7 viktige KPI-er for SEO som du ikke overvåker nøye nok

Markedsføringsresultater er ikke alltid like enkle å følge. Men ett av de aspektene som gjør det mulig å trekke klare konklusjoner, er SEO. Søkemotoroptimalisering (SEO) er et omfattende tema med mange KPI-er å holde styr på. Likevel kan noen av disse KPI-ene være helt avgjørende.

KPI-ene kan variere avhengig av virksomhetens mål, men dessverre er det mange bedrifter som overser dem.

La oss se hvilke SEO-KPI-er du kanskje ikke følger nøye nok med på.

Hva er KPI-er for SEO?

En av de verste feilene en bedrift kan gjøre, er å gjennomføre endringer uten å ha en klar idé om hva målet er og hvordan det skal måles. Derfor er det svært viktig å definere spesifikke SEO-mål og følge opp om de blir nådd. SEO KPI-er er derfor numeriske representasjoner av SEO-strategiens mål.

Temaet KPI-er er svært bredt, så du bør fokusere på de som er viktige for virksomheten din. Selv om mange bedrifter forstår viktigheten av SEO KPI-er, er det fortsatt noen som forsømmer dem.

La oss derfor kaste lys over de tre viktigste grunnene til at du bør overvåke disse nøkkeltallene.

Hvorfor er det viktig å overvåke SEO-KPI-er?

Det finnes uendelig mange muligheter for å overvåke SEO-KPI-er, men avhengig av dine mål og prioriteringer kan du selv bestemme hva du vil fokusere på. Poenget er det samme - KPI-ene gir deg en bedre forståelse av hva du gjør ved å bekrefte hva du er god på, og hva du bør forbedre.

#1. Oppdag vekstmuligheter

I motsetning til hva mange tror, er SEO ikke bare knyttet til blogginnlegg. Du må optimalisere nettsidene på samme måte som blogginnleggene. Det er en del av on-site SEO-optimalisering.

På den annen side består off-site-optimalisering for det meste av å finne muligheter for tilbakekoblinger. Men off-site-optimalisering er også en del av SEO-arbeidet og krever samme oppmerksomhet. For å kunne oppdage muligheter on-site og off-site må du utføre en revisjon av nettstedet.

Revisjon av nettstedet, enten det gjøres manuelt eller ved hjelp av noen av verktøyene for SEO-optimalisering, er et nødvendig skritt for å oppdage vekstmuligheter. Den vil avdekke hvilke problemer på nettstedet du bør ta tak i. Hvis du bruker et SEO-verktøy, vil det vise hvilke tiltak du bør iverksette for å løse dem.

#2. Gjør sammenligningsprosessen enklere

Hvordan kan du vite om tiltakene dine gir resultater hvis du ikke måler og sammenligner dem? Det er alltid en fordel å ha numeriske KPI-er fordi det gjør sammenligningsprosessen enklere.

Du kan for eksempel begynne med å definere SEO-KPI-ene dine og hvor ofte du skal sjekke dem. Den første rapporten viser kanskje ikke så mye, men den andre gir et godt sammenligningsgrunnlag. Hvis resultatene er gode, er det bare å fortsette! Hvis ikke, har du bevis for at noe må endres.

#3. Hold øye med søkeresultatene

Selv om søketrafikken er numerisk, er den ikke alltid lett å følge og forstå. Hovedårsaken til dette er at ulike aspekter kan påvirke den. Noen av dem er tekniske problemer, sesongvariasjoner og endringer i Googles algoritme, bare for å nevne noen.

Ved å følge med på søketrafikken kan du imidlertid oppdage visse regelmessigheter og knytte dem til ulike årsaker. Du kan for eksempel legge merke til at spesifikt innhold får bedre resultater i løpet av en bestemt sesong. Et annet eksempel kan være at endringer i Googles algoritme skaper svingninger i resultatene.

Sju viktige KPI-er for SEO

Nå vet du hvorfor det er så viktig å holde øye med KPI-ene dine.

La oss se hvilke syv SEO-KPI-er du aldri bør forsømme.

(1) Sidehastighet

Når vi snakker om SEO, har folk en tendens til å fokusere utelukkende på innholdet. Innholdet er en svært viktig faktor, men det er en annen KPI du bør se nærmere på først - sidehastighet.

Sidehastighet, eller hvor raskt nettstedet ditt lastes inn, er en faktor som påvirker brukeropplevelsen, ikke bare fra et SEO-perspektiv. Hvis det tar for lang tid å laste inn en nettside, avslutter de besøkende økten og fortsetter søket andre steder. Du kan ha godt innhold, men potensielle kunder får ikke en gang sjansen til å lese det. Den langsomme innlastingshastigheten ødelegger opplevelsen deres.

Dessuten påvirker treg sideinnlasting SEO-rangeringene. Hvis nettstedet ditt ikke lastes inn som det skal, er det lite sannsynlig at Google vil rangere det som et resultat på første side.

Det finnes mange nettsteder som kan brukes til å sjekke sidehastigheten, men det finnes også et par enkle tips du kan bruke:

• Optimaliser bildene - store, tunge bilder reduserer hastigheten på nettstedet betraktelig. Sørg for å komprimere dem før du bruker dem.

• Bruk Content Delivery Network (CDN) - servere over hele verden som hjelper deg med å sende innholdet fra den serveren som er nærmest der de besøkende befinner seg. Det har stor innvirkning på nettstedets hastighet.

(2) Organisk trafikk

SEO er sannsynligvis den mest innflytelsesrike faktoren når det gjelder å øke den organiske trafikken. Derfor må du følge med på nettstedets ytelse og rangering i søkemotorene.

Du kan spore organiske resultater ved hjelp av ulike verktøy, men det mest nøyaktige er Google Analytics. I Google Analytics kan du stille inn ulike rapporter basert på de filtrene du foretrekker. Det finnes ingen begrensninger når det gjelder hva du ønsker å følge med på.

Men hvorfor er organisk trafikk så viktig? Vel, først og fremst fordi du får et stort utvalg av potensielle leads. Høyere organisk trafikk betyr at leserne synes innholdet ditt er relevant, noe som tyder på at de er villige til å betale for produktet/tjenesten din.

(3) Tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er en ekstremt viktig SEO-KPI. Backlinks er et omfattende tema, og alle som jobber med SEO, er stort sett kjent med hva det innebærer. Men mange glemmer å holde oversikt over nye og tapte tilbakekoblinger. Selv om det er viktig å følge med på det totale antallet tilbakekoblinger, er det nødvendig å grave dypere.

Nye tilbakekoblinger viser deg hvor mange nettsteder som nylig har lenket til noen av nettsidene eller blogginnleggene dine. Dette tallet antyder hvor godt posisjonert nettstedet ditt er for et bestemt emne. Det viser også om andre enkelt kunne finne det når de gjorde research.

På den annen side viser tapte tilbakekoblinger hvor mange tilbakekoblinger du har mistet i løpet av en viss periode. Denne beregningen kan skade resultatene dine, så sørg for å sjekke den regelmessig. Hvis du oppdager noe uvanlig, ta kontakt med de aktuelle nettstedene og finn ut hva som var årsaken til at lenken ble fjernet.

Det er helt umulig å spore tilbakekoblinger manuelt, så det er lurt å bruke verktøy som AccuRanker. Slike verktøy hjelper deg ikke bare med å spore tilbakekoblinger, men også med alle andre SEO-aspekter som vi fremhever som viktige.

(4) Søkeordsanalyse

Det er ingen hemmelighet at søkeord er avgjørende for SEO. Besøkende bruker ord og fraser til å søke etter det de er interessert i. Prøv derfor å optimalisere innholdet på nettstedet ditt i henhold til de besøkendes intensjon.

Hvis du optimaliserer på riktig måte, vil de riktige søkeordene hjelpe virksomheten din til å rangere høyere i søkeresultatene. Dermed kan du lettere nå ut til målgruppen din. Dette betyr også at du ikke kan velge søkeord på måfå. Du må gjøre en undersøkelse og finne ut hvilke søkeord som passer for nisjemålgruppen din. Deretter bør du ta en endelig avgjørelse basert på søkevolum, konkurranse og søkeordtetthet.

(5) Avvisningsfrekvens

Bounce rate er en annen viktig SEO KPI. Denne beregningen viser om de besøkende finner innholdet ditt verdifullt, eller om de bare hopper av siden. Jo lavere avvisningsfrekvens, jo bedre, men en annen faktor du også bør ta i betraktning, er besøk som ikke er avvisningsbesøk.

Non-bounce visits viser hvor mange besøkende som har besøkt mer enn én side på nettstedet ditt. Det er en god indikator på om de synes innholdet ditt er verdifullt nok til at de fortsetter å surfe rundt på jakt etter mer informasjon. Slik beregner du avvisningsfrekvensen din

(6) Øktens varighet

Øktens varighet er et mål som går hånd i hånd med fluktfrekvensen. Det viser hvor lenge de besøkende oppholder seg på nettstedet ditt. Det er derfor en direkte indikator på om de er interessert i innholdet ditt eller ikke.

Vær imidlertid oppmerksom på at denne indikatoren viser hvor lang tid de besøkende har brukt på EN økt. Med én økt menes vanligvis en halvtime på nettstedet (på én eller flere sider). Hvis brukeren har vært inaktiv (f.eks. har åpnet siden i en ny fane og deretter glemt den), regnes det fortsatt som en økt. Men etter en halvtime begynner en ny økt.

(7) CTR

Alt som er nevnt ovenfor vil ha en direkte innvirkning på klikkfrekvensen (CTR). Denne beregningen er en viktig SEO KPI fordi den viser hvor mange klikk du får fra søkemotorer.

Det kan avsløre mye om målgruppen din. Hvor klikker de mest? Er innholdet ditt tiltalende nok til at de fortsetter å lese mer på nettstedet ditt? Hva er de mest interessert i? Er de i det hele tatt villige til å kjøpe eller registrere seg for produktet eller tjenesten din?

Hvis du følger med på denne KPI-en, ser du om du har gjort en god jobb med å optimalisere titler, beskrivelser og nettadresser. Det er disse faktorene som i størst grad påvirker CTR-resultatene.

Det viktigste å ta med seg

Som du ser, er SEO KPI-er et omfattende tema med mange viktige beregninger å holde styr på. Det er ikke mulig å holde øye med alt, og alle beregninger er heller ikke like viktige for alle virksomheter. Vi har imidlertid forsøkt å forklare de syv viktigste du ikke bør overse.

Djevelen gjemmer seg som kjent i detaljene. Sørg for å gjøre ditt beste når du bestemmer deg for hvilke beregninger som er nødvendige for bedriften din.

Hva tenker du om KPI-er for SEO? Bruker du de samme beregningene som vi har nevnt? Del gjerne inntrykkene dine med oss i kommentarfeltet!