Brukerintensjon og SEO: Å tilpasse innholdet til moderne søkeatferd

Det finnes over 25 søkemotorer i verden i dag, og antallet øker stadig. Google ligger imidlertid på topp med en markedsandel på 90,6 %.

Når størstedelen av verdens befolkning bruker denne enorme kunnskapsbasen på nettet, er det naturlig å fokusere på å tilpasse brukernes intensjon til Google-søkene.

Men hva er brukerens intensjon, og hvorfor er den viktig? Og hva er de ulike søkenivåene og typene søkeintensjon i en dynamisk søkeverden i stadig utvikling?

Dette er bare noen av spørsmålene vi forsøker å besvare i denne artikkelen. Følg med for å finne ut mer!

Hva er brukerintensjon i SEO?

Søkemotoroptimalisering (SEO) har som mål å finne ut hva som er brukerens intensjon for et gitt emne og imøtekomme disse søkebehovene.

Men hva er egentlig brukerens hensikt? Vi kan se på det som målet bak et søk, et bredere formål om å finne informasjon for å dekke et bestemt behov.

Det handler om mer enn å skrive inn søkeord i Googles søkefelt.

Det handler også om å produsere innhold som er relevant for brukerens mål, og som hjelper Googles algoritme med å rangere nyttige sider på nettstedet ditt høyere.

Hovedgrunnen til dette er at brukerne lettere skal finne frem uten å måtte bla gjennom flere sider. Med andre ord, jo raskere de finner det de leter etter, jo bedre blir brukeropplevelsen.

Søkeverdenen har utviklet seg raskt, og Googles algoritme fokuserer på nyttig innhold. Dette nyttige innholdet handler også om å være aktuelt, relevant og autoritativt.

Hver av disse faktorene spiller en rolle i den vanskelige balansegangen mellom hva slags innhold som publiseres, hva slags innhold som rangeres på Google, og hva slags innhold som er nyttig for brukerne.

Et godt eksempel på dette er søket etter ordet "kake".

Kilde: Google.com

Et slikt søk kan for eksempel resultere i de beste kakeoppskriftene (inkludert instruksjonsvideoer), en beskrivelse av kakeproduksjonens historie, bilder av kaker, forslag til bryllupskaker og mye mer.

Det handler om å skrive inn søkeord som Google forstår hovedformålet med, og deretter produsere de resultatene som er mest relevante for brukerens søk.

Hvorfor er brukerens hensikt viktig?

Det er mange grunner til at brukerens hensikt er viktig - både for søkemotorene og for SEO-spesialistens innholdsstrategi.

Her er en kort oversikt over årsakene til at brukernes intensjoner og atferd er viktige brikker i SEO- og søkemotorpuslespillet.

• Styrker innholdsstrategien din: Når du fokuserer på søkeord som samsvarer med målgruppens behov, kan du skape mer relevant innhold.

• Bedre rangering i søkemotorene: Når du lager og publiserer innhold av høy kvalitet som er relevant for brukerne dine, vil Googles roboter gjenkjenne det og rangere siden din høyere på resultatsiden for søkemotorer (SERP).

• Bidra til å oppfylle Googles hovedmål: En viktig faktor når det gjelder å tilfredsstille søkeintensjonen, er at du direkte hjelper Google med å oppfylle sitt hovedmål: å tilfredsstille søkeintensjonen. Siden det er et mål for Google å prioritere og rangere relevant og nyttig innhold, bør det være en naturlig forlengelse av dette for SEO-spesialister.

• Utvid rekkevidden: Målet med markedsføringstrakten er å utdanne målgrupper og til slutt konvertere dem. Dette krever imidlertid at man vet hvor i trakten de befinner seg. Ved å utvide rekkevidden på tvers av de ulike stadiene i trakten kan du øke sjansene for å skape flere konverteringer gjennom mer nøyaktig og skreddersydd innhold.

• Forbedre den generelle brukeropplevelsen: Når du gir brukerne innhold som er nyttig og treffer spikeren på hodet når det gjelder hva de trenger, er det mye mer sannsynlig at de klikker seg videre til nettstedet ditt. Dette fører igjen til at engasjementet øker, noe som også er positivt for nettstedet ditt.

Nivåer av søk

Det finnes flere nivåer av søk som SEO-spesialister bør kjenne til. De viktigste er imidlertid:

#1. Søkeordssøk

Dette er et av de mest anerkjente og populære søkenivåene. Det er forståelig at det er slik, for Google-brukere søker ved hjelp av søkeord. Disse søkene utføres når en bruker skriver inn et søkeord i Googles søkefelt for å finne et bestemt sett med resultater.

Det som skjer i etterkant, er at Google prøver å matche søkeordene som brukeren har skrevet inn, med artikler med høy relevans som inneholder de samme eller svært like søkeordene i nærheten av hverandre.

Googles algoritme tar hensyn til hvor mange ganger et ord finnes i et dokument, hvor stor prosentandel ordet utgjør i dokumentene, og hvor nær hverandre de i gjennomsnitt ligger i teksten når det søkes på to ord.

#2. Semantisk søk

Et annet lag som legges på toppen av søkeordssøket, er semantisk søk. Gjennom dette laget sammenligner Google begreper i ulike resultater for å avgjøre relevans. En person som for eksempel er på utkikk etter en "varm jakke", kan skrive inn disse ordene i Googles søkefelt.

Resultatene som vises, vil imidlertid inneholde relevante søk som inkluderer resultater som "vinterjakke", selv om dette ikke var de eksakte søkeordene som brukeren skrev inn i søkefeltet.

Denne typen søk utføres ved hjelp av vektorinnbygginger, som finnes i en vektorbasert datalagringsindeks. Når et søk skjer, skjer det en vektorinnbygging av søket, det sammenlignes med de potensielle resultatene i datalageret, og til slutt finner man de nærmeste treffene i indeksen.

#3. Atferdssøk

Neste trinn er atferdssøk, som bruker eksterne signaler og analyser for å gi relevante resultater.

Det som skjer, er at søkemotorene kontinuerlig registrerer brukeratferd, kontekstuell innsikt og makrografiske trender, noe som skaper tilbakemeldingssløyfer som kontinuerlig optimaliserer resultatene og gir en mer personlig opplevelse.

Ved å bruke eksterne signaler til å forutsi hva som passer best, vil søkemotorene kunne bruke et enkelt og grunnleggende søk til å gi brukerne skreddersydde resultater.

Typer av søkeintensjoner

I tillegg til søkenivåene finnes det også ulike typer søkeintensjoner. Disse er i korthet

• Informasjon: Dette er når søket er rettet mot å finne lærerik og nyttig informasjon. Det stilles ofte som et spørsmål. Svaret bør demonstrere ekspertise, autoritet og pålitelighet for å hjelpe nettstedet med å forbedre rangeringen.

- Navigasjonssøk: Et navigasjonssøk har som mål å lede brukeren til et bestemt sted. Dette kan være et nettsted, en nettjeneste, en app eller noe annet, for eksempel lokale søk etter bedrifter som tilbyr bestemte produkter eller tjenester.

- Kommersiell: Med en kommersiell hensikt er brukerne i hovedsak ute etter å ta et valg om hva de skal kjøpe, og vurderer alternativene. Her vil nyttige resultater vise produktinformasjon, anmeldelser og sammenligninger.

- Transaksjonelt: Den siste søketypen handler om at brukeren skal utføre en handling. Det kan dreie seg om kjøp av et produkt eller en tjeneste. Denne søketypen er spesielt nyttig for nettbutikker, som må ta hensyn til SERP-funksjonene og inkludere transaksjonelle søkeord for å styrke SEO ved å tilpasse strategien deretter.

Hvordan ser Google på søkeintensjon?

Kilde: Google.com

Google ser på søkeintensjon som et puslespill i stadig utvikling. Selv om markedsførere kan være overbevist om verdien av den tradisjonelle markedsføringstrakten, er Google av en annen oppfatning.

Det er fordi brukerne ofte følger en atypisk reise og hopper mellom ulike stadier i trakten. Derfor baserer de seg ikke bare på brukerens søkehistorikk, men også på utledet intensjon basert på spesifikk atferd under et søk.

Denne atferden kan omfatte søkeord eller modifikatorer som en person bruker når han eller hun søker på Google.

Slik optimaliserer og tilpasser du innholdet ditt til moderne søkeatferd

Det er viktig å integrere analyse av brukernes søkeatferd i SEO-strategien for å lede brukerne i riktig retning og oppnå de resultatene de er ute etter. For å oppnå dette må du fokusere på spesifikke søkeord som leder brukerne til innhold av høy kvalitet basert på relevans.

Til syvende og sist kan dette øke klikkfrekvensen, forbedre konverteringen, redusere avvisningsraten, øke antall sidevisninger og nå ut til et bredere publikum.

I en tid der cybersikkerhetstrusler er allestedsnærværende, er det dessuten viktig å innarbeide strategier for cyberresiliens. Ved å sørge for at nettsidene dine er robuste og sikre, får både innholdet og brukerne et ekstra beskyttelseslag.

Til syvende og sist kan dette doble fokuset på brukernes intensjoner og nettsikkerhet øke klikkfrekvensen, forbedre konverteringsraten, redusere avvisningsraten, øke antall sidevisninger og nå ut til et bredere publikum.

Det er imidlertid viktig å ta hensyn til brukerreisen og dens moderne svingninger. Her er noen av de viktigste stegene for å nå dette målet:

1. Identifiser målgruppen din, gjerne ved hjelp av en kjøperpersona.

2. Finn ut hva søkeordets søkeintensjon er.

3. Analysere/revidere eksisterende innhold med tanke på søkeintensjon

4. Sørg for å inkludere long-tail-søkeord i strategien.

5. Vurder å bruke søkeordmodifikatorer

6. Unngå uoverensstemmelser i søkeintensjonen, f.eks. med søkeord som har flere betydninger.

7. Studer SERP og analyser intensjonen basert på resultatene for søkeordet ditt.

8. Dra nytte av frakturerte intensjoner (flere typer intensjoner)

9. Betrakt den ikke lenger lineære søketuren som en helhetlig tilnærming.

10. Utnytt kraften og kunnskapen til innholdsskapere (det kan være lurt å utarbeide en god outsourcingsstrategi for å få mest mulig ut av dette).

11. Analyser og lær av dine organiske konkurrenter

12. Evaluer og tilrettelegg for nullklikk-søk.

13. Undersøk relevansen av søkeord med høy trafikk for SEO-strategien din.

14. Bruk de riktige verktøyene for å hjelpe deg i prosessen (blant annet Google Trends, Google Analytics, Answer the Public, Semrush og Ahrefs).

15. Optimaliser alt innholdet slik at det samsvarer med intensjonen gjennom bilder, annonser, lokale pakker og andre SERP-funksjoner.

16. Oppdatere og gjenbruke eldre innhold

17. Optimaliser nettstedet for mobilsøk

18. På samme måte bør du optimalisere innholdet for stemmesøk.

19. Prioriter brukeropplevelsen

20. Se alltid på helheten

Konklusjon

Moderne brukerhensikter er i stadig utvikling, og SEO-arbeidet må holde tritt med denne utviklingen. SEO-spesialister må studere søkeintensjonen bak søkeordene og være oppmerksomme på de ulike lagene av intensjoner.

Alt dette bør resultere i en sterkere SEO-tilnærming som fører til mer trafikk til de ønskede nettsidene - enten det er for å øke konverteringen eller trafikken.

En helhetlig tilnærming er best. Selv om det krever en langsiktig strategi og målrettet innsats, vil det være verdt innsatsen, for det er slik du vil rangere høyere og være "top of mind" for målgruppen din.