Fallgruver i nettstedsstrukturen: 9 vanlige feil som skader SEO

En oversiktlig nettstedsstruktur er en viktig del av SEO, men brukerne legger først merke til hvor viktig den er når de støter på et nettsted med dårlig design.

Hvis du er eier av et nettsted, må du sørge for at nettstedet ditt ikke blir skadelidende ved å ta en titt på disse standardfeilene og unngå dem.

Hva er en god nettstedsstruktur, og hvorfor er det viktig?

La oss først definere hva en god nettstedsstruktur er, og hvorfor det er viktig.

En god nettstedsstruktur handler om hvor intuitivt og enkelt det er for brukerne å navigere på nettstedet ditt. Når du har en god struktur, henger nettsidene dine sammen på en fornuftig måte, noe som gjør det enkelt for brukerne å finne det de trenger på nettstedet ditt med minimalt antall klikk og innlasting av sider.

Det er mange grunner til at du bør prioritere en god nettstedsstruktur, ikke bare av SEO-hensyn, men det kommer vi tilbake til senere.

Ifølge Sytian Productions er en av de viktigste grunnene til at du bør legge vekt på en god struktur på nettstedet, den generelle brukeropplevelsen.

Tenk på det på denne måten. Hvis du går inn på et nettsted og ikke finner det du leter etter i løpet av et minutt (eller mindre), vil du sannsynligvis forlate nettstedet umiddelbart etterpå. Det er slike tilfeller du vil unngå ved å ha en tydelig struktur på nettstedet.

Når det gjelder SEO-delen, kan det å ikke ta hensyn til viktigheten av en god nettstedsstruktur føre til dårlig synlighet i søkemotorrangeringer og hindre din generelle digitale suksess.

En tydelig og intuitiv struktur på nettstedet bidrar til å holde brukerne engasjerte og redusere fluktfrekvensen. Når du har en lav avvisningsrate, er det mer sannsynlig at Google og andre søkemotorer viser nettstedet ditt på resultatsidene for søkemotorer (SERP).

Dessuten er søkemotorene avhengige av nettstedets struktur for å kunne gjennomsøke og indeksere sidene dine på en effektiv måte.

Når nettstedet ditt har en tydelig sammenheng mellom nettsidene, blir det lettere for søkemotorene å forstå hierarkiet i innholdet, vurdere relevansen og rangere det deretter.

Nå som du vet hvorfor det er viktig å tenke på hvordan du strukturerer nettstedet ditt, er det på tide å ta for seg noen av de feilene som ofte gjøres når det gjelder nettstedets struktur, og som påvirker hvor optimalisert nettstedet ditt er for søkemotorer.

#1. Bruker ikke brødsmuler

Som nevnt tidligere går UX og SEO hånd i hånd, og med en god nettstedsstruktur med brødsmuler gir du både bedre UX og er egnet for SEO samtidig.

Hvis du ikke vet hva brødsmuler er, er det visuelle tegn på en nettside som viser hvor du befinner deg på nettstedet og hvilke sider du har besøkt før du kom til den aktuelle nettsiden. Du finner dem vanligvis øverst til venstre på en nettside, før tittelen eller overskriften på innholdet du ser, og under nettstedets navigasjonsmeny.

Den har fått dette navnet fordi den viser et "spor" av nettsider du har besøkt, slik at du vet hvor du er og hvor du kan gå tilbake ved behov.

Selv om det kanskje ikke virker så viktig, både bokstavelig og i overført betydning, siden brødsmuler skal være små, betyr ikke det at gevinsten ved å ha brødsmuler er ubetydelig.

Hvis noen for eksempel ikke er fornøyd med det de så på den aktuelle nettsiden, kan de gå tilbake ved hjelp av brødsmulene og starte søket på nytt. Denne muligheten er gunstig for nettbutikker med omfattende nettsteder med stort varelager.

#2. Ingen mobilvennlig design

Kilde: arngren.net

Som du burde skjønne nå, har det også en positiv effekt på SEO når du jobber med bedre UX-design. Et mobilvennlig design er for eksempel en annen måte å oppnå bedre SEO på gjennom bedre UX-design.

Det ville være litt dumt å ikke investere i et mobilvennlig design på bedriftens nettsted, siden det i dag er flere mobilbrukere enn pc-brukere som bruker Internett.

Hvis nettstedet ditt ikke tilpasser seg, hvis skjermstørrelsen til den besøkende endres, vil den besøkende forlate nettstedet etter hvert eller så snart de kommer til nettstedet ditt. Noen ganger forlater de nettstedet før de i det hele tatt har sett noe som helst. Når alt kommer til alt, manifesterer dårlig mobiltilpasning av et nettsted seg også i utilstrekkelig lastetid.

Disse dårlige opplevelsene for mobilbrukere kan føre til høyere avvisningsrater og lavere engasjement. Som tidligere nevnt tar søkemotorene hensyn til brukeropplevelsen og rangerer nettsteder med bedre mobilkompatibilitet høyere i søkeresultatene.

Vær oppmerksom på viktigheten av et mobilvennlig design for å unngå å miste potensielle kunder og hindre veksten av din tilstedeværelse på nettet. Det er viktig å sikre at nettstedets struktur er i tråd med moderne standarder ved å implementere responsive designteknikker som tilpasser seg sømløst til ulike skjermstørrelser og enheter.

#3. Skjul hovedsidene

Har du noen gang opplevd et nettsted med fancy animasjoner på hjemmesiden, som leder deg fra den ene glidende overgangen til den neste, når du ønsker å gå til en bestemt nettside på nettstedet, men ikke finner den? Er ikke det irriterende for deg som nettbruker? Det gir deg lyst til å forlate nettstedet så fort som mulig.

Det er det vi mener når vi snakker om at du ikke bør skjule hovedsidene dine, selv om du har noen av de mest gjennomarbeidede grafikkene og animasjonene som finnes.

Når nettsidene er skjult eller begravd dypt inne i strukturen, kan søkemotorene trenge hjelp til å gjennomsøke og indeksere dem på riktig måte. Et godt strukturert nettsted sikrer at viktige sider er lett tilgjengelige og synlige for brukere og søkemotorroboter.

Hvis du skjuler de viktigste nettsidene, gjør du det vanskelig for søkemotorene og målgruppen din å forstå relevansen og viktigheten av disse sidene.

Når hovedsidene er skjult, blir det vanskeligere for søkemotorene å se betydningen av dem i forhold til annet innhold på nettstedet ditt.

Navigasjonsmenyen er der for å hjelpe deg med å finne hovedsidene dine umiddelbart, slik at de besøkende kan finne det de trenger så fort som mulig, og det er derfor disse hovedsidene er på navigasjonsmenyen i utgangspunktet.

#4. Et stort antall unødvendige kategorier

En vanlig feil som større nettsteder gjør, særlig i netthandelsbransjen, er å ha for mange kategorisider i navigasjonsmenyen.

Når du har for mange kategorier eller kategorisider som ikke er relevante eller nyttige for brukerne, skaper det forvirring og svekker nettstedets overordnede struktur. Når du har for mange unødvendige kategorier eller kategorisider, kan det hende at søkemotorene trenger hjelp til å finne ut hva som er nettstedets hovedfokus, noe som kan føre til lavere rangering.

Og hvis det er vanskelig for søkemotorene å finne ut hvordan nettstedet ditt er bygd opp, hva med brukerne?

Mange irrelevante kategorisider kan dessuten føre til kannibalisering av søkeord.

I SEO er kannibalisering av søkeord når flere sider på nettstedet ditt konkurrerer om de samme søkeordene, slik at de konkurrerer mot hverandre i søkemotorresultatene. Dette kan føre til at disse sidene rangerer dårlig, noe som til syvende og sist skader SEO-innsatsen din.

Du kan unngå å ha for mange kategorisider ved å planlegge. Selv om du har et stort varelager, bør du som nettbutikk finne ut hvilke sider som er de viktigste kategorisidene dine.

#5. Opprette for mange tagger

Tagger hjelper deg med å organisere innholdet på nettstedet ditt, så hvordan kan det å ha dem skade SEO? Selv om tagger hjelper deg med å organisere og kategorisere innhold, utvanner for mange tagger formålet med dem.

Hver tagg representerer en egen kategori eller et eget tema, og når det er for mange av dem, tynner det ut hovedfokuset for hver tagg på nettstedet ditt.

I tillegg kan for mange tagger føre til problemer med duplisert innhold. Når du tilordner flere tagger til sider eller innlegg med lignende innhold, kan søkemotorene tolke dette som duplisert eller tynt innhold.

Det ligner også på problemet med for mange kategorisider, i og med at det blir for forvirrende å navigere, og nettbrukerne kan føle seg overveldet når de prøver å bruke taggsystemet for å finne det de trenger.

#6. Du visualiserer ikke nettstedets struktur

Hvis du planlegger å organisere nettstedets struktur, bør du ta deg tid til å visualisere den. På den måten vet du hvordan hver enkelt nettside leder til de andre, og det er mye lettere å se hvor ting kan virke sammenfiltret.

Du kan også bruke visualiseringen til å se hvilke sider som er for isolerte fra resten av nettstedet. Det er altså også en referanse til hvordan du kan forbedre forbindelsen mellom nettsidene dine.

#7. Ingen søke- eller filteralternativer

En annen funksjon du bør inkludere på nettstedet ditt for å forbedre nettstedets struktur, er søke- eller filteralternativer.

Hvis du driver en blogg, vil en søkefunksjon hjelpe brukerne med å finne det de trenger med en gang, uten å måtte bla seg gjennom side opp og side ned i bloggen. For en butikk vil et filteralternativ bidra til å begrense søkeresultatene, spesielt når noen har et spesifikt sett med beskrivelser de ønsker når de handler på nettet.

#8. Ingen tydelig oppfordring til handling

Hvis du ikke har en tydelig oppfordring til handling (CTA), kan det skade deg mer enn det skader andre brukere. Men det kommer an på hvordan en tydelig oppfordring til handling vises på nettstedet ditt.

Hvis det ikke er noe du ber brukeren om å gjøre på nettstedet ditt, vil du gå glipp av konverteringer. På den annen side, hvis det er for mange, kan du redusere konverteringsfrekvensen basert på den handlingen du virkelig ønsker at brukeren skal utføre på nettstedet ditt hvis det er motstridende CTA-er.

Ideelt sett bør hver nettside bare ha én CTA, slik at det er lettere for brukeren å forstå hva som er neste steg på siden.

#9. Dypt eller komplekst hierarki

Noen ganger trenger folk hjelp med strukturen på nettstedet sitt. De tror kanskje at alt teller som en hovedside eller bør være på navigasjonsmenyen. Når du for eksempel strukturerer en nettbutikk med mange ulike produkter, er det vanlig at navigasjonsmenyen er overfylt av altfor mange kategorisider.

Men hvis du forenkler hierarkiet på nettstedet, kan både søkemotorer og brukere gå seg vill. Det kan virke logisk for deg, men det er ikke slik det vil fremstå for andre, så det er viktig å kartlegge ting først i planleggingsfasen.

Konklusjon

Alle disse feilene kan løses hvis du tar deg tid til å planlegge og kartlegge strukturen på nettstedet ditt. Ved å gjøre dette kan du enkelt unngå disse vanlige fallgruvene og sørge for at nettstedet ditt kan oppdages og indekseres av søkemotorrobotene og målgruppen din.