Hva er en mikroinfluencer og hvordan kan de bidra til å flytte nålen?

I dag leter varemerker etter alle mulige måter å nå ut til målgruppene sine på. Det finnes flere måter å gjøre dette på, men en som blir stadig mer populær og effektiv, er å samarbeide med mikroinfluencere.

Hva er en mikroinfluencer?

En mikroinfluencer er en person med mange følgere i sosiale medier som kan påvirke sine følgere.

En mikroinfluencer er en person med relativt få, men svært engasjerte følgere i sosiale medier. De har vanligvis mellom 1 000 og 100 000 følgere, men de aller fleste har mellom 1 000 og 5 000 følgere.

Selv om mikroinfluencere kanskje ikke har samme rekkevidde som kjendiser og megainfluencere, er de ofte mer gjenkjennelige og pålitelige for følgerne sine. Dette gjør dem svært verdifulle når det gjelder å markedsføre produkter og merkevarer. I tillegg tar de ofte mindre betalt enn de store influencerne fordi de har færre følgere.

10 måter mikroinfluencere kan flytte nålen på

Selv om mikroinfluencere har færre følgere enn andre typer influencere, kan de likevel markedsføre produktet eller merkevaren din på en effektiv måte. I noen tilfeller kan de til og med gi bedre resultater for bedriften din enn kjendisinfluencere på nivå 1. Her er 10 måter mikroinfluencere kan bidra til å flytte nålen.

#1. De har et aktivt og engasjert fellesskap

Kilde: AmandaZ på YouTube

Mikroinfluencere har vanligvis en mye høyere engasjementsrate enn andre typer influencere. Dette skyldes at tilhengerne deres ofte er mer interessert i det de har å si, og at det er mer sannsynlig at de følger deres anbefalinger.

Mikroinfluencere kan engasjere ulike spesialister, livevideoprodusenter og innholdsforfattere. Sfæren blomstrer i takt med at behovet for ustoppelig innhold øker. Mikroinfluencere kan bidra til et høyt engasjement og bygge broer til sine følgere. Langsiktige relasjoner basert på tillit blir til minneverdige prosjekter, sosiale programmer og gode reklameresultater.

Engasjement vil være verdifullt for merkevarer som ønsker å markedsføre produktene eller tjenestene sine, eller bare for å få flere følgere. Det er tross alt mye mer effektivt å ha et lite antall mennesker som er interessert i det du tilbyr, enn et stort antall mennesker som ikke bryr seg. Bare sørg for at du også følger med på nettstedets egne engasjementstall.

#2. Mikro-influencere vekker større engasjement hos seerne

En annen grunn til at mikroinfluencere er så effektive, er at de ofte er mer gjenkjennelige enn andre typer influencere. Dette er viktig fordi det er mer sannsynlig at følgerne deres kjenner dem i virkeligheten og har en lignende livsstil.

Hvis du for eksempel prøver å nå ut til mødre, er det sannsynligvis mer effektivt å samarbeide med en mikroinfluencer som også er mor, enn med en kjendis som ikke er mor.

Denne relasjonen gjør mikroinfluencere mer troverdige, og det er mer sannsynlig at følgerne deres følger deres anbefalinger. Når alt kommer til alt, er det mer sannsynlig at folk gjør noe når det kommer fra noen de kjenner og stoler på.

I tillegg oppfattes mikroinfluencere ofte som mer autentiske enn andre typer influencere. Autentisiteten skyldes at de ikke bare markedsfører et produkt eller en tjeneste for å tjene penger, men også fordi de tror på det. Dette gjør anbefalingene deres mer troverdige og pålitelige.

#3. Forbrukerne vil ha anbefalinger fra "ekte" mennesker

Kilde: Being Her på Instagram

Apropos autentisitet, så er mikroinfluencere generelt mer troverdige enn andre typer influencere. Dette skyldes at følgerne deres tror at mikroinfluencere bare promoterer produkter eller tjenester de virkelig tror på. Dette gjør anbefalingene deres mye mer troverdige, noe som fører til økt salg for merkevarer.

Selv om en mikroinfluencer mottar kompensasjon for å promotere et produkt eller en tjeneste, er det mer sannsynlig at de er åpne om det enn andre influencere. Det er for eksempel mye mer sannsynlig at en mikroinfluencer oppgir at han eller hun har mottatt et gratis produkt i bytte mot en ærlig anmeldelse, enn at en kjendis får betalt for å promotere det samme produktet.

Denne åpenheten gjør mikroinfluencere mer troverdige, og det er mer sannsynlig at følgerne deres vil følge deres anbefalinger.

La oss si at du selger madrasser. I stedet for å bombardere potensielle kunder med nylige priser og prestasjoner, kan du be mikroinfluencere om å teste og vurdere produktene dine. De kan f.eks. nevne hvordan madrassen din hjelper dem med å få dypere søvn. Det er mer sannsynlig at du tiltrekker deg interesserte kjøpere siden du retter deg mot et spesifikt behov.

#4. Mikroinfluencere tar mindre betalt enn andre nettpersonligheter

En av de største fordelene med mikroinfluencere er at de er mye rimeligere enn andre typer influencere. Dette skyldes at de vanligvis har færre følgere og er billigere å samarbeide med.

Dette gjør mikroinfluencere til et utmerket alternativ for merkevarer med et stramt budsjett. Du kan tross alt få den samme eksponeringen for en brøkdel av prisen, samtidig som du får fordelen av å jobbe med en influencer. Du kan til og med benytte deg av nullkostnadsstrategier. I stedet for å betale en forhåndsavgift kan du tilby varene og tjenestene til merkevaren din mot at de promoteres.

Men selv om de er billigere, må du ikke tro at mikroinfluencere ikke er like mye verdt som andre typer influencere. I mange tilfeller kan de være like effektive, om ikke mer. Faktisk kan avkastningen på å bruke en mikroinfluencer noen ganger være høyere enn å bruke en kjendis.

#5. Mikro-influencere er mer responsive

Mikroinfluencere er også generelt enklere å jobbe med enn andre typer influencere. Dette skyldes at de vanligvis har en mindre følgerskare og derfor er mer håndterbare. Selv om dette er en generell påstand, er det ofte sant at mikroinfluencere er mer lydhøre overfor merkevarer og lettere å komme i kontakt med.

Dette gjør mikroinfluencere til et utmerket alternativ for merkevarer, særlig for dem som er nye innen partnerskapsmarkedsføring. Når alt kommer til alt, er det ofte mindre skremmende å samarbeide med en mikroinfluencer enn med en kjendis. I tillegg kan mikroinfluencere være et mer overkommelig alternativ for dem som ikke har tid eller mulighet til å håndtere et stort antall influencere.

#6. Du kan jobbe tettere med mikroinfluencere

Mikroinfluencere er også mer fleksible enn andre typer influencere. Dette skyldes at de vanligvis har mindre team og kan jobbe mer personlig med merkevarer.

Denne fleksibiliteten kan være svært verdifull for merkevarer som ønsker å få mest mulig ut av sine influencer-markedsføringskampanjer. Når alt kommer til alt, kan du samarbeide med influenceren om å skape innhold som er skreddersydd for dine behov.

Hva betyr det at en influencer er fleksibel?

Det betyr at de raskt kan tilpasse seg endringer, enten det er en endring i merkevarens budskap eller en endring i plattformen de bruker. En mikroinfluencer kan for eksempel bytte fra Instagram til Snapchat på et øyeblikk hvis merkevaren har behov for det.

For bedre samarbeid foreslår vi at du legger dem til i oppgavehåndteringsplattformene dine. La oss si at du driver et interiørfirma. Hvis du allerede bruker programvare for tidsregistrering, kan du legge til en egen seksjon for mikroinfluencerne som promoterer merkevaren din. På den måten er alle i teamet ditt klar over hverandres roller.

#7. Mikroinfluencere bruker kanskje hashtaggene dine oftere

Kilde: AccuRanker

Det er også mer sannsynlig at mikroinfluencere bruker hashtaggen din enn andre typer influencere. Men igjen er det fordi de ønsker å vise følgerne sine at de bruker produktene eller tjenestene de markedsfører. Denne typen autentisitet er nøkkelen til å øke salget og få merkevaren din til å vokse.

Dette er svært verdifullt for merkevarer som ønsker å bli mer synlige i sosiale medier. Jo flere som bruker hashtaggen din, desto større er sannsynligheten for at potensielle kunder ser merkevaren din.

Profftips: For å øke merkevaregjenkjennelsen bør du velge unike hashtags som målgruppen din vil forbinde med firmanavnet ditt.

#8. Mikroinfluencere pusher kampanjekoder i større grad

Det er også mer sannsynlig at mikroinfluencere bruker kampanjekoden din enn andre typer influencere. Igjen er det fordi de ønsker å spare tilhengerne sine penger på å markedsføre produkter eller tjenester.

Dette er svært verdifullt for merkevarer som ønsker å øke salget. Jo flere som bruker kampanjekoden din, jo større er sannsynligheten for at de kjøper noe. Når en mikroinfluencer bruker en kampanjekode, kan det lett øke konverteringsraten for en kampanje. Det har vi sett gang på gang.

Men før du tildeler unike kampanjekoder til influencerne dine, må du sørge for å skissere kompensasjonsmodellen tydelig. Spesifiser nøyaktig hvor mye de får for hvert salg. Ellers kan det oppstå problemer, særlig hvis du har en forretningsmodell med abonnement.

#9. Kommende influencere er lidenskapelige og engasjerte

Mikroinfluencere har også en tendens til å ha mer energi enn andre typer influencere. Dette skyldes at de ofte brenner for merkevarene de jobber med, og at de ønsker å dele denne lidenskapen med følgerne sine.

Denne entusiasmen kan være svært verdifull for merkevarer som ønsker å oppnå en dypere kontakt med kundene sine. Når en influencer brenner for merkevaren din, er det mer sannsynlig at følgerne deres også gjør det.

Og når følgerne dine er begeistret for det du tilbyr, er det større sannsynlighet for at de blir kunder og forteller vennene sine om merkevaren din. Så finn influencere som deler din lidenskap. Influencerne er en direkte refleksjon av merkevaren din. Hvis de ikke kan vise entusiasme for det overordnede målet og visjonen din, vil de ha problemer med å formidle merkevarens budskap.

Profftips: Etter hvert som markedsføringsprogrammet vokser, kan det være vanskelig å vurdere potensielle influencere manuelt. Du kan fremskynde prosessen ved å automatisere den digitale identitetsverifiseringen. La kunstig intelligens luke ut useriøse personer som gir ubetydelige resultater, har roboter blant sine følgere og tar urimelige priser. Fokuser på å vurdere kvalifiserte, engasjerte fagpersoner.

#10. Mikroinfluencere gir ærlige anmeldelser

Kilde: Google-omtaler

Til slutt vil mikroinfluencere som regel gi deg en ærlig anmeldelse av produktet eller tjenesten din. Igjen, dette er fordi de ønsker at følgerne deres skal vite at de ikke får betalt for å markedsføre et produkt eller en tjeneste. Og hvis de får penger tilbake, er de ærlige om det.

Dette er verdifullt for merkevarer fordi det gir deg mulighet til å få en ærlig mening om produktet eller tjenesten din. Og hvis det kommer negative anmeldelser, kan du raskt ta tak i dem.

I tillegg reklamerer mikroinfluencere bare for produkter eller tjenester de virkelig tror på. Dette gjør anbefalingene deres mye mer troverdige, noe som fører til økt salg for merkevarene. Og mer salg betyr at merkevaren din vokser.

Utvikle merkevaren din med effektiv influencer-markedsføring

Mikroinfluencere er et utmerket alternativ for merkevarer som ønsker å markedsføre produktene eller tjenestene sine. De er nemlig mer gjenkjennelige, pålitelige og rimelige enn andre influencere.

Mikroinfluencere er dessuten mer fleksible og bruker gjerne hashtaggen eller kampanjekoden din. Dette gjør dem til en verdifull ressurs for alle merkevarer som ønsker å øke synligheten eller salget.

Når det er sagt, må du ikke forvente at alle mikroinfluencerne dine vil gi resultater. Det beste er å måle kampanjens suksess ved hjelp av pålitelige rangsporingsprogrammer som AccuRanker. Den gir deg innsikt i konkurrentenes resultater i sanntid. Start en gratis prøve periode for å se hvordan den forbedrer data- og konkurrentanalyserapportene dine.