AI-oversikter - Slik vil det påvirke SEO-en din

Det er full aktivitet i bransjen for organiske søk nå som markedsførere og webansvarlige for organiske søk begynner å se AI-oversikter på resultatsidene til søkemotorene (SERP) i Europa og APAC.

Denne etterlengtede oppdateringen har vært på radaren i søkebransjen siden tidlig i 2023, med stor usikkerhet om hvordan den vil påvirke alle som driver virksomheten sin på nettet.

Googles Chat-GPT-lignende svarmotor, som først ble kalt Search Generative Experience (SGE), og nå AI Overview, er her. Her er det du trenger å vite.

Hva er AI-oversikter?

Som navnet antyder, er det en svarmotor utviklet av Google, som samler informasjon fra troverdige kilder (les: E-E-A-T) og sammenfatter denne informasjonen, ved hjelp av en LLM, til et kort beskrivende svar, med henvisning til visse kilder i sammendraget.

De vises helt øverst i SERP-en din, og skyver tradisjonelle søkeresultater enda lenger ned. Dette kommer ofte i tillegg til andre SERP-funksjoner som Featured Snippets.

Hvordan ser AI-oversikter ut?

Ta en titt på eksemplet nedenfor:

Hvis man ser bort fra innholdet i hver SERP-funksjon, får brukere som leter etter svar på informasjonsspørsmål som det ovenfor, nå to alternativer for å få svar på spørsmålet sitt, uten å måtte klikke seg videre til en søkeresultatliste for å få informasjonen.

Hvordan vil AI-oversikter påvirke SEO-strategien din?

Kort sagt, det bør det ikke. Strategien din vil være fokusert på å tilby innsiktsfullt, autoritativt innhold til brukerne dine via en rask, intuitiv opplevelse på nettstedet.

Å bli omtalt i en AI-oversikt vil i stor grad være det samme som å bli omtalt i Featured Snippet. Google vil måtte anse innholdet ditt som det mest verdifulle når det gjelder E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), ettersom det fastslår at informasjonen du tilbyr, utviser alle disse faktorene bedre enn konkurrentene dine.

Å vises i en AI-oversikt vil imidlertid nødvendigvis bare være til fordel for virksomheten din med tanke på merkevarebevissthet, ettersom de fleste brukerne får informasjonen de er ute etter fra SERP, slik at det vil bli mindre trafikk til nettstedet ditt for sidene med informasjonsinnhold.

Hvordan vil AI-oversikter påvirke SEO-rapporteringen din?

Nettsteder som rangeres for disse søkene, ofte omtalt som nullklikk-søk, vil få søkeinntrykket, men ikke klikket. Som nevnt ovenfor kan de fleste eiere av nettsteder med mye informasjonsinnhold begynne å se en nedgang i søkesynlighet og trafikk til denne typen sider.

Dette er ikke nødvendigvis negativt for virksomheten din, ettersom Google og brukerne fortsatt vil bli henvist til nettstedet ditt når de har til hensikt å foreta en transaksjon, og du vil derfor fortsatt generere inntekter fra produkt-/tjenesteforespørsler.

Hvordan vet jeg hvilke søkeord AI-oversikter vises i?

AccuRanker oppdager alle AI-oversiktsresultater for både desktop- og mobilsøk i en lang rekke regioner.

Innenfor en hvilken som helst gruppe/domene av sporede søkeord har brukerne muligheten til å filtrere etter dem ved å bruke SERP-funksjoner -> AI-oversikt

Resultatet er en liste over de sporede søkeordene dine, der en AI-oversikt presenteres i SERP-ene, representert med ✧-symbolet.

Du kan validere dette med vår lagrede HTML-forhåndsvisning av SERP-en ved å klikke på 🔍 på slutten av raden.

Hva forventes fra AI-oversikter i fremtiden?

Dette er bare spekulasjoner, men fagfolk i bransjen har sett eksempler på AI-genererte produktoversiktssider, noe som vil være en videreutvikling av dagens produktrelaterte SERP-er.

Brukere som søker etter produktrelaterte spørsmål med middels til lang hale, får allerede presentert Merchant Centre-karusellen og mange produktbilder innimellom tradisjonelle organiske oppføringer. Fremtidige iterasjoner kan inkludere en rekke produkter fra flere leverandører i en enkelt SERP, i likhet med en tradisjonell kategoriside på et netthandelsnettsted.

Vi kommer til å oppdatere denne oversikten etter hvert som AI-oversiktene utvikler seg, med informasjon om hvilke typer søkeintensjoner som blir påvirket, og hvordan du kan optimalisere eller justere strategien din for å imøtekomme endringene.