Bruk av lenkebygging for langsiktig SEO-suksess

Alle snakker om viktigheten av lenker.

Selv SEO-veteraner peker på det. Å skaffe relevante tilbakekoblinger er et av de viktigste rangeringssignalene i 2019. En studie utført av Brian Dean og BuzzSumo viser at det å skaffe lenker krever markedsføring av innhold. Dette er viktig, ettersom mange tror at artiklene deres vil få lenker på naturlig vis over tid.

SEO-sjekklister viser at markedsførere fokuserer mer på SEO på siden enn på å skaffe lenker. Det er ikke alle markedsførere som har tid til å gjennomføre søkeordsundersøkelser for alt innhold. Men SEO er konkurransepreget, og det er vanskelig å rangere uten henvisende domener.

Så hvorfor er det ikke flere markedsførere som bruker tid på å skaffe lenker? Årsaken er enkel: De mangler en klar retning for å nå målet sitt.

Mange bedrifter mangler en plan som kombinerer både innholdsmarkedsføring og lenkebygging. Hvis et nettsted ikke rangerer godt på Google, skyldes det ofte at innholdet ikke markedsføres nok.

Jeg foreslår ikke at man skal flytte oppmerksomheten fra innholdsproduksjon til markedsføring.

Det er fordi du ikke kan selge inn dårlig utformet innhold til bloggere for oppsøkende virksomhet. Dårlige innlegg vil redusere den gjennomsnittlige tiden de besøkende bruker på nettstedet ditt, noe som går ut over rangeringen. Så du trenger en god balanse.

Profftips: Gode tekster flyter og er lette å fordøye. Dårlige tekster er vanskelige å lese og skremmer bort leserne.

Hvor skal jeg begynne med lenkebygging?

I Russland har vi et uttrykk: "En fisk råtner fra hodet og ned". Det er en talemåte som kan oversettes til "problemer starter fra toppen".

Ved å etablere de riktige målene og KPI-ene vil du kunne se fremgang. Alt blir litt enklere så lenge du har en prosess for å skaffe lenker. Ikke la markedsførere publisere innhold hvis du ikke bruker det til å selge inn lenker. Det er viktig å skaffe lenker til alt innhold som publiseres - det er lettere sagt enn gjort, men vi har alle vært der!

Vi pleide å markedsføre innholdet vårt i sosiale medier (SMM) og e-postkanaler. Noen ganger la vi til og med ut innholdet på nettsamfunn som Growth Hacker, Reddit eller Quora. Og her er hva vi fikk - Rand Fishkins "spike of hope" - en haug med trafikk, og deretter ingenting.

Jeg vedder på at du kjenner deg igjen i dette!

For en tid siden endret vi vår tilnærming til innholdsproduksjon og markedsføring. Vi reduserte innholdsproduksjonen ved å slutte med gjesteinnlegg, slik at vi kunne bruke mer tid på lenkebygging. I løpet av de neste seks månedene bygde vi om de interne prosessene våre. Vi etablerte relasjoner med bloggere som kunne hjelpe oss med å skaffe lenker til nettstedet vårt.

Som du sikkert har skjønt nå, er det å oppsøke bloggere en av mine favorittstrategier for lenkebygging!

Smarte mål er nøkkelen til suksess, og her er hvordan du kan sette dem:

Nøkkelen til å sette riktige mål er å forstå det nåværende konkurranselandskapet. Jeg kaller dette "smarte mål", ettersom de gjør innholdsteamene effektive og øker sjansene for SEO-suksess.

Her er stegene du trenger for å kartlegge konkurrentene dine og skape overbevisende innhold:

1. Sett sammen en liste over nøkkelord som det gamle innholdet ditt fokuserte på. Her kan du legge til søkeord som du er interessert i å rangere på, men som du ennå ikke har assosiert med. Jeg skal ikke gå nærmere inn på søkeordsanalyse, men anbefaler på det sterkeste at du leser denne grundige guiden.

2. Deretter samler du en liste over nettsteder som for øyeblikket rangerer blant de 10 beste, ved hjelp av listen over søkeord du har laget. Med AccuRankers SERP-sjekkingsverktøy kan du samle en liste over sider som vises i alle land som støttes av Google, med et hvilket som helst søkbart nøkkelord.

Tips: For å fremskynde denne prosessen kan du bruke AccuRankers API. På den måten slipper du å kopiere og lime inn.

3. Du har nå en liste over sider som rangerer godt på Google med søkeordet eller søkeordene du ønsker å søke på. Nå er det på tide å finne ut hvor mange henvisende domener hver side på listen har. Jeg foreslår at du går til Ahrefs fordi det har en massekoblingskontroll som vil gjøre prosessen raskere for deg. Skjermbildet nedenfor viser antall lenker for de 3 best rangerte nettadressene for begrepet "link building". For å være ærlig er det et veldig konkurransedyktig søk, og sjansene for å overgå disse sidene er lave.

Jeg har også laget en jukseliste over de mest populære verktøyene for sjekking av tilbakekoblinger, i tilfelle du vil bruke et alternativ.

4. Til slutt bør du teste de nåværende ressursene dine. Begynn med å prioritere innlegg som fokuserer på søkeord med lav konkurranse. Når du har fulgt disse trinnene, bør du ha en solid plan for hvor mange lenker hvert innlegg trenger.

Kommuniser målene dine til teamet ditt

I næringslivet er det ikke alltid det vanskeligste å sette seg mål, men å kommunisere dem til teamet. Hvis ikke alle er på samme side, vil målene dine ikke engang komme gjennom den første fasen. Lær opp kollegene og forklar hvorfor lenker er en viktig del av innholdsmarkedsføringen. Hvis teamet ditt allerede har erfaring med lenkebygging, er det bare å forklare det for dem. Gi SEO- og innholdsmarkedsføringsteamene ett felles mål: innholdsartiklene må rangere godt på Google.

Hvis de som jobber med innholdsmarkedsføring, ikke har erfaring med lenkebygging, er det noen måter å komme i gang på. Generelt er det enklere å begynne med dem som allerede kjenner merkevaren din. Med dette i bakhodet vil jeg anbefale følgende

1. Gå gjennom dine nåværende kunder for å se om noen av dem kan være en god match. Du er på utkikk etter bedrifter som driver blogger eller gjesteblogger regelmessig;
2. Sjekk dine nåværende følgere i markedsføringskanaler på sosiale medier. Det er en god sjanse for at mange av dem er markedsførere som også jobber med å markedsføre innholdet sitt;
3. Til slutt kan du se etter lukkede grupper på Facebook som er relevante for din nisje. Den største fordelen med Facebook-grupper er at du kan bla gjennom medlemslistene uten å være en venn.

Følg opp resultatene: Øker trafikken din eller ikke?

Du kommer ikke i gang uten posisjonssporingskampanjer. Du kan sette opp slike i AccuRanker. Med disse kan du se veksten i posisjoner og trafikk basert på forhåndsdefinerte søkeord. Den viser også hvordan lenker du har skaffet deg, påvirker nettstedets URL-synlighet på Google.

Enda viktigere er at du også kan se hvordan SEO "Share of Voice" for nettstedet ditt vokser. SEO Share of Voice viser hvilke nettsteder som rangeres hyppigst for et gitt sett med søkeord.

Du vil se vekst i Share of Voice når du har nådd topplasseringene på Google. Dette er takket være arbeidet med å bygge lenker, og AccuRanker tar hensyn til dette i beregningene.

Nå som vi har funnet ut hvordan du kan sette i gang prosessen med å bygge lenker, kan vi oppsummere.

Det er vanskelig å få innhold til å rangere godt på Google, og det er viktig å holde seg til den riktige planen. Det er mange måter å gjøre innholdet ditt bedre på, men det hjelper lite hvis du ikke bygger lenker. Ved å bygge lenker og bruke de riktige verktøyene kan du løfte innholdet ditt til nye høyder.