsted som ikke bare tiltrekker seg brukere, men som også gjør dem interesserte og fornøyde.

Ved å fokusere på viktige elementer som brukerintensjon, sidehastighet, mobilvennlig design, enkel navigering og brukerinteraksjon sikrer du en sømløs brukeropplevelse. Dette er ikke bare til glede for de besøkende, men signaliserer også til søkemotorene at nettstedet ditt er verdifullt, noe som øker søkerangeringen.