Derfor bør YMYL SEO bli ditt foretrukne rammeverk for utvikling

Etter hvert som Google hever kravene til innholdskvalitet, er det viktig å ta i bruk taktikker og beste praksis som appellerer til søkemotorene. Lær hvordan du kan øke nettsidens søkesynlighet ved hjelp av YMYLs SEO-rammeverk ved å demonstrere et høyt E.E.A.T.-nivå.

Bruk av det riktige YMYL SEO-rammeverket for nettsteder gir de perfekte ingrediensene for å etablere sidekvalitet, autoritet og tillit. Selv om dette er nødvendig for YMYL-nettsteder, hvorfor ikke bruke noen av de samme standardene for alle nettsteder for å få et ekstra konkurransefortrinn i søkeresultatene?

Anta for eksempel at du skal rangere et rørleggernettsted. Hvem vil du at skal skrive blogginnleggene dine?

a) En rørlegger som har blitt hyllet for å ha revolusjonert rørleggerbransjen og som har publisert white papers om rørleggerteknologi. Eller

b) En ansiktsløs skribent fra Upwork som skriver om alt mellom himmel og jord?

Det er selvsagt en ekstrem sammenligning, men hvis Google OG publikum vet at blogginnleggene kommer fra en svært troverdig kilde, er det et enormt løft for troverdigheten til rørleggerfirmaet og innholdet på nettstedet.

Det betyr IKKE at innleggene rangeres automatisk. Innholdet må fortsatt tilfredsstille søkets hensikt og være av høy kvalitet. Men i dagens konkurransesituasjon, der informasjon er lett tilgjengelig, kan denne typen troverdighet endre hvordan innholdet oppfattes av folk og søkemotorer.

Du kan ikke oppnå denne troverdigheten i søkeresultatene uten å implementere et rammeverk som forteller søkemotorene hvem stjerneskribenten din er! Hvis du følger tipsene og taktikkene som viser et høyt nivå av E.E.A.T., kan du øke søkesynligheten din.

Betyr det at E.E.A.T. er en direkte rangeringsfaktor? Jeg tror ikke noen kan si det med sikkerhet...

Men hvis du følger prinsippene i E.E.A.T. og gjør alt som gjør siden din utrolig nyttig for brukerne, er det ikke det Google ønsker å vise i søkeresultatene?

Hva er egentlig et YMYL-nettsted?

YMYL er en forkortelse for Your Money Your Life. Det kan virke som et uhyggelig krav om løsepenger, men det er ikke tilfelle. YMYL-innhold refererer til nettsteder og nettsider med innhold som potensielt har høy risiko for å skade en person (eller ha stor innvirkning på livet deres). Denne typen innhold finnes vanligvis på nettsteder som dekker:

• Nyheter

• Helse- eller medisinsk informasjon

• økonomi

• Grupper og personer

• Informasjon om shopping

Den korte listen ovenfor er på ingen måte en uttømmende liste over hvilke typer innhold som kan anses som YMYL. Det finnes flere eksempler på innhold som kan falle inn under denne kategorien.

Her er et emnekart med eksempler på hvordan disse problemene kan falle inn under de ulike inkluderingsområdene fra håndboken Search Quality Evaluator Guideline:

Hvordan påvirker YMYL SEO-strategien?

Når det gjelder Your Money Your Life, ønsker Google å vise det mest pålitelige og troverdige innholdet på den første siden med søkeresultater. Det er i bunn og grunn det alle ønsker å se også. Hvis du søkte på Google etter medisinske råd, ville du da heller lese en nettside skrevet av en lege eller en affiliate-markedsfører?

Sannheten er at når du har det beste innholdet, har du en av de største brikkene i puslespillet for å oppnå høye rangeringer. I de fleste tilfeller er det enkelt å skrive SEO-innhold for å rangere. Det vanskeligere aspektet ved YMYL SEO er å bevise at innholdet ditt er det beste.

Løsningen: Bruk taktikker som signaliserer at innholdet ditt er troverdig, autoritativt og pålitelig.

For å rangere YMYL-innhold er det et spesifikt rammeverk som må være til stede for å oppnå resultater. Ifølge Google selv blir YMYL-innhold i større grad gransket med tanke på kvalitet og troverdighet.

Google vil vite: "Hvordan vet jeg at innholdet ditt inneholder den beste, mest nøyaktige og oppdaterte informasjonen?".

Selv om vi ikke kjenner Googles eksakte algoritme, vet vi at Google er ute etter innhold av høyeste kvalitet som er faktabasert og som mange stoler på. For å forbedre søkemotoroptimaliseringen av YMYL-innholdet ditt må du derfor forbedre den generelle kvaliteten på siden og demonstrere E.E.A.T.

Betydningen av E.E.A.T. og sidekvalitet

E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authority, and Trust) er en av de viktigste faktorene som avgjør kvaliteten på siden. Hvem er det som lager innholdet, og er vedkommende ekspert på sitt område?

Vi vet at dette har blitt en viktig faktor for søkeresultatene basert på de historiske oppdateringene som Google har gjennomført.

• I 2013 publiserte Google Search Quality Evaluator Guidelines.

• I 2014 introduserte de konseptet E.A.T.

• I 2018 ble den beryktede Medic-oppdateringen implementert[(https://www.accuranker.com/nb/grump) var rasende!).

• I desember 2022 ble E for "Experience" lagt til i E.A.T. for å anerkjenne de som har verdifull innsikt i emner basert på erfaring.

Det burde være åpenbart hvor viktig innholdskvalitet er for SEO. Search Quality Evaluator Guidelines angir spesifikt de viktigste faktorene som avgjør kvaliteten på en side:

1. Tydelig demonstrere og oppnå et nyttig formål med siden.

2. Demonstrere et høyt nivå av E.E.A.T. (E.E.A.T.)

3. Hovedinnholdets kvalitet og kvantitet

4. Hvem som er ansvarlig for hovedinnholdet

5. Nettstedets omdømme

Ti tips for å øke E.E.A.T. og forbedre SEO for nettstedet ditt

Det er en fordel for alle nettsteder, uansett nisje, å skape en side av høyere kvalitet. Med utgangspunkt i Googles SQEG får du her noen tips til hvordan du kan øke E.E.A.T. og forbedre nettstedets SEO.

Publiser handlingsrettet innhold med et klart formål

Publiser innhold som skaper verdi for leserne. Noen publisister går i den fellen at de skriver for SEO i stedet for å tenke på brukeren først. Når en bruker har noe å tjene på å lese innholdet ditt, er hensikten med siden din veldig åpenbar.

Det hender ofte at Google gjennomsøker nettstedet ditt og oppdager sidene dine, men velger å IKKE vise dem i indeksen.

Ta dette eksemplet nedenfor på en psykoterapeuts nettsted. Tittelen er laserfokusert. Den forteller leseren nøyaktig hva de får ut av artikkelen i en helt spesifikk situasjon.

Denne artikkelen ble publisert på bloggen til en psykoterapeuts nettsted i løpet av de første månedene etter at nettstedet ble lansert. Selv om den ikke har noen tilbakekoblinger, ligger den på førsteplass, delvis fordi den treffer intensjonen og er tydelig handlingsrettet. Den andre STORE grunnen er det neste tipset for å øke E.E.A.T.

Publiser alltid tilstrekkelig informasjon om forfatteren/nettstedet.

Det er to aspekter ved dette. Det ene kan være så enkelt som å ha en detaljert "Om"-side. Hvis det er flere forfattere, bidragsytere og teammedlemmer, kan du publisere en teamside MED separate forfattersider.

Dette forteller brukerne mer om bakgrunnen, livserfaringen og ekspertisen deres. Dette gjør det også mulig å knytte blogginnlegg eller artikler som publiseres på nettstedet, til en bestemt person.

Ved å gi brukerne denne ekstra innsikten i innholdsskapernes bakgrunn øker du nettstedets E.E.A.T.-effekt.

Eksemplet nedenfor inneholder all informasjon om en terapeut som du ønsker å vite mer om hvis du vurderer å benytte deg av hennes terapeutiske tjenester.

Kilde: Healingcollectivetherapy Healingcollectivetherapy

Opprettelsen av team-siden ga denne terapeuten et lite løft i de generelle søkeordposisjonene. I mars 2023 opprettet vi imidlertid forfatterbiografiene og tilskrev innholdet til Tina (ovenfor) ved å lenke det til alle blogginnleggene (i stedet for at det ble publisert av "admin"). Det var da alle blogginnleggene gjorde et stort hopp i søkeordposisjonene og begynte å generere reell trafikk.

Vil du ha et annet eksempel på hvordan forfatterbiografiene økte søkesynligheten vår? Husker du artikkelen "Emosjonelt fokuserte parterapiteknikker for utroskap"? Her er diagrammet over organisk trafikk fra mars, da vi implementerte endringen:

Alt begynte å stige i det øyeblikket vi begynte å vise mer E.E.A.T. eller mer spesifikt, mer ekspertise og erfaring.

Når du oppretter forfatterbiografier, bør du inkludere detaljer om forfatterens bakgrunn, referanser, ekspertise, erfaring og sosiale profiler. Du kan til og med lenke til tidligere publiserte artikler på kjente nettsteder.

Publiser spørsmål og svar eller ofte stilte spørsmål

Å inkludere spørsmål og svar på nettstedet ditt eller i innholdet ditt er et tegn på ekspertise. Det viser at du er vant til å svare på vanlige spørsmål fra brukerne.

Å gi svar på ofte stilte spørsmål er ikke bare bra for din E.E.A.T., det er også en fin måte å generere trafikk på. Bruk riktig format for å få innholdet ditt til å vises i SERP-funksjoner som Featured Snippets og People Also Ask-boksen.

Du bør også bruke FAQ Schema markup for å få muligheten til å vise FAQ-ene dine i søkeresultatene.

Bruk beskrivende og nøyaktige titler, undertekster og beskrivelser

Åpenhet verdsettes i dagens kultur, og den samme verdien overføres til søkeresultatene. Unngå å bruke "clickbait" i titlene. Velg titler og undertekster som forteller brukeren nøyaktig hva han eller hun får ut av innholdet, slik at formålet med siden din blir tydeligere.

Når en bruker leser tittelen din i søkeresultatene, bør de kunne forvente innhold som støtter tittelen. Når de skanner gjennom innholdet, bør undertekstene (h2-h6) gi leseren en overordnet oppsummering av hvilke spørsmål og emner siden tar for seg.

Dette gjør det også lettere for søkemotorene å forstå innholdet på siden. Gode undertekster kan føre til at du får en posisjon som "Featured Snippet" og vises i boksen "Folk spør også".

Unngå å bruke for mange annonser

Google foretrekker topptungt innhold fremfor topptunge annonser. De kom med en algoritmeoppdatering for sidelayout for å straffe nettsteder med for mange annonser over folden.

Lag innhold som umiddelbart adresserer formålet med siden. Unngå for mange annonser som skyver innholdet lenger ned på siden. For mange annonser vil redusere sidens kvalitet fordi de splitter sidens formål mellom å være nyttig og å tjene penger.

Dekk et emne i sin helhet

Når du har startet et emne i en bestemt retning, fortsetter du til du har nådd målet. Vær ekstremt detaljert i emnet du prøver å dekke med hensyn til å svare på hensikten med søket.

Publiser innhold med den hensikt å gjøre siden din til den siste brukeren trenger å besøke. Dette sikrer at publikum ikke trenger å gå til et annet nettsted fordi du ikke har gått glipp av en eneste detalj.

Her er en artikkel med tittelen "13 tegn på at du ikke kan stole på partneren din" som overgår enorme autoritetsnettsteder uten lenker fordi innholdet dekker ALT!

69 % av vellykkede bedrifter har dokumentert sin strategi for B2B-innholdsmarkedsføring. Hvis innholdsstrategien din ikke inkluderer dette aspektet ved innholdsproduksjon, vil du få problemer med å slå de mer autoritative nettstedene.

Lenke til troverdige nettsteder og oppgi alle kilder

Å bruke kjente nettsteder som kilder er en utmerket metode for å øke tilliten til innholdet ditt. Når en side siterer kilder som allerede har etablert tillit og autoritet, er det et tegn på at den har et nyttig formål for brukerne. Det gir også innholdet ditt større troverdighet og tillit.

Tenk på det som å bruke autoriteten til et annet nettsted til å øke verdien av innholdet ditt. Det er som om dere er enige om det samme. Wikipedia er i mesterklassen når det gjelder å demonstrere dette - og det er derfor Google nesten utelukkende bruker dem som referansepunkt.

Utgående lenker til siden din viser også at du gjør en innsats for å hjelpe leseren med å finne mer informasjon enn du har publisert. Dette øker kvaliteten på brukerens opplevelse - spesielt når du lenker til kjente og pålitelige nettsteder der det ikke er lett å stille spørsmål ved informasjonen.

Vis at du er en dyktig og profesjonell skribent

Hvis du tror at søkemotorer ikke vurderer skriveferdigheter, må du tro om igjen. Sjekk grammatikk, staving og det generelle nivået av profesjonalitet i alt innhold. Det finnes mange verktøy som kan hjelpe deg med dette.

Grammarly er en god plugin for staving og grammatikk.

Du kan også bruke Yoast-pluginen for å få Flesch-score for lesevennlighet. Du kan følge disse tipsene for å øke kvaliteten på innholdet ditt.

Oppdater innholdet ditt med jevne mellomrom

Dette er en av de beste SEO-praksisene som kan brukes på alle nettsteder. Søkemotorer elsker nytt innhold. Når man tenker på hvor raskt informasjon endrer seg og hvor raskt den spres, forstår man hvorfor det å oppdatere innholdet med jevne mellomrom gir siden din et ekstra forsprang i søkeresultatlistene.

Vil du heller lese gammelt, foreldet innhold som ikke har blitt oppdatert på flere år hvis du leter etter råd om investeringer?

Dette er spesielt viktig på det medisinske området. Når du tar imot råd og gjør endringer, blir siden din mye mer verdifull fordi den holder seg oppdatert på de siste endringene.

Dette gjelder for de fleste nisjer.

Travis McKnight fra Portent gjorde en studie som viste utrolig positive resultater. Han sa "Oppdatering av tittel, metadata, publiseringsdato og introduksjon ga denne gruppen på 20 blogginnlegg en gjennomsnittlig søkeordvekst på 1,081%. Innleggene fikk også fem utvalgte utdrag, en bildepakke og 38 kumulative rangeringer på første side."

Bygg lenker av høy kvalitet

Å skaffe lenker fra anerkjente nettsteder er en annen viktig brikke i puslespillet for å rangere et YMYL-nettsted. Hva kjennetegner en god tilbakekobling? Det går tilbake til det grunnleggende konseptet med å se på lenker som tillitsstemmer. Med nok pålitelige nettsteder som lenker til deg, får nettstedet ditt tillit og autoritet.

Men hvordan finner du disse ettertraktede tilbakekoblingene?

Du kan gå flere ulike veier, for eksempel ved å bruke infografikk til å bygge lenker. Infografikker er utmerket lenkebyggende innhold, spesielt når de er fulle av statistikk.

For å gå rett på sak kan du bruke konkurrentenes len ker for å finne ut hvem som lenker til nettstedet ditt.

Et problem med YMYL-innhold er at selv om du finner lenker av høy kvalitet som styrker konkurrentens rangering, er det svært vanskelig å få disse nettstedene til å lenke til deg.

Ta for eksempel gjesteposting. De fleste av de største og mest pålitelige nettstedene godtar ikke uønskede artikler, selv om de er skrevet av topp fagfolk. Når du oppsøker nettsteder med høy autoritet i YMYL-nisjer, har mange allerede interne skribenter og innkjøpte forfattere som de bruker til alt innholdet på nettstedet.

Så hva gjør du for å få de store kahunaene til å lenke til deg?

Du hjelper en journalist.

Vær en regelmessig leser av HAROs daglige journalistiske forespørsler. Med en konsekvent innsats med kvalitetssvar blir svarene dine til slutt akseptert. Her er de største lenkene vi har fått til dette nettstedet, alle fra HARO-svar:

Gjør dette som en rutine for å få en knivskarp konkurransefordel for nettstedets rangeringsevne.

Avsluttende tanker...

Implementer de samme SEO-taktikkene for YMYL-nettsteder for å øke søkesynligheten din. YMYL SEO-rammeverket er enkelt: Fokuser på sidekvalitet og bevis troverdighet for å oppnå tillit. Med andre ord, arbeid med å forbedre E.E.A.T. på nettstedet ditt.

E.E.A.T. kan brukes på alle SEO-tiltak - uansett hvilken kategori innholdet ditt faller inn under, så ikke overlat noe til tilfeldighetene. Vær nøye med det du kan kontrollere.

Benytt deg av alle optimaliseringstaktikkene du har i arsenalet. Det er summen av alle de små tingene som har stor innvirkning på søkeresultatene. Alt som er nevnt ovenfor, vil bidra til at ALT innholdet ditt får en god plassering i SERP-ene.