8 beste fremgangsmåter for å overvåke og tolke svingninger i søkeordposisjonen

SEO-markedsførere følger nøye med på bevegelsene på Googles søkeresultatsider (SERP) for søkeord som er relevante for virksomheten. Disse svingningene er den ultimate målestokken for om en SEO-kampanje er vellykket eller mislykket.

Det er én ting å sjekke med jevne mellomrom om du har gått opp eller ned på rangeringen. Men hvis du ikke forstår hvorfor svingningene oppstår, vil du ikke kunne korrigere feil eller forsterke det som fungerer.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hvorfor det oppstår svingninger på populære søkemotorer som Google. Deretter gir vi deg åtte råd om beste praksis som hjelper deg med å spore bevegelser i søkeordene og tolke hva disse svingningene forteller deg.

Forstå svingninger i søkeordposisjoner

Når vi snakker om svingninger i søkeordposisjonen, refererer vi til hvordan lenkene dine beveger seg opp og ned i SERP.

Disse svingningene kan være positive, slik at du klatrer oppover i rangeringen mot den ettertraktede første siden for et søk, eller de kan være negative.

Ugunstige svingninger flytter deg nedover i rangeringen og kan løses ved å forstå hvorfor bevegelsen har skjedd. Så da kan man spørre seg hva som forårsaker svingninger i søkeordposisjonen.

Det er flere grunner til at søkeord kan svinge negativt, blant annet:

1. Endringer i Googles søkealgoritme: Google endrer med jevne mellomrom søkealgoritmen sin for å gi publikum bedre tjenester. Selv om det å fokusere på en het trend innen søkemotoroptimalisering kan ha tjent deg godt på et tidspunkt, kan alt dette endre seg etter en algoritmeendring.

2. Sanksjonering av søk: Google straffer nettsteder som bryter reglene og bruker SEO-taktikker med svart hatt. Å opprette falske tilbakekoblinger fra mannekengsider er for eksempel noe Google vil straffe deg for.

3. Konkurrenters handlinger: Konkurrentene dine gjør det samme SEO-arbeidet, og deres innsats kan slå deg ut. Hvis en av konkurrentene dine gjør en sterk SEO-satsing, kan det føre til at du rykker ned på SERP når de tar din plass.

8 beste fremgangsmåter for søkeordfluktuasjoner

Nå som du har forstått hva søkeordfluktuasjoner er og hvilke faktorer som påvirker dem, skal vi se nærmere på åtte beste fremgangsmåter. Disse taktikkene kan hjelpe deg med å overvåke og tolke bevegelsene på en nøyaktig og effektiv måte.

#1. Velge de riktige søkeordene å overvåke

Noe av det første du må huske på, er at du ikke kan fokusere på alle søkeord som er knyttet til bransjen din.

I stedet bør du fokusere på et utvalg av relevante søkeord som oppfyller to viktige kriterier:

1. Høyt månedlig søkevolum

2. Lav konkurranse (lav vanskelighetsgrad på søkeordet)

Du kan selvsagt fokusere på noen av de største og mest søkte søkeordene på nettet, men da får du en ekstrem ulempe. Hvis søkeordet har høy konkurranse fra store aktører, blir det en hard kamp som du kanskje aldri vil vinne.

Hvis du for eksempel er et reisebyrå, kan det være lurt å rangere på begrepet "Walt Disney World-ferier". Disney er en av de mest populære feriedestinasjonene i verden, så en god plassering på side én for dette søket vil ha stor betydning for virksomheten din.

Det er bare ett problem - det er et svært omstridt begrep.

*Kilde: Google*På bildet over kan du se toppen av førstesiden. Først har du den offisielle Disney-siden, etterfulgt av Costco, Southwest Airlines og Expedia. Disse globale bedriftsorganisasjonene vil være så godt som umulige å slå i kampen om topplasseringene.

Ikke glem søkevolumet.

Hvis et begrep nesten ikke har noen konkurranse, men samtidig har et utrolig lavt søkevolum, vil det ikke hjelpe bedriften din å rangere for det.

#2. Viktigheten av å satse på relevante søkeord

Søkeordene du velger, må være relevante for virksomheten din. Dette er viktig både for Google og for målgruppemålrettingen din.

Google ønsker å sørge for at de øverste søkeresultatene er autoritative stemmer i den aktuelle nisjen. Det holder ikke bare å liste opp en rekke søkeord og opprette noen lenker. Google vil teste både kvaliteten på innholdet ditt og din autoritet innenfor et gitt emne. I tillegg er det viktig å forstå og innarbeide effektive skrivevaner for å etablere autoritet i din nisje og sikre at innholdet ditt havner øverst på resultatsidene i søkemotorene (SERP).

Så hvis du er et selskap som selger vannfiltre og prøver å rangere på termer knyttet til totalrenovering av kjøkken, vil ikke Google gi deg mye oppmerksomhet. Men ved å bevise at du er en autoritet innen vannfiltre og målrette deg mot termer som er direkte knyttet til dem, kan du gjøre en mye sterkere sak.

I tillegg er det kontraproduktivt å satse på irrelevante søkeord. Selv om du skulle klare å rangere på dem, vil du få inn søkere som ikke er interessert i det du tilbyr. Resultatet blir økt fluktfrekvens, noe som kan føre til negative svingninger i søkeordposisjonen.

#3. Fastsette en passende overvåkingsfrekvens

Det er viktig å overvåke søkeordsvingningene dine regelmessig. Sett opp regelmessige overvåkingsintervaller og hold deg til dem.

Som et minimum bør du sjekke søkeordposisjonene én gang i uken. Når Google gjør store endringer, kan det ofte ta noen uker før du ser endringer. Men det holder ikke å bare sjekke rangeringene en gang i måneden.

Ideelt sett bør du sjekke rangeringene dine daglig. Denne hyppigheten vil hjelpe deg med å finne gjennomsnittsposisjonen din over tid, slik at du kan få et bedre inntrykk av hva slags bevegelser som er normale.

#4. Bruke avanserte funksjoner for rangsporing

Når du sjekker rangeringene dine daglig, er det bedre å stole på et kvalitetsverktøy som kan gjøre kjedelige undersøkelser for deg. Det gjør disse daglige kontrollene til en enkel sak som ikke spiser opp verdifull tid.

AccuRanker gir for eksempel daglige oppdateringer av SERP-rangeringene dine på forespørsel. Den genererer en grundig rapport som viser søkerangeringens historikk sammen med innsikt som kan hjelpe deg med å ta datadrevne beslutninger for å forbedre SEO-strategien din.

Kilde: Accuranker

Og det beste av alt?

Med AccuRanker er du ikke begrenset i hvor ofte du kan spore endringer i rangering. Systemet fungerer uavbrutt og kan gi deg oppdateringer når du trenger det.

#5. Fastsette referanseverdier og benchmarks

Når du prøver å tolke svingninger i søkeord, er det viktig å ha et referansepunkt. Derfor trenger du referansepunkter og benchmarks for hvert enkelt søkeord. Disse målene og minimumskravene til ytelse vil hjelpe deg med å avgjøre om du oppfyller eller overgår forventningene.

Når du setter deg mål, bør du bruke SMART-systemet. SMART er et akronym som står for:

• Spesifikk
• Målbare
• Oppnåelig
• Relevant
• Tidsavgrenset

Det er viktig å sette oppnåelige mål basert på data. Hvor stor konkurranse er det om disse søkeordene? Hva er det gjennomsnittlige bevegelsesnivået du ser? Ha dette i bakhodet når du setter deg mål.

#6. Evaluer effekten av SEO-endringer

Når det skjer endringer i SEO, kan det være både spennende og skremmende. Men det er viktig å holde hodet kaldt og evaluere hvordan endringene påvirker virksomheten din.

Hvis du for eksempel har kommet på første side på et søkeord med høy verdi, hvordan har det påvirket trafikken og konverteringen på nettstedet ditt?

Hvis du ser en positiv utvikling, men ingen reell endring på bunnlinjen, kan det tyde på at det er noe galt med nettstedet ditt. Kanskje har du tiltrukket deg feil målgruppe, eller kanskje er det noe ved oppsettet som skremmer folk bort.

Her kan verktøy som øktgjentagelser og varmekart være til hjelp.

Kilde: Smartlook

Disse verktøyene kan vise brukeratferd på nettstedet ditt og identifisere ytelsesproblemer. Deretter kan du raskt gjøre de nødvendige endringene.

#7. Analysere konkurrentenes bevegelser

Konkurrentene er alle ute etter de samme målene som deg. Men det kan bare være én side som ligger på førsteplass på en SERP. Derfor er det viktig å følge med på konkurrentene dine og finne ut hva de gjør riktig og galt. Deretter må du finne ut hvordan du kan motvirke deres innsats.

Dette er et annet område der et verktøy for overvåking av kvalitetsrangering kommer inn i bildet.

Kilde: Accuranker

På bildet over ser du at AccuRanker gir deg informasjon om de største konkurrentene. Dette gir deg mulighet til å identifisere trusler og justere strategien deretter. AccuRanker kan spore hver konkurrents stemmeandel og måle hvor stor prosentandel av brukernes oppmerksomhet alle konkurrentene dine har.

Share of voice er en beregning som tar hver konkurrents gjennomsnittlige klikkfrekvens og sammenligner den med det totale søkevolumet for termen.

Den sporer også rangeringsfordelinger og lager grafer som viser hvordan du presterer på disse områdene sammenlignet med konkurrentene.

#8. Ta hensyn til sesongvariasjoner og bransjetrender

Husk at sesongvariasjoner og bransjetrender kan føre til endringer i søkevolumet som kan påvirke bunnlinjen.

I vårt fiktive reisebyråeksempel ovenfor vil for eksempel søkevolumet etter relevante termer sannsynligvis øke når sommeren nærmer seg og familier begynner å planlegge ferier. En del av SEO-strategien din kan derfor være å nå opp på første side i SERP for relevante søkeord når høysesongen begynner.

Det er også viktig å ha trender i bakhodet. Rett etter covid-19-pandemien var det for eksempel ingen som var interessert i cruiseferier. Men i 2023 ser vi en økning i antall cruiseferier, noe som markerer en ny trend som bedrifter i denne bransjen bør merke seg.

Nå som cruise er populært igjen, bør reisebyråer (som i vårt eksempel) begynne å fokusere på cruiserelaterte nøkkelord.

Konklusjon

SERP-rangeringene endrer seg hele tiden. Hvis SEO-strategien din skal lykkes, må du følge nøye med på disse svingningene og vite hvordan du kan utnytte dem.

Ved å følge de åtte beste fremgangsmåtene som er listet opp ovenfor, kan du få enorm datadrevet innsikt i SEO-planen din og gjøre smarte endringer som kan sørge for at søkeordposisjonene dine fortsetter å bevege seg oppover.

PS: Ikke glem å prøve AccuRanker. Vi har for øyeblikket en 14-dagers gratis prøve periode, slik at du kan sette denne innsikten ut i livet. ☑️

Det var alt for nå, SEO-er.

Skål for deres suksess!