De 8 mest skadelige B2B SEO-feilene som bør unngås

Visste du at 93 % av alle opplevelser på nettet begynner med et søk i en søkemotor? Derfor er en god SEO-strategi avgjørende for alle B2B-virksomheter som ønsker å tiltrekke seg og konvertere potensielle kunder.

Men selv de mest erfarne markedsførerne kan bli offer for vanlige feil som kan skade B2B SEO-resultatene og føre til sløsing med verdifulle ressurser.

I denne artikkelen avslører vi de åtte vanligste B2B SEO-feilene du bør unngå for å forbedre rangeringen i søkemotorene, få mer trafikk til nettstedet ditt og i siste instans generere flere leads og salg.

#1. Forsømmelse av mobiloptimalisering

I dagens digitale tidsalder, der mobile enheter er enerådende, kan det å ignorere mobiloptimalisering få alvorlige konsekvenser for B2B SEO-arbeidet ditt.

Kort sagt, mobiloptimalisering sikrer at nettstedet ditt fungerer sømløst på smarttelefoner og nettbrett. Hvis du ignorerer dette aspektet, kan det føre til en dårlig brukeropplevelse, noe som igjen kan påvirke rangeringen i søkemotorene negativt.

Her er en oppsiktsvekkende statistikk fra Google: Hele 61 % av brukerne vil ikke besøke en vanskelig mobilside en gang til, og 40 % vil heller besøke konkurrentens side.

Dette viser hvor viktig mobiloptimalisering er for B2B-virksomheter. Det handler ikke bare om å gå glipp av noe - det handler om å potensielt miste en betydelig andel potensielle kunder.

Så hva er den viktigste lærdommen her? Å prioritere mobiloptimalisering er ikke bare et alternativ, det er en nødvendighet. Med et godt optimalisert mobilnettsted kan du forbedre brukeropplevelsen, holde potensielle kunder engasjert og til syvende og sist øke SEO-resultatene dine.

I en verden der førsteinntrykket betyr alt, kan det å sørge for at B2B-nettstedet ditt er like perfekt på mobilskjermer som på stasjonære datamaskiner utgjøre hele forskjellen.

#2. Forsømmelse av langhalede søkeord

Long-tail-søkeord er lengre og mer spesifikke fraser som folk bruker når de søker etter noe. De har vanligvis lavere søkevolum, men høyere intensjon og konverteringsrate.

De fleste søkeord (<https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/>) får 10 eller færre søk hver måned. Dette viser hvor mange søkeord med lav trafikk det finnes, og hvorfor det er viktig å satse på en rekke spesifikke søkeord med lang hale.

Hvis du for eksempel selger regnskapsprogramvare, er det stor konkurranse om søkeordet "regnskapsprogramvare". Hvis du i stedet satser på langhalede søkeord som "skybasert regnskapsprogramvare for små bedrifter", kan du rangere høyere og tiltrekke deg mer kvalifisert trafikk.

For å finne nøkkelord med lang hale kan du bruke verktøy som Accuranker, Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs. Disse verktøyene kan hjelpe deg med å identifisere relevante longtail-søkeord med lav konkurranse og høy søkeintensjon.

#3. Søkeordfylling

En annen vanlig feil ved søkeordforskning er å fylle opp søkeord. Søkeordfylling innebærer at du legger til for mange søkeord i innholdet ditt i et forsøk på å manipulere rangeringen i søkemotorene.

Søkeordstopping kan skade SEO-resultatene dine fordi det kan få innholdet til å se søppelpreget ut og redusere kvaliteten på nettstedet ditt.

For å unngå "keyword stuffing" bør du fokusere på å lage innhold av høy kvalitet som er relevant for målgruppen din. Bruk nøkkelord på en naturlig måte og unngå å overbruke dem. En god tommelfingerregel er å sikte mot en søkeordtetthet på 1-2 % per side.

#4. Ignorerer sosiale medier

Selv om sosiale medier ikke har noen direkte innvirkning på rangeringen i søkemotorene, er det et effektivt verktøy for å øke trafikken på nettstedet og styrke merkevaren din.

For å si det med enklere ord: Tenk på sosiale medier som en inngangsport til nettstedet ditt. Selv om de kanskje ikke påvirker rangeringsposisjonen din, leder de i hvert fall interesserte besøkende i din retning. Hvis du forsømmer disse plattformene, går du glipp av potensiell trafikk og muligheten til å styrke merkevarens tilstedeværelse.

Du kan bruke verktøy for administrasjon av sosiale medier for å unngå denne feilen. Med slike verktøy kan brukerne planlegge, samarbeide og analysere innleggene sine på sosiale medier fra én og samme plattform.

For å unngå denne tabben bør du engasjere deg i sosiale medier. Vær aktiv på plattformer som LinkedIn, Facebook og Twitter. Bruk sosiale medier til å spre innholdet ditt og komme i kontakt med målgruppen din. Denne tilnærmingen fungerer som et spor av brødsmuler som leder brukerne rett til nettstedet ditt.

Det er også viktig å merke seg at sosiale medier ikke bare handler om tall, men også om å bygge tillit og troverdighet. Hver eneste interaksjon er med på å forme omdømmet ditt på nettet. Selv om det ikke er avgjørende for søkerangeringen din, kan det ha stor betydning for din samlede B2B-suksess.

#5. Duplisert innhold

En av de største innholdsrelaterte feilene du kan gjøre, er å publisere duplisert innhold. Med duplisert innhold menes innhold som publiseres flere steder på nettet. Søkemotorer straffer nettsteder som har duplisert innhold fordi det skaper en dårlig brukeropplevelse og kan forvirre søkemotorene om hvilken side som skal rangeres for et bestemt søk.

For å unngå denne feilen bør du sørge for at alt innholdet ditt er unikt og originalt. Ikke kopier innhold fra andre nettsteder eller gjenbruk innhold fra ditt eget nettsted. Bruk verktøy som Copyscape til å sjekke om det finnes duplisert innhold før du publiserer.

#6. Ødelagte lenker

Når det gjelder B2B SEO, kan selv de minste ting ha stor innvirkning. Ta for eksempel ødelagte lenker. De er ikke bare irriterende for de besøkende - de sender også et signal til søkemotorene om at nettstedet ditt kanskje ikke er godt vedlikeholdt.

Dette påvirker både hvordan folk og søkemotorer ser på nettstedet ditt, og det kan skade søkemotoroptimaliseringen mer enn du aner.

Løsningen er enkel: Sjekk lenkene dine regelmessig. Bruk litt tid på å gå gjennom nettstedet ditt og finn lenker som ikke fungerer. Og når du finner dem, må du ikke vente, men fikse dem så snart som mulig.

Den gode nyheten er at du ikke trenger å gjøre dette på egen hånd. Verktøy som Google Search Console kan hjelpe deg med å identifisere problematiske ødelagte lenker som må fikses.

Ved å holde lenkene dine i god stand gir du ikke bare de besøkende en bedre opplevelse, men viser også søkemotorene at nettstedet ditt er oppdatert. Det er en praktisk tilnærming som kan utgjøre en reell forskjell i hvordan nettstedet ditt presterer i søkeresultatene.

#7. Langsom hastighet på nettstedet

I B2B SEO-verdenen kan et raskt tempo utgjøre hele forskjellen. Langsom hastighet på nettstedet virker kanskje ikke så farlig, men det er en stille bråkmaker som kan ødelegge for arbeidet ditt. Hvorfor det? Fordi det påvirker hvordan både folk og søkemotorer ser nettstedet ditt.

Tenk på det slik: Når nettstedet ditt bruker lang tid på å laste inn, blir ikke de besøkende værende. Høye avvisningsrater og lavt engasjement følger etter, og dette er ikke gode tegn for nettstedets rangering.

Men her er den gode nyheten: Du kan fikse det. For å unngå at nettstedet blir tregt, bør du fokusere på å optimalisere bildene dine - gjør dem slanke og effektive med verktøy som ShortPixel.

Glem ikke å minifisere koden, og vurder også å bruke et innholdsleveringsnettverk (CDN). Husk at hvert sekund teller i B2B SEO. Hvis du setter opp farten, vil du ikke bare gjøre de besøkende fornøyde, men også få søkemotorene til å nikke anerkjennende.

#8. Ikke overvåker og tilpasser seg

SEO er ikke en engangsforeteelse, men en kontinuerlig prosess som krever konstant oppmerksomhet og tilpasning. Hvis du ikke overvåker SEO-innsatsen din, vil du ikke kunne avgjøre hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Du vet ikke om søkeordene dine fører trafikk til nettstedet ditt, eller om innholdet ditt treffer målgruppen din. Dermed kan du ikke ta informerte beslutninger om hvordan du kan forbedre SEO-strategien din.

Og hvis du ikke tilpasser strategien etter behov, vil du bli akterutseilt av konkurrentene. SEO er et felt i konstant utvikling, og det dukker stadig opp nye trender og beste praksis. Hvis du ikke holder tritt med disse endringene, vil du fort havne bakpå i søkeresultatene.

For å unngå dette bør du sørge for at du jevnlig overvåker SEO-arbeidet ditt ved hjelp av verktøy som Google Analytics og Google Search Console. Dette innebærer blant annet å følge med på rangeringen av søkeord, analysere trafikken på nettstedet og holde et øye med konkurrentene. Bruk denne informasjonen til å ta datadrevne beslutninger om hvordan du kan forbedre SEO-strategien din.

I tillegg må du være forberedt på å tilpasse strategien etter behov. Det kan innebære at du må oppdatere søkeordene, tilpasse innholdet eller gjøre endringer i nettstedets design. Ved å være fleksibel og lydhør overfor endringer i SEO-landskapet kan du opprettholde en sterk tilstedeværelse på nettet og holde deg foran konkurrentene.

Konklusjon

B2B SEO er en kompleks prosess som krever mye innsats og oppmerksomhet på detaljer. Ved å unngå de vanligste feilene som er beskrevet i denne artikkelen, kan du forbedre din B2B SEO-strategi og øke sjansene for å lykkes.

Husk å fokusere på målgruppen og søkeadferden deres når du utvikler din B2B SEO-strategi. Bruk relevante søkeord og unngå overdreven sjargong for å gjøre innholdet mer tilgjengelig og forståelig for målgruppen.

Et annet viktig aspekt å huske på er den tekniske optimaliseringen av nettstedet ditt. Sørg for at nettstedet ditt er mobilvennlig, har rask innlastingstid og er enkelt å navigere på. Dette vil ikke bare forbedre rangeringen i søkemotorene, men også gi de besøkende en bedre brukeropplevelse.

Til slutt må du ikke glemme å følge med på fremgangen og justere strategien deretter. Bruk verktøy som Google Analytics til å måle nettstedets ytelse og identifisere forbedringsområder. Ved å kontinuerlig justere og forbedre B2B SEO-strategien din kan du holde deg i forkant av konkurrentene og nå forretningsmålene dine.

Ved å følge disse tipsene og unngå vanlige B2B SEO-feil, kan du skape en vellykket B2B SEO-strategi som driver trafikk, genererer potensielle kunder og til slutt får bedriften til å vokse.