Design av destinasjonssider: 10 prinsipper som vil øke konverteringsraten din

Har du en fantastisk tjeneste eller et produkt som er klar til å ta over den digitale verden? Men vent litt! Før du kan begynne å imponere kundene, må du utvikle en landingsside som vil konvertere nysgjerrige besøkende til lojale kjøpere.

Besøkende kommer til landingssidene etter å ha klikket på en lenke i en e-post, en annonse eller et innlegg i sosiale medier. De er nøkkelelementet i enhver markedsføringskampanje på nettet, ettersom de øker konverteringsfrekvensen og hjelper deg med å nå markedsføringsmålene dine.

Men hvordan lager du en landingsside som konverterer?

Det er ganske enkelt. Fokuserte og målgruppespesifikke landingssider tiltrekker seg de rette kjøperne. Det visuelle spiller selvfølgelig også en viktig rolle. Vi foreslår at du holder det minimalt og holder deg til smertepunktene. Og ikke glem å bruke en tydelig og handlingsrettet oppfordring til handling.

Lær mer om konvertering, design, CTA og mye mer i dette innlegget, der vi diskuterer 10 prinsipper som vil hjelpe deg med å designe landingssider som konverterer.

Prinsipp 1: Start med et tydelig mål

Det første trinnet for å utforme en landingsside som konverterer, er å starte med et klart mål. Spør deg selv: Hvor vil du at landingssiden skal lede de besøkende? Vil du at de skal abonnere på et nyhetsbrev, foreta et kjøp eller opprette en konto?

Et klart mål vil hjelpe deg med å skape en målrettet landingsside. Det vil sikre at alle design- og innholdselementene jobber mot et felles mål. I tillegg vil det hjelpe deg med å evaluere landingssidens suksess, slik at du kan avgjøre hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Forskning viser at landingssider med et spesifikt mål har en høyere konverteringsfrekvens.

Her er noen tips til hvordan du kan utforme overbevisende landingssider med klare mål.

1. Bruk sterke verb som CTA. Ikke si "Lær mer". Si i stedet "Registrer deg nå".

2. Bruk fargeteori og de riktige fargene, skriftene og størrelsene for å få CTA-en til å skille seg ut fra resten av siden.

Prinsipp 2: Hold landingssiden fokusert

Det andre prinsippet for design av destinasjonssider er å holde den fokusert. Unngå å fylle innhold og designelementer på én side. Husk at mindre er mer når det gjelder landingssider som konverterer. Fokuser på ett mål, og tilpass designet til dette målet.

Følg disse tipsene for å holde landingssidene minimale og fokuserte.

• Bruk terminologi som er kjent for folk flest

• Legg til mellomrom for å gjøre landingssiden mindre rotete og mer innbydende

• Lag en landingsside som ligner på nettstedet eller merkevaresettet ditt.

• Velg én oppfordring til handling. Ikke forvirr de besøkende ved å legge til for mange CTA-er. Hold det enkelt. Hold det fokusert.

Du har sikkert lagt merke til at Googles nettleser Chrome har et enkelt og direkte budskap på landingssiden: "Den raske, enkle og sikre nettleseren". Designet er enkelt og brukervennlig, og nettstedet bruker kraftige bilder for å fremheve fordelene med Chrome.

Prinsipp 3: Bruk et klart og konsist språk

Det tredje og mest avgjørende prinsippet for design av destinasjonssider er å bruke et klart og konsist språk. Landingssiden skal være lett å lese og forstå. Unngå å bruke teknisk terminologi eller sjargong som kan forvirre de besøkende.

På hjemmesiden til Grammarlys gratis skrivesjekk står det enkelt og direkte: "Improve your writing with Grammarly". Oppfordringen til handling er åpenbar og lett å følge, og siden bruker et enkelt språk som alle kan forstå.

Følg disse tipsene for å innlemme et mer kortfattet og tydelig språk på landingssidene dine.

• Unngå avsnitt, og bruk korte setninger. Sørg for tilstrekkelig linjeavstand slik at teksten ikke blir rotete.

• Bruk aktiv stemme, siden den er mer overbevisende og engasjerende enn passiv stemme.

• Bruk enkle ord, men sterke verb. De gjør teksten kraftfull og autoritativ.

Prinsipp 4: Bruk sterke visuelle virkemidler

Visuelle elementer kan hjelpe nettstedet ditt til å løfte seg. De bryter opp teksten og gjør landingssidens design mer tiltalende. Men det er bare mulig når du bruker grafikk og bilder av høy kvalitet som er relatert til nisjen din.

Det er viktig å være bevisst på hvilke bilder du bruker. Du vil at de besøkende skal føle seg tilknyttet. Nøkkelen er å bruke bilder som kommuniserer følelser, ideer og konsepter som det kan være vanskelig å formidle gjennom tekst.

Her er noen flere tips som kan hjelpe deg med å utforme engasjerende landingssider.

• Bruk kun tydelige, skarpe og relevante bilder

• Bruk nisjeorienterte bilder som brukerne kan relatere seg til

• Bruk visuelle virkemidler som formidler en historie. Ikke stol helt på tekst. La det visuelle selge tjenesten din.

• Bruk overbevisende bilder.

Prinsipp 5: Bruk en sterk oppfordring til handling

En landingsside uten en tydelig oppfordring til handling er som et skip uten kaptein. Dette elementet alene dechiffrerer hva du vil at kundene dine skal gjøre når de ser landingssiden din. Det er et kompass som leder de besøkende til destinasjonen og oppfordrer dem til å handle.

Bruk en oppfordring til handling som er tydelig, kortfattet, direkte og umulig å ignorere. Og husk at en engasjerende oppfordring til handling krever oppmerksomhet. Du kan oppnå dette ved å legge til en unik knapp, et velplassert banner, fargeteori eller riktig plasserte popup-vinduer.

Her er noen måter å forbedre CTA-en på landingssiden din.

• Fremhev fordelene og forklar hva besøkende vil få ut av å klikke på CTA-en. "Lås opp nye funksjoner" er mer engasjerende enn et vanlig "Klikk her".

• Skap en følelse av at det haster, og legg til ord som "Handle nå" eller "Tidsbegrenset tilbud" for å oppmuntre besøkende til å handle.

• Sørg for at CTA-ene dine er tilpasset datamaskiner, mobile enheter og nettbrett. Sørg for at de er tilgjengelige på alle plattformer.

• Plasser CTA-ene strategisk. Sørg for at de ikke forstyrrer brukeropplevelsen, men forbedrer den.

Prinsipp 6: Test og optimaliser

Å designe en landingsside er bare første trinn. Du kan se vellykkede resultater når du tester og finjusterer de minste detaljene på landingssiden.

Se på landingssiden som et lerret, og hver testversjon som et eksperimentelt strek. Denne tanken tvinger deg til å undersøke de minste detaljene som kan forvandle en tilfeldig besøkende til en aktiv kjøper.

A/B-testing, som er selve mesteren i denne prosessen, peker ut variasjoner og fremhever de endringene som har størst innvirkning på konverteringsraten.

Testingen fungerer som et kompass i nettverdenen, der brukernes oppmerksomhet svinger, og viser vei mot brukerengasjement.

Prinsipp 6 sier i et nøtteskall: "Nå som fundamentet er etablert, la oss polere mesterverket." Vi oppdager optimaliseringens kunst gjennom testing, og konverterer spekulative klikk til konkrete resultater.

Her er noen punkter du bør tenke på når du optimaliserer landingssiden din gjennom testing:

- A/B-testing: Bruk A/B-testing for å sammenligne ulike varianter av landingssidens design. Test så mange farger, overskrifter og oppsett som mulig til du er fornøyd.

- Hypotese: Sett opp en hypotese om hvilke deler av landingssiden du ønsker å forbedre. Dette danner grunnlaget for testprosessen.

- Endring av én enkelt variabel: For å måle resultatet av en endring nøyaktig, bør du teste ett element om gangen. Dette vil hjelpe deg med å spore hvilken endring som må fikses.

Prinsipp 7: Bruk sosiale medier

Prinsipp 7 gir deg en oppskrift på hvordan du kan spre budskapet om produktet eller tjenesten din. La oss se hvordan.

Trinn 1: Finn ut hvem målgruppen din er. Finn ut hvilke sosiale medier dine ideelle kunder befinner seg på. Er det LinkedIn med sitt profesjonelle miljø, Instagram med sin estetiske appell eller Twitter med sin dialog?

Steg 2: Skap historien din. Tilpass budskapet ditt til dialekten på plattformen du bruker. Bruk iøynefallende bilder, vittige bildetekster og relevante emneknagger for å tiltrekke deg oppmerksomhet.

Trinn 3: Interager og engasjer deg. I stedet for å bare kringkaste, bør du etablere forbindelser. Delta i diskusjoner, svar på kommentarer og gi de besøkende noe av verdi.

Trinn 4: Timing er avgjørende. Publiser når publikummet ditt er mest engasjert. Undersøk når det er mest aktivitet på hver plattform, og planlegg innleggene dine deretter. En effektiv måte å planlegge innlegg på er å bruke administrasjonsverktøy for sosiale medier.

Trinn 5: Bruk betalt annonsering. Bruk penger på målrettet annonsering for å øke rekkevidden din. Plattformene tilbyr detaljerte målrettingsalternativer for å få landingssiden din til å nå ut til de rette personene.

Trinn 6: Analyser og juster deretter. Sosiale medier er i stadig endring. Analyser analysene for å finne ut hva som fungerer og hva som må justeres.

Hemmeligheten bak å etablere landingssidens tilstedeværelse i sosiale medier er prinsipp 7. Klikk, delinger og konverteringer som genereres fra sosiale medier, vil bringe landingssiden din vidt omkring.

Prinsipp 8: Følg opp resultatene

Du har lagt ned hjerte og sjel i å designe den perfekte landingssiden, men hvordan vet du om den konverterer besøkende til kjøpere?

Du sporer resultatene.

Analytics er kartet ditt for å navigere i den digitale verden. Gjennom analyse kan du evaluere hva som fungerer for kundene dine, og hva som ikke gjør det. Disse smarte teknologiene gir gullgravende innsikt. Du får vite hvilke sider som sender brukerne rett til kassen, og hvilke som får dem til å stikke av.

Analysene gir deg ikke bare data, de forteller deg også en historie som hjelper deg med å forbedre landingssidene dine slik at de får størst mulig effekt.

Enkelt sagt er prinsipp 8 din inngangsport til å mestre landingssidene. Ta på deg analysebrillene, og gjør deg klar til å sette den nyvunne kunnskapen din i arbeid!

Prinsipp 9: Hold landingssiden oppdatert

Gammeldagse landingssider er som gårsdagens nyheter - ingen er interessert. Så la oss snakke om hvordan du kan holde ting oppdatert. Gjør det til et ritual å erstatte utdatert informasjon med de nyeste revisjonene. Nye tilbud? De nyeste trendene? Legg dem til.

Men det er ikke alt. Oppdater den med noen suksesshistorier, minimalistisk design, iøynefallende bilder og innhold av høy kvalitet.

Husk at landingssiden din er en dynamisk del av markedsføringsstrategien din, ikke en utdatert gjenstand. Prinsipp 9 handler ikke bare om endringer; det handler også om å forbli relevant, konvertere ikke-troende og gi folk en grunn til å bli værende. Så improvisér litt på landingssiden din, og se magien skje!

Prinsipp 10: Bruk en landingssidebygger

Selv om du ikke er en webdesigner eller utvikler, kan du likevel lage profesjonelle og polerte landingssider. Du kan lage landingssider uten å kunne kode, takket være et program som kalles en landingssidebygger.

Mange landingssidebyggere er tilgjengelige gratis, inkludert Wix, Unbound, LeadPages, OptimizePress og flere. På samme måte kan du bruke en nettsidebygger til å opprette en destinasjonsside. Disse verktøyene er utviklet for å gjøre prosessen sømløs, slik at du slipper å ha kunnskap om koding og kan fokusere på å skape innhold som virkelig treffer målgruppen din.

Det er flere ting du bør ta hensyn til når du skal velge en landingssidebygger, blant annet

- Funksjonene: Sørg for at landingssidebyggeren inneholder de funksjonene du trenger, for eksempel muligheten til å integrere skjemaer, bilder og videoer.

- Malene: Du kan designe landingssidene dine ved hjelp av et bibliotek med maler som vanligvis følger med landingssidebyggere.

- Kostnaden: Den månedlige kostnaden for en landingssidebygger kan variere fra gratis til flere hundre dollar.

- Brukervennligheten: Hvis du ikke har noen erfaring med koding, bør du sørge for at landingssidebyggeren er enkel å bruke.

Konklusjon

Landingssider er et godt verktøy for å nå markedsføringsmålene dine. Ved å følge prinsippene som er skissert i dette blogginnlegget, kan du enkelt designe konverterende landingssider.

Husk at det å følge disse retningslinjene vil hjelpe deg å lykkes. Hvert trinn bringer deg ett skritt nærmere å bli en markedsføringsekspert, fra overbevisende overskrifter til tiltalende bilder og fengende CTA-er.