Aktuell autoritet: 5 strategier for å bygge den opp for bedre rangering

Tematisk autoritet kan hjelpe deg med å skille deg ut i den overfylte verdenen av innholdsproduksjon.

Det refererer til ekspertisen et nettsted eller en merkevare har på et bestemt tema eller emne.

Det betyr rett og slett at du er anerkjent som en autoritativ informasjonskilde innen din nisje.

Er du klar til å kaste deg ut i det?

Denne artikkelen tar for seg fem strategier som kan hjelpe deg med å bygge opp aktuell autoritet og rangere høyere i søkemotorresultatene.

Hva er aktuell autoritet?

Aktualitetsautoritet er et SEO-konsept der et nettsted anses som en autoritet innenfor et bestemt tema eller emne.

Det innebærer å skape omfattende og relevant innhold av høy kvalitet om et bestemt emne over tid.

Aktualitetsautoritet betyr med andre ord at søkemotorer og brukere ser på nettstedet ditt som den beste kilden til informasjon om et bestemt emne.

Det er et konsept som er nært knyttet til E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), et system som brukes av kvalitetsvurderere (som jobber direkte eller indirekte for Google) for å evaluere nettsteder.

La oss si at du ønsker å rangere på søkeordet "how to make a good coffee". For å etablere aktuell autoritet må du lage innhold av høy kvalitet som er relatert til dette emnet.

Du bør for eksempel også skrive om

• Ulike typer kaffebønner
• Bryggemetoder og -verktøy
• Oppskrifter på ulike kaffedrikker
• Kaffens historie og kulturelle betydning

Denne helhetlige tilnærmingen til innhold er avgjørende for å bygge aktuell autoritet.

Hvorfor er det viktig for SEO?

Fra og med mai 2023 er det offisielt bekreftet at Google bruker emneautoritet til å identifisere og skille ut de ekspertene som konsekvent leverer den mest verdifulle og relevante informasjonen som svar på en søkers nyhetssøk.

Dette avanserte systemet spiller en viktig rolle for å sikre at brukerne får den mest nyttige og pålitelige informasjonen fra pålitelige kilder på internett.

Nå bruker Googles søkemotor semantiske assosiasjoner til å rangere nettsteder etter relevans for spesifikke emner.

Mer innhold om et emne fører til flere relevante interne lenker, noe som gjør det enklere for både Google og brukerne å finne innholdet ditt og øker sannsynligheten for å få naturlige tilbakekoblinger. Å være bransjeekspert kan også føre til naturlig omtale fra andre.

Tematisk autoritet er derfor viktig for SEO, fordi det kan bidra til å øke rangeringen i søkemotorene, øke trafikken på nettstedet og styrke merkevarens omdømme.

Strategi nr. 1: Innholdssøyler og dybde og bredde

Innholdssøyler er brede emner eller temaer som du konsekvent dekker på nettstedet ditt.

De gir deg mulighet til å etablere ekspertise på et bestemt område, samtidig som du dekker underemner som er relatert til det.

Kilde: Semrush

Denne helhetlige tilnærmingen viser søkemotorene at nettstedet ditt har både dybde og bredde innen et gitt emne, noe som styrker den aktuelle autoriteten din.

For å øke innholdsdybden kan du vurdere å utforske ulike innfallsvinkler eller perspektiver på et emne. Dette kan innebære å utføre original forskning, presentere ekspertuttalelser eller casestudier, eller inkludere multimedieelementer som videoer og infografikk.

Innholdsbredde innebærer derimot å dekke et bredt spekter av underemner knyttet til hovedtemaet. Du kan for eksempel lage guider, veiledningsartikler, lister og mye mer.

Hvis du for eksempel blogger om økonomi, kan innholdssøylene dine omfatte emner som personlig økonomi, investering og budsjettering. Under hver av disse pilarene kan du dekke ulike undertemaer, for eksempel pensjonssparing, børsanalyse, finansiering av en handelsreise og måter å kutte utgifter på. Denne omfattende tilnærmingen til innholdsproduksjon vil bidra til å etablere din faglige autoritet i finansnisjen.

For å finne ideer til innhold kan du bruke verktøy som Google Trends eller AnswerThePublic. Du trenger bare å skrive inn et bredt emne for å finne populære underemner og spørsmål knyttet til det.

Strategi nr. 2: Søkeordforskning

Søkeord spiller en avgjørende rolle når det gjelder å etablere aktuell autoritet. De er ord eller fraser som brukerne skriver inn i søkemotorer når de leter etter informasjon om et bestemt emne.

En grundig søkeordanalyse kan hjelpe deg med å identifisere hvilke ord og uttrykk som er relevante for målgruppen din, og hvordan de søker etter informasjon.

Ved å innlemme disse søkeordene i innholdet ditt, kan du øke sjansene for å bli rangert for disse begrepene og etablere deg som en autoritet på området.

Husk å bruke en blanding av langhalede søkeord (mer spesifikke fraser med lavere søkevolum) og korthalede søkeord (brede termer med høyere søkevolum) for å fange opp både svært målrettede og mer generelle søk.

Du kan bruke verktøy som Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs eller Moz Keyword Explorer til å undersøke søkeord.

Google selv fungerer også utmerket. Ved å skrive inn et emne i søkefeltet får du opp forslag (relaterte søk) som du kan inkludere i innholdet ditt.

Hvis du for eksempel er på utkikk etter "mat til hunder" og skriver inn denne frasen i Google, vil du få forslag til relaterte søk:

• Mat til hunder med allergi

• Mat til hunder som går opp i vekt

• Mat til hunder med sensitiv mage

Ved å innlemme disse variasjonene i innholdet ditt kan du vise at du har kunnskap og ekspertise om et spesifikt aspekt av hundeernæring.

Strategi nr. 3: Konsekvent oppretting av innhold

Konsekvent innhold sproduksjon er nøkkelen til å bygge faglig autoritet. Når du regelmessig produserer relevant innhold av høy kvalitet, viser du Google og brukerne at du er en aktiv og pålitelig kilde til informasjon om et bestemt emne.

Dette gir også mulighet for kontinuerlig optimalisering og forbedring av innholdet, noe som kan bidra til å øke synligheten og relevansen i søkeresultatene.

For å sikre at innholdet ditt er konsekvent, kan du opprette en redaksjonell kalender eller planlegge regelmessige innlegg og oppdateringer. Dette vil også hjelpe deg med å holde deg organisert og sikre at du dekker et bredt spekter av emner innenfor innholdssøylene dine.

Konsistens er dessuten viktig for å bygge opp et lojalt publikum. Hvis leserne vet at de kan forvente nytt, verdifullt innhold fra deg med jevne mellomrom, er det mer sannsynlig at de kommer tilbake til nettstedet ditt og deler innholdet ditt med andre.

Husk å fokusere på innholdets kvalitet og på langt innhold som dekker alt om et emne.

Ifølge en Backlinko-undersøkelse er det gjennomsnittlige ordtallet for et resultat på Googles førsteside 1 500 ord.

Strategi nr. 4: Tilbakekoblinger og interlinking

Tilbakekoblinger er lenker fra andre nettsteder til ditt. De er en viktig faktor for å avgjøre et nettsteds autoritet og troverdighet.

Når anerkjente nettsteder lenker tilbake til innholdet ditt, signaliserer det til Google at innholdet ditt er verdifullt og pålitelig. Dette kan øke den aktuelle autoriteten din betydelig i søkemotorenes øyne.

For å få tilbakekoblinger kan du ta kontakt med andre nettsteder og tilby deg å legge ut et gjesteinnlegg eller samarbeide om et prosjekt. Du kan også lage innhold av høy kvalitet som andre naturlig nok vil ønske å lenke tilbake til (nettressursene dine).

I tillegg er det å lenke til eget innhold en annen effektiv måte å øke den aktuelle autoriteten på. Dette innebærer at du lenker fra ett innhold på nettstedet ditt til et annet relevant innhold.

Interlinking bidrar til å etablere en forbindelse mellom ulike artikler og viser Google at du har mye kunnskap om et bestemt emne.

Så når du publiserer nytt innhold, må du huske å lenke tilbake til relaterte innlegg du allerede har publisert tidligere. Og sørg for å bruke ankertekster som er knyttet til emnet du tar opp.

Og husk at det ikke er noen straff for overoptimalisering ved intern lenking, noe som betyr at du kan bruke nøkkelordrike ankertekster så lenge du vil!

Kilde: Reddit

Strategi nr. 5: Nettstedsstruktur og brukeropplevelse

En god struktur på nettstedet går hånd i hånd med brukeropplevelsen.

Organiser nettstedet ditt etter hovedtemaene som er tilgjengelige på hjemmesiden, med lenker til alle andre relevante sider. Dette gjør det enklere for brukerne å navigere og finne den informasjonen de leter etter.

En tydelig og logisk struktur på nettstedet gjør det dessuten lettere for søkemotorene å forstå hierarkiet i innholdet ditt og finne ut hvor relevant det er for ulike søk.

En godt strukturert nettside sikrer også at innholdet er lett tilgjengelig og kan gjennomsøkes av søkemotorroboter. Dette kan øke sjansene for å bli bedre rangert i søkeresultatene.

Kilde: Hubspot

For å etablere en god nettstedsarkitektur må du sørge for at de viktigste sidene dine er lett tilgjengelige, og skape et tydelig hierarki for alt innholdet (søylesider og klynger).

I tillegg bør du lage en toppnavigasjonsmeny som gjør det lettere for besøkende å finne det de leter etter, og sørge for at nettadressene er brukervennlige.

Husk å ikke opprette for mange kategorier. Først bør du dekke alt du kan om et bestemt emne, og deretter kan du gå videre til andre relaterte emner.

Det er viktig å ta med seg

Å bygge aktuell autoritet er et populært tema akkurat nå blant alle innholdsskapere.

Med de siste Google-oppdateringene har dette blitt et av de viktigste aspektene ved SEO du bør fokusere på.

Opprett innholdspilarer og -klynger, fokuser på søkeordforskning, og lag grundig researchede, dyptgående artikler som vil hjelpe deg med å få naturlige tilbakekoblinger og omtaler.

Ved å følge strategiene som er skissert i denne artikkelen, kan du forhåpentligvis bygge et autoritativt nettsted og bevise for brukere og søkemotorer at du er en ekspert i din bransje!