7 spørsmål du må stille når du vurderer et byrå for lenkebygging

Etter hvert som næringslivet gradvis blir mer og mer digitalisert, blir en sterk tilstedeværelse på nettet en viktig ressurs som kan holde virksomheten flytende i den harde konkurransen.

Moderne markedsføring er i stadig større grad avhengig av søketrafikk for å skape et tydelig omdømme og øke bevisstheten rundt merkevaren - og søkemotortrafikken er i sin tur avhengig av sterke, relevante tilbakekoblinger til målrettede sider.

Selv om lenkebygging er hjørnesteinen i en god SEO-strategi, er feltet dynamisk og i stadig endring, og bare en håndfull erfarne fagfolk kan skryte av å være eksperter. Hvordan kan du se forskjellen?

Spørsmål du bør stille et koblingsbyrå

Koblingsbyggingstjenester av lav kvalitet blir stadig vanligere, og i kombinasjon med falske garantier og bedre priser er det lett for mindre SEO-kyndige bedriftseiere og markedsførere å gå i den fellen.

Det er ingen enkel oppgave å vurdere et SEO-byrå som skal outsource linkbuilding, og kjøp av dårlige lenker vil ikke bare gi dårlige resultater, men også ha en negativ innvirkning på din tilstedeværelse på nettet ettersom Google straffer slike spam-taktikker.

I denne artikkelen har vi listet opp noen av spørsmålene du som bedriftseier bør stille byrået når du engasjerer dem.

1. Hva er deres lenkebyggingsprosess?

Hvis et byrå skal sikre at arbeidet med lenkebygging bærer frukter, må de tilpasse hele prosessen til den aktuelle bransjen.

Fra onboarding og strategiutvikling til strategigjennomføring og rapportering - tilpasning er nøkkelen. Populære tilbakekoblingsteknikker som gjesteposting og bygging av ødelagte lenker krever en god forståelse av kundens nisje for å lykkes.

Spør det potensielle byrået om hele prosessen med å bygge lenker: hvilke metoder de bruker for å kartlegge målgruppen din, hvordan de finner relevante nettsteder for å skaffe brutte lenker, og hvilke fora de foretrekker for gjesteposting.

Hvis du vet litt om SEO, får du en bedre forståelse av hele prosessen og kan oppnå målene dine på en smartere og mer effektiv måte.

Byrået bør kunne svare på om taktikken deres er i tråd med Googles retningslinjer for nettredaktører, hvordan de vurderer potensielle lenkesider og hva som er kriteriene for et vellykket prosjekt. En solid base og forståelse er grunnlaget for et vellykket prosjekt.

2. Hvilke referanser har du?

Å skaffe organisk trafikk gjennom en solid tilstedeværelse på nettet er et langsiktig mål. Lenkebygging handler ikke om kortsiktige gevinster, men snarere om gradvis og vedvarende vekst.

Hvis du ikke har opparbeidet deg en god relasjon og tillit til byrået, kan det gå ut over arbeidet med å forbedre din tilstedeværelse på nettet. Når du engasjerer et byrå som skal sørge for en viktig trafikkilde, kan du i det minste forvente en ærlig og oppriktig samtale som viser den menneskelige siden av samarbeidet.

Spørsmål som skaper kontakt på et personlig plan, er gode isbrytere:

• Hvor lenge har du jobbet for byrået?
• Hva er din erfaring med SEO?
• Har byrået jobbet i min bransje tidligere?

Spørsmålene bør ikke bare dreie seg om SEO - du vil være sikker på at det er snakk om et partnerskap og ikke bare et salg de er ivrige etter å få i havn. Og som i alle partnerskap er det et gjensidig forhold, så forvent noen spørsmål i retur.

Byrået ønsker kun å samarbeide med virksomheter som det finner gjensidig fordelaktig. Du bør kunne svare på spørsmål som f.eks:

• Hvilken posisjon har dere i markedet i dag?
• Hva er de viktigste bransjerelevante søkeordene dine?
• Hva er din SEO- og lenkebyggingshistorikk?
• Finnes det noe annet initiativ i stedet for dette som kan påvirke SEO-rangeringene?

Denne øvelsen bygger ikke bare opp verdifull tillit mellom to potensielle langsiktige partnere, den skaper også en generell forståelse av deres spesifikke roller og målene begge parter ønsker å oppnå gjennom denne koalisjonen.

3. Hvordan analyserer de resultatene?

Lenkebygging er en kvantifiserbar prosess som kan oppleves som tidkrevende, ettersom rangeringen i søkemotorene bare øker over tid.

Med mindre det dreier seg om åpenbare tekniske problemer som kan løses over natten slik at nettstedet får en respektabel rangering, kan det ta flere uker med forsiktig datakjøring før man kan påvise en oppadgående trend i SERP-rangeringen.

Byrået må legge frem meningsfulle KPI-er som viser positive indikatorer på suksess og vekst. Meningsfulle KPI-er krever omfattende kommunikasjon for å definere indikatorer som begge parter er enige om.

Vurder dem ut fra følgende spørsmål: Hvilke resultater vil få deg til å betrakte dette prosjektet som en suksess for virksomheten din? Hva regnes som en konvertering for nettstedet ditt?

En rekke andre faktorer spiller også inn, f.eks. hvilke søkeord som er målet, hvilke analyser som ligger til grunn for disse søkeordene, og om det har vært svingninger i søkerangeringen.

Bedriftene må tilpasse KPI-ene til organisasjonens mål. Ved å fastsette noen grunnleggende nøkkeltall kan rapporteringen mellom byrået og virksomheten bli enklere. Nedenfor finner du en liste over noen av disse nøkkeltallene.

Rangering

Du bør ikke sikte mot førsteplassen allerede. Det bør imidlertid være en synlig forbedring på tvers av søkeordene du sikter mot.

Utvidelse av søkeord

Søkemotoroptimalisering omfatter ikke bare søkeord, men også lignende begreper som folk bruker når de søker, såkalt Latent Semantic Indexing (LSI). Det bør være en forbedring i LSI og rangering av relevante termer for virksomheten.

Nettrafikk

I løpet av kampanjeperioden bør økt organisk trafikk til landingssider og nettstedet som helhet fungere som en referanseindikator for vekst.

4. Spør hva de kan vise til fra tidligere vellykkede kampanjer

Hele prosessen med å oppnå vellykkede tilbakekoblinger er avhengig av utenforliggende faktorer som tredjeparts nettsider og den stadig skiftende dynamikken i Googles algoritme. Det finnes så å si ingen garanti for at en kampanje vil oppfylle de ønskede målene.

Dette er et av de områdene hvor lenkebyråer av lav kvalitet forsøker å unngå dette, og hvor bedrifter bør presse på for å fjerne enhver tvil. Falske påstander er utbredt blant slike koblingsbyråer, og hvis noen påstår at de kan plassere deg på førsteplass, er det et klart rødt flagg.

Spør dem om hvor mange lenker de kan bygge for nettstedet ditt, og hvor raskt de kan gjøre det. Hvis de påstår at de kan levere hundrevis av lenker som peker mot nettstedet ditt, er sjansen stor for at de bruker PBN (private bloggnettverk) og lenker av lav kvalitet, noe som kan skape problemer senere.

Mens gode byråer kommer med spådommer som støttes av omfattende forskningsanalyser, gir lavkvalitetsbyråer overdrevne garantier som lover fenomenal vekst til en fjerdedel av prisen.

Be om verifiserbare kundeuttalelser og uavhengige anmeldelser, samt case-studier fra fortiden og eksempler på rapporter. Hvilke koblinger har de nylig sikret seg? Banke på hos kundene de nevner, og gjør dine egne undersøkelser.

Når alt kommer til alt, hvorfor skulle et pålitelig og anerkjent byrå skjule arbeidet sitt?

5. Vurder deres åpenhet og kommunikativitet

Pålitelige koblingsbyråer er åpne og kommunikative, og de er ikke redde for å vise kunden rundt i prosessen og svare på eventuelle spørsmål.

Som en del av sin arbeidsmoral er slike byråer opptatt av ikke bare å holde kunden informert, men også å engasjere seg aktivt og samarbeide med kunden for å forbedre arbeidsopplevelsen. Mens åpenhet viser deg "hvordan", forklarer effektiv kommunikasjon "hvorfor".

Still spørsmål ved hvem som styrer prosjektet, og om det finnes et felles prosjektstyringsverktøy for å holde oversikt over kampanjens fremdrift. Vurder metoden for resultatrapportering, og finnes det et kontaktpunkt som er dedikert til din virksomhet?

Kommunikasjon er avgjørende for å skaffe lenker. SEO er et felt i stadig utvikling, og det krever at dere diskuterer ulike endringer og behov frem og tilbake. Definer hvor ofte dere skal møtes for å diskutere prosjektet, og hva disse møtene skal inneholde.

De fleste moderne byråer er teknologisk avanserte nok til å være til stede på vanlige kontaktportaler som Slack og Skype for å gjøre det enklere for kunden. Hvis de er åpne for telefonkonferanser, kan du legge til ulike personer for å få mer klarhet i hvordan kampanjen styres.

6. Still spørsmål ved prisparametrene deres

Det finnes ingen standardiserte kostnadsstrukturer for outsourcing av linkbuilding, og de fleste linkbuilding-byråer tar seg betalt på grunnlag av prosjektet og bransjen - til priser de anser som rimelige.

Noen byråer tar betalt per time for sine tjenester, mens andre tar en fast pris basert på prosjektforslaget de tilbyr. For å forsikre deg om at pengene dine blir brukt på en god måte, bør du spørre dem om prisstrukturen og en oversikt over de totale kostnadene.

Noen selskaper tilbyr også kontrakter med betaling per ytelse, men de tar mer betalt enn vanlige kontrakter, ettersom det er en risiko for at de ikke leverer gode nok resultater og ikke får betalt. Vanligvis tar koblingsbyråer betalt per lenke eller per innlegg, som vanligvis inneholder maks to til tre lenker.

Når det gjelder lenkebygging, er kvalitet generelt dyrere, så pålitelige lenkebyggingsbyråer vil ha en tendens til å ta mer betalt. Billigere lenkebyggingsbyråer som garanterer fenomenale resultater, bør få en alarmklokke til å ringe i hodet ditt. Som med det meste her i verden får du det du betaler for.

7. Hvilke andre tjenester tilbyr de?

Dyktige byråer som ønsker å bygge opp en lojal kundekrets, tilbyr ofte mer enn én tjeneste for å kunne tilby kundene sine en totalløsning.

Hvis et koblingsbyrå er så godt som det hevder, er det stor sjanse for at deres ekspertise innen SEO og digital markedsføring har ført til at de tilbyr flere tjenester til kundene sine.

Disse tjenestene kan omfatte on-site SEO, tjenester for bygging av brutte lenker, innholdsmarkedsføring og PPC-markedsføring (pay-per-click).

Konklusjon

Søkemotorbransjen er en bransje i stadig utvikling, og den har modnet betraktelig i løpet av det siste tiåret.

Selv om det absolutt er å anbefale å outsource arbeidet med lenkebygging på grunn av den ekspertisen og erfaringen byrået kan bidra med, bør du ta deg tid til å undersøke hvilket som helst lenkebyggingsbyrå.

SEO og lenkebygging, som står for mesteparten av trafikken på nettet, er et langsiktig arbeid som fortsetter å gi verdifulle leads og kunder lenge etter at kampanjen er avsluttet.

Disse spørsmålene vil bidra til å sikre at du finner et byrå som deler din visjon og ditt engasjement, og som er klar til å gjengjelde tilliten din med anerkjente lenker.