Hvorfor regelmessig rangsporing er avgjørende for SEO-suksess

I SEO-verdenen (søkemotoroptimalisering) er rangsporing litt som å sjekke fremgangen i et løp. I begge tilfeller er du nødt til å stille spørsmål som f.eks:

• Hvordan ser fremgangen din ut?
• Hva gjør konkurrentene dine?
• Hvordan kan du komme deg opp på førsteplass?

Hvis du stiller deg selv disse spørsmålene jevnlig (og konsekvent følger med på søkeordets/nettstedets rangering), vil fordelene i det lange løp være langt større enn innsatsen du har lagt ned.

Hva kan disse fordelene være, spør du? Vel, det er akkurat det vi diskuterer i denne artikkelen.

La oss derfor se nærmere på fordelene med rangsporing og hvorfor regelmessig rangsporing er avgjørende for å lykkes med SEO.

Utviklingen av SEO og søkealgoritmer

Man skulle kanskje tro at SEO ble født med Bing og Googles popularitet.

Men SEO fantes også på 1900-tallet, da navn som Archie, WebCrawler og Lycos var store på internett.

Den gang var SEO langt mindre teknisk og krevde bare at man fylte på med nøkkelord. Men etter fremveksten av de populære søkemotorene vi kjenner i dag, har SEO blitt mer teknisk.

De store søkemotorenes algoritmer tar ikke bare hensyn til nøkkelord, men også lenker, bilder, mobiloptimalisering, innholdskvalitet, søkesignaler, brukeropplevelse, relevans, nøyaktighet, innholdsstruktur osv.

Så hvis du opplever at nettstedets/søkeordets rangering går opp eller ned, er det ikke sikkert at søkeord eller innholdslengde er det eneste du bør ta hensyn til - det kan være en fordel å gjennomføre en SEO-revisjon (ved hjelp av verktøy som Semrush, Ahrefs og Ninja SEO) og finne hull i strategien din.

Identifisere nye muligheter og trusler

Å identifisere nye muligheter og trusler er en av de viktigste grunnene til at SEO-folk jevnlig følger med på rangeringer.

For eksempel så Ahrefs en mulighet til å stjele oppmerksomheten til konkurrentens publikum etter å ha oppdaget at konkurrenten Yoast rangerte spesielt godt på et søkeord.

I et annet tilfelle forteller Debbie Chew, Global SEO Manager i Dialpad, at da teamet hennes jobbet med et e-handelsprodukt, viste regelmessig rangsporing at en produktkategori med høy verdi sank jevnt og trutt i rangering over noen uker.

Etter å ha undersøkt saken nærmere, fant de ut at et teknisk problem hadde ført til lavere sidehastighet, noe som påvirket brukeropplevelsen negativt.

Teamet hennes tok raskt tak i problemet, optimaliserte siden for å øke hastigheten, og så at rangeringen forbedret seg umiddelbart - noe som ikke hadde vært mulig uten innsatsen de la ned i å finne ut hvor de lå på SERP-sidene (search engine results pages).

Å ligge i forkant av algoritmeoppdateringer

Søkemotorer som Google oppdaterer algoritmene sine tusenvis av ganger i løpet av et år. Noen av disse oppdateringene er såpass omfattende at de kan legge en kraftig demper på SEO-resultatene dine.

Den eneste måten å forstå hvor stor effekt de har, er å følge med på rangeringene jevnlig. På denne måten kan du til og med proaktivt legge strategier basert på potensielle algoritmiske indikasjoner.

Tenk på tilfellet Marshal (presidenten for Ascendly Marketing og en AccuRank-bruker). Han opplevde et stort fall i rangeringen på grunn av en nylig Google-oppdatering, og takket være regelmessig rangsporing kunne han vurdere situasjonen og forstå de direkte bivirkningene av denne oppdateringen på nettstedstrafikken.

Med disse dataene til rådighet kunne teamet hans umiddelbart gjøre endringer i SEO- og søkeordstrategiene og gjenvinne tapte rangeringer og forbedre søkeordytelsen.

Overvåking av lokal og global ytelse

Det er svært viktig å følge med på hvordan nettstedet ditt presterer i ulike områder, både lokalt og globalt, særlig hvis virksomheten din betjener mange steder eller har kunder over hele verden.

Dette skyldes først og fremst at de fleste av kundene dine ikke kommer til å gå lenger enn til side 3 for å finne svarene de trenger - så hvis du ønsker å få oppmerksomheten deres raskt, må du forbedre nettstedets rangering (og være konsekvent).

Hvis rangeringen din av en eller annen grunn synker, kan du gjennomføre SEO-revisjoner, studere trafikk og konverteringer på nettstedet og snakke med kunder fra ulike regioner for å finne ut hva du kan gjøre for å forbedre brukeropplevelsen.

Regelmessig rangeringstrafikk er også nyttig for global og lokal SEO, ettersom det hjelper deg med å forstå trender, analysere konkurransen (globalt og lokalt), sjekke populære søkeord i begge områder og hjelpe deg med å målrette kundene dine geografisk.

Validering av SEO-kampanjer og -prosjekter

De fleste SEO-kampanjer og -prosjekter utvikles med ett klart mål: å øke antall visninger og skaffe kunder.

Hvis nettstedet ditt ikke rangerer på de nødvendige søkeordene, er det et tydelig tegn på at noe ikke fungerer med SEO-kampanjen din, og at den kanskje bør revideres.

Alternativt kan du også studere konkurrentenes SEO-strategier ved hjelp av regelmessig rangering. Ta for eksempel Scott Paxton, vinneren av en ApexForum-konkurranse.

Etter å ha studert konkurrentenes søkeordlister og søkevolumer jevnlig og funnet mønstre for hva som fungerer bra for dem, skapte han et helt nytt nettsted som jevnlig havnet blant de fem beste plasseringene når man søkte på søkeordet "Club Penguin Walkthrough".

Dette nettstedet utkonkurrerte til og med konkurrentene ved å få flest gratis besøkende.

Rangsporing kan med andre ord hjelpe deg med å ta informerte beslutninger som gir reelle resultater.

Kvantifisere avkastning på investeringen (ROI)

La oss være ærlige: SEO krever store investeringer (og da snakker vi ikke bare om økonomiske investeringer, men også investeringer i tid, arbeidskraft, ressurser osv.)

Og siden det er så mye som skal til, er det bare fornuftig at du kan beregne avkastningen på disse investeringene.

Rank tracking er en av de tingene som gjør det mulig å måle avkastningen på SEO-innsatsen din:

• Se rangeringshistorikken for nettstedet/søkeord
• Sjekke om du når målene dine
• Se hvordan du ligger an i forhold til konkurrentene
• Analysere økningen i nettstedstrafikk, samtaler og inntekter (i direkte sammenheng med rangeringen)
• Få avkastning på søkeordnivå

En enkel måte å finne ut om du får positiv avkastning på SEO-investeringene dine, er å bruke denne formelen: ROI = (Money Made From SEO - Cost of SEO) / Cost of SEO.

Pengene du tjener på SEO, finner du ved å multiplisere antall personer som besøker nettstedet via søk, hvor mange av disse besøkende som sannsynligvis kommer til å kjøpe, og hvor mye de vanligvis bruker. På den annen side er kostnaden for SEO summen av alle utgiftene til SEO-arbeid, som lønn og verktøy.

Kilde: Detorresgroup Detorresgroup

Profftips: Bruk gratisverktøy som Google Analytics og Google Search Console for å fylle ut de manglende dataene som kreves for denne beregningen.

Informere om innholds- og lenkebyggingsstrategier

Siden innhold og lenker spiller en stor rolle for rangeringen i søkemotorene (og for SEO-strategien som helhet), vil regelmessig rangsporing gi deg mulighet til å måle hvilke faktorer og verdifull innsikt bedrifter bruker for å skille seg ut på grunnlag av innhold og lenker alene.

Gjennom regelmessig rangering kan du for eksempel finne mønstre i innholdstemaer, artikkelstrukturer, tonalitet, overskriftenes relevans, innholdslengde, lenketyper, ankertekster, temaer for tilbakekoblinger osv.

I tillegg kan du kanskje også gjøre det:

• Finne sesongmessige trender
• Optimalisere innholdsproduksjonen
• Innarbeide nye strategier for lenkebygging
• Identifisere mangler (og finne områder med muligheter som konkurrentene dine ikke satser på i dag)
• Forstå brukernes intensjoner
• Finn ut hvordan visse innholdsstiler/lenker påvirker artikkelytelsen over tid.

Gjør det mulig å reagere raskt på markedsendringer

Som vi har vært inne på tidligere, er en av de viktigste fordelene med å overvåke rangeringene dine over tid at du får tilgang til sanntidsdata, slik at du kan oppdage eventuelle umiddelbare problemer, forstå algoritmeoppdateringer og finne brukernes intensjoner.

Og med disse sanntidsdataene tilgjengelig kan du raskt utvikle smidige SEO-strategier som holder tritt med endringene.

Da Google Medic-oppdateringen ble lansert, ble for eksempel visse deler av innholdet som ikke var skrevet eller vurdert av helsepersonell, straffet (les: rangeringsposisjonene falt). Hvis du skrev artikler om helse og velvære, kunne du oppleve at nettstedets rangering endret seg i sanntid. For å motvirke dette kan du sette opp en oppdatert SEO-strategi for å få innspill fra medisinsk fagpersonell.

Eller i en tid som covid-19-pandemien var det mange kunder som var på utkikk etter rimelige alternativer å handle i julesesongen. Hvis du var et selskap som fulgte med på søkeordrangeringen på det tidspunktet, kunne du enkelt endre søkeordstrategien din for å utnytte oppmerksomheten til folk som søkte på søkeord som "affordable holiday shopping in [location]".

Eller hvis du sjekker søkerangeringen din og oppdager en type innholdsstruktur som fungerer veldig bra på mobile enheter for en konkurrent, som fører til at de får søkeutdrag og øker rangeringspoengene sine, kan du prøve å kopiere innholdsstrukturen deres også.

Utfør regelmessig rangsporing med AccuRanker

Hvis du er overbevist om fordelene med regelmessig rangering av søkeord, er neste steg på veien å finne en nøyaktig rangeringstracker (spesielt hvis du er en merkevare som har investert mye i SEO-strategien sin og har flere artikler som rangeres for ulike søkeord).

Og det er akkurat der AccuRanker kan hjelpe deg. Begrepet "nøyaktig rangering" ligger faktisk innebygd i navnet vårt.

Men hvorfor AccuRanker, spør du kanskje? Her er et par ting som vil overbevise deg om å bli bruker:

• Du kan velge en gratis 14-dagers prøveperiode.
• Vi har en rating på 4,8/5 på Capterra (og flere priser fra andre nettsteder).
• Produktet vårt er rimelig, enkelt å bruke og gir alltid nøyaktige søkeordposisjoner.

Hvis du vil vite mer om AccuRanker, kan du registrere deg for en gratis demo med våre ledere og lære hvordan regelmessig overvåking kan hjelpe deg i din virksomhet! Er du klar til å øke den organiske trafikken din?