GA4 tilpassede rapporter for PPC forklart

Datadrevne strategier er sentrale i digital markedsføring. En av de fremtredende komponentene i en slik strategi er å bruke analyse. Selv om markedsføringsanalyse er fordelaktig, kan vi ikke la være å diskutere dens rolle i PPC-kampanjer, spesielt ved å utnytte Google Analytics 4 for å spore kampanjens ytelse.

Markedsførere måtte bytte til GA4 i fjor og tilpasse seg funksjonaliteten, inkludert rapporteringsfunksjonene. Som et resultat delte det spesialister: noen bruker standardrapporter, men noen PPC-profesjonelle tilpasser rapportene sine basert på deres behov. Generelt gir Google Analytics 4 muligheten til tilpassede rapporter, som hjelper deg med å spore resultatene av annonsekampanjer med valgte dimensjoner og beregninger.

Denne artikkelen vil utforske GA4-rapporteringsfunksjonene, fordelene og utfordringene med tilpassede rapporter i GA4, og hvordan du kan lage en PPC-rapport på denne plattformen. Men la oss starte med å utforske standard og tilpasset rapportering.

Standard eller egendefinerte GA4 PPC-rapporter?

Standardrapporter i Google Analytics 4 tilbyr en umiddelbar måte å få tilgang til standard beregninger og dimensjoner, og gir innsikt i spesifikke aspekter. Disse forhåndskonfigurerte rapportene krever ingen ekstra oppsett, noe som gjør dem lett tilgjengelige for brukerne.

Det finnes to hovedtyper standardrapporter - oversiktsrapporter og detaljrapporter.

Oversiktsrapport

Standardrapportene i GA4 dekker et bredt spekter av PPC-sentriske datapunkter, noe som gjør dem til en verdifull ressurs for nybegynnere og de som trenger rask tilgang til beregninger uten omfattende oppsett.

Når PPC-data begynner å strømme inn i GA4, vises de først i sanntidsrapporten og fyller ut andre PPC-relaterte rapporter kort tid etter. Selv om noen data samles inn automatisk, kan det være nødvendig med ytterligere oppsett for spesifikke typer informasjon.

Standard GA4-rapporten gir en generell oversikt over kampanjens ytelse. Det er imidlertid ikke sikkert at de går inn i detaljene du trenger for å analysere PPC-kampanjene dine grundig.

Standarddimensjonene gir innsikt i ulike kategorier:

• Brukerdemografi: Alder, kjønn, interesser, plassering

• Tekniske detaljer: Enhetskategori (mobil, datamaskin, nettbrett), nettleser

• Brukerinteraksjoner: Starttidspunkt for økten, sidevisninger, hendelsesutløsere

• Anskaffelseskanaler: trafikkilde (direkte, organisk søk, betalte annonser, sosiale medier).

Disse målingene bidrar til å forstå brukeratferd og optimalisere PPC-kampanjer.

På den annen side tilbyr tilpassede GA4-rapporter en mer skreddersydd tilnærming. De lar deg fokusere på spesifikke beregninger. Det omfatter å legge til og fjerne beregninger og dimensjoner, bruke filtre, endre sorteringskriterier, legge til en sekundær dimensjon, oppdatere rapporteringssamlingen og bruke rapportinnstillinger for videre utforskning. Dette kan gi deg mer detaljert innsikt i kampanjens resultater.

Det er mulig å opprette opptil 150 egendefinerte rapporter per eiendom i Google Analytics. Det er også mulig å tilpasse både detalj- og oversiktsrapporter.

Merk: Hvis du ikke ser alternativet, har du ikke tillatelse til å tilpasse den detaljerte rapporten.

Ved å sette opp egendefinerte dimensjoner, som for eksempel kjøpte produktkategorier eller bruker-ID-er, får du fleksibiliteten til å dykke dypere ned i detaljene i PPC-dataene dine.

Det er viktig å sette opp de mest kritiske egendefinerte dimensjonene for å bruke dem best mulig. Dette vil hjelpe deg med å fange opp viktig datainnsikt som er avgjørende for målene dine. Når du har konfigurert de viktigste, kan du gå videre til de som har mindre innvirkning.

Avhengig av målene dine og detaljnivået som kreves, kan en kombinasjon av standarddimensjoner og egendefinerte dimensjoner gi en omfattende forståelse av PPC-ytelsen din.

Tilpassede Google Analytics-rapporter for PPC

Selv om standardrapporter er et godt utgangspunkt, er tilpassede GA4-rapporter ofte mer nyttige for PPC. Du kan tilpasse Google Analytics-rapportene dine slik at de fokuserer på de beregningene som betyr mest for kampanjene dine, for eksempel kostnad per konvertering.

Et utgangspunkt for rapporttilpasning er å justere grunnleggende rapporter. Du kan for eksempel tilpasse den grunnleggende rapporten Livssyklus - Anskaffelse - Oversikt.

Når du velger "Vis Google Ads-kampanjer", får du tilgang til en omfattende oversikt over kampanjene dine.

Denne delen inneholder kampanjenavn, brukerengasjement, øktdata, inntektsmålinger, kostnader, antall hendelser osv. I tillegg kan du utforske mer dyptgående innsikt i annonsegrupper, søkeord, annonsenettverkstyper og kontospesifikke detaljer.

Du kan begynne å tilpasse ved å legge til alle nødvendige beregninger eller dimensjoner i denne rapporten.

Men før vi dykker dypere inn i tilpasningen av rapporter, la oss diskutere fordelene og noen begrensninger ved GA4 tilpasset rapportering.

Fordeler med GA4 tilpassede rapporter

For å bedre forstå de tilpassede rapportene i PPC, er det fire viktige fordeler med å utnytte dem.

Skreddersydde visninger - Egendefinerte Google Analytics-rapporter gir mer detaljert informasjon om hva som fungerer med nettstedet ditt og hva som ikke fungerer. Det hjelper deg med å forstå annonsenes effektivitet, målgruppen din, konverteringstrakten og hvert trinn i den.

Avansert segmentering - Med GA4-tilpassede rapporter kan du segmentere dataene dine basert på spesifikke kriterier. Dette kan hjelpe deg med å identifisere trender, mønstre og mulighetsområder som kanskje ikke er synlige i standardrapporter.

Dyp sammenlignende analyse - Med egendefinerte rapporter kan du sammenligne beregninger, dimensjoner og segmenter for å forstå hvordan virksomheten din presterer.

Automatisering - Når du har satt opp egendefinerte rapporter i GA4, kan de automatisk oppdateres med de nyeste dataene, slik at du alltid har oppdatert innsikt.

Fleksibiliteten til GA4-tilpassede rapporter gir mulighet for raske justeringer. Du kan også kombinere disse rapportene med PPC-dashbordet eller andre rapporter for en detaljert annonseanalyse og raskere beslutningstaking.

Utfordringer med tilpassede rapporter i GA4

Bortsett fra fordelene, kan det å lage egendefinerte rapporter i Google Analytics 4 innebære noen utfordringer.

Overgang fra Universal Analytics - Google Analytics 4 opererer med en annen datamodell enn Universal Analytics (UA). I stedet for å være basert på økter og sidevisninger, er GA4-målemodellen utelukkende basert på hendelser. Dette skiftet kan være forvirrende.

Læringskurve - La oss være ærlige: Vi følte oss alle frustrerte i begynnelsen fordi GA4 virket komplekst, og noen vanlige funksjoner håndteres på en helt annen måte enn i UA. Selv for teknisk kyndige brukere kan plattformen være vanskelig å navigere og forstå. Så selv erfarne PPC-spesialister trenger litt tid på å tilpasse seg funksjonaliteten og tilpasse de første rapportene.

Integrasjonsbegrensninger - Annonsører bruker mange verktøy for å håndtere kampanjer, og det kan være en livredder å ha et sett med nyttige koblinger. GA4 har innebygde koblinger med Google-produkter, som BigQuery-eksport eller Looker Studio-integrasjon for datavisualisering. For øyeblikket er det imidlertid svært få tredjepartsintegrasjoner tilgjengelig for GA4. Dette kan begrense plattformens funksjonalitet.

Manglende eller endrede beregninger - Noen kjente beregninger og rapporter fra UA er ikke tilgjengelige i GA4. For eksempel var fluktfrekvensen fraværende i noen tid. Nå er den tilbake, men konseptet med fluktfrekvens har blitt fullstendig endret. I dag er GA4-avvisningsfrekvensen det motsatte av den engasjerte øktfrekvensen. For å bli ansett som engasjert, må en bruker bli værende på nettstedet i over 10 sekunder, utløse en konvertering eller vise mer enn to sider. Det samme gjelder for historiske data: GA4 har begrensninger når det gjelder å få oversikt over historiske data fra kampanjer, noe som påvirker langsiktig analyse og trendidentifikasjon.

Husk at GA4 byr på utfordringer som gjør det vanskeligere å lage tilpassede rapporter, men den tilbyr også mange nye funksjoner og muligheter. Derfor er det på tide å begynne å tilpasse PPC-rapporter i GA4.

Hvordan lage tilpassede rapporter i GA4

Å lage rapporter for PPC-kampanjer kan være en intrikat prosess som krever oppmerksomhet på detaljer. For å lage tilpassede rapporter i GA4 må du velge de nødvendige beregningene og dimensjonene, filtrere data og velge en passende visualiseringsteknikk.

Her er en trinnvis veiledning som hjelper deg med å navigere og tilpasse detaljerte Google Analytics-rapporter:

Trinn 1: Få tilgang til egendefinerte rapporter

Begynn med å gå til Google Analytics 4-grensesnittet. Velg Bibliotek i navigasjonen til venstre.

Steg 2: Velg rapporttype

I biblioteket kan du klikke på "Opprett ny samling" for å starte på nytt eller velge en forhåndsdefinert mal. Når du har opprettet en samling, kan du legge til emner (opptil 5) ved å klikke på "+ Opprett nytt emne".

Dra og slipp enten en detaljrapport eller en oversiktsrapport i emnet ditt. Hvert emne kan ha opptil 10 rapporter.

Lagre og publiser samlingen din for å gjøre den tilgjengelig.

Trinn 3: Legg til dimensjoner og beregninger

I detaljerte rapporter legger du til dimensjoner eller beregninger under "Primærdimensjoner" ved å klikke på "Legg til beregning":

Velg de ønskede dimensjonene/beregningene, og klikk på "Bruk".

Merk: For PPC-kampanjer kan du fokusere på disse viktige dimensjonene:

Kilde/medium, kampanje, søk, destinasjonsside, geografisk. Vurder å velge disse beregningene: Engasjementsrate, konverteringer, gjennomsnittlig engasjementstid per økt, brukere, inntekter, antall hendelser, engasjerte økter per bruker osv. Du kan analysere trafikkytelse etter sted for å justere PPC-stedsmålretting og budjusteringer og få innsikt i destinasjonssidens ytelse for PPC-kampanjer.

Bortsett fra disse grunnleggende trinnene for å opprette en GA4-tilpasset rapport, kan du vurdere flere alternativer for tilpasning. Spesielt,

• Bruke filtre - Isoler spesifikke data, for eksempel betalt søketrafikk, ved å legge til filtre.

• Sekundære dimensjoner - Legg til disse for mer detaljert analyse, for eksempel for å vurdere landingssideytelsen for ulike søkemotorer.

• Legge til tilpassede diagrammer - Velg visualiseringer som skal vises øverst i rapporten.

Denne strukturerte tilnærmingen vil hjelpe deg med å lage innsiktsfulle og svært tilpassede rapporter for PPC-kampanjene dine. Som nevnt ovenfor er dette trinnene for å tilpasse din Detail GA4-rapport. Det finnes også muligheter for å lage en tilpasset rapport ved hjelp av "Utforskning"-fanen i Google Analytics.

Et eksempel på en tilpasset GA4-rapport for PPC

Jeg vil gjerne dele et eksempel på en tilpasset GA4-rapport fra "Utforskning" -fanen. Denne hjelper deg med å analysere Google Ads-søketermer dypt.

Denne rapporten kommer fra utforskningsteknikken "Free form".

Radene inkluderer dimensjonene "Første brukerkampanje" og "Første bruker Google Ads-spørring". Jeg filtrerte dimensjonen "Første brukerkampanje" for å vise data fra den ønskede kampanjen. I kolonnene finnes dimensjonen "Event name".

Man bør også bruke filtre på den valgte dimensjonen for spesifikke hendelser. I mitt tilfelle er disse "sidevisning", "scroll50percent30sec", "registrering" og "aktivering". Som metrikk har jeg valgt "aktive brukere".

Med denne egendefinerte rapporten vil du kunne forstå hvordan trafikk fra spesifikke søkeord oppfører seg på nettstedet og i produktet:

• Hvor mange brukere som besøkte for første gang ved hjelp av et bestemt søkeord

• Hvorvidt de skrollet gjennom 50 % av siden og ble værende i mer enn 30 sekunder

• Om de registrerte seg for den gratis prøveperioden

• Om de aktiverte (prøvde) produktet

På denne måten kan du ta bedre beslutninger om hvilke Google Ads-søketermer som driver et mer engasjerende publikum, og hvilke du bør sette på pause.

Oppsummering

Som du ser, tilbyr Google Analytics 4 tilpasningsalternativer som er nyttige for prestasjonsmarkedsførere.

Innen PPC er det avgjørende å ha skreddersydde rapporter med nøyaktige og konsistente data. Enten du legger til eller fjerner beregninger, bruker filtre eller utforsker data ytterligere, forbedrer de tilpassede GA4-rapportene muligheten til å utlede all denne innsikten og styrke kampanjene dine.

Husk at nøkkelen til vellykkede PPC-kampanjer er kontinuerlig læring og optimalisering basert på datadrevne observasjoner. Så jeg håper dette innlegget har inspirert deg til å lage effektive PPC-rapporter i 2024!