Eksperter gir sine beste tips om lokal SEO

Lokal SEO er en viktig del av enhver moderne digital strategi. For både store og små bedrifter kan det å forsømme lokal SEO bety at de går glipp av kunder.

Faktisk har undersøkelser fra Google vist at 50 % av dem som gjør et lokalt søk på mobil, besøker en butikk innen 24 timer. Lokale søkeresultater er dessuten i sterk vekst, med en økning på mer enn 500 % i antall "i nærheten av meg "-søk som inkluderer en variant av "kan jeg kjøpe" eller "å kjøpe".

Mange selskaper unnlater imidlertid å fokusere på lokal SEO. Våre eksperter fra hele Europa gir sine beste tips basert på erfaringer fra sine lokasjoner og forklarer hvordan du kan øke din lokale SEO med noen få små endringer.

Tobias Hyldeborg

SEO- og webanalysespesialist hos Quisma Danmark (en del av GroupM)

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/by/område?

Hvis du er et serviceselskap, bør du opprette sider for hver eneste by du er aktiv i. Hvis du tilbyr tjenester over hele landet, er det et stort prosjekt, men det er mulig å prioritere byene etter søkevolum, virksomhetens betydning og SEO-konkurranse. Dette bør bety at du kan skape resultater ganske raskt.

Denne teknikken vil ikke hjelpe deg så mye i Local Pack, men vil definitivt hjelpe deg i de normale, organiske resultatene - rett under Local Pack. Mange bedrifter, i hvert fall i Norden, har autogenererte sider for dette formålet, så ved bare å legge til noen hundre ord er det mulig å få gode resultater.

Husk å gi disse sidene litt kjærlighet! Selv om sidene hovedsakelig er laget for SEO-formål, må du markedsføre dem på nettstedet ditt, hovedsakelig ved å opprette interne lenker til dem. En god måte å gjøre dette på er å lenke til dem alle fra "Kontakt"- eller "Lokasjoner"-sidene, og deretter lenke til byer i nærheten på spesifikke sider.

Hvilke taktikker har du funnet mindre effektive i ditt land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Å følge Googles retningslinjer for firmanavn i Google My Business. Det er mulig å oppnå synlighet på generiske søk uten å legge til nøkkelord i firmanavnet, men du vil se resultater mye raskere med bare ett nøkkelord.

Jeg har ennå ikke sett noen selskaper bli straffet for å bruke nøkkelord i firmanavnet sitt, i hvert fall ikke i Norden. Ikke overdriv, men ett enkelt søkeord bak det virkelige firmanavnet kan hjelpe deg med å lykkes i Local Pack.

Hva er de beste eksemplene på lokale bedrifter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Jeg synes alltid det er interessant å se hvordan selskaper som man ikke nødvendigvis vil beskrive som lokale, likevel omfavner lokal SEO. Interflora i Danmark er et veldig godt eksempel. De vil aldri kunne komme med i en lokal pakke, men ved å opprette lokale sider matcher de både søkerens intensjon om å sende blomster og kontakte en lokal blomsterhandler i området.

Hvis du sammenligner dette med hvordan andre nettsteder matcher en forbruker med en lokal virksomhet, for eksempel et nettsted som lar brukerne bestille hurtigmat, tjener de vanligvis bare hensikten med å få produktet levert og viser ikke adressen og telefonnummeret til virksomhetene.

Dette er selvfølgelig det selskapet er mest interessert i, men vi ser at atferden blir stadig viktigere i SEO. Ved å "tvinge" frem brukerens intensjon, i stedet for å presentere alle alternativer, kan du risikere at en konkurrent som i stedet søker å matche brukerens intensjon, sakte overtar din høyere posisjon.

Tobias Hyldeborg er SEO- og webanalysespesialist hos det digitale markedsføringsbyrået Quisma i Danmark. Han skriver også om SEO, webanalyse og nettmarkedsføring på sin egen blogg, og har nylig publisert en artikkel om de beste lokale nettsidene i Danmark.

Matthew Kay

Driftssjef i Aira

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/by/område?

Det er vanskelig å kontrollere noen av faktorene som ofte forbindes med lokal SEO, for eksempel anmeldelser og virksomhetens nærhet til søkeren - så mitt beste tips er å fokusere på det du kan kontrollere. Du kan selvfølgelig be om anmeldelser og oppsøke andre for å prøve å bygge noen lenker. Selv om dette bør være en del av strategien din, er disse taktikkene avhengige av at andre gjør ting for deg. Da gjenstår det andre områder du kan kontrollere for å få best mulig sjanse til å vises i SERP-ene.

Det er viktig å sørge for "hygienefaktorer" som at navnet på byen eller tettstedet du prøver å nå ut til, er med i sideteksten, metatittelen, overskriftstaggene osv., men det er også viktig å sørge for at du har optimalisert Google My Business-sidene (GMB) dine så godt du kan.

Det avgjørende elementet i GMB-optimalisering er kategorisering - hvis du ikke velger de riktige kategoriene, kan du nesten glemme å vises for målfrasene dine. Få GMB-sidene verifisert, og sørg for at du legger til detaljer som: firmabeskrivelse, åpningstider, bilder, tjenester osv. Alt dette gjør en forskjell, så ta deg tid til å legge til så mye informasjon som mulig.

Det som faller inn under det du kan kontrollere, er autoritative, nøyaktige siteringer. Vi kategoriserer siteringer i to grupper - generiske og nisjeorienterte.

Generiske henvisninger er ofte mer autoritative - nettsteder som Yelp er et godt eksempel på generiske henvisninger som kan gi deg mer autoritet enn nisjekataloger. Nisjehenvisninger er fokusert på enten en geografisk region eller et bestemt tema/emne. Eksempler på dette kan være bedriftskataloger som fokuserer på et bestemt område, for eksempel en by, eller en bransje, for eksempel bygg og anlegg eller rekruttering.

Siteringer er en fin måte å bygge en jevn strøm av lenker til nettstedet ditt på med rimelig liten innsats. Hvis du ikke har ressurser til å gjøre det selv, har jeg funnet Whitesparks siteringsbyggingstjeneste ekstremt verdifull, og til noen få dollar per sitering bryter det ikke banken. Uansett hvilken vei du velger, må du sørge for at navnet på virksomheten din, adressen og telefonnummeret (NAP) er konsistente i alle kataloger. Dette gjelder både Google My Business og andre kataloger, ellers risikerer du problemer med Googles rangering av nettstedet ditt i kartlagte oppføringer!

Hvilke taktikker har du opplevd som mindre effektive i ditt land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Jeg tror sosiale medier faller dårlig ut her - jeg har sjelden sett eksempler i lokal SEO på at sosiale medier er altfor fordelaktige for rangeringer, bortsett fra å sørge for at du har gode anmeldelser på noen andre plattformer som Facebook - og selv det er ikke en direkte sammenheng med rangering. Det er mer sannsynlig at det er effekten av at noen ser anmeldelsen, besøker restauranten og deretter promoterer den via sin egen anmeldelse eller gjennom henvisninger.

Når det gjelder anmeldelser, har jeg sett blandede resultater. Jeg tror anmeldelser er enormt viktige utover den faktiske SEO-effekten. For noen kunder har vi gjort en innsats for å få flere anmeldelser, og for visse nøkkelord og -fraser har det ikke gjort noen forskjell i det hele tatt. I noen tilfeller har konkurrentene ingen anmeldelser, men vi blir likevel rangert høyere enn dem - selv når vi har et tosifret antall anmeldelser. Det er noe jeg gjerne vil teste mer, men det er så mange variabler at det er vanskelig å vite hvor stor innvirkning anmeldelser faktisk har.

Generelt sett har de fleste råd om beste praksis for lokal SEO vært ganske gode!

Hva er de beste eksemplene på lokale bedrifter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Jeg er selvfølgelig partisk, men kunden vår Just Tyres har hatt to av sine beste måneder noensinne når det gjelder omsetning på nettstedet sitt i løpet av de siste tre månedene! Vi har en jevn trommeslag av lenker som bygges til nettstedet deres ved hjelp av sitater. De har en liten fordel i og med at de har nesten 40 lokale butikker, så for hver generiske sitering - dvs. en sitering som ikke er fokusert på en geografisk region - kan vi bygge flere. Dette er vanskeligere for en virksomhet med bare tre eller fire lokasjoner.

Matthew Kay er driftssjef i Aira, et digitalt markedsføringsbyrå med base i Milton Keynes i Storbritannia.

Luke Fitzgerald

SEO-sjef i Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

SEO-spesialist hos Wolfgang Digital

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/by/område?

Dette er ganske rudimentært, men vi opplever fortsatt at mange lokale bedrifter glemmer det grunnleggende her i Dublin, Irland. Mange store fysiske butikker ignorerer enkle rengjøringsoppgaver som å justere åpningstidene, og overraskende mange - over 20 %, ifølge vår siste opptelling - har ikke opprettet sin egen Google My Business-profil. Selv om du ikke er kjent med SEO, er dette noe som er ganske enkelt, og som de fleste lokale virksomheter kan forholde seg til.

Siden noen bedrifter ikke bryr seg så mye om å vedlikeholde GMB-tilstedeværelsen sin, har vi sett eksempler på at bare én anmeldelse har ført til at en bedrifts nettsted har havnet i den lokale listen for relevante søk, og det samme dag. Det er sjelden i dag at SEO kan gi en så rask effekt, men vi har testet mange innfallsvinkler og sett bedrifter hoppe rett inn i den lokale pakken, og bli der, på samme dag med minimal innsats og litt TLC.

Hvilke taktikker har du funnet mindre effektive i ditt land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Dette er ikke noe som nødvendigvis er "mindre effektivt", men sannsynligvis fordi Irland er relativt lite, og ingen av de store lokale SEO-aggregatorverktøyene som Yext, Whitespark eller MozLocal har trengt inn på markedet her med et anstendig tilbud, er det mye mindre spam på Google My Business her sammenlignet med USA eller Storbritannia.

Disse tilfellene der et "firmanavn" inneholder alle mulige søkeord, er heldigvis ikke noe vi støter på så ofte her!

Hva er de beste eksemplene på lokale virksomheter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Vi er stolte av å samarbeide med Maldron Hotels, et stort internasjonalt hotellkonsern som virkelig forstår verdien en lokal SEO-strategi kan tilføre en mangfoldig søkemarkedsføringsstrategi. På et av hotellene deres er det flere ulike team som tar seg tid til å svare på positive og negative anmeldelser, og vi kan se at denne proaktive tilnærmingen gir resultater. Alle nye innovasjoner eller funksjoner som kommer inn i det stadig utviklende GMB-landskapet, lanserer vi så snart som mulig, for eksempel innsjekkings- og utsjekkingstidene som nylig ble lansert i GMB, men som ikke er tilgjengelige for publikum ennå.

En virksomhet som vi ikke har noe forhold til, men som gjør et virkelig godt lokalt arbeid, er Epic Immigration Museum her i Dublin. Google Posts har ikke fått fullt gjennomslag her, men markedsførerne som driver kontoen hos Epic, ser ut til å omfavne alt som er tilgjengelig på GMB, for eksempel videoer, innlegg, virksomhetsbeskrivelse og arrangementer (ved hjelp av data fra Facebook), noe som er flott å se.

Luke Fitzgerald er SEO-sjef, og Gustavo Pelogia er SEO-spesialist hos Wolfgang Digital, et digitalt markedsføringsbyrå med base i Dublin, Irland.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Konserndirektør for SEO, CRO og analyse i Resolution Media

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/by/område?

Ikke undervurder kraften i lokale søk! Verdien du kan få ut av lokale søk er enorm, og svært få selskaper har fokus på dette. Å bygge opp anmeldelser for optimaliseringsformål er sannsynligvis den mest oversette funksjonen, sammen med GMB Q&As.

Se også utover GMB - lokal optimalisering handler om så mye mer enn å fokusere utelukkende på dette.

Hvilke taktikker har du funnet mindre effektive i ditt land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Det ser ikke ut til at siteringsbygging har samme effekt som før, selv om det fortsatt er verdifullt.

Hva er de beste eksemplene på lokale virksomheter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Det pågår en hard krig i take-away-bransjen. Mange konkurrenter kjemper om de samme oppføringene, og det brukes mange triks for å oppnå best mulig resultat.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen er Group Director for SEO, CRO og Analytics i Resolution Media, et online markedsføringsselskap i Danmark.

Suganthan Mohanadasan

Grunnlegger av Basic Gravity og spesialist på digital markedsføring

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/by/område?

"I nærheten av meg"- og "rundt meg"-søk blir stadig mer populære, og veksten er størst på mobil, men det er også en økning i antall søk på PC. Optimalisering for "nær meg"-søk er avgjørende for lokale virksomheter som tannleger, blomsterhandlere og restauranter.

Spesielt for sistnevnte er det avgjørende å optimalisere siden for å sikre at den gjenspeiler den typen tjenester som tilbys, for eksempel: Thai-restauranter ønsker å dukke opp i lokale søk, inkludert "Thai-restauranter i nærheten av meg".

Den beste måten å gjøre dette på er å optimalisere både mobilnettsteder og GMB-sider. Dette kan gjøres ved å tiltrekke seg siteringer og sørge for at navn, adresse og telefon (NAP) er konsistente - for eksempel med en anmeldelse fra en respektert lokalavis. Kundeomtaler er også et viktig element, men husk: Omtaler betyr ikke alt - Google må forstå nettstedet ditt!

Hvilke taktikker har du opplevd som mindre effektive i ditt land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Google blir stadig bedre til å forstå den generelle konteksten og søkeintensjonen, og siden de bruker flere signaler for å vurdere autoriteten din, vil ikke siteringer alene være den viktigste rangeringsfaktoren for lokale termer - så jeg tror ikke det vil være like effektivt som det pleide å være.

Jeg ville konsentrert meg om å bygge lokaliserte destinasjonssider og opprette flere GMB-sider for lokaliserte tjenester for å rangere høyere, f.eks. Det er også en god idé å fokusere på å bygge mer autoritet til virksomheten din og optimalisere GMB-sidene dine for "nær meg"- og "rundt meg"-søk.

Hva er de beste eksemplene på lokale virksomheter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Så vidt jeg kan se, er lokal SEO ikke utbredt i mitt område av de fleste mindre bedrifter. Jeg tror dette hovedsakelig skyldes mangel på bevissthet rundt dette emnet, og også det faktum at Stavanger er en relativt liten by.

Mester Grønn og Interflora (blomsterbutikker) er imidlertid to selskaper som driver effektiv lokal SEO i byen min. Begge har flere GMB-sider, inkludert lokaliserte destinasjonssider som er lenket til de aktuelle GMB-sidene. De er i stand til å rangere flere GMB-sider for "nær meg"-søkeord, noe som øker sjansene for å få klikk.

Suganthan Mohanadasan er grunnleggeren av Basic Gravity og spesialist på digital markedsføring med base i Stavanger.

Så der har du det. Det kan være noe så enkelt som å oppdatere Google My Business-profilen din, eller å opprette egne sider for byene bedriften din har filialer i. Alle disse tilnærmingene bidrar til å styrke den lokale SEO-ytelsen.

Har du fulgt rådene ovenfor, men er usikker på om det har hjulpet? SEO er et langsiktig arbeid, og det kan være vanskelig å vite om innsatsen gir resultater. Derfor gir AccuRanker deg muligheten til å spore søkeordprestasjonene på tvers av nettstedet ditt og få en bedre forståelse av SERP-ene på både desktop og mobil. Med AccuRanker kan du også filtrere lokale resultater og bli varslet om endringer i rangeringen.

AccuRanker tilbyr en 14-dagers gratis prøveperiode, uten behov for kredittkortopplysninger, og hjelper deg med å forstå og forme SEO-arbeidet ditt bedre.