Hva er SCO i markedsføring? - En nybegynnerveiledning

Da du først hørte om SCO-markedsføring, forvekslet du det kanskje med SEO.

Eller du ble fortalt at det sto for Social Channel Optimization - deretter Search Channel Optimization - og så Sales Cycle Optimization.

Nå er det slutt på forvirringen.

I dette blogginnlegget går vi til bunns i hva SCO-markedsføring er, forskjellen mellom SCO og SEO og fem SCO-markedsføringsstrategier for å øke trafikken på nettstedet ditt.

Hva er SCO-markedsføring?

SCO kan stå for tre forskjellige ting: Social Chanel Optimization, Search Channel Optimization og Sales Cycle Optimization.

Men i forbindelse med digital markedsføring er det mest vanlig å forstå SCO som Social Channel Optimization.

SCO (Social Channel Optimization) refererer til å skape og optimalisere innhold for å få mer synlighet og trafikk fra søkemotorer og algoritmer i sosiale medier.

I forbindelse med sosiale medier handler det også om å øke engasjementet og antall følgere, samt å drive trafikk fra den sosiale kanalen til nettstedet ditt.

Når markedsførere bruker SCO-praksis for nettsteder, kalles det vanligvis søkekanaloptimalisering. Målet er det samme: å øke trafikken og engasjementet gjennom innhold som søkemotorens algoritme rangerer godt.

Det omfatter ulike faktorer, som on-page-optimalisering, off-page-optimalisering, søkemotoroptimalisering (https://www.accuranker.com/nb/laere-seo), lenkebygging med mer.

En viktig faktor ved SCO-markedsføring er at den er flerkanals. I motsetning til SEO fokuserer SCO ikke bare på å forbedre et innholds plassering på SERP (Search Engine Results Page). SCO-markedsføring forbedrer andre markedsføringstiltak - som SEO - ved å maksimere synligheten i andre kanaler, for eksempel sosiale medier.

Hva er forskjellen mellom SEO og SCO i markedsføring?

SCO og SEO er to lignende markedsføringstermer som ofte blir brukt. De har også svært like mål: å gjøre innholdet ditt mer synlig og øke trafikken på nettstedet ditt.

Begrepene er imidlertid ikke utskiftbare.

SCO er et overordnet markedsføringsbegrep som SEO faller inn under. SEO er spesifikt knyttet til søkemotoralgoritmer, mens SCO omfatter mange flere kanaler.

SEO handler for eksempel om å øke den organiske søketrafikken ved å få innhold til å rangere høyt på SERP uten å betale for annonser. PPC-annonsering (pay-per-click) er imidlertid en del av SCO-markedsføring.

SCO omfatter også optimalisering av sosiale medier, videomarkedsføring, e-postmarkedsføring, forbedring av rangeringen i App Store, økning av antall podcast-abonnementer og -lyttinger og mye mer.

Kort sagt fokuserer SCO på å øke trafikken på nettstedet ved å maksimere synligheten i alle nettbaserte kanaler. SEO, derimot, gjør det kun ved å optimalisere innholdet på nettstedet for organiske søk.

Hvordan lage en SCO-markedsføringsstrategi

Nå som du har forstått hva SCO er - og forskjellen mellom SCO og SEO - skal vi se på fem strategier du kan bruke for å forbedre SCO-markedsføringen.

#1. Sats på nøkkelord med lavthengende frukter og relevante emneknagger

Lavthengende frukt er søkeord som har høyt månedlig søkevolum og lav konkurranse.

Målet er å maksimere søketrafikken du kan få fra søkeordet, uten å bli overkjørt av større nettsteder med mye høyere Domain Authority (https://www.accuranker.com/nb/blogg/de-10-beste-seo-indikatorene-a-overvake-for-bedre-nettrangering) som dominerer SERP.

Et lignende konsept kan brukes på hashtags i sosiale medier.

Det er lurt å velge hashtags som har et stort antall innlegg, som mange følger, og som er relevante for innleggene dine. Men du bør unngå å drukne i store kontoer med over 10 000 følgere eller å bruke hashtags som får innhold hvert sekund.

Å finne nøkkelord og hashtags med lavthengende frukt handler om research.

Du kan bruke verktøy for søkeordsanalyse (som SEMRush og Ahrefs) til å søke etter søkeord og søk til du har funnet noen få som har det perfekte forholdet mellom volum og konkurranse.

Når det gjelder hashtags, bør du eksperimentere med lengre versjoner av korte, brede begreper som passer til innholdets nisje.

La oss for eksempel si at et advokatfirma som jobber med personskader, som advokat Brian White Law Firm, eller en SEO-tjeneste for advokatfirmaer, som LawRank, ønsker å finne de riktige søkeordene og hashtaggene å bruke på sosiale medier og i blogginnlegg for å maksimere synligheten.

Ved å bruke hashtaggen #advokat på Instagram ville de gått seg vill i mengden - det finnes over 5,58 millioner innlegg.

Men hvis de bruker et lengre, mer spesifikt søkeord som #personalinjurylawyers, har de betydelig større sjanse for å bli sett av den ideelle målgruppen, siden denne hashtaggen bare har litt over 74 000 innlegg.

Når det gjelder søkeord, viser SEMRush at "personal injury lawyer" har en vanskelighetsgrad på 81 %.

Men "personskadeadvokat Austin TX" har bare 43 %.

Alt-tekst: SEMRush-resultater for søkeordet "personskadeadvokat Austin TX"

Søkeord- og hashtag-research kan være tidkrevende, men det er et viktig steg du ikke kan gå glipp av. Derfor anbefaler jeg at du dedikerer det til en bestemt person i markedsføringsteamet ditt eller ansetter en personlig assistent til å håndtere oppgaven.

#2. Optimaliser innholdet ditt og publiser det på flere kanaler

Når du har satt sammen en liste over nøkkelord og hashtags med lavthengende frukter, er det på tide å begynne å lage innhold om disse temaene.

Fokuser på søkeordene uten å fylle dem med søkeord. (En generell tommelfingerregel er å ha en søkeordtetthet på 10 %). Og legg til hashtaggene dine i sosiale medier på slutten av innleggene eller i en kommentar.

Optimalisering av innholdet ditt innebærer imidlertid mye mer enn bare å fokusere på søkeord.

Undersøk hver enkelt plattform du skal fokusere på - Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify osv. Deretter bruker du strategier som er spesifikke for den aktuelle plattformen for å sikre at innholdet ditt oppnår høyest mulig rangeringsposisjon.

Når du har publisert det ferdig optimaliserte innholdet, kan du begynne å distribuere det på andre kanaler.

Hvis du for eksempel har skrevet et SEO-optimalisert blogginnlegg om hvordan du investerer i aksjer, kan du dele det på profilene dine på sosiale medier.

Be deretter en grafisk designer eller en markedsfører for sosiale medier om å gjøre blogginnlegget om til flere innlegg i sosiale medier.

Hver del kan for eksempel være en Instagram-karusell som fremhever de viktigste poengene.

Eller du kan gjøre innlegget om til en YouTube-video.

Du kan også lage 10-15 utdrag fra artikkelen som Tweets. Planlegg deretter at de skal publiseres i løpet av de neste dagene.

Denne typen gjenbruk fyller pipelinen din med uendelige mengder innhold med minimal innsats og tidsbruk. Tenk på det som å vri alt du kan ut av den opprinnelige artikkelen helt til du går tom for måter å resirkulere den på.

#3. Legg ut på de riktige ukedagene og tidspunktene på dagen

For å maksimere synligheten må du publisere når det er mest sannsynlig at målgruppen din ser innholdet ditt.

Heldigvis er det enkelt å finne ut når følgerne dine er mest aktive (les: når det er best å legge ut innlegg) ved hjelp av kontoanalysene på sosiale medier.

På Instagram kan du for eksempel gjøre dette ved å gå til Insights → Audience. Her kan du se når på dagen (og på hvilke dager) det er mest sannsynlig at følgerne dine interagerer med innleggene dine.

Kilde

Dra nytte av denne demografien og planlegg innholdet ditt etter den.

#4. Samle pålitelige tilbakekoblinger av høy kvalitet

Lenkebygging er en av de mest oversette SCO- og SEO-strategiene. Det handler om å generere lenker til nettstedet ditt og innholdet på andre nettsteder.

Jo flere tilbakekoblinger du har, desto høyere blir domeneautoriteten (DA) din.

Google har imidlertid gjort det klart at kvaliteten på tilbakekoblingene er viktig. Et tilfeldig, irrelevant nettsted med svært lav DA som lenker til innholdet ditt, vil ha svært liten effekt.

Velg heller nettsteder med høy DA som er relevante for din nisje.

Selskapet Going, som hjelper brukerne sine med å finne billige flyreiser, vil for eksempel kunne dra nytte av en tilbakekobling fra et nettsted som Tripadvisor, som har en DA-score på 93 og også er i reiselivsbransjen.

Shop Solar - en nettbutikk som selger solcellesett, solcellepaneler, generatorer og annet - vil gjerne ha en tilbakekobling fra et nettsted som Solar Power World Online, som har en DA på 60.

Den beste, organiske måten å generere tilbakekoblinger på er å lage innhold som kan deles. Med andre ord innhold som andre innholdsskapere naturlig vil bruke og lenke til.

Noen eksempler på de beste typene delbart innhold er:

• Casestudier

• Forskning og studier

• Statistiske oppsummeringer

• Infografikk

• Diagrammer og grafer

• Intervjuer med bransjefolk

Det er også viktig å ha et godt designet nettsted som andre merkevarer stoler på. Hvis du ikke allerede har gjort det, bør du vurdere å ansette en frilans webutvikler som kan sørge for at nettstedet ditt er raskt å laste inn, enkelt å navigere på og har et attraktivt design.

#5. Studer analysene dine, følg opp de riktige målingene og juster SCO-strategien din

Ved å følge med på de riktige beregningene og analysene kan du måle og vurdere fremdriften i SCO-markedsføringsstrategien. Deretter kan du gjøre justeringer etter behov.

Siden SCO involverer flere kanaler, er det mange indikatorer du kan overvåke. Hvilke du velger å følge med på, avhenger av hvilke kanaler du fokuserer på.

Noen av de vanligste (og mest nyttige) målingene er imidlertid følgende

• Månedlig søketrafikk/sidevisninger

• Rangeringsposisjon for søkeord

• Engasjement i sosiale medier

• Avkastning på betalte reklamekampanjer

• Klikkfrekvens (CTR) på e-poster, innlegg i sosiale medier og annonser

• Besøk på nettsidene dine i sosiale medier

Du kan enkelt spore disse målingene via kontoene dine i sosiale medier og SEO-sporere som AccuRanker.

Med AccuRanker kan du for eksempel spore nettsidensrangeringsposisjoner for søkeord, trafikk på nettstedet, månedlige analyser som sidevisninger, antall organiske rangeringsposisjoner og mer.

Dette er en annen tidkrevende oppgave du kan overlate til markedsføringsteamet ditt eller sette ut til en frilanser.

Konklusjon

Kort sagt innebærer SCO-markedsføring å implementere strategier for å øke synligheten din på alle nettbaserte kanaler du er til stede på.

Med disse fem strategiene er du på vei mot en idiotsikker SCO-strategi som fører til mer trafikk og dermed større inntekter.