Klikkfrekvens (CTR): Hva det er og hvordan vi beregner det

Klikkfrekvens (CTR) er prosentandelen personer som kommer over innholdet ditt i SERP (visninger) og deretter klikker seg videre for å se innholdet (klikk).

En høy CTR er avgjørende for å lykkes med en SEO-kampanje, for jo flere klikk du får, desto mer organisk trafikk får nettstedet ditt.

I denne artikkelen får du vite mer om dette:

• Hvordan vi beregner CTR hos AccuRanker
• Faktorer som påvirker CTR
• Hvordan du kan forbedre CTR

Hvordan beregnes klikkfrekvensen?

Hvis vi alltid visste antall visninger og klikk for alle resultater på SERP, ville det vært enkelt å beregne CTR! I dette tilfellet beregnes CTR ganske enkelt som det totale antallet klikk på en lenke delt på det totale antallet visninger. Resultatet multipliseres med 100 for å få tallet i prosent.

Formelen ser slik ut:

CTR = (antall klikk / visninger) x 100 %.

Hvis innlegget ditt for eksempel hadde 2000 visninger i søkemotorer og 250 personer klikket på det, beregnes CTR slik:

CTR = (250 / 2000) x 100 % = 12,5 %.

Hvordan klikkfrekvensen beregnes med AccuRanker

Siden data for visninger og klikk ikke alltid er tilgjengelige - selv i Google Search Console - er det ikke alltid mulig å bruke den manuelle metoden som er beskrevet ovenfor. Dette gjelder spesielt hvis du også er interessert i konkurrentenes CTR og CTR for rangeringer du ikke eier! Derfor har vi i AccuRanker tatt CTR-beregningen til neste nivå ved å introdusere vår egenutviklede Al-modell som gir deg CTR-estimater for hver av dine og konkurrentenes søkeordrangeringer.

Teknisk sett ser det omtrent slik ut:

Vi har trent opp en maskinlæringsmodell på millioner av SERP-er og tilhørende klikkfrekvenser for hvert resultat. Maskinlæringsmodellen tar både generelle egenskaper fra SERP og egenskaper for de enkelte rangeringene og beregner en CTR for hver rangering på SERP.

Totalt bruker modellen mer enn 80 ulike inndatafunksjoner for å bestemme klikkfrekvensen. Denne datadrevne tilnærmingen gjør det mulig å forutsi klikkfrekvenser med enestående nøyaktighet.

Hvordan kan jeg bruke CTR med AccuRanker?

Det nye CTR-feltet er introdusert flere steder i AccuRanker-brukergrensesnittet, alt fra søkeordtabellen til Organic Site Explorer. I AccuRankers Keyword Discovery kan du for eksempel se søkeord du ikke sporer, men som du for øyeblikket rangerer for. Du kan se det gjennomsnittlige månedlige søkevolumet for hvert søkeord, rangeringsposisjonen din i SERP og mye mer, nå inkludert CTR! Vi tar det til og med et skritt videre ved også å fortelle deg maksimal CTR for et gitt søkeord hvis de har den beste plasseringen i SERP, som oftest (men ikke alltid!) rang 1.

Du kan til og med segmentere søkeordene du rangerer etter CTR og maks CTR ved hjelp av filterfunksjonen!

Tips: Med disse dataene kan du opprette et lagret segment av søkeord/innhold du ønsker å overvåke.

Et argument for bedrifter og SEO-byråer

Hvis du er et SEO-byrå eller en intern SEO-ansvarlig i en bedrift, er det viktig å underbygge beslutningene dine overfor kunden eller sjefen med data. Den du rapporterer til, vil være sikker på at anbefalingene dine er effektive.

AccuRankers dynamiske CTR-funksjon hjelper deg med å forutsi trafikken mer nøyaktig og gjør det enklere å bevise hvorfor det er viktig å satse på et bestemt søkeord eller gjennomføre en bestemt kampanjetiltak.

Hvis du for eksempel jobber for et nettsted som ligger på 3. plass for søkeordet "svarte herresko". La oss si at søkevolumet for dette søkeordet er 220 000 per måned, og at du bare får 10 prosent av trafikken - 22 000 månedlige organiske besøk.

Hvis du vet at CTR for posisjon 1 på SERP for dette søkeordet i gjennomsnitt er 40 % - 88 000 månedlige organiske besøk - kan du bruke disse dataene overfor kunden eller sjefen din for å vise hvorfor du ønsker å forbedre rangeringsposisjonen din for dette søkeordet. Det blir mye lettere å argumentere for saken når du har data å støtte deg til.

Faktorer som påvirker CTR

1. SERP-layout

Jeg nevnte tidligere at vi bruker over 80 ulike inputfunksjoner fra SERP for å bestemme klikkfrekvensen.

Noen av funksjonene modellen bruker, er blant annet

• Pikselposisjonen til hvert resultat. Pikselposisjon måler rangeringen din i piksler. Og jo flere piksler de beste søkeresultatene opptar, jo lenger ned på SERP-en vil de andre resultatene bli skjøvet.

• Hvor langt er søkeordet? Søkeord med lang hale har en tendens til å ha høyere klikkfrekvens.

• Om søkeordene inneholder noen spesielle fraser. For eksempel har søk etter merkevarer vanligvis en høyere CTR på topplasseringene enn søk uten merkevare. Dette skyldes at brukerne prøver å finne et bestemt nettsted ved å legge til merkenavnet.

• Om tittelen på resultatet og søkeordet er like. Det er mer sannsynlig at søkere klikker på et resultat når tittelen ligner på søkeordet de søkte etter.

• Om siden har Google Maps, bildepakker, annonser eller andre SERP-funksjoner.

Merk: Effekten av disse funksjonene på klikkfrekvensen er avhengig av hverandre. For eksempel vil den totale plassen som de enkelte resultatene opptar på SERP, påvirke modellen på en annen måte på mobil enn på PC.

Med AccuRanker kan du også se hvilke SERP-funksjoner hvert enkelt søkeord du rangerer for, har.

2. Google-annonser

Rangering som nummer én i SERP-ene er ingen garanti for høy klikkfrekvens. Hvis det for eksempel er stor konkurranse på AdWords og Google Shopping for søkeordet, kan klikkfrekvensen være under 5 % for rangering 1.

Når jeg for eksempel søker etter "herresko", er Google Shopping-annonsene de første resultatene jeg får opp.

Det betyr at det nettstedet som er rangert som nummer én for søkeordet, kanskje ikke får så mange klikk fordi det konkurrerer med annonser.

3. Optimalisering av utdrag

Utvalgte utdrag og kunnskapspaneler på SERP påvirker også CTR negativt. Dette skyldes at brukeren kanskje ikke trenger å klikke på lenken for å få den informasjonen de søker etter.

AccuRankers maskinlæringsmodell tar hensyn til alt dette (og mye mer) når den estimerer klikkfrekvensen for alle rangeringer for både mobil og PC.

Slik forbedrer du klikkfrekvensen

Her er noen effektive måter du kan øke den organiske klikkfrekvensen på:

1. Implementere strukturerte data

Ved å implementere strukturerte data på nettstedet ditt kan du hjelpe søkemotoralgoritmene med å forstå innholdet ditt bedre ved å endre det til kode som algoritmen enkelt kan behandle. Dette gjør det mulig for algoritmen å vise interaktive søkeresultater, såkalte rich snippets.

Og siden folk engasjerer seg mer i interaktivt innhold, vil innleggene dine få høyere organisk CTR. Andre fordeler med rich snippets er at de vises øverst i SERP, gir mer informasjon om innholdet og er mer visuelt tiltalende enn vanlige utdrag.

Du kan bruke det til å implementere strukturerte data. Vanlige skjematyper inkluderer artikkel, video, FAQ, lokal virksomhet, organisasjon, produkt og tilbud, anmeldelse og arrangementer.

2. Bruk nøkkelord med lang hale

Å bruke long-tail-søkeord i tittelkoder og overskrifter er en effektiv måte å øke CTR på. Langhalede søkeord samsvarer med søkerens intensjon og gir derfor flere klikk. Det er også mindre konkurranse om longtail-søkeord, så sjansene for at innholdet rangeres på første side i SERP er større.

3. Skriv optimaliserte metabeskrivelser

Metabeskrivelser er tekstbiter som vises under tittelkodene på resultatsidene. En metabeskrivelse informerer brukerne om hva innholdet på siden handler om, og når den er riktig optimalisert, får den dem til å klikke. Her er noen måter du kan optimalisere metabeskrivelsen på:

• Du har opptil 155 tegn til å formidle budskapet ditt, så gjør det spesifikt og relevant.

• Bruk en aktiv stemme og gjør den handlingsrettet. Metabeskrivelsen er en invitasjon til brukeren om å klikke på innlegget ditt. Du må vise hva de får ut av å klikke på lenken din.

• En oppfordring til handling som "les mer" kan også bidra til flere klikk.

• Vis spesifikasjoner der det er mulig. Du kan inkludere ting som tekniske spesifikasjoner, pris eller SKU i metabeskrivelsene dine. Hvis besøkende leter etter denne spesifikke informasjonen, vil de mest sannsynlig klikke på den.

4. Skriv kreative tittelkoder

Tittelkoden din er det første brukerne ser i SERP-ene, så du må sørge for at den fanger oppmerksomheten deres. Ta deg god tid til å gjøre titlene overbevisende og relevante for målgruppen din. Andre tips for å forbedre titlene dine er blant annet

• Legg til parenteser i titlene. En studie fra HubSpot viser at det å legge til overskrifter i titler øker CTR med 40 %.
• En annen studie fra Backlinko viser at CTR øker med 14,1 % når du legger til spørsmål i tittelkoden. Studien viste også at å legge til kraftord, tall og nøkkelord i tittelkodene dine vil øke den organiske CTR betydelig.

5. Lokaliser innholdet ditt

I 4. kvartal 2021 sto mobile enheter for 63 prosent av de organiske søkebesøkene. Og siden de fleste mobile enheter har slått på lokalisering, bruker Google dette til å gi lokaliserte søkeresultater for søkere. Så ved å lage lokalisert innhold kan du nå kunder med høy intensjon som allerede er på utkikk etter det du selger eller tilbyr.

Du kan lokalisere innleggene dine ved å legge til posisjonen din i innholdet eller metabeskrivelsen. Du kan også føre opp innholdet ditt på Google My Business (<https://www.google.com/business/>). Dette øker sjansene for at du dukker opp øverst i SERP for lokale søk.

6. Forbedre hastigheten på nettstedet ditt

Et klikk teller først når en besøkende lander på nettstedet ditt. Hvis nettstedet ditt tar for lang tid å laste inn, vil besøkende raskt hoppe av. Det er viktig å redusere innlastingstiden, for studier viser at hvis det tar mer enn 5 sekunder å laste inn sidene, kan avvisningsraten øke med opptil 38 %.

I tillegg er hastigheten på nettstedet ditt avgjørende, siden Google bruker nettets kjerneverdier og sideopplevelse som rangeringsfaktorer. Du må rangere høyt i første omgang for å få mange klikk.

Oppsummering

Organisk CTR er avgjørende for at innholdet ditt skal prestere godt i SERP. Hvis du ikke optimaliserer innholdet ditt for klikk, går du glipp av potensiell trafikk. Tipsene i denne artikkelen vil hjelpe deg med å komme i gang.

Og hvis du ikke allerede har begynt å beregne CTR, bør du ta en titt på AccuRanker. Det er det ultimate verktøyet for å følge med på SERP-rangeringer, og det hjelper deg med å øke den organiske trafikken din allerede i dag. Start din 14 dagers gratis prøveperiode - uten behov for kredittkort.