CTR-psykologi: Hvordan du skriver metabeskrivelser

Metabeskrivelser er kortfattede tekstbiter som finnes i HTML-koden på nettsider. Disse beskrivelsene lokker brukerne ved å gi et glimt av hva de kan forvente seg når de klikker på lenken, noe som påvirker deres beslutning om å besøke siden.

En godt utformet metabeskrivelse forbedrer ikke bare sidens synlighet i søkeresultatene, men bidrar også til høyere rangering. Les videre for å finne ut hva en metabeskrivelse er, hvordan du skriver effektive metabeskrivelser, fordeler og ulemper ved å bruke autogenererte metabeskrivelser kontra tilpassede metabeskrivelser og mye mer.

Hva er en metabeskrivelse?

En metabeskrivelse er en HTML-tagg som du angir for en side på nettstedet ditt, og som i en setning eller to beskriver hva siden handler om. Det er en pitch som ikke bare oppsummerer innholdet på siden, men som også overbeviser søkemotorbrukere om at siden din inneholder akkurat den informasjonen de leter etter. Metabeskrivelser er med andre ord til for å få folk til å klikke seg inn på nettstedet ditt - altså øke klikkfrekvensen.

Hvis du er heldig, viser Google metabeskrivelsen din under sidens tittel og URL i søkeresultatene. Dette skjer imidlertid ikke alltid, særlig hvis metabeskrivelsen du har angitt, ikke samsvarer med brukerens intensjon (vi går nærmere inn på dette nedenfor).

Det er vanligvis ingen grense for hvor lang metabeskrivelsen din kan være, men hvis den er for lang, vil Google avkorte den slik at den passer til enhetens bredde.

Her er noen eksempler på en god metabeskrivelse:

• Sidetittel: De beste verktøyene for optimalisering av konverteringsfrekvens for nettbutikker

• Metabeskrivelse: "Hvis du prøver å gjøre nettbutikken din mer vellykket, finner du her noen verktøy for optimalisering av konverteringsfrekvensen som du kan bruke for å øke konverteringen".

• Sidetittel: Den ultimate guiden til SEO i 2023

• Metabeskrivelse: "Vil du at nettstedet ditt skal vises i søkeresultatene? Les videre for å finne ut hvordan du optimaliserer nettstedet ditt for søkemotorer".

• Sidetittel: Fem måter å generere leads på med gated innhold

• Metabeskrivelse: "Hvis du ønsker å generere kvalifiserte leads til bedriften din, kan du i denne artikkelen lære hvordan du kan gjøre det ved hjelp av gated content".

Hvordan påvirker metabeskrivelser klikkfrekvensen?

Selv om metabeskrivelser ikke er en bekreftet rangeringsfaktor, kan de likevel påvirke nettstedets resultater ved å overbevise folk om å klikke på nettstedet ditt. Google bruker klikkfrekvensen (CTR) til å avgjøre om du er et godt resultat eller ikke, så hvis mange klikker på siden din, vil Googles algoritme tolke det som at siden din inneholder informasjon av høy kvalitet og vil flytte deg oppover på rangeringen.

Men hvordan får metabeskrivelser folk til å klikke på nettstedet ditt?

Det handler i bunn og grunn om to ting: å matche brukerens intensjon og sterke oppfordringer til handling.

Å matche (eller oppfylle) brukerens intensjon betyr ganske enkelt å gi brukerne det de vil ha. La oss si at du for eksempel søker etter hvordan du lager sjokoladepannekaker fra bunnen av. Så kommer du over en side med tittelen "How to make fluffy chocolate pancakes from scratch". Men sidens metabeskrivelse lyder: "Klikk for å lære hvordan du lager deilige jordbærcrepes fra bunnen av." Det er stor sjanse for at du ikke klikker på den - du vil ikke lage jordbærcrepes.

Det samme prinsippet gjelder for alle metabeskrivelser. For at metabeskrivelsen skal være effektiv, må den gjøre følgende:

• Oppsummere nøyaktig hva som finnes på nettsiden.

• Vise folk at siden inneholder den informasjonen de trenger.

Hvis den tildelte metabeskrivelsen ikke samsvarer med brukerens intensjon, forkaster Googles algoritme den og henter i stedet en setning eller to fra sidens innhold som metabeskrivelse. Denne beskrivelsen blir imidlertid ofte avkortet i søkeresultatene.

Calls-to-action (CTA), derimot, betyr ganske enkelt å fortelle brukerne hva de skal gjøre når de ser siden din. Ved å bruke setninger som "Klikk her", "Les mer" og "Les videre" viser du tydelig at du vil at brukerne skal klikke seg inn på siden.

Selv om det ikke er noen garanti for at Google vil bruke metabeskrivelsen din, bør du likevel legge den til på siden din, i tilfelle Google bruker den.

Hvordan få folk til å klikke: Slik skriver du metabeskrivelser som gir størst mulig effekt

Hvis du ønsker å skrive metabeskrivelser som gir deg flere klikk på nettstedet ditt, er det noen gode råd du bør følge:

#1. Hold lengden på metabeskrivelsen under 155 tegn

Selv om det ikke finnes noen spesifisert lengdegrense for metabeskrivelser, avkorter Google utdrag basert på nøkkelfaktorer:

• Den totale lengden på beskrivelsen

• Brukerens enhet (stasjonære datamaskiner har større skjermplass enn mobiltelefoner).

• Bredden på tegnene (bokstaven "w" tar for eksempel mer plass enn bokstaven "i").

Som dette:

Trunkering kan påvirke CTR negativt fordi det setter en grense for hvor mye informasjon brukerne får for å avgjøre om de skal klikke på siden din eller ikke. Når informasjonen som er tilgjengelig er for kort, kan det hende at de bare blar videre.

Derfor anbefaler vi at du holder metabeskrivelsen på 155 tegn (eller mindre). På den måten kan du formidle budskapet ditt på en kortfattet måte og redusere risikoen for avkorting i søkemotorens resultatsider (SERP).

#2. Bruk målnøkkelordet ditt

Hvis du optimaliserer innholdet ditt for et søkeord som mest sannsynlig vil fungere som brukerens søkeord, er det fornuftig å inkludere dette søkeordet i metabeskrivelsen. Ikke bare styrker dette brukerens oppfatning av at siden din er det de leter etter, men Google vil også være tilbøyelig til å bruke (og fremheve) det i søkeresultatene.

Faktisk kan det hende at Google skriver ut søkeordene (eller relaterte søkeord) i metabeskrivelsen for å gjøre det lettere for brukerne å skanne resultatene og finne sider som inneholder den informasjonen de trenger. For eksempel dette:

Metabeskrivelsen i skjermbildet ovenfor skiller seg ut fordi søkeordet er skrevet med fet skrift og adresserer søkerens behov.

Profftips: Inkluder søkeordet i metabeskrivelsen på en naturlig måte. Hvis du putter flere søkeord inn i beskrivelsen, blir folk forvirret, noe som vil skade - ikke forbedre - SEO-en din.

#3. Gi brukerne det de vil ha

Å skrive metabeskrivelser er en kunst. Noen ganger trenger du bare å skrive en enkel oppsummering av sidens innhold. Men andre ganger må du kanskje gå dypt inn i målgruppen din og tenke på hva de virkelig ønsker å se i innholdet ditt.

Hvis en bruker for eksempel søker på "hva er en SOP?", får man på Wikipedia en enkel definisjon av hva en SOP er, noe som kan få brukeren til å klikke seg inn på siden og lese hele teksten.

Men når en bruker søker på "kjøp macbook pro", står det følgende i metabeskrivelsen under Apples side:

I stedet for å forklare det tekniske ved MacBook Pro, lokker Apple i stedet brukerne til å kjøpe den svært dyre bærbare datamaskinen ved å bruke fraser som "betal over tid", "rentefritt", "månedlige avdrag", "velg en modell" og "tilpass din egen".

Apple forstår at ingen ønsker å vite hvilken brikke de bruker til å drive MacBook Pro. Det brukerne virkelig vil vite, er hvordan Apple kan gjøre det enkelt for dem å betale for den bærbare datamaskinen, samtidig som de får friheten til å få akkurat den estetikken de ønsker.

#4. Lag unike metabeskrivelser for hver side på nettstedet ditt

Selv om det ikke er noen straff for dupliserte metabeskrivelser, er det kontraintuitivt å bruke de samme (eller lignende) metabeskrivelsene for flere nettsider. De beskriver ikke hva en bruker vil finne på en bestemt nettside, så de mangler verdi.

Skriv i stedet unike metabeskrivelser som gir en nøyaktig beskrivelse av hver enkelt side på nettstedet ditt. På denne måten vet brukerne nøyaktig hva hver enkelt side handler om - noe som til syvende og sist kan øke CTR.

Profftips: Hvis du ikke har tid til å skrive en unik beskrivelse for hver side på nettstedet ditt, kan du rangere innholdet etter viktighet og skrive beskrivelser for de øverste sidene. Enda bedre er det å ansette SEO-skribenter til å skrive beskrivelsene for deg, eller bruke verktøy for kunstig intelligens til å hjelpe deg med å oppsummere sidene og gi en metabeskrivelse av en bestemt lengde for hver side.

#5. Sørg for at beskrivelsen samsvarer med sidens innhold

Husker du eksemplet med "sjokoladepannekaker vs. jordbærcrepes"? Ja, den feilen vil du ikke gjøre.

Metabeskrivelsen din bør alltid samsvare med innholdet på siden. Hvis den ikke gjør det (eller du bruker clickbait-beskrivelser for å lure brukerne), kan Google straffe deg for det. For ikke å nevne at misvisende beskrivelser vil få folk til å velge deg bort (noe som reduserer CTR) og redusere tilliten til deg (noe som skader omdømmet til merkevaren din).

#6. Inkluder en oppfordring til handling

En call-to-action i metabeskrivelsen forteller folk hva de bør gjøre når de kommer over siden din. Sterke CTA-er starter ofte med et verb og er direkte, konsise og engasjerende.

For eksempel:

• Handle nå

• Bla gjennom produktene våre

• Oppdag nye trender

• Finn ut mer

• Utforsk kolleksjonen

• Prøv gratis

Her er et eksempel som viser hvor stor forskjell CTA-er kan gjøre for en metabeskrivelse:

Metabeskrivelse #1: I nettbutikken vår finner du veggkunst, figurer og vinbærere. Noen produkter har opptil 50 % rabatt.

Metabeskrivelse #2: Utforsk vår kolleksjon av veggkunst, figurer og vinbærere i butikken. Benytt deg av vårt spesialtilbud med opptil 50 % rabatt i dag.

Hva høres mest overbevisende ut? Den andre, ikke sant?

Autogenererte vs. egendefinerte metabeskrivelser: Hva er forskjellen?

Vi har tidligere vært inne på at du kanskje ikke har tid til å lage tilpassede metabeskrivelser for alle nettsidene dine, eller at du må utvikle en svært god strategi for tidsstyring for å være så produktiv og effektiv som mulig, spesielt hvis du har tusenvis av dem. En rask løsning er å la Google generere metabeskrivelser for deg.

Effekten av å lage egendefinerte metabeskrivelser kontra å stole på Google kan variere avhengig av nettstedets art, dine spesifikke mål og dine ressurser. Når det er sagt, her er fordelene og ulempene ved å skrive dine egne beskrivelser og å la Google generere dem for deg:

Skrive dine egne metabeskrivelser

Fordeler:

• Kontroll over budskapet: Når du oppretter egne metabeskrivelser, har du full kontroll over innholdet og budskapet. Dermed kan du skreddersy dem til målgruppen din og fremheve spesifikke aspekter ved siden din. Viktige sider som startsiden, kategorisider og produktsider bør ideelt sett ha tilpassede metabeskrivelser.

• Søkeordoptimalisering: Du kan plassere søkeordene dine i en tilpasset metabeskrivelse, noe som kan forbedre sidens synlighet i søkeresultatene.

• Oppfordring til handling: Du kan inkludere en overbevisende CTA i de egendefinerte metabeskrivelsene, slik at brukerne oppfordres til å klikke seg videre til siden din.

• Konsistens i merkevaren: Du kan sørge for at innholdet og budskapet i metabeskrivelsene stemmer overens med merkevarens stemme, tone og stil.

Ulemper:

• Tidkrevende: Det kan være tidkrevende og anstrengende å skrive unike metabeskrivelser for hver side på nettstedet ditt, spesielt hvis du har et stort nettsted.

• Risiko for overoptimalisering: Hvis du ikke er forsiktig, risikerer du å fylle metabeskrivelsen med nøkkelord, noe som kan skade CTA-en din og føre til sanksjoner fra søkemotorene.

• Avhengig av ferdigheter: Å skrive gode metabeskrivelser krever kunnskap og forståelse av beste SEO-praksis.

La Google generere metabeskrivelser

Fordeler:

• Automatisert prosess: Google kan automatisk generere metabeskrivelser basert på innholdet på siden din. Dette sparer tid, særlig for store nettsteder.

• Dynamisk og kontekstuell: Metabeskrivelsene Google genererer er dynamiske og svært relevante for brukerens søk, noe som potensielt kan øke CTR.

• Redusert risiko for overoptimalisering: Ettersom Googles algoritmer gjør jobben med disse beskrivelsene, er det mindre risiko for å fylle på med søkeord ved et uhell.

Ulemper:

• Mangel på kontroll: Du har begrenset kontroll over innholdet og budskapet i metabeskrivelsen, og det er ikke sikkert at Google alltid velger den mest kontekstuelle beskrivelsen for dine mål.

• Generiske beskrivelser: Autogenererte metabeskrivelser kan være generiske og ikke like overbevisende som de du skriver selv.

• Begrenset søkeordsoptimalisering: Selv om Google bruker søkeord i metabeskrivelser, er det ikke sikkert at de alltid plasseres på de mest strategiske stedene for optimalisering.

Profftips: Du bør skrive egendefinerte metabeskrivelser for viktige sider som start- og landingssider. Du kan la Google automatisk generere metabeskrivelser for mindre viktige eller flere sider (f.eks. produktsider), men følg alltid med på hvordan de fungerer, og juster dem etter behov.

Hvor legger du til en tilpasset metabeskrivelse?

Metabeskrivelser legges til i HTML-koden gjennom metakoder. Disse kodene vises ikke på selve sidene, men finnes i stedet i nettstedets hode (i HTML-koden). De er plassert mellom HTML -taggen og Body -taggene.

Metakoder i HTML kan definere tittel, stiler, beskrivelser og annen informasjon. Men i denne artikkelen skal vi bare se på hvordan du legger til metabeskrivelseskoden. Følgende trinn gjelder hvis du koder ditt eget nettsted fra bunnen av.

• Rediger filen som inneholder head-delen av nettsiden din.
• Finn HTML-taggen < title > i head-delen.

• Lim inn følgende kode etter < title > -taggen

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Endre "Dette er beskrivelsen av nettstedet mitt" til metabeskrivelsen du har skrevet for den aktuelle nettsiden.

• Lagre endringene.

Når søkemotorer nå finner nettstedet ditt, vil beskrivelsen du har lagt inn, vises under søkeresultatene, forutsatt at Googles algoritme bestemmer at den oppfyller kriteriene.

Hvis du bruker innholdsstyringssystemer (CMS) som WordPress eller Squarespace, trenger du imidlertid ikke å redigere kildekoden til nettstedets tema. I stedet kan du installere en SEO-plugin som Yoast SEO eller Rank Math, som lar deg sette inn metabeskrivelsen din uten å røre temaets HTML-kode.

Alt du trenger å gjøre, er å gå til siden eller innlegget du vil legge til beskrivelsen i, og klikke på Rediger. Finn SEO-fanen som er opprettet av plugin-modulen, og bla til delen Metabeskrivelse.

Legg til metabeskrivelsen og lagre endringene. Og det er alt! Plugin-modulen vil automatisk legge til metabeskrivelsen i nettstedets kildekode slik at Googles algoritmer kan indeksere den.

Øk klikkfrekvensen med effektive metabeskrivelser

Metabeskrivelser er ikke en rangeringsfaktor, men de spiller en avgjørende rolle for hvor høy klikkfrekvensen din er. Hvis du følger tipsene ovenfor når du skriver metabeskrivelser, vil du få folk til å klikke på nettsidene dine, noe som igjen får Google til å øke rangeringen din for relevante søk.

Hvis du er på utkikk etter et verktøy for å følge med på rangeringen av nettstedet ditt, er AccuRanker et godt valg. Med AccuRanker får du en visuell oversikt over hvordan nettstedet og undersidene dine er indeksert på tvers av søkeord. Du kan også overvåke konkurrentene dine og se hvilke SERP-funksjoner de allerede rangerer for. Dette gir deg innsikt i dine svake punkter og hvilke muligheter du har til å styrke posisjonen din i SERP.

Registrer deg for en gratis prøveperiode i dag.