Slik bruker du GA4 til SEO: Beste praksis for Google Analytics

Leter du etter måter å bruke GA4 til SEO på?

Da trenger du ikke lete lenger!

Den nye Google Analytics er her for å hjelpe deg med å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer og øke din tilstedeværelse på nettet. Du kan spore og analysere viktige beregninger, for eksempel organisk trafikk, søkeordrangeringer og tilbakekoblinger.

Men før vi går nærmere inn på beste praksis for bruk av G4 til SEO, må vi først forstå hva G4 handler om.

Hva er Google Analytics (GA4)?

GA4 er den nyeste versjonen av Google Analytics, som er et kraftig verktøy som gjør det mulig for nettstedseiere å spore og analysere trafikken på nettstedet sitt. Det gir verdifull innsikt i hvordan brukerne samhandler med nettstedet ditt, hvor de kommer fra, og hvilke handlinger de utfører.

Siden 1. juli 2023 har det erstattet den tidligere versjonen av Google Analytics, kjent som Universal Analytics (UA).

Kilde: Google Analytics Google

Den nye versjonen inneholder avanserte funksjoner og et mer brukervennlig grensesnitt, noe som gjør det enklere for bedrifter å forstå og optimalisere sin tilstedeværelse på nettet.

Hva er forskjellene mellom GA4 og UA?

Her er de viktigste forskjellene mellom GA4 og UA:

• Datamodell

• Implementering av kode

• Overvåking uten informasjonskapsler

Datamodell

Hovedforskjellen mellom GA4 og UA er datamodellen som brukes. Mens UA bruker en øktbasert modell, der hver brukers interaksjoner grupperes sammen i én enkelt økt, bruker GA4 en hendelsesbasert modell.

Enkelt sagt betyr dette at i GA4 registreres hver brukers handlinger som individuelle hendelser i stedet for som én samlet økt. Dette gir mulighet for mer detaljert sporing og analyse av brukeratferd.

Implementering av kode

En annen viktig forskjell er måten koden implementeres på nettstedet ditt. UA krever manuell tagging av spesifikke sider og hendelser, mens GA4 har automatisert sporing for vanlige brukerinteraksjoner. Dette betyr at du med GA4 kan komme i gang med sporing uten teknisk kunnskap eller erfaring med koding.

Overvåk uten informasjonskapsler

Informasjonskapsler er små filer som lagres på brukerens datamaskin, og som gjør det mulig for nettsteder å huske brukerens handlinger og preferanser. Men med økende bekymring for personvernet blokkerer eller sletter mange brukere informasjonskapsler, noe som gjør det vanskelig for bedrifter å spore besøkende på nettstedet.

GA4 tilbyr muligheten til å overvåke brukeratferd uten å være avhengig av informasjonskapsler, ved hjelp av en innovativ tilnærming som kalles "måleprotokoll". Dette gjør det mulig for bedrifter å samle inn data fra flere kilder og plattformer, noe som gir en mer omfattende oversikt over brukeratferd.

Slik bytter du til GA4

Hvis du fortsatt bruker UA, er det på tide å bytte til GA4. Slik kommer du i gang:

1. opprett en ny eiendom

I Google Analytics-kontoen din klikker du på "Admin" og velger deretter "Create Property" under egenskapskolonnen. Velg "Web" som plattform, og følg instruksjonene for å sette opp den nye GA4-egenskapen.

2. Installer GA4-taggen

Neste trinn er å installere GA4-sporingskoden på nettstedet ditt. Dette kan gjøres manuelt eller via Google Tag Manager.

3. sett opp konverteringssporing

En av de mest verdifulle funksjonene i GA4 er muligheten til å spore konverteringer, for eksempel skjemainnleveringer, kjøp og nedlastinger. For å konfigurere dette må du opprette konverteringshendelser og legge dem til i nettstedskoden eller Google Tag Manager.

Hvis du for eksempel har skrevet en anmeldelse, og du ønsker å se hvor mange brukere som klikker på lenkene dine og går til affiliate-nettstedet for å gjøre et kjøp, kan du opprette en konverteringshendelse for "Link Clicks" og spore den i GA4.

Kilde: Google Google

Det er viktig å merke seg at GA4 har en annen sporingskode enn UA, så du må oppdatere konverteringskodene dine i henhold til dette.

Slik kobler du GSC til GA4

Google Search Console (GSC) er et gratis verktøy fra Google som hjelper nettstedseiere med å overvåke og forbedre nettstedets ytelse i søkeresultatene. Ved å koble GSC til GA4 kan du få enda mer innsikt i nettstedets SEO.

Slik gjør du tilkoblingen:

• Gå til GSC

Logg inn på Google Search Console-kontoen din, og velg nettstedets eiendom.

• Gå til Eiendomsinnstillinger

I venstre sidefelt klikker du på "Settings" under "Property"-delen.

• Bla ned til Datahub

Under delen "Data Hub" klikker du på "Google Analytics 4 eiendom."

• Velg GA4-eiendommen din

Velg GA4-egenskapen din fra rullegardinmenyen og klikk "Lagre".

Nå vil GSC begynne å sende data til GA4-egenskapen din, slik at du kan se søkeanalysedata i GA4-rapportene dine.

Beste praksis for bruk av GA4 for SEO

Nå som du har konfigurert GA4 og koblet den til GSC, følger her noen gode råd om hvordan du kan bruke den til å forbedre nettstedets SEO:

• Spor organisk trafikk

• Spor total trafikk

• Spor henvisningstrafikk

• Sammenlign trafikkvekst

• Analyser demografiske detaljer

• Overvåk brukeratferd

Spor organisk trafikk

Organisk trafikk refererer til besøkende som finner nettstedet ditt via søkemotorer.

Med GA4 kan du spore søkeordene og landingssidene som driver organisk trafikk til nettstedet ditt, slik at du kan optimalisere for disse begrepene og forbedre SEO-en din.

Du får tilgang til denne informasjonen ved å gå til "Livssyklus" > "Trafikkanskaffelse" > "Øktkilde/medium".Filtrer deretter bort ikke-organisk trafikk ved å skrive "organisk" i søkefeltet.

Spor total trafikk

I tillegg til organisk trafikk er det viktig å spore den totale trafikken på nettstedet ditt. Dette inkluderer direkte trafikk, henvisningstrafikk og trafikk fra sosiale medier.

Ved å spore den totale trafikken i GA4 kan du se hvilke kilder som driver flest besøkende til nettstedet ditt, og justere markedsføringstiltakene dine deretter.

For å opprette denne rapporten går du til "Livssyklus" > "Trafikkanskaffelse" > "Øktkilde/medium".

Klikk deretter på søylediagramikonet øverst i rapporten, og velg "Kilde/medium".

Spor henvisningstrafikk

Henvisningstrafikk refererer til besøkende som kommer til nettstedet ditt fra andre nettsteder. Dette kan inkludere tilbakekoblinger, gjesteartikler, innlegg i sosiale medier eller nettkataloger.

Ved å spore henvisningstrafikk i GA4 kan du se hvilke eksterne kilder som sender flest besøkende til nettstedet ditt. Denne informasjonen kan hjelpe deg med å identifisere potensielle partnerskapsmuligheter og forbedre den oppsøkende innsatsen din.

For å opprette denne rapporten går du til "Livssyklus" > "Trafikkanskaffelse" > "Øktkilde/medium".

Skriv deretter inn "henvisning" i søkefeltet for å filtrere ut all trafikk som ikke er henvisningstrafikk.

Sammenlign trafikkvekst

GA4 tilbyr en funksjon som kalles "sammenlignende datointervaller", som lar deg sammenligne nettstedets ytelse over to ulike tidsperioder. Dette er nyttig for å spore vekst og identifisere forbedringsområder.

For å bruke denne funksjonen går du til en hvilken som helst rapport i GA4 og klikker på kalenderikonet øverst til høyre.

Deretter velger du de ønskede datointervallene du vil sammenligne.

Analyser demografiske detaljer

GA4 tilbyr mer robuste demografiske data enn UA, inkludert alder, kjønn og interesser til de besøkende på nettstedet ditt. Denne informasjonen kan hjelpe deg med å forstå målgruppen din bedre og skreddersy innholdet og markedsføringstiltakene dine deretter.

For å se disse dataene, gå til "Livssyklus" > "Demografi" i GA4.

Bruk filtre for å vise organisk trafikk fra ulike land.

Følg disse trinnene:

1. Klikk på "Legg til filter".

2. Inkluder "Øktkilde/medium".

3. Velg "Organisk" som dimensjonsverdi.

4. Klikk på "Bruk".

5. Velg "Land" som dimensjonsverdi.

Overvåk brukeratferd

GA4s måleprotokoll lar deg overvåke brukeratferd i sanntid, uten å være avhengig av informasjonskapsler. Dette er spesielt verdifullt for å spore brukerengasjement og konverteringer.

For å få tilgang til denne informasjonen går du til "Livssyklus" > "Engasjement" i GA4.

Her kan du se hvor mye tid brukerne bruker på nettstedet ditt, hvor mange sider de besøker og hvilke handlinger de utfører.

Vanlige spørsmål

Spørsmål: Hva er UA 360?

UA 360 står for "Universal Analytics 360", en betalt versjon av den opprinnelige Universal Analytics-plattformen. Den har siden blitt erstattet av GA4, som tilbyr mer avanserte funksjoner og er gratis tilgjengelig for alle brukere.

Spørsmål: Vil UA-dataene mine overføres til GA4?

Ja, dine eksisterende UA-data vil bli overført til GA4 når du oppretter en ny eiendom. Det er imidlertid viktig å merke seg at GA4 bruker en annen sporingskode og har en annen datastruktur, så du kan merke noen forskjeller i rapportene dine.

Spørsmål: Er Google GA4 gratis?

Ja, GA4 er gratis tilgjengelig for alle brukere. Det tilbyr imidlertid betalte funksjoner som BigQuery-integrasjon for mer avansert dataanalyse.

Spørsmål: Er Google Analytics 4 i sanntid?

Ja, GA4 tilbyr sporing og rapportering i sanntid. Dette betyr at du kan overvåke brukeratferd på nettstedet ditt mens det skjer, uten forsinkelser. Vær imidlertid oppmerksom på at disse dataene ikke er like nøyaktige eller pålitelige som historiske data, så de bør kun brukes til overvåkingsformål.

Spørsmål: Hvorfor er GA4 så vanskelig å bruke?

GA4 har et annet grensesnitt og en annen datastruktur enn UA, noe som kan gjøre det utfordrende for brukere som er kjent med den eldre plattformen. Når du først har blitt kjent med GA4s funksjoner og rapporter, kan det imidlertid være et verdifullt verktøy for å forbedre nettstedets SEO. I tillegg finnes det mange ressurser på nettet som kan hjelpe deg med å navigere i og bruke GA4 på en effektiv måte.

Spørsmål: Sporer GA4 automatisk klikk?

Ja, GA4 sporer klikk som standard. Hvis du imidlertid ønsker å spore mer spesifikke interaksjoner, for eksempel klikk på knapper eller innsending av skjemaer, må du sette opp hendelsessporing ved hjelp av GTM (Google Tag Manager) eller legge til hendelseskode manuelt på nettstedet ditt.

Avsluttende ord

Ved å følge disse beste praksisene og regelmessig overvåke nettstedets ytelse gjennom GA4, kan du få verdifull innsikt i nettstedets SEO og ta datadrevne beslutninger for å forbedre det. Husk også å holde deg oppdatert om nye funksjoner eller endringer i GA4, ettersom Google kontinuerlig oppdaterer plattformen for å gi brukerne bedre tjenester.