Maksimer avkastningen på innholdet ditt med den innovative SEO-strategien som gir HubSpots blogg millioner av treff

Se hvordan HubSpot skapte og implementerte sin egen innovative SEO-strategi ved hjelp av AccuRanker ... og hvordan du kan få de samme resultatene!

Last ned guiden nå!

Hvis du har hørt om HubSpots Topic Cluster SEO-strategi, men ikke er sikker på hvordan du implementerer den på ditt eget nettsted, eller hvordan du sporer avkastningen på innholdet ditt, kan du lese videre!

Oppdag hvordan HubSpot implementerte sin egen SEO-strategi, og last ned vår trinnvise guide til hvordan du kan implementere den intelligente arkitekturen på ditt eget nettsted, samtidig som du sporer effekten og avkastningen på innholdet ditt med AccuRanker.

2017 var året for "Topic Cluster", HubSpots revolusjonerende nye måte å organisere nettsidene på for å få mest mulig ut av intern Pagerank og maksimere SEO-verdien.

Denne omveltningen i måten HubSpot strukturerte innholdet sitt på, var et svar på endringene i måten folk søker på og hvordan søkeresultatene vises.

HubSpot har fremhevet denne nye modellen som den neste utviklingen innen SEO. Det er en tilnærming som ikke bare ble født ut fra teori - men som en løsning på et problem som HubSpot selv sto overfor.

Før noen i det hele tatt hadde ytret ordene "emneklynger", var HubSpots SEO-team opptatt i kulissene med å vurdere og implementere denne mer emnefokuserte nettstedsarkitekturen, og testet sitt eget nettsted som bevis på gyldigheten av den nye tilnærmingen til innholdsstrukturen på nettstedet.

Rangsporing og emner

For å legge til rette for og spore denne omorganiseringen trengte HubSpot et verktøy for rangering av søkeord som var raskt, fleksibelt og hadde pålitelig og nøyaktig ytelse. De startet arbeidet med å omorganisere sitt eget innhold ved å bruke AccuRanker som sitt primære verktøy for rangering av søkeord.

Det var helt avgjørende for HubSpots SEO-team at de hadde et verktøy som kunne spore og overvåke effekten av omstruktureringen og følge med på fremdriften i alle faser.

Padraig O'Connor

Acquisition & SEO Manager hos HubSpot, LinkedIn

Ting skjer raskt hos HubSpot, og vi trengte et verktøy som kunne holde tritt med vårt høye tempo.

Vi elsket AccuRankers evne til å oppdatere posisjonen til søkeord i en bestemt klyngegruppe når som helst. AccuRanker gir SEO-teamet vårt de dataene vi trenger for å ta de riktige beslutningene.

Som med alle SEO-tiltak tar det tid å se resultater, og i perioder med vekst, nedgang og svingninger i rangeringen var det viktig for HubSpots SEO-team å ha oversikt over hvordan det gikk med emneklyngene, som er de viktigste indikatorene på den nye SEO-strategien.

"Det finnesingen standard x + y = z når det gjelderSEO", men ved å spore søkeordene og emneklyngerelaterte termer kunne SEO-teamet nærme seg en forståelse av årsakssammenhengen bak vellykkede og mislykkede SEO-strategier de prøvde ut.

Ved å bruke de banebrytende funksjonene i AccuRanker kunne de overvåke tilstanden til "emneklyngene" sine og - noe som var avgjørende - justere og forbedre strategien underveis i henhold til resultatene de så.

I SEO flyttes målstolpene

Omstruktureringen av bloggen var den siste unnskyldningen de trengte for å sette i gang med den nye tilnærmingen som HubSpots direktør for anskaffelse, Matthew Howells-Barby, lenge hadde tatt til orde for.

Selv om atferdsendringer er den viktigste drivkraften bak Topic Cluster-tilnærmingen, er årsakene bak behovet for endring mye mer omfattende.

Mer mer mer mer

Det var en periode og en tilsvarende tankegang som fikk markedsførere til å tro at alt de trengte for å rangere høyere, var mer innhold. Men det hjelper ikke søkemotorene å finne og rangere innhold ved å legge mer innhold på en allerede dårlig eksisterende nettstedsarkitektur.

Problemet viste seg ikke å være mangel på innhold, men faktisk måten innholdsstrategiene ble utviklet og organisert på.

Matthew Howells-Barby

Direktør for anskaffelser hos HubSpot, LinkedIn

Når du produserer innhold i det tempoet HubSpot gjør, er informasjonsarkitektur utrolig viktig. Å bygge opp en redaksjonell kalender som er tilpasset en emneklyngemodell, er ikke bare bedre for organisk søk, men det gjør også hele prosessen med å tenke ut og skape innhold mye enklere.

Samtaler med Google

I løpet av de siste årene har det skjedd et enormt skifte i hvordan folk søker etter det de vil ha på nettet. Søkene er mer samtalepreget, fulle setninger med noen få nøkkelord, og detaljene forfines på andre eller tredje forsøk.

Som svar på dette har søkealgoritmene blitt mer komplekse, og det har kommet en rekke oppdateringer som fokuserer på å forstå og tolke disse spørsmålene. Med Hummingbird i 2013 begynte man å analysere fraser i stedet for bare enkeltstående søkeord.

Det er ikke lenger nok å fokusere på de 10-20 beste søkeordene, nå finnes det hundrevis eller tusenvis av semantisk relaterte varianter som det søkes etter innenfor et bestemt område. HubSpots søyle-/klyngemodell organiserer nettstedet ditt i emner og klynger for å gi bedre service til søkerne. Det er ikke lenger nok å spore og rangere for en håndfull søkeord.

Eldre innhold

HubSpot som selskap har hatt en enorm vekst de siste årene, og denne veksten har gjenspeilet seg i størrelsen og mengden innhold på nettstedet.

HubSpots hovedblogg er over ti år gammel, og teamet sto overfor et problem som er vanlig for nettsteder som har vært i drift i mer enn noen få år - nemlig eldre innhold. Et stort antall nettsider var spredt over bloggens underdomener uten noen sammenhengende eller helhetlig lenkestruktur.

Brittany Chin

Kundemarkedsføring hos HubSpot, LinkedIn

Hos HubSpot la vi merke til at vi hadde mye innhold, om mange emner, men vi hadde vanskelig for å organisere og prioritere hvor vi skulle fokusere innsatsen vår videre.

Ved å omorganisere innholdet vårt i emneklynger kunne vi ikke bare gi alt innholdet som gir gode resultater, et ekstra løft i søkeresultatene, men vi kunne også gå gjennom det eksisterende innholdet vårt og revidere innholdsstrategien vår.

De færreste bedrifter starter en blogg med en plan for hvordan den skal forholde seg til den overordnede nettstedsarkitekturen og hvordan de skal maksimere lenkestrukturen for å oppnå SEO-gevinster, eller til og med hvordan de skal måle avkastningen. Det har store fordeler å planlegge dette fra dag én, og du kan høste fruktene av søyle-/klyngestrategien allerede fra starten av.

Eldre innhold uten struktur

Etter hvert som et selskap som HubSpot vokser, og bloggen vokser med det, legges det til mer og mer innhold som, selv om det i seg selv er verdifullt når det gjelder å informere leserne, til syvende og sist mangler retning og sammenheng, noe som forverrer problemet og ikke utnytter den interne Pagerank som nettstedet har bygget opp over tid.

Ujevn lenking

I scenariet ovenfor kan lenking være ad hoc og ujevn, det er tilfeldig om leseren finner det de vil ha, og du sprer autoriteten din tilfeldig i stedet for å være mer strategisk og lenke til innholdet du ønsker å få opp på resultatsidene i søkemotorene.

I tillegg til å gå glipp av potensiell organisk trafikk på grunn av dårlig eller ikke-eksisterende intern lenking, har innholdstunge nettsteder, særlig de med store kataloger, mange sider som dekker de samme eller lignende emner. Disse sidene ender opp med å konkurrere direkte med hverandre i søkemotorene.

3 blogger - 12000 nettadresser

Etter hvert som HubSpot-teamet og bloggen hadde vokst, hadde de lært underveis hva som fungerte og ikke fungerte, men tilnærmingen var inkonsekvent, og det var ikke noe tydelig nett som holdt det hele sammen.

Potensialet for en så stor mengde arbeid var enormt.

HubSpot befant seg derfor i en vanskelig situasjon ....

Ti år med verdifullt og relevant innhold.

Ingen struktur.

HubSpots bloggarkitektur - klynger av pre-emner

Utsiktene til å organisere en så enorm mengde innhold ville mildt sagt være skremmende ...

Men teamet lot seg ikke så lett avskrekke, og bestemte seg for å benytte anledningen til å se på hvordan de kunne takle de generelle arkitektoniske problemene som hadde oppstått i årenes løp i forbindelse med den store mengden innhold på nettstedet.

Utfordringen for Hubspot

HubSpot-teamet hadde virkelig noen store spørsmål ved starten av dette enorme prosjektet, som falt inn i fire hovedområder

Innhold:

• Hvordan kan vi gjøre bloggkatalogen mer bruker- og søkevennlig?
• Hvordan kan vi gjøre bruken av tagger og filtre mer bevisst?
• Hvordan kan vi sikre kvaliteten på informasjonen vi publiserer?
• Hvordan kan vi knytte innsikten fra SEO-teamet opp mot innholdet som produseres?

Arkitektur:

• Hvordan skaper vi en arkitektur på nettstedet som er til fordel for brukerne og oss selv?
• Hvordan setter vi opp søyle-/klyngearkitekturen bak kulissene?
• Hvordan kan vi skape en struktur som gjør det mulig for oss å skalere når vi arbeider med store mengder innhold?
• Hvordan utforme en enhetlig lenkestruktur som effektiviserer innholdsproduksjon og lenkeprosedyrer i fremtiden?

SEO:

• Hva er den mest effektive måten å overvåke rangeringer på emnenivå?
• Hvordan kan vi utnytte crawlbudsjettet vårt bedre?
• Hvordan kan vi utnytte vår interne Pagerank bedre?

Innvirkning

Teamet hadde en viss idé om hva de forventet å se ved å bruke strategien, men var klar over at de kunne få seg en overraskelse eller to i et prosjekt av denne størrelsen.

Det de forventet å se av implementeringen av den nye arkitekturen, var blant annet

• Økt rangering på søkemotorenes resultatsider og en økning i organisk trafikk.
• Muligheten til å oppdage innholdshull mye enklere og raskere.
• Unngå kannibalisering av søkeord, det vil si at flere blogginnlegg rangeres for de samme søkeordene, men at ingen av dem rangeres godt.
• Økt "Share of Voice"
• Økte tilbakekoblinger til både søyleinnleggene og klyngeinnholdet over tid.
• Bekjempelse av innholdsmetning og overveldende innhold
• Øke kvaliteten og autoriteten ved å forbedre eksisterende artikler ved hjelp av temaklyngetilnærmingen for å se hva som fungerer og hva som trenger mer oppmerksomhet.

Til tross for at HubSpots SEO-team har et enormt nettsted, er de små, men likevel dyktige - så det var viktig at de hadde det rette verktøyet. Kombinasjonen av intelligent, avansert intern SEO-ekspertise og banebrytende rangsporingsfunksjoner skaper et partnerskap som gir reelle resultater. Hvis du vil vite mer, kan du gå til HubSpots SEO-opplæringsseksjon.

AccuRanker: Emneklynger og rangsporing

HubSpots SEO-team begynte derfor å tenke nytt om grunnlaget de skulle bygge innholdsstrategien sin på for å fange opp organisk søketrafikk på tvers av et stort antall relevante og semantisk relaterte søkeord.

Etter en fullstendig gjennomgang av innholdet på bloggen grupperte de innholdet etter emne, og deretter segmenterte de det langs "klyngelinjer". Hvis du vil ha mer informasjon og beste praksis for hvordan du gjør dette, kan du laste ned veiledningen vår her.

Når den overordnede strukturen var bekreftet med de relevante søylesidene, tilsvarende klyngeinnhold og bekreftet intern lenkestruktur, var neste trinn å tildele de relevante primære søkeordene og semantisk relaterte søkeordene til hver klynge i AccuRanker.

Absolutt nøyaktighet

HubSpots SEO-team visste fra starten av at et viktig element i en vellykket Topic Cluster-strategi ville være muligheten til å spore effekten av det de gjorde.

Uten en nøyaktig og pålitelig måte å spore resultatene på, visste de at det ikke var mulig å evaluere om antagelsene deres og den innovative nye strategien hadde noen effekt.

Det var også avgjørende for teamet at de samarbeidet med et verktøy som kunne behandle store datamengder, som kunne levere resultater på forespørsel, og som hadde rykte på seg for å levere pålitelige resultater.

Når man jobber med så store datamengder - og resultatene av disse dataene skal bidra til å informere og hjelpe markedslederne innen Inbound Market og Sales Software med å ta beslutninger om innholdsavkastning og -strategi - var det ikke rom for tvil om dataenes validitet.

Segmentering og filtrering av søkeord for emneklynger

HubSpots SEO-team tildelte hver emneklynge sitt eget sett med søkeord, innenfor hierarkiet av søkeord. Hvert søkeord ble tagget med den respektive klyngen det tilhørte.

AccuRanker - Tag Cloud-funksjon

Ved å bruke kategoriene, taggene og stjernemerkefunksjonene i AccuRanker til å segmentere søkeordene i henhold til klyngene, kunne teamet sette opp visninger i systemet for å spore og overvåke svingningene og den generelle fremgangen for de primære søkeordene.

Hver klynge ble tildelt et "hovedsøkeord" som skulle overvåkes nøye.

På denne måten kunne de danne seg et bilde av "helsetilstanden" til hver klynge og nøyaktig hvordan de presterte, og effektivt overvåke trafikken på emnenivå.

AccuRankers filtrerings- og segmenteringsfunksjoner

Filtrerings- og segmenteringsfunksjonene er avgjørende for selskaper som overvåker avkastningen på innholdet sitt på daglig basis og trenger å se effekten av strategiene sine raskt. Selskaper som Kinsta er avhengige av dataene fra AccuRanker for å virkelig drive sine egne og sine kunders strategier.

Brian Jackson

Direktør for innkommende markedsføring hos Kinsta, LinkedIn

AccuRanker gjør mye mer enn bare å spore rangeringen av søkeord. En av de drivende faktorene for at jeg har brukt verktøyet deres siden dag én, er muligheten til å lettere knuse og filtrere søkeorddata. Komplekse oppgaver som å segmentere rangeringsresultater og korrelere dem med innhold på siden eller strukturelle endringer er en lek.

Dette hjelper deg med å umiddelbart finne fall eller pigger i trafikk og andre endringer på hele nettstedet, for eksempel å få de ettertraktede utvalgte utdragene i SERPs; alt uten å måtte åpne Excel.

AccuRanker gjør det enkelt å se hva konkurrentene gjør, hvor jeg har lyktes og mislyktes, og deretter ta smarte og datadrevne beslutninger for å oppnå plasseringer som jeg kanskje opprinnelig trodde var utenfor rekkevidde.

Jeg har brukt AccuRanker i over tre år, på tvers av tre selskaper.

Det er et av verktøyene jeg som SEO- og markedsfører rett og slett ikke kan leve uten. Å ha den kraftige muligheten til å skjære og terne rangeringsdata er den eneste måten man kan holde tritt med og forstå alle de vanvittige endringene som skjer ukentlig i SERP-er.

SERP-funksjoner

Kapasiteten til å se SERP-funksjoner var et annet område som var spesielt viktig for HubSpot SEO-teamet. Ved å spore når de for eksempel ble funnet i Featured Snippets, kunne de ytterligere kvantifisere gyldigheten av koblingsstrukturen.

Avanserte funksjoner som Live Search, historiske data og målsettingsfunksjoner ga teamet muligheten til å gå dypere inn i resultatene og fokusere på ulike resultatområder.

Denne muligheten til effektivt å holde opp et forstørrelsesglass for områder som krever grundig analyse, visse klynger eller semantisk koblede ikke-primære søkeord, uten å måtte gå gjennom store mengder data først, har vist seg å være uvurderlig for teamet når det gjelder å koordinere med og informere andre avdelinger i HubSpot.

Henrik Jørgensen

Administrerende direktør AccuRanker, LinkedIn

Vi var begeistret over å samarbeide med HubSpot om implementeringen av denne banebrytende nye tilnærmingen til innhold og nettstedsstruktur.

De kraftige filtrerings-, segmenterings- og taggingssystemene i AccuRanker gjør det mulig for team som HubSpot å grave dypt i dataene sine og hente ut akkurat de analysene og beregningene teamene trenger for å vurdere og veilede fremgangen sin på en kontinuerlig basis.

Teamet utforsket virkelig alle funksjonene AccuRanker har å tilby, og investeringen betalte seg i form av kunnskap og innsikt som de kunne dele med resten av organisasjonen.

Kobling mellom SEO-innsikt og innholdsproduksjon

SEO-teamet innså raskt at ved å følge med på hvordan det gikk med emneklyngene deres, kunne de gi uvurderlig informasjon til innholdsteamet om hvilke emner som krevde mer innhold, hvilke som trengte arbeid og hvilke som allerede var mettet.

Nå kunne de raskt identifisere hva som hadde høy prioritet, og de kunne vurdere hvilke som ikke presterte godt og krevde tiltak for å forbedre rangeringen. Innholdshullene ble mye mer synlige.

Det ble også mulig å oppdatere eldre innhold med oppdatert søkeordsinnsikt, noe som økte verdien av disse artiklene med tanke på SEO og ga innholdets ROI et løft.

Deling av rikdommen

For SEO-teamet hos HubSpot var rapporteringen en av de funksjonene i AccuRanker som skilte seg ut. Muligheten til å tilpasse og planlegge rapporter om emneklyngene ga dem en rask, nøyaktig og effektiv måte å formidle informasjonen til både andre medlemmer av SEO-teamet og andre avdelinger på.

Ved å fjerne behovet for å gå gjennom mange komplekse og kontekstløse data, går det mye raskere å formidle innsikten og analysene til SEO-teamet.

Rapportering av fremdrift

I tillegg til tilbakemelding på spesifikke områder for å informere om innholdsproduksjon, er rapporteringsfunksjonen også sentral for å rapportere om fremdriften for å informere om mer strategiske beslutninger på høyt nivå.

Victor Pan

Senior Search Marketing Manager hos HubSpot, LinkedIn

HubSpot må være i forkant - uten et verktøy som AccuRanker vil vi alltid måtte ta igjen det tapte.

Viktige funn: Hva har HubSpot lært så langt?

Som med alle SEO-strategier er det nødvendig med tålmodighet. Men etter noen måneder med overvåking, sporing og analyse av resultatene med AccuRanker har HubSpot allerede fått viktig innsikt i den overordnede Topic Cluster-strategien og hvordan den har påvirket trafikken og ytelsen på deres eget nettsted.

Intelligent arkitektur gir relevans

Den nye arkitekturen er i det hele tatt et tegn på kvalitet. Evnen til å fokusere på hva lesere og kunder synes er nyttig - innsikt som støttes av nøyaktige data om søkeordytelse - er kundefokusert Inbound Marketing på sitt beste.

Et av de mest interessante funnene vi har gjort så langt, er at når en side er renset for alle eksisterende lenker internt og grunnlaget er klart, har den nye interne lenkestrukturen maksimal effekt - merkbart mer enn når eksisterende lenker beholdes.

Strukturerte, intelligente interne lenker er ikke bare til glede for Google, men også for søkeren - den ultimate autoriteten!

En intelligent lenkestruktur gjør det mulig for brukeren å velge sin egen reise gjennom nettstedet ditt. Det gir folk relevans, ikke bare mer.

Emneklynger og intelligent arkitektur

Det løser også problemer med innholdsmetning, noe som er tydeligere i SEO- og markedsføringsbransjen enn i mange andre bransjer, fordi det er vi som skaper innholdet.

Opprydding bygger tillit

Den nye tilnærmingen har gjort Hubspot i stand til å strømlinjeforme innholdet de har og publiserer. Tilnærmingen har også smittet over på e-postmarkedsføringen, der de har forsøkt å rydde opp og redusere antallet e-poster som sendes ut.

Med et fornyet fokus på relevant innhold reduserer du risikoen for å misbruke brukernes tillit.

Bedre kvalitet på informasjonen kan til en viss grad veie opp for tidligere tiders overdrevne kvantitet.

Lenking er On-Page SEO 101, men den merkbare forskjellen her er søylesiden. HubSpots omformulering av dette grunnleggende SEO-prinsippet legger til rette for søkeintensjonen.

Det er forebyggende, intelligent, brukerorientert SEO-optimalisering av innhold i stor skala.

Rangsporing er avgjørende for skalering

Endringene i arkitekturfundamentet er bygget solid - med tanke på skalering.

Kapasiteten til å spore fra bunnen og opp, etter hvert som innholdsproduksjonen vokser og strategien begynner å bølge utover, er avgjørende.

Den historiske rangsporingen av Cluster Health vil utgjøre en sentral del av et sammenhengende rammeverk, som kan utvides med et hvilket som helst antall nye temaklynger.

Så hva blir det neste?

HubSpot ser allerede store resultater.

I løpet av en seksmånedersperiode fra august 2017 til februar 2018 har de sett en økning i gjennomsnittlig rangering fra posisjon 50 til posisjon 24.

Den positive effekten av den nye innholdsstrategien kan også tydelig sees i Share of Voice-tallene for samme periode, der de dominerer markedet for sine Topic Cluster-søkeord over konkurrentene.

HubSpot - Share of Voice-graf for august 2017 til februar 2018

Etter å ha hatt så stor suksess med denne SEO-strategien på den engelske bloggen, lanserte HubSpot den for sine internasjonale blogger i desember i fjor.

HubSpot mener at disse positive resultatene bare er toppen av isfjellet, og at de virkelige gevinstene ennå ikke er i boks.

Har du implementert emneklyngearkitekturen på nettstedet ditt ... eller vurderer du kanskje å gjøre det?

Last ned vår gratis hvitbok "En trinnvis veiledning om hvordan du implementerer HubSpots emneklyngestrategi ved hjelp av AccuRanker" for å se hvordan du kan strukturere kontoen din for å gjenskape emneklyngestrukturen på nettstedet ditt.

Sporer du allerede emneklyngene dine med AccuRanker?

Slipp oss en linje i kommentarene før og la oss få vite hvilke resultater du ser ... eller hvis du har spørsmål om hvordan du best kan strukturere dataene dine ved hjelp av AccuRanker, så gi oss beskjed.

Hvis du fortsatt har behov for rangsporing, kan du kreve en gratis prøveversjon av AccuRanker og se med egne øyne hvordan du kan koordinere og spore emneklyngestrategien din ved hjelp av våre kraftige tagging-, filtrerings- og segmenteringsfunksjoner.

Har du ikke en AccuRanker-konto ennå - ikke noe problem

Opprett en 14-dagers gratis prøveperiode