Hvordan bruke lokalt innhold for å nå ut til et internasjonalt publikum?

Internett har knyttet verden sammen med en virtuell streng. Tilgang til mange varianter av produkter er bare et klikk unna. Uansett hvor du befinner deg, kan du få det du vil ha uten å forlate hjemmet ditt.

Denne tilgjengeligheten har også gjort markedet konkurransedyktig. Selskaper i alle bransjer innoverer og eksperimenterer med kreative markedsføringsmetoder.

Lokal innholdsmarkedsføring er når bedrifter kuraterer innhold i henhold til geografiske segmenter. Det fokuserer på å levere informasjon som er relevant og unik for dem som befinner seg i ditt område.

Slikt personalisert innhold hjelper forbrukerne med å relatere seg til det fordi det representerer deres erfaring, språk og kultur. Det får en merkevare til å skille seg ut og får folk til å velge den fremfor konkurrentene.

Men merkevarer må rette seg mot det globale publikummet hvis de ønsker å skalere. Da er det ikke nok å skape lokalt innhold på tradisjonelt vis. Du må finne måter å bruke dette innholdet på for å nå ut til det internasjonale publikummet ditt også.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hvordan du kan kombinere lokalt innhold med din internasjonale markedsføringsstrategi.

Identifisere muligheter for lokalt innhold

For å kuratere attraktivt lokalt innhold må du identifisere muligheter som er relevante for en bestemt geografisk region. Men med så mye innhold som publiseres hver dag, hvordan finner du muligheter som er verdt det, og som også hjelper deg med å lene deg på det globale aspektet?

Her er noen måter:

Konkurrentanalyse

En av de beste måtene å fange opp alle lokale innholdsmuligheter på, er å holde et øye med konkurrentene. Finn rivaliserende merkevarer i din region som aktivt retter seg mot et internasjonalt publikum.

Undersøk deretter grundig hvilken type lokalt innhold de publiserer. Dette vil gi deg en grov idé om hvordan du bør gå frem. Ved å analysere konkurrentene dine kan du også se hva som har fungert for dem.

SERP-er

Søkemotorens resultatside (SERP) er den du ser etter å ha sendt inn et søk. I tillegg til organiske søkeresultater inkluderer SERP vanligvis betalte søk og pay-per-click-annonser.

Det beste innholdet får du når du setter deg inn i målgruppens situasjon. SERP-ene hjelper deg med å gjøre det. Vet du ikke hvilket innhold du skal produsere? Skriv inn relevante søkeord og se på resultatene. Du vil få en endeløs liste over populære lokale innholdstemaer du kan bruke til å lage verdifulle ressurser.

Den beste fordelen med å bruke SERPs er at det gir deg lokale resultater som du kan strukturere slik at de passer til et bredt spekter av målgrupper.

Skjermbildet ovenfor viser for eksempel "beste sko i LA" som inndata. Selv om søkeresultatene for det meste viser blogger som er relevante for LA, er lignende spørsmål rettet mot hele delstaten. Bloggene er først og fremst rettet mot det lokale publikummet. Men det kan også være nyttig for noen fra utlandet som planlegger å besøke byen.

Eksisterende data

Selv om det er viktig å undersøke nye muligheter for lokalt innhold, bør du også se nærmere på det eksisterende innholdet i SaaS-strategien for innholdsmarkedsføring. Ved å forstå eksisterende data kan du identifisere uutnyttede områder og ta bedre beslutninger om innhold.

Du kan bruke verktøy som Google Search Console. Det vil vise deg hvilket av det eksisterende innholdet ditt som gir deg mest synlighet. Dette betyr at Google har vurdert det eksisterende innholdet ditt som relevant for dette emnet.

På denne måten får du eksisterende innhold som du kan modifisere med internasjonalt relevante elementer og bruke til å bygge videre på og skape mer autoritativt innhold.

Verktøy for søkeordsanalyse

For å få inspirasjon som også hjelper deg med å rangere høyere enn konkurrentene dine, må søkeordsanalysen være feilfri. Du må finne en balanse mellom lokalt og internt relevante søkeord i innholdet ditt.

Søkeord kan også inspirere deg til å skape nytt og effektivt innhold. Det finnes flere verktøy for søkeordsanalyse som kan brukes til å automatisere virksomheten. Du kan skrive inn relevante lokale søkeord, og verktøyet vil finne emner som genererer mest publikum. Disse verktøyene viser deg også søkevolumet for søkeordene og hjelper deg med å organisere spesifikt innhold basert på delinger, lenker og interaksjoner. Vi brukte søkeordforskningsverktøy for å identifisere søkevolumet bak søkeord som gratis procreate-pensler og fortsatte med å opprette sider og innlegg for det begrepet. Dette hjalp oss med å få leads av høy kvalitet.

Tilbakemeldinger fra kunder

Det primære målet med å skape innhold er å tilføre verdi til målgruppen din og samtidig øke synligheten til merkevaren din. Hvem er bedre rustet til å gi innholdsmuligheter enn de du retter innholdet mot?

Ta hensyn tilkundenes tilbakemeldinger og se hva de etterspør fra deg. Følg med på det internasjonale publikummet og hvordan de engasjerer seg i merkevaren din. Dette vil hjelpe deg med å identifisere uutforskede muligheter for å appellere til et globalt publikum uten å endre fokus fra lokalt innhold.

Skape lokalt innhold

Nå som du har identifisert mulighetene for lokalt innhold, er det på tide å sette visjonen ut i livet. Husk at hovedmålet ditt er det lokale publikummet. Så ikke glem å legge til ulike geografisk relevante elementer for hver region du retter deg mot. Det må være enkelt og lett å relatere seg til.

Når du har gjort det, kan du finne noen punkter i innholdet ditt som samsvarer med den internasjonale konkurrentens markedsføringsstrategi. Prøv å blande inn noen globale elementer i teksten. Sørg for at innholdet ikke høres påtvunget ut.

Hvis du for eksempel snakker om skatteprogramvare, kan du ikke tvinge inn innhold som handler om å lage salgsstrategier.

Her er noen elementer du bør fokusere på når du lager innhold rettet mot en global målgruppe:

Nøkkelord

Vi kan ikke understreke viktigheten av nøkkelord nok. Finn relevante lokale og globale nøkkelord, og legg dem til i innholdet på en naturlig måte. Nøkkelen her er å holde en lokalt relevant tone, samtidig som du har en sunn balanse mellom globalt relevante elementer.

Interne lenker

Hvis du har en relevant ressurs eller side som tilfører brukeren verdi, bør du lenke den inn i innholdet ditt. Dette vil føre til trafikk til nettsidene dine og øke synligheten til merkevaren din.

Tilbakekoblinger

Se på alle muligheter til å nå ut til andre nettsteder eller publikasjoner. Se om de er interessert i å lenke til innholdet ditt på nettstedet sitt. Her kan en effektiv digital PR-strategi hjelpe deg.

Markedsføring av lokalt innhold

Når du har laget innholdet ditt, er det på tide å være kreativ når det gjelder promotering og høste fordelene. Tenk på brukerreisen til målgruppen din. Dette vil hjelpe deg med å identifisere de beste kanalene for å nå både lokale og internasjonale målgrupper.

Her er noen måter å markedsføre innholdet ditt på:

Sosiale medier

Hele verden er til stede i det virtuelle rommet. Så hva er vel bedre enn sosiale medier for å nå ut til et globalt publikum med innholdet ditt?

Å skape innhold er bare begynnelsen. For å få best mulig resultat må du markedsføre det på sosiale medier. Plattformer som Facebook, Instagram, TikTok og YouTube er ideelle for innholdsmarkedsføring, og de automatiserer også publiseringsprosessen. Hvis du er en B2B-virksomhet, vil LinkedIn og Twitter være de ideelle plattformene for lokalt innhold.

Gå gjennom finansieringsdataene dine, og fastsett et budsjett for markedsføring i sosiale medier. Dette vil hjelpe deg med å målrette markedsføringen mot relevante kanaler og maksimere avkastningen. Bruk Instagram stories - legg ut avstemninger og spørsmål og svar for å øke publikum.

I tillegg til å legge ut nytt innhold, bør du promotere eldre innhold fra tid til annen. Ha det globale publikummet ditt i tankene og legg til fengende bildetekster deretter. Dette vil få dem til å klikke på det lokale innholdet ditt og hjelpe deg med å få nye følgere.

Du må også være konsekvent med publiseringsplanen din. Se når målgruppen din er mest aktiv. Det er på disse tidspunktene innholdet ditt vil få mest engasjement.

Canva promoterer brukergenerert innhold under #CanvaDesignChallenge. Merkevaren inviterer folk fra hele verden til å sende inn unike og originale bilder som de selv har laget, og viser frem de fem beste på sine sosiale medier. Dette hjelper dem med å appellere til og samhandle med et globalt publikum.

Canva legger også ut informative visuelle lysbilder på Instagram og promoterer jevnlig dette innholdet i stories.

E-post

Du kan markedsføre innholdet ditt via e-postmarkedsføring, slik Canva gjør. Vurder å sende ut et ukentlig eller månedlig nyhetsbrev og markedsfør innhold som er relevant for de aktuelle kundeemnene og kundene. Sørg for at e-postene dine har en kontekst når du markedsfører innholdet ditt.

Måling av suksess

Effektiv innholdsmarkedsføring kan hjelpe deg med å nå ut til internasjonale målgrupper med lokalt innhold og skape bedre forretninger. Men for å opprettholde veksten må du gjøre stadige forbedringer for å imøtekomme kundenes stadig skiftende forventninger.

Du må forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer for å holde på publikum. Derfor er det avgjørende å kontinuerlig overvåke ulike KPI-er og måle suksessraten.

Bruk analyseverktøy for å spore endringer i måltall som engasjement, rekkevidde og potensielle kunder. Bruk sosial lytting for å se hva målgruppen forventer av deg og hva som ikke appellerer til dem. Gjennomfør penetrasjonstesting for å forstå effekten av markedsføringen din.

Dette vil hjelpe deg med å revurdere strategien din når det er nødvendig, og få merkevaren din til å vokse sammen med målgruppen din. Du vil være bedre rustet til å utforme lokalt innhold på en måte som er like spennende for et globalt publikum.

Konklusjon

Hvis du lager helt forskjellig innhold for et lokalt og et globalt publikum, risikerer du å skape et forvirrende bilde av merkevaren. Her er det smart å lage lokalt innhold ved å blande globalt tiltalende elementer.

Bruk relevante søkeord, oppdater innholdet jevnlig og markedsfør det konsekvent. Følg med på de viktigste måleparameterne, og ikke glem å gjøre stadige forbedringer.

Dette vil hjelpe deg med å optimalisere ressursene dine, bygge et fellesskap som overskrider landegrensene, og gi deg økte inntekter.