Styrking av fremtidens markedsførere: En guide til å utmerke seg innen digital markedsføring og reklame

Digital markedsføring og reklame er en voksende bransje som begynte å bli populær på 1990-tallet. Det dreier seg om en markedsføringsstrategi der bedrifter bruker digitale plattformer og kommunikasjon til å

• markedsføre sine tjenester og produkter til forbrukerne
• utvide virksomheten
• Øke merkevarebevisstheten
• Øke kundeengasjementet
• Øke konverteringen
• Øke merkevarens lokale og globale rekkevidde
• Oppnå troverdighet for merkevaren

En viktig ting å merke seg er at det digitale landskapet er i stadig endring og lett kan bli overveldende. Så hvordan kan du utmerke deg i dette stadig skiftende digitale landskapet? Nedenfor gir vi deg en omfattende guide til hvordan du kan utmerke deg innen digital markedsføring og annonsering.

Hvordan utvikle den beste digitale markedsførings- og annonseringsstrategien

Det første trinnet for å utmerke seg innen digital markedsføring og annonsering innebærer å ha en robust strategi. Les videre for å finne ut hvordan du kan lage en slik strategi.

Forstå målgruppen din

Merk at ingen digital markedsførings- eller annonseringsstrategi kan lykkes hvis du ikke har en klar forståelse av kjøperens personlighet. Det må du vite;

• Hvem som kjøper tjenestene eller produktene dine

• Hvorfor de kjøper tjenestene eller produktene

• Hvor de kjøper produktene eller tjenestene

• Aldersgruppen til de potensielle kundene dine

• Inntektsnivået til de potensielle kundene dine

• Hvilke prioriteringer, interesser, utfordringer og mål de potensielle kundene har

Når du samler inn data om målgruppen, kan du lage en robust profil og bli i stand til å

• Beskrive de digitale kanalene som passer målgruppen din.

• Snakke målgruppens språk.

• Forstå målgruppens smertepunkter og hvordan du kan treffe følelsene deres.

• Være kulturelt bevisst.

• Utvikle en kjøperpersonlighet som hjelper deg med å forutsi kjøpsmønstre og tilpasse innhold.

Bestem målene dine for digital markedsføring og annonsering

En viktig ting du bør merke deg er at målene dine for den virtuelle assistenten for digital markedsføring bør gå hånd i hånd med forretningsmålene dine. Hvis bedriften din for eksempel har som mål å øke omsetningen med 30 %, bør målet ditt for digital markedsføring være å generere 70 % eller flere leads på nettet.

Sørg derfor for at du har et klart definert markedsføringsmål for bedriften din.

Vurdere og revidere

Det er utrolig viktig å evaluere og revidere de digitale markedsførings- og annonseringsstrategiene dine. Det vil hjelpe deg med å få et fullstendig bilde av markedsføringsaktivitetene dine, inkludert deres suksessrate. Gjennomfør derfor en fullstendig innholds- og kanalrevisjon.

Deretter kobler du hver vurdering til virksomhetens mål. Hvis hovedmålet ditt er å øke inntektene, bør du vurdere om hver enkelt markedsføringsressurs og -kanal bidrar til å nå dette målet. Sjekk hvilke markedsføringsaktiviteter som gir best resultater, og sett dem i sammenheng med inntektsmålet.

Denne gjennomgangen og vurderingen vil hjelpe deg å forstå hvilke markedsføringsaktiviteter som driver inntektene. Deretter kan du bruke resultatene til å utforske nye kanaler eller innhold som kan hjelpe deg med å øke inntektene ytterligere.

Gå gjennom de digitale markedsførings- og annonseringsstrategiene dine

Når du utarbeider strategien din, er det viktig at du gjennomgår den. Sørg for at du har det;

• Ett eller flere spesifikke mål for digital markedsføring og annonsering

• En tydelig profil av kjøperen

• En gjennomgang av dine eksisterende digitale markedsførings- og annonseringsstrategier

Hva er de beste digitale markedsførings- og annonseringsstrategiene?

I det digitale landskapet finnes det flere digitale markedsførings- og annonseringsstrategier som du kan bruke. Vær oppmerksom på at strategien du velger, bør samsvare med virksomhetens mål, behov og budskap. Nedenfor finner du noen av de beste strategiene med dokumenterte resultater.

Søkemotoroptimalisering (SEO)

Det primære målet med søkemotoroptimalisering er å øke den organiske trafikken til bedriftens nettsted. Det innebærer å optimalisere nettstedets struktur, innhold og tekniske elementer slik at det rangeres på SERP-ene. SEO spiller en viktig rolle i å øke synligheten i søkemotorer som Bing og Google.

Ifølge en undersøkelse utført av Brightedge skyldes 53 % av trafikken på nettstedet SEO-arbeidet. Hvis tjeneste- eller produktsidene dine ikke genererer trafikk, er det derfor best å fokusere på en SEO-strategi for innhold.

Noen av de viktigste SEO-elementene du bør vurdere, er

• Metabeskrivelser

• lenker

• Tilbakekoblinger

• Nøkkelord

• Bilder

Innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring er en av de mest effektive metodene for digital markedsføring og annonsering. I dag bruker 86 % av alle markedsførere denne metoden til å generere leads. Innholdsmarkedsføring innebærer å skape og dele konsistent, relevant og verdifullt innhold for å øke bevisstheten, vekke interesse og engasjere målgruppen.

Kort sagt sørger innholdsmarkedsføring for at bedrifter kan gi kundene nyttig og relevant informasjon. Det gjør det også mulig for bedrifter å etablere tankelederskap, bygge tillit og øke salget.

Merk at det finnes flere typer innhold som digitale markedsførere og annonsører kan skape. Disse innholdstypene inkluderer følgende;

• videoer

• E-bøker

• blogger

• Podcaster

• Infografikk

• Webinarer

• Nyhetsbrev

Markedsføring i sosiale medier

Markedsføring i sosiale medier er en fantastisk strategi som bedrifter kan bruke for å øke bevisstheten og skape konverteringer. Denne digitale markedsførings- og annonseringsstrategien innebærer å lage og dele nyttig innhold på sosiale medieplattformer, som f.eks;

• Facebook

• Linkedin

• Instagram

• Twitter

• Pinterest

Det primære målet med å bruke disse sosiale medieplattformene er å generere leads, øke trafikken på nettstedet og tiltrekke seg oppmerksomhet. Forskning viser at rundt 4,88 milliarder mennesker over hele verden bruker sosiale medier. Denne statistikken representerer 60,6 % av verdens befolkning.

I tillegg er det en årlig vekst på 3,7 % nye brukere hvert sekund. Det betyr at markedsføring i sosiale medier har en høy suksessrate. Den høye suksessraten skyldes at sosiale medier gir deg mulighet til å engasjere deg direkte med målgruppen din gjennom diskusjoner, meldinger og kommentarer.

Dette direkte engasjementet med målgruppen gjør det mulig for deg å

• Få kontakt med dem på et personlig nivå

• Bygge sterkere relasjoner

• Oppmuntre til merkevarelojalitet

Bruk brukergenerert innhold i markedsføringsstrategien din

Brukergenerert innhold (<https://taggbox.com/blog/user-generated-content/>) forbedrer digitale markedsførings- og annonseringsstrategier. Utnytt brukergenerert innhold i sosiale medier ved å oppfordre brukerne til å dele erfaringer ved hjelp av hashtags eller ved å delta i konkurranser.

Inkluder kundeomtaler og -uttalelser på nettsteder og i reklamekampanjer for å skape sosiale bevis. Samarbeid med bransjepåvirkere som kan skape UGC som fremmer merkevaren din, og sørg for åpenhet i partnerskapene. Del suksesshistorier fra kunder gjennom blogginnlegg, videoer eller casestudier for å vise fordelene i den virkelige verden.

UGC tilfører autentisitet, troverdighet og engasjement til den digitale markedsføringen din, og knytter merkevaren din til publikum på et mer personlig nivå.

Betalt annonsering

Den beste måten å sikre at den digitale markedsføringen og annonseringen din gir resultater, er å kombinere organisk markedsføring og betalt annonsering. Betalt annonsering vil hjelpe bedriften din med å nå ut til målgrupper som ikke finner bedriften din gjennom organiske søk.

Betalt annonsering spiller en avgjørende rolle når det gjelder å øke merkevarebevisstheten til bedriften din. Det er også viktig, spesielt hvis du er i de første stadiene av å utvide bloggen din. Merk at det finnes flere typer betalt annonsering som du kan legge til i din digitale markedsførings- og annonseringsstrategi. De inkluderer blant annet

• Betaling per klikk (PPC)

• Google-annonser

• Annonsering på sosiale medier

Det beste er at betalt annonsering fører til flere klikk, trafikk og salg. Faktisk viser forskning at betalt annonsering, som PPC, kan føre til en avkastning på 200 % på investeringen.

E-postmarkedsføring

E-postmarkedsføring er en av de viktigste digitale markedsførings- og annonseringsstrategiene du kan bruke i dag. Det innebærer en praksis med å sende informasjons- og kampanje-e-post til;

• Bygge relasjoner med målgruppen din

• Promotere innhold på nettstedet

• Diskutere eksklusive tilbud

• Vise frem kommende salg

• Konvertere potensielle kunder

• Gjør engangskunder til lojale kjøpere

• Sende generelle meldinger om virksomheten din

I tillegg fokuserer e-postmarkedsføring på å skaffe nye kunder og beholde eksisterende kunder. Det er en av de beste strategiene for å øke salget. Denne e-postmarkedsføringen kan øke salget med ca. 56 %.

Påvirkningsmarkedsføring

Påvirkningsmarkedsføring er en utrolig populær digital markedsføringsstrategi i dag. Fra og med 2023 har den hatt en estimert rekord på 21,1 milliarder dollar. Dermed kan bedrifter utnytte disse voksende strategiene for influencer-markedsføring til å

• Markedsføre produktene og tjenestene sine

• Øke merkevarebevisstheten

• Nå ut til en målrettet nisje eller målgruppe

• Forbedre resultatene av markedsføringskampanjene sine

Nøkkelen til suksess med influencer-markedsføring er å inngå partnerskap med influencere i din spesifikke bransje. Disse influencerne bør ha et publikum som er interessert i dine tjenester eller produkter.

Merk at du kan samarbeide med disse influencerne på flere måter, blant annet ved å

• Sende eller gi dem vareprøver som de kan prøve

• Be dem om å promotere et arrangement

• Gjennom giveaways

• Bruke dem som verter

• Overtakelse av sosiale kanaler

Videomarkedsføring

Videomarkedsføring gir avkastning på investeringen. 92 % av vide omarkedsførere oppgir at de har fått god avkastning på investeringen fra videomarkedsføring. Videomarkedsføring er derfor et viktig verktøy i dagens digitale landskap.

I likhet med e-postmarkedsføring og innholdsmarkedsføring bør bedrifter fokusere på å skape verdifullt og informativt videoinnhold. De beste typene videoinnhold å investere i inkluderer følgende;

• Hvordan lage videoer

• Bak kulissene

• Kunngjøringer

• Instruksjonsvideoer

• Hendelser

• Utdanning

Merk at den primære fordelen med videomarkedsføring er å øke merkevarebevisstheten og konverteringen.

Optimalisering av stemmesøk

Optimalisering av stemmesøk innebærer en digital markedsføringsstrategi der en bedrift optimaliserer nytt eller eksisterende innhold for stemmesøk. Hovedmålet er å adressere verbale spørsmål i innholdet.

Forskning viser at det forventes at det vil bli solgt over 200 millioner smarthøyttalere på verdensbasis i 2023. Ifølge Statista forventes det at antallet smarthøyttalere vil fortsette å øke i årene som kommer.

Bedrifter kan utnytte stemmesøk gjennom optimalisering av stemmesøk. Hensikten med stemmesøksoptimalisering er å rette seg mot kjøpere som bruker stemmeaktiverte høyttalere til å utføre stemmesøk.

Den beste måten å optimalisere stemmesøk på er derfor å

• Målretting mot søkeord med spørsmål

• Prioritering av lokal SEO

• Bruke konversasjonsspråk i innholdet ditt

• Bruke skjemaoppmerking

• Prøve å fange opp Google-merkede utdrag

• Forbedre hastigheten på nettstedet ditt

• Optimalisere nettstedet ditt for mobil

Konklusjon

Digital markedsføring og annonsering er en av de mest effektive formene for markedsføring. Det innebærer bruk av digitale kanaler for å spre markedsføringskampanjer. Det beste er at du kan bruke en rekke ulike strategier, blant annet sosiale medier, e-post, influencer- og videomarkedsføring.