Slik lager du en effektiv SEO-strategi for innhold

For hvert innlegg du publiserer i løpet av en måned, står du overfor 70 millioner andre innlegg, og det er bare WordPress alene.

Uten en strategisk tilnærming er det umulig å drive trafikk, tiltrekke potensielle kunder og generere inntekter med innhold.

En måte å øke sjansene for å lykkes med innhold på, er å bruke en SEO-strategi for innhold. Med en SEO-strategi kan du skape relevant innhold som rangeres på søkemotorsidene, samtidig som det gir resultater for bedriften din.

I denne artikkelen lærer du hvordan du kan integrere SEO i innholdsstrategien din. Men før det, hvordan fungerer SEO og innholdsstrategi sammen?

Hvordan kan SEO og innholdsstrategi fungere sammen?

SEO og innholdsstrategi spiller en viktig rolle i markedsføringen. Men det finnes mange misoppfatninger om hvordan de fungerer (hver for seg og sammen). Et godt eksempel er at folk tror at SEO er en innholdsstrategi, noe som ikke er tilfelle.

SEO er en kanal for distribusjon av innhold, på samme måte som sosiale medier og e-post. Å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer er et effektivt middel til å distribuere innhold til de rette personene.

Omtrent 93 prosent av alle opplevelser på nettet begynner med en søkemotor. Dette gjør SEO til en effektiv måte å drive nettrafikk på og få de rette øynene til nettstedet ditt.

SEO er imidlertid bare effektivt hvis du har et solid innholdsfundament. Søkemotorer som Google rangerer nettsteder som konsekvent publiserer innhold av høy kvalitet.

Google lanserer stadig oppdateringer som sikrer at nettsteder skaper verdifullt innhold av høy kvalitet. Et kjent eksempel er Googles oppdatering av nyttig innhold, som belønner innhold som oppfyller de besøkendes forventninger.

Kort fortalt hjelper en innholdsstrategi deg med å produsere innhold som fanger publikums oppmerksomhet. Men ved å optimalisere innholdet for søkemotorer har du større sjanse til å skape kvalitetstrafikk og potensielle kunder til nettstedet ditt.

Fordelene med å bruke en SEO-strategi for innhold

Her er noen grunner til at du bør investere i en SEO-strategi for innhold:

Det driver organisk trafikk til nettstedet ditt

Ved å skape søkevennlig innhold kan du drive organisk trafikk til nettstedet ditt via søkeresultatene.

Ifølge Internet Live Stats behandler Google alene mer enn 3,5 milliarder daglige søk og 1,2 billioner søk per år på verdensbasis. Dette forklarer hvorfor flere selskaper prioriterer SEO fordi det er en effektiv måte å drive trafikk på.

Et utmerket eksempel er Kinsta, et raskt voksende WordPress-hostingselskap som utnytter SEO til å øke nettrafikken med 571 prosent på bare 13 måneder.

Det bidrar til å forbedre avkastningen på investeringen din

Innholdsmarkedsføring krever tid, penger og innsats fra markedsføringsteamet ditt. Å produsere innhold uten en plan kan føre til fiasko.

En SEO-strategi for innhold hjelper deg med å formulere markedsføringsmålene dine og hvordan du planlegger å gjennomføre dem. På denne måten kan du fordele ressursene du har til rådighet på en bedre måte. Du vil også vite hvilke former for innhold du investerer i (visuelt, lyd eller skriftlig innhold) på forhånd, og du kan tildele oppgaver til innholdsteamet ditt.

Det hjelper deg med å demonstrere verdien din

Innhold som casestudier eller anbefalinger viser effektivt hvordan produktet eller tjenesten din kan forbedre livet til potensielle kunder.

Et godt eksempel er hvordan Float, en programvare for ressursadministrasjon, beskriver hvordan kunden Social Chain, et globalt byrå for sosiale medier, bruker verktøyet til å administrere arbeidsflyten og ressursene i sitt voksende internasjonale team.

Etabler autoritet og tillit

Å skape innhold som løser målgruppens problemer, bygger tillit hos dem og forsterker et positivt inntrykk av merkevaren din. Det er også en utmerket måte å bygge autoritet i bransjen på og posisjonere merkevaren din som en bransjeekspert.

Få resultater med en SEO-innholdsstrategi trinn for trinn

Denne trinnvise veiledningen beskriver hvordan du går frem for å lage en SEO-innholdsstrategi som vil drive trafikk og potensielle kunder til nettstedet ditt og konvertere potensielle kunder til kunder:

Trinn 1: Definer forretningsmålene dine

SEO-innholdsstrategien bør støtte opp under markedsførings- og forretningsmålene dine.

Hvis markedsføringsmålet ditt for eksempel er å skaffe to hundre nye kunder hver måned, bør SEO-innholdsstrategien din være sterkt fokusert på å drive konverteringer og dytte potensielle kunder nedover i salgstrakten.

Trinn 2: Identifiser målgruppen din

Når du forstår hvem målgruppen din er og hva som driver dem, blir det lettere å forstå hva som er deres smertepunkter og hvordan du kan posisjonere produktene eller tjenestene dine for å løse dem.

En utmerket måte å starte målgruppeundersøkelsen på er å snakke med eksisterende kunder om deres smertepunkter. Og hvis du ikke kan snakke med kundene, kan du snakke med kundesuksess- eller salgsteamet ditt. Spør dem om de viktigste klagene de hører fra kunder, eller hvilke innvendinger som alltid dukker opp i samtaler med potensielle kunder.

En annen god måte å forstå kundene dine på er å bruke data fra demografi- og interessefunksjonen i Google Analytics for å finne ut informasjon som alder, kjønn og interesser hos kundene dine.

Sosiale mediekanaler som Instagram, Twitter og Facebook gir også informasjon om hvem kundene dine er, hvor de kommer fra og hvilke interesser de har.

Trinn 3: Gjennomfør søkeordsundersøkelser og -analyser

Søkeordsundersøkelser hjelper deg med å identifisere relevante emner og bruke søkeord til å drive trafikk til nettstedet ditt gjennom søk.

Begynn søkeordsanalysen med å brainstorme etter søkeord som er grunnleggende og som inneholder relaterte emner du ønsker å fokusere på. Først lager du en liste med ti emner som er relevante for virksomheten din. For eksempel kan et søkeord for et programvareselskap som driver med tidsregistrering være "tidsstyring" eller "tidsregistrering".

Når du har en liste over emner, kan du legge dem inn i et søkeordforskningsverktøy for å finne flere søkeord du kan fokusere på. Du kan også finne nye søkeord ved å finne ut hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer høyest på.

En annen måte å velge de riktige søkeordene på er å identifisere søkeordene du allerede er rangert på, ved hjelp av et verktøy som AccuRankers Keyword Discovery. Hvis vi går tilbake til eksempelet ovenfor, kan det hende du oppdager at bloggen din også rangeres for et begrep som "tidssporing". Ved å målrette mot et slikt søkeord kan du nå ut til det rette publikummet.

Trinn 4: Bygg emneklynger

Ved å bygge emneklynger kan du også forbedre den aktuelle autoriteten din, noe som kan ha en positiv innvirkning på SEO-resultatene dine. Det er også en effektiv strategi for å holde leserne på nettstedet ditt lenger når de klikker seg videre til relaterte sider.

Emneklynger har tre hovedkomponenter, nemlig

• Søyleinnhold - et kjernetema
• Emneklynger - avgrensede underemner som er relevante for søyleinnholdet
• Interlinker - interne nettlenker som hjelper leserne (og søkemotorrobotene) med å navigere gjennom disse undertemaene.

For å bygge en emneklynge begynner du med å finne et kjernetema for søylesiden din. Tenk på et emne som ikke kan dekkes i dybden av én innholdsdel. For eksempel "tidsstyring".

Bryt det deretter ned i flere undertemaer. Tidsstyring kan for eksempel ha undertemaer som:

• Hva er tidsstyring?
• Ferdigheter i tidsstyring
• Hvordan styre tiden bedre
• Ferdigheter i tidsstyring
• Programvare for tidsstyring
• Strategier for tidsstyring
• Hvordan forbedre tidsstyring
• Teknikker for tidsstyring

Du kan lagre disse i et regneark og koble dem sammen etter hvert som du skriver hver artikkel.

Sørg for at du velger et søkeord som er relevant for produktet ditt, med høyt søkevolum og middels vanskelighetsgrad (dette avhenger av domenerangeringen din) som hovedtema.

Trinn 5: Opprett en innholdskalender

En innholdskalender (eller redaksjonell kalender) er en detaljert tidsplan som skisserer innholdsplanen din over en viss periode. Den kan hjelpe deg med å holde deg koordinert og organisert gjennom hele markedsføringsprosessen ved å gi teammedlemmene et sentralt sted der de kan samarbeide.

Slik lager du innholdskalenderen din:

• Velg et verktøy: Dette kan være en kalender som Google Calendar eller en prosjektplanlegger som Notion eller en dedikert innholdskalender som [Coschedule] (https://coschedule.com/.
• List opp innholdsidéene dine: Du kan kategorisere de planlagte innholdsressursene etter type. For eksempel blogginnlegg, white papers, landingssider osv.
• Velg en frekvens: Hvor ofte vil du publisere? Ukentlig, annenhver uke eller månedlig? Velg en publiseringsfrekvens som passer til teamets størrelse og kapasitet.
• Planlegg deloppgaver: Kartlegg alle oppgavene som trengs for å skape vellykket innhold. Et blogginnlegg vil for eksempel bestå av ulike faser, som å lage en brief, skrive utkast, redigere, lage bilder og publisere. Tildel en forfallsdato til hver av disse oppgavene.
• Tildel oppgaver: Tildel hvert teammedlem det arbeidet de skal gjøre. Du kan tagge dem i verktøyene eller sende dem meldinger i Slack.

Å bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet vil hjelpe deg med SEO-innholdsstrategien din

Tilbakekoblinger er en tillitserklæring fra andre nettsteder og signaliserer til søkemotorene at nettstedet ditt inneholder verdifull informasjon.

Det finnes ulike måter å bygge lenker på, men her skal vi skissere tre metoder:

Opprette lenkbare ressurser som casestudier, infografikk og rapporter. Et godt eksempel er Buffers rapport State of Remote Work 2021.

Å ha en lenkebygging oppsøkende som er mer kompleks. En lenkebygging innebærer å sende e-post og meldinger til nettsteder i din nisje for å lenke til innholdsressursene dine på nettstedet deres.

Gjesteposting på blogger med høy autoritet i bransjen din der du lenker til bestemte sider på nettstedet ditt.

Oppdater og oppfrisk eksisterende innhold

Etter en tid kan det eksisterende innholdet ditt bli utdatert. Dette kan påvirke ytelsen på resultatsidene i søkemotorene.

Ved å oppdatere innholdet jevnlig unngår du at innholdet forfaller og gir leserne relevant informasjon. For å finne sider som trenger oppdatering, kan du søke etter innholdsressurser som har falt i rangering ved hjelp av SEO-verktøyet ditt.

Når du har identifisert disse sidene, gjør du følgende for å oppdatere dem:

• Oppdater utdatert informasjon
• Fjern irrelevante deler
• Oppfylle riktig søkeintensjon
• Legg til nye avsnitt/paragrafer (om nødvendig)
• Oppdater sidetitler og metadata

SEO-strategi for innhold med AccuRanker

AccuRanker kan hjelpe deg med å lage en SEO-strategi for innhold. Et produkt som gir deg on-demand-data om hvordan du presterer på SERP-ene, vil også hjelpe deg å forstå hvilken SERP-funksjon som driver trafikk til nettstedet ditt. Et skritt i riktig retning for SEO-innholdsstrategi.

Begynn å øke den organiske trafikken din i dag med AccuRanker.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode