Få kontroll over din digitale innholdsstrategi i 10 trinn

For å engasjere og konvertere målgruppen din må du beherske det digitale landskapet på en effektiv måte. Hemmeligheten bak dette er å ha en veldefinert innholdsstrategi.

En godt utformet innholdsstrategi styrker din tilstedeværelse på nettet og styrker merkevarens posisjon som en pålitelig autoritet i din bransje. For å hjelpe deg med å oppnå dette har vi laget en 10-trinns guide til hvordan du mestrer din digitale innholdsstrategi.

Trinn 1: Definere mål og målgruppe

I en Hubspot-undersøkelse blant 1200 markedsførere kom det frem at bare 42 % kjenner de grunnleggende demografiske detaljene til målgruppen sin.

Dette viser at det fortsatt er mange som ikke har fått med seg dette enkle, men viktige poenget.

En dyp forståelse av målgruppen din gjør det mulig for deg å skape innhold som gir dyp gjenklang og engasjerer dem på en effektiv måte.

For å forstå målgruppen din må du lage detaljerte kjøperpersonas som tar hensyn til faktorer som smertepunkter, motivasjon, innholdspreferanser og kjøpsreisen deres. Jo bedre du forstår målgruppen din, desto mer effektivt kan du tilpasse innholdet slik at det samsvarer med deres krav og preferanser.

En pragmatisk tilnærming til dette kan være å ta i bruk idéskapings-/brainstormingverktøy som flytskjemaer, tankekart eller whiteboard. Med slike verktøy kan du enkelt se helheten i det du holder på med. Dermed kan du se hva som mangler, hva som er neste skritt, hva du kan forvente, og så videre.

Hvis du for eksempel driver med treningsutstyr, kan målet ditt være å øke nettsalget med 30 % neste år. Målgruppen din kan være treningsentusiaster, nybegynnere som ønsker å komme i form, og personer som rehabiliterer seg etter skader. Med et idéutviklingsverktøy til rådighet kan du enkelt klassifisere målgruppen din i grupper, og deretter matche hver gruppe med en innholdsstrategi som fungerer for disse gruppene.

Trinn 2: Innholdsrevisjon og inventering

En innholdsrevisjon er avgjørende for å optimalisere strategien. Vurder det eksisterende innholdet for å finne ut hva som fungerer, hva som ikke fungerer, og hva som kan gjenbrukes eller oppdateres. I tillegg bør du vurdere innholdskartlegging, SEO-ytelsesanalyse, konkurrentanalyse og identifisere hull i innholdet ditt.

Begynn gjennomgangen med å lage en detaljert oversikt over innholdet ditt. Lag en liste over alle blogginnlegg, artikler, videoer, infografikker og andre ressurser du har i dag. Dette trinnet hjelper deg med å visualisere innholdsressursene dine og identifisere områder som krever oppmerksomhet.

Trinn 3: Idemyldring og planlegging av innhold

Når du brainstormer innholdsidéer, kan du utvide tilnærmingen ved å vurdere brukergenerert innhold (UGC), sesong- og trendtemaer og innholdssøyler. Ved å lage en innholdskalender sikrer du publikum en jevn strøm av verdifull informasjon.

Innholdsidéskaping er der kreativitet og strategi møtes. Det innebærer å generere ulike innholdsidéer som er i tråd med virksomhetens mål og målgruppens behov. Bruk søkeordsundersøkelser, sosial lytting og konkurrentanalyser for å finne relevante emner.

Når du har en liste med emneideer, kan du prioritere dem basert på relevans, søkevolum og konkurranse. Vi oppfordrer til å bruke et regnearkprogram for sømløs datavisualisering.

Alt dette gjør at du kan konsentrere deg om å produsere innhold som har størst potensial for å skape gjennomslagskraft.

Innholdsplanen din bør inneholde publiseringsdatoer, innholdsformater (f.eks. blogginnlegg, video, infografikk), ansvarlige teammedlemmer og markedsføringskanaler. Den fungerer som et veikart for innholdsstrategien din, og sikrer at du konsekvent leverer verdifullt innhold til publikum.

Trinn 4: Innholdsproduksjon og kvalitetssikring

For å sikre innhold av høy kvalitet bør du fokusere på innholdsformatering, innlemme innspill fra eksperter og utforske muligheter for syndikering av innhold. Innhold av høy kvalitet gir gjenklang hos publikum og motiverer dem til å utføre ønskede handlinger.

Det er når du skaper innhold at ideene dine blir til virkelighet. Dette trinnet innebærer å skrive, designe, filme eller på annen måte produsere de faktiske innholdsdelene du har planlagt. Det er viktig å opprettholde høye standarder gjennom hele prosessen.

• Skriftlig kvalitet:

1. Hvis du lager skriftlig innhold, må du sørge for at det er godt researchet, informativt og engasjerende.

2. Vær nøye med grammatikk, rettskriving og lesbarhet.

3. Bruk en tydelig og konsekvent stemme som er i tråd med merkevaren din.

• Visuell appell: Visuelt innhold, for eksempel bilder, infografikk og videoer, bør være profesjonelt utformet. Visuell appell kan ha stor innvirkning på publikums oppfatning av innholdet og merkevaren din.

• Innspill fra eksperter: Når det er mulig, bør du involvere fageksperter i innholdsproduksjonen. Deres innsikt og autoritet kan gjøre innholdet ditt mer troverdig.

• Syndikering av innhold: Vurder å syndikere innholdet ditt på relevante plattformer eller inngå samarbeid med andre nettsteder for å nå ut til et bredere publikum. Vær imidlertid oppmerksom på problemer med duplisert innhold, og sørg for at syndikeringsavtalene er tydelige.

Trinn 5: SEO-optimalisering for økt synlighet

Optimalisering av innholdet er avgjørende for å øke den organiske trafikken fra søkemotorer. Følg disse beste fremgangsmåtene for SEO:

• Søkeordoptimalisering: Integrer søkeordene naturlig i innholdet, inkludert i overskrifter, underoverskrifter og brødtekst. Unngå å fylle innholdet med nøkkelord, som kan skade SEO-innsatsen din.

• Metatagger: Lag overbevisende metatitler og -beskrivelser som lokker brukerne til å klikke når de ser innholdet ditt på resultatsidene til søkemotorene (SERP). Disse taggene bør representere innholdet på siden din på en nøyaktig måte og inneholde relevante søkeord.

• Tilbakekoblinger av høy kvalitet: Tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente nettsteder kan øke innholdets autoritet og søkemotorrangering betydelig. Bygg relasjoner med andre i bransjen, og streb etter organiske tilbakekoblinger.

• Mobiloptimalisering: Sørg for at nettstedet og innholdet ditt er mobilvennlig. Google prioriterer mobiltilpassede nettsteder, og mobiloptimalisering påvirker søkerangeringen din.

• Rask innlastingshastighet: Sidens innlastingshastighet påvirker søkemotorrangeringene og brukeropplevelsen. Optimaliser nettstedets ytelse ved å komprimere eller endre størrelse på bilder, hurtigbufring i nettleseren og minimering av kode.

• Søkeordsundersøkelser: Utfør søkeordsundersøkelser for å finne relevante søkeord og fraser knyttet til bransjen, produktene eller tjenestene dine. Bruk anerkjente verktøy som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs for å avdekke søkeord med betydelig søkevolum og rimelig konkurranse.

• Konkurrentanalyse: Undersøk konkurrentenes innhold for å finne ut hvilke søkeord de prioriterer, og hvilke innholdsformater som trives best i din nisje. Disse dataene kan fungere som et kompass for innholdsstrategien din, slik at du kan finne ut hvordan du kan overgå konkurrentene dine.

• Nøkkelord med lang hale: Vurder å fokusere på long tail-søkeord - lengre og mer spesifikke søkeordfraser. Selv om de kan ha lavere søkevolum hver for seg, gir de ofte svært målrettet trafikk og er mindre konkurranseutsatte.

• Kartlegging av søkeord: Tilordne de valgte søkeordene til spesifikke innholdsartikler. Innholdet bør fokusere på ett hovednøkkelord eller -tema for å opprettholde klarhet og relevans.

• SEO på siden: Optimaliser de enkelte innholdsdelene for SEO ved å inkludere målnøkkelordet på strategiske steder. Dette inkluderer tittel, metabeskrivelse, overskrifter og brødtekst. Bruk relaterte nøkkelord og synonymer naturlig i hele innholdet.

• Innhold av høy kvalitet: Innhold av høy kvalitet er et avgjørende element i SEO. Søkemotorer har som mål å levere verdifulle og relevante resultater til brukerne, så innhold som gir ekte verdi, har større sannsynlighet for å rangere godt.

• Brukerintensjon: Tenk på intensjonen bak brukernes søk, og lag innhold som samsvarer med denne intensjonen. Brukerens hensikt kan være informativ (søker informasjon), transaksjonell (ønsker å foreta et kjøp) eller navigasjonsmessig (prøver å finne et bestemt nettsted).

• Mobiloptimalisering: I takt med at stadig flere bruker mobile enheter til å surfe på nettet, blir det stadig viktigere å sørge for at nettstedet ditt er optimalisert for mobilbruk. Google bruker en "mobile first"-indekseringsmetode, noe som betyr at de først og fremst baserer seg på mobilversjonen av et nettsted når de bestemmer rangering og inkludering i søkemotorresultatene.

• Nettstedets hastighet: Sidens innlastingshastighet er avgjørende for rangeringen i søkemotorene og har stor innvirkning på brukeropplevelsen. Når nettsidene lastes inn sakte, fører det ofte til høyere avvisningsrater, noe som påvirker SEO-arbeidet ditt negativt. Optimaliser nettstedets hastighet ved å komprimere bilder, bruke hurtigbufring i nettleseren og minimere unødvendig kode.

• Teknisk SEO: Teknisk SEO konsentrerer seg om å forbedre de tekniske komponentene på nettstedet ditt for å forbedre ytelsen i søkemotorene. Dette omfatter blant annet optimalisering av nettstedets struktur, forbedring av nettstedets hastighet og sikring av riktig indeksering av innhold.

• Schemaoppmerking: Bruk strukturerte data, også kjent som skjemamerking, for å gi søkemotorene ekstra kontekst når det gjelder innholdet ditt. Implementering av strukturerte data (schema markup) kan forbedre hvordan innholdet ditt vises i søkeresultatene, noe som potensielt kan føre til høyere klikkfrekvens.

• Lokal SEO: Invester i lokal SEO hvis bedriften din har en fysisk tilstedeværelse eller betjener en bestemt geografisk region. Optimaliser innholdet ditt for lokale søkeord, opprett en Google Min bedrift-profil og oppmuntre til kundevurderinger for å forbedre den lokale søkerangeringen.

• Bygg opp tilbakekoblinger: Skaff deg tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente nettsteder i bransjen din. Tilbakekoblinger er som å få en "tillitserklæring" fra andre nettplattformer, noe som har stor innflytelse på innholdets autoritet og rangering i søkemotorer.

• Intern lenking: Bruk interne lenker for å etablere forbindelser mellom relevant innhold på nettstedet ditt. Dette bidrar til SEO og forbedrer brukeropplevelsen ved å lede besøkende til relevant informasjon.

• Brukeropplevelse (UX): Brukeropplevelsen er en sentral faktor som påvirker både SEO og publikums engasjement. Det er viktig å sørge for at nettstedet ditt er enkelt å navigere på, at det er mobilt og har verdifullt innhold. Søkemotorer anerkjenner og oppvurderer nettsteder som prioriterer brukeropplevelsen.

• Innholdsoppdateringer: Oppdater og oppdater innholdet regelmessig for å holde det relevant og nøyaktig. Utdatert innhold kan skade SEO-innsatsen din, så gjør det til en rutine å gå gjennom og oppdatere eldre artikler og sider.

• Sikkert nettsted (HTTPS): Google foretrekker sikre nettsteder med HTTPS-kryptering. Sørg for at nettstedet ditt er sikkert for å opprettholde eller forbedre søkerangeringen.

• Brukerengasjement: Overvåk brukerengasjement, inkludert avvisningsfrekvens, varighet av besøk på nettstedet og klikkfrekvens (CTR). Disse beregningene gir verdifull innsikt i i hvilken grad innholdet ditt samsvarer med og oppfyller brukernes forventninger.

Trinn 6: Overvåking og analyse

Innholdsstrategien din er ikke hugget i stein; den må evalueres og forbedres kontinuerlig. Slik overvåker og analyserer du innholdets ytelse på en effektiv måte:

Analyseverktøy: Ifølge rapporter bruker omtrent 55,49 % av alle nettsteder i dag Google Analytics. Det må helt klart være noe imponerende med det.

Bruk webanalyseverktøy som Google Analytics til å spore nøkkeltall. Overvåk data knyttet til trafikk på nettstedet, brukeratferd, konverteringsfrekvenser og mer. Denne innsikten kan du bruke til å justere innholdsstrategien din.

Konverteringssporing: Etabler konverteringssporing for å vurdere hvor effektivt innholdet ditt er når det gjelder å nå de tiltenkte målene. Det er avgjørende å vite hva som konverterer, enten det gjelder salg, leadgenerering eller påmeldinger på e-post.

A/B-testing:

Prøv ut ulike innholdsformater, overskrifter, bilder og oppfordringer til handling (CTA-er) gjennom eksperimentering. A/B-testing gir deg muligheten til å vurdere resultatene av de ulike variantene og basere beslutningene dine på datadrevet innsikt.

Tilbakemeldinger fra publikum: Vær oppmerksom på publikums kommentarer, anmeldelser og tilbakemeldinger. Disse verdifulle innspillene kan avdekke forbedringsmuligheter og gi grunnlag for fremtidig innhold.

Konkurrentanalyse: Analyser jevnlig konkurrentenes innholdsstrategier og resultater. Identifiser hull eller områder der du kan gjøre det bedre enn dem.

Justeringer av innholdskalenderen: Gå gjennom innholdskalenderen med jevne mellomrom, og juster den basert på funnene dine. Hvis enkelte emner eller formater gjør det eksepsjonelt bra, bør du vurdere å lage mer av dette innholdet.

Trinn 7: Skalering av strategien

Etter hvert som innholdsstrategien modnes, kan du skalere innsatsen for å få enda større effekt:

Utvid innholdsteamet: Vurder å utvide innholdsteamet eller outsource innholdsproduksjonen for å møte den økende etterspørselen. Flere hender kan føre til mer innholdsproduksjon.

Tilstedeværelse i flere kanaler: Utforsk nye kanaler for innholdsdistribusjon, for eksempel gjesteinnlegg på bransjenettsteder, flere følgere i sosiale medier, opprettelse av en YouTube-kanal eller lansering av en podcast. Ved å utvide tilstedeværelsen øker du rekkevidden din.

Global ekspansjon: Vurder å oversette og lokalisere innholdet ditt for internasjonale målgrupper, hvis det er aktuelt. En global ekspansjon kan åpne opp for nye markeder og muligheter.

Trinn 8: Krisehåndtering

I den digitale verden kan det oppstå kriser. Vær forberedt på å håndtere dem:

Plan for respons: Lag en kriseplan som beskriver hvordan du skal håndtere negativ publisitet eller innholdsrelaterte kriser. En slik plan minimerer skadeomfanget og bidrar til å opprettholde omdømmet til merkevaren din.

Trinn 9: Hold deg oppdatert på trender

Digitale trender utvikler seg raskt. Hold deg oppdatert ved å

Kontinuerlig læring: Invester i kontinuerlig læring og kompetanseutvikling for deg selv og teamet ditt. Delta på webinarer, workshops og kurs for å holde deg oppdatert.

Bransjenyheter: Følg jevnlig med på bransjenyheter, blogger og podcaster for å holde deg oppdatert om de nyeste trendene, teknologiene og beste praksis.

Trinn 10: Brukergenerert innhold (UGC)

Oppmuntre til brukergenerert innhold:

Engasjer deg med brukerne:

• Samhandle med publikum på sosiale medier.

• Svar på kommentarer.

• Oppmuntre til brukergenerert innhold som anmeldelser og attester.

UGC-kampanjer: Lanser UGC-kampanjer eller konkurranser for å motivere publikum til å skape innhold relatert til merkevaren din. Brukergenerert innhold kan være svært autentisk og engasjerende.

Hvis du for eksempel er et klesmerke som ønsker å bli mer populært, kan du oppfordre publikum til å legge ut produktet ditt på tidslinjene sine og deretter få en gratis kampanjekode til en av favorittmotebutikkene sine. Publikummet ditt får en gratis gave til eBay, BestBuy og co. Du får en enorm PR som katapulterer deg inn i det digitale rommet. Det er en klok måte å dra nytte av et slikt motehack for å spare tonnevis av penger. En vinn-vinn for alle.

Konklusjon

For å bli en mester i din digitale innholdsstrategi er det viktig å legge vekt på kontinuerlig læring, tilpasningsevne og en urokkelig forpliktelse til å levere verdi til publikum.

Ved å følge disse ti trinnene vil du være godt forberedt på å utforme, implementere og videreutvikle en innholdsstrategi som oppfyller forretningsmålene dine og styrker merkevarens posisjon som en betrodd autoritet innenfor din nisje.

Husk at det digitale landskapet er i stadig endring, så det er viktig å være fleksibel, omfavne nye muligheter og hele tiden sette publikums behov og interesser i høysetet.

Innholdsstrategien din er din vei til digital triumf, og med urokkelig engasjement og strategisk forståelse kan du trygt navigere i den stadig skiftende digitale verdenen.