Den lærende markedsføreren: Hvordan kontinuerlig videreutdanning i søk fører til faglig vekst

Å være en god markedsfører handler ikke bare om å skape iøynefallende innhold. Med så mange konkurrerende bedrifter i dag må du være mer strategisk i markedsføringen. Den viktigste delen av markedsføringsstrategiene i dag er SEO.

Med en solid SEO-strategi kan du drive trafikk til nettstedet ditt på en mer effektiv måte. De fleste markedsførere vet at det er nødvendig å bruke SEO for å styrke innholdet. Å lykkes med SEO-markedsføring handler ikke bare om å forstå SEO, men også om å holde seg oppdatert på søkestrategier og trender for å sikre at du ligger i forkant.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hvor viktig det er å lære om søk som markedsfører, og hvordan du kan forbedre søkekompetansen din slik at du kan navigere i det digitale landskapet med presisjon og innovasjon.

Det er viktig for markedsførere å forstå hvordan man søker

Mange markedsførere vet at de trenger en innholdsstrategi, men det er ikke alle som vet hva som ligger bak innholdet, eller hvordan man effektivt søker etter de svarene man trenger for å skape godt innhold.

Dessuten kan ting forandre seg selv om du først har satt deg inn i SEO-strategier for kvalitetsinnhold. Forbrukertrender kan for eksempel variere, og Googles søkealgoritme kan også endre seg.

I 2011 gjorde Google for eksempel sin første oppdatering som var relevant for SEO: Panda. Panda-oppdateringen fokuserte på on-page-faktorer og på å avgjøre om et nettsted virkelig tilbød relevant informasjon om søkeordet de besøkende brukte. I 2019 kom BERT-oppdateringen, som ble ansett som en av de største på mange år, og som inneholdt en maskinlæringsalgoritme som brukte naturlig språkbehandling (NLP) for bedre å forstå ordenes kontekst, noe som bidro til å tolke søkene og intensjonen bak dem.

Slike og mange andre oppdateringer har hatt stor betydning for SEO, fordi de har endret hvordan Google leser innhold, og dermed også hvordan innhold må utformes for å sikre høy rangering. Derfor er det viktig å utdanne seg kontinuerlig for å sikre at man har den nyeste kunnskapen som trengs for å gjøre det beste arbeidet.

Evnen til å søke, og søke godt, er det som gjør deg til en overlegen markedsfører. Ved å lære deg å gjøre dypere søk kan du:

• Forbedre evnen til selvredigering: Jo mer du søker, desto mer lærer du å redigere søkene dine til mer raffinerte og kortfattede spørsmål. Når søkene dine er mer presise, vil du lettere finne svarene du trenger for å skape kvalitetsinnhold.

• Skap et lærende tankesett: Når du lærer deg å søke bedre, kan det øke interessen din for å finne og forstå ny informasjon. I stedet for å basere deg på det du allerede har lært eller blitt fortalt, vil du utvikle et sterkere ønske om å lære og utdanne deg kontinuerlig, noe som vil forbedre kunnskapen din. Dette kan også bidra til at du blir en mer innovativ markedsfører.

• Bli mer åpen for kritiske tilbakemeldinger: Et søk vil ikke alltid resultere i de svarene du søker, noe som betyr at du må søke på nytt og prøve noe annet. På denne måten lærer du å identifisere det som ikke fungerer, og akseptere det som en form for tilbakemelding som du kan bruke til å forbedre deg.

Å lære å søke forbedrer altså søkeferdighetene dine, men kan også lære deg en rekke andre ting som kan gjøre deg mer vellykket i din karriere som markedsfører.

Måter å forbedre søkeferdighetene dine på

Nå som du har forstått hvorfor det er viktig å forbedre søkeferdighetene dine, er det på tide å komme inn på hvordan. Her er noen konkrete tips du kan bruke for å forbedre søkeferdighetene dine som markedsfører.

Legg til boolske operatorer i søkene dine

Google tilbyr en rekke avanserte funksjoner som hjelper deg med å avgrense søkeresultatene. En av disse funksjonene er muligheten til å legge til boolske operatorer som "AND" og "OR", som gir deg mer kontroll over søkene dine. Du kan også sette en hel frase i anførselstegn, noe som ber Google om å søke etter den spesifikke tekststrengen.

Prøv variasjoner av søkeord

Hvis du er kjent med SEO, er du sannsynligvis kjent med søkeord. Når du bruker et søkeord til å utføre et søk, bør du imidlertid aldri bare bruke ett søkeord. Jo flere variasjoner du prøver, og jo mer spesifikke søkeordene dine er, desto mer kan du avgrense resultatene. Hvis du for eksempel søker etter informasjon om bærekraftig praksis, er det ikke sikkert at søkeordet "bærekraftig praksis" gir de ønskede resultatene. I så fall kan du prøve varianter av det samme søkeordet, for eksempel "sustainable energy practices" eller "sustainable homeowner practices".

Sjekk kildene dine

Gå aldri ut fra at toppresultatet i et søk er den beste informasjonskilden. Noen sider kan bruke uetiske metoder for å rangere høyere i SERPS, så selv om siden deres ligger øverst i søkeresultatet, betyr ikke det at den er den beste informasjonskilden. De kan bruke cloaking, keyword stuffing eller private bloggnettverk (PBN) for å oppnå høyere resultater. Sørg derfor alltid for å sjekke om kilden er troverdig eller ikke før du bruker den.

En enkel måte å finne ut om informasjon fra en kilde er troverdig og pålitelig, er å sjekke sidens domeneautoritet (DA). Mange nettsteder tilbyr DA-sjekkere, som Ahrefs og SEMrush. Du kan også se på hvem som har skrevet siden, og se om vedkommende har referanser og erfaring nok til å uttale seg autoritativt om emnet.

Gjør deg kjent med Googles verktøy og filtre

Google Søk tilbyr ulike verktøy og filtre som kan hjelpe deg med å avgrense søkene dine, så sørg for at du kjenner til dem og vet hvordan du best kan bruke dem for å få de resultatene du ønsker. Google tilbyr for eksempel ulike faner og kategorier som du kan bruke til å avgrense søkeresultatene, for eksempel "nyheter", "videoer" og "bilder". Du kan også sortere resultatene etter dato. Så neste gang du er på Google, kan du prøve å leke deg med alle søkealternativene som er tilgjengelige, og legge merke til hvordan ulike verktøy og filtre kan endre resultatene du får.

Det er også viktig å holde seg oppdatert på de nyeste trendene

Å være en god søker handler ikke bare om å ha de tekniske ferdighetene som kreves for å utføre søk, som de som er nevnt ovenfor. Det handler også om å holde seg oppdatert på de nyeste trendene innen innholdsmarkedsføring. Hvis du er oppmerksom på trender, kan du utføre søk som er mer i tråd med disse trendene, og du kan bruke informasjonen du finner til å lage trendy innhold som appellerer til forbrukerne.

Noen av de nyeste trendene i dag er blant annet

• Videoinnhold: Interessen for videoinnhold forventes å øke, særlig fordi TikTok er i ferd med å bli en av de mest populære appene på sosiale medier. Videoer er rett og slett mer engasjerende og attraktive for dagens forbrukere og kan hjelpe deg med å nå ut til et bredere publikum.

• Interaktive opplevelser: Forbrukerne elsker når de kan interagere med en merkevare, fordi det skaper en mer engasjerende opplevelse. Det kan være spørsmål og svar i sanntid, spørrekonkurranser, avstemninger, svar til brukerne i kommentarfeltet og til og med VR- og augmented reality-opplevelser.

• Gjenbruk av innhold: Det er viktig å få innholdet ditt til å nå lenger. Det er ikke alltid mulig å lage nytt, originalt innhold hver dag. Derfor er det en fordel om du kan finne måter å gjenbruke innhold på for å få mest mulig ut av det. På denne måten kan du publisere kontinuerlig uten å måtte skape noe nytt hele tiden.

• Internasjonalt innhold: Dagens forbrukere er mer opptatt av global bevissthet, og derfor er globalt innhold en trend. Så i stedet for å begrense deg til én region, bør du utvide markedsføringen og skreddersy innholdet ditt til ulike land. På den måten kan du tiltrekke deg et mye bredere publikum.

• Stemmesøk: Vi lever travle liv i dag, og derfor vil vi ha det enkelt. Dette kommer blant annet til uttrykk gjennom muligheten til å bruke søkekommandoer. Brukerne benytter i større grad enn noensinne talekommandofunksjonene på telefonene sine, så det er viktig å aktivere stemmesøk og tilby stemmestøtte for innholdet ditt.

• Personlig tilpasset innhold: Dagens forbrukere ønsker å føle seg spesielle. De vil vite at du virkelig bryr deg om dem og deres behov. Personlig tilpasset innhold blir derfor stadig mer populært. Ved å utvikle en markedsføringsstrategi ved hjelp av data kan du skape innhold som er mer direkte rettet mot forbrukernes ønsker og behov.

Nettkurs kan hjelpe deg med å øke kunnskapen din om søk

Hvis du virkelig ønsker å bli bedre på markedsføring og øke kunnskapen din, kan du ta et SEO-kurs på nettet. Det kan hjelpe deg med å forstå hva SEO er og hvordan du skaper mer effektivt innhold. Det kan også hjelpe deg med å forbedre søkeferdighetene dine, slik at du lettere får de resultatene du er ute etter når du begynner å gjøre research til ditt neste prosjekt.

Det finnes en rekke kurs i markedsføring på nettet i dag, blant annet:

• ClickMinded: Kurs i digital markedsføring;

• Digital Marketing Institute: Master i digital markedsføring;

• Digiteers: Social Media Marketing Intensive;

• Hubspot Academy: Ulike kurs;

• Google Digital Garage: Grunnleggende digital markedsføring;

• Udemy: Kurs i digital markedsføring.

Dette er bare noen av de mange alternativene som finnes, og mange av dem er svært rimelige. Du kan også se om bedriften din har et program som betaler for at du tar disse kursene, da det kan gjøre deg til en bedre medarbeider og markedsfører, noe som vil hjelpe bedriften.

Avslutning: Bruk det du lærer til å lage en effektiv SEO-strategi

De mest vellykkede markedsførerne er de som aldri slutter å lære. Markedsføringslandskapet er i stadig endring og utvikling, så det er viktig at dine ferdigheter og kunnskaper også utvikler seg kontinuerlig. Det finnes mange måter å skape en effektiv innholdsstrategi på, men den beste måten er å gi deg selv den gaven det er å lære, og alltid forsøke å forbedre ferdighetene dine.