Navigere i en verden av sosiale mediealgoritmer: Tips for bedre rekkevidde
Sist oppdatert den onsdag 22. november 2023
Sosiale medier har blitt en integrert del av livene våre, både privat og profesjonelt. Enten du er en privatperson som ønsker å dele erfaringer eller en bedrift som ønsker å komme i kontakt med målgruppen din, spiller algoritmene i sosiale medier en avgjørende rolle når det gjelder å bestemme rekkevidden og effekten av innholdet ditt.
Med plattformer i stadig utvikling og algoritmer som blir stadig mer komplekse, kan det være en krevende oppgave å holde seg synlig og engasjert. I denne artikkelen vil vi forklare hvordan algoritmene i sosiale medier fungerer, og gi deg verdifull innsikt og praktiske tips til hvordan du kan forbedre din tilstedeværelse på nettet og til syvende og sist oppnå bedre rekkevidde på dine foretrukne sosiale medieplattformer.
Forstå algoritmer i sosiale medier
Algoritmer i sosiale medier analyserer innholdet som brukerne ser i feeden sin. Derfor spiller de en avgjørende rolle i utformingen av brukeropplevelsen.
Kilde: Pewresearch: Pewresearch
Oversikt over de største plattformene for sosiale medier
Ved å forstå algoritmene i sosiale medier kan brukere og innholdsskapere maksimere sitt engasjement og sin synlighet. Algoritmene er i stadig utvikling, og detaljene i hvordan de fungerer, kan endre seg over tid.
Algoritme for nyhetsfeeden: Facebooks nyhetsfeed-algoritme er utformet for å vise brukerne innhold som er relevant for deres interesser og engasjementshistorikk. Den tar hensyn til faktorer som innleggsengasjement (likes, kommentarer, delinger), innholdstype, aktualitet og brukerens tidligere interaksjoner med innholdsskaperen.
Annonsealgoritme: Facebook bruker en annonsealgoritme for å målrette relevante annonser mot brukere basert på demografisk informasjon, interesser og nettatferd.
Feed-algoritme: Instagrams feed-algoritme prioriterer innhold basert på brukernes engasjement og interesse. Den tar hensyn til faktorer som likes, kommentarer og hvor nylig innlegget ble publisert.
Algoritme for Utforsk-siden: Algoritmen på Utforsk-siden foreslår innhold til brukere basert på tidligere interaksjoner og interesser.
Tidslinjealgoritme: Twitters tidslinje viser tweets i omvendt kronologisk rekkefølge som standard, men plattformen bruker også en algoritme for å vise "Topptweets" øverst på tidslinjen. Disse topptweetsene velges ut basert på brukerengasjement og relevans.
Algoritme for anbefalinger: Twitter foreslår kontoer å følge og populære temaer basert på brukernes interesser og aktivitet.
TikTok
For You Page (FYP)-algoritme: TikToks FYP-algoritme kuraterer en personlig feed for hver bruker, hovedsakelig basert på brukerens interaksjon med innhold. Den tar hensyn til seertid, likes, delinger, kommentarer og enhets- og kontoinnstillinger.
Algoritme for følgende side: "Følger"-siden viser innhold fra brukere du følger i kronologisk rekkefølge.
Feed-algoritme: LinkedIns algoritme prioriterer innhold i feeden basert på relevans for brukerens bransje, forbindelser og engasjementshistorikk. Den tar hensyn til faktorer som innleggsengasjement og innholdstype.
Foreslåtte forbindelser og innhold: LinkedIn foreslår forbindelser og innhold til brukere basert på deres profesjonelle nettverk og interesser.
Nøkkelfaktorer som påvirker algoritmer for sosiale medier
Engasjementsmålinger (likes, kommentarer, delinger)
Algoritmer for sosiale medier påvirkes i stor grad av engasjementsmålinger som likes, kommentarer og delinger. På samme måte som LLM-er trenes opp på terabytes med data og ofte krever finjustering for å gi bedre resultater, påvirkes de ovennevnte algoritmene i stor grad av engasjementsindikatorer. Disse indikatorene indikerer nivået av interaksjon og interesse et innlegg genererer blant brukerne.
Innholdsrelevans
Relevans er en avgjørende faktor for hvordan algoritmene i sosiale medier rangerer og viser innhold. Algoritmene analyserer ulike aspekter ved et innlegg, inkludert nøkkelord, emneknagger og innholdets kontekst, for å vurdere dets relevans i forhold til brukerens interesser og preferanser.
Tidspunkt og hyppighet for innlegg
Algoritmer tar hensyn til når publikummet ditt er mest aktivt og engasjert på plattformen, så hvis du legger ut innlegg i disse periodene, kan det føre til bedre eksponering. I tillegg kan det ha en negativ effekt å overbelaste følgerne dine med for mange innlegg på kort tid.
Brukeratferd og preferanser
Algoritmene i sosiale medier er utformet for å lære og tilpasse seg brukernes individuelle atferd og preferanser. De tar hensyn til faktorer som hvilke typer innhold brukerne engasjerer seg i, hvilke kontoer de følger, og hvor lang tid de bruker på ulike innlegg. Etter hvert som brukerne interagerer med plattformen, skreddersyr algoritmen feeden deres slik at den viser innhold som har større sannsynlighet for å holde dem engasjert.
Algoritmeoppdateringer og -endringer
Sosiale medieplattformer oppdaterer og endrer algoritmene sine ofte for å forbedre brukeropplevelsen og bekjempe problemer som feilinformasjon og spam. Det er avgjørende for innholdsskapere og bedrifter å holde seg informert om disse oppdateringene. Nye algoritmeendringer kan kreve justeringer i innholdsstrategien og taktikken din for å sikre fortsatt synlighet og suksess på plattformen.
Tips for å øke rekkevidden på sosiale medier
Skap innhold av høy kvalitet
Åprodusere innhold av høy kvalitet er hjørnesteinen i enhver vellykket strategi for sosiale medier. Det er viktig å sørge for at innleggene dine er velresearchede, informative og verdifulle for målgruppen din. Dette innebærer blant annet å bruke velskrevne og engasjerende bildetekster, relevante bilder og multimedieelementer.
Viktigheten av overbevisende visuelle elementer og historiefortelling
Visuelt innhold, som bilder og grafikk, er et effektivt verktøy for å fange publikums oppmerksomhet og formidle budskapet ditt på en effektiv måte. Historiefortelling, på den annen side, gir merkevaren din et personlig preg og hjelper publikum med å knytte seg til innholdet på et dypere nivå.
Rollen til videoinnhold
Korte videoklipp, direktesendinger og lengre videoer engasjerer publikum på ulike måter. De gir en dynamisk måte å dele informasjon på og skape kontakt med følgerne dine på. Videoinnhold kan øke rekkevidden og engasjementet ditt betraktelig, noe som gjør det til en viktig komponent i enhver vellykket strategi for sosiale medier.
Konsistens i merkevarebygging og budskap
Konsistens skaper tillit og lojalitet blant publikum, noe som gjør det lettere for dem å identifisere seg med og forholde seg til innholdet ditt. Sørg for at merkevarens stemme, logo, fargevalg og generelle estetikk forblir konstant gjennom hele tilstedeværelsen i sosiale medier.
Engasjer publikummet ditt
Engasjement er nøkkelen til å bygge opp en lojal følgerskare i sosiale medier. Aktivt engasjement med publikum styrker ikke bare forbindelsen mellom dere, men øker også synligheten til innholdet ditt, ettersom algoritmer favoriserer innlegg som skaper diskusjon.
Oppmuntre til brukerinteraksjoner
Oppmuntre til brukergenerert innhold, ikke bare likes og kommentarer. Arrangér konkurranser, utfordringer eller kampanjer som inviterer publikum til å delta og skape innhold relatert til merkevaren din. Dette brukergenererte innholdet øker ikke bare rekkevidden din, men styrker også merkevarens appell.
Svar raskt på kommentarer og meldinger
Rask respons på kommentarer og meldinger viser at du er engasjert i publikum. Det skaper en følelse av fellesskap og tillit. Gjør det til en prioritet å svare raskt på spørsmål, bekymringer og tilbakemeldinger for å holde publikum engasjert og fornøyd.
Samarbeid og partnerskap med influencere
Samarbeid medinfluencere eller komplementære merkevarer kan bidra til å utvide rekkevidden din i sosiale medier. Et samarbeid med influencere kan introdusere innholdet ditt for følgerne deres, noe som gir deg muligheten til å nå ut til nye målgrupper og øke engasjementet.
Forstå plattformspesifikke strategier
Ulike sosiale medieplattformer har unike dynamikker og brukerpreferanser. Det er viktig å forstå disse forskjellene for å kunne skreddersy innholdet ditt til hver plattform på en effektiv måte.
Skreddersy innhold til hver plattform
Hver plattform har sitt eget innholdsformat og sine egne stilkrav. Ved å tilpasse innholdet til det spesifikke formatet sikrer du at innleggene dine blir mer tiltalende og delbare for den spesifikke målgruppen du retter deg mot.
Effektiv bruk av emneknagger og nøkkelord
Inkluder relevante emneknagger og nøkkelord i innholdet ditt for å gjøre det lettere å finne. Undersøk og bruk populære nøkkelord og emneknagger som er relevante for innholdet og målgruppen din.
Utnytt data og analyser
Regelmessig overvåking av analysene dine i sosiale medier gjør at du kan følge med p å resultatene av innholdet ditt og ta datadrevne beslutninger for å forbedre strategien din. Samtidig er det viktig å administrere og sikre dataene i analysene dine i sosiale medier for å beskytte sensitiv informasjon og opprettholde tilliten hos publikum.
Verdien av analyseverktøy
Bruk analyseverktøy for sosiale medier for å få innsikt i hva som fungerer best. Denne informasjonen kan hjelpe deg med å forbedre innholdet og publiseringsstrategiene dine for å oppnå bedre resultater.
Bruk innsikt til å forbedre innhold og publiseringsstrategier
Analyser dataene fra analyseverktøyene dine for å finne ut hvilket innhold som gir gjenklang hos publikum, og hvilke tidspunkter det er best å publisere på. Juster strategien basert på denne innsikten for å maksimere rekkevidde og engasjement.
Hold deg informert om algoritmeoppdateringer
Sosiale medieplattformer oppdaterer ofte algoritmene sine, noe som kan påvirke synligheten til innholdet ditt. Det er avgjørende å holde seg informert om disse endringene for å kunne tilpasse strategiene dine deretter.
Følg med på kunngjøringer fra plattformene
Se jevnlig etter kunngjøringer og oppdateringer fra plattformene, da de ofte inneholder verdifull informasjon om endringer i algoritmer, nye funksjoner eller retningslinjer som kan påvirke din tilstedeværelse i sosiale medier.
Tilpass strategiene til algoritmeendringer
Når algoritmene endres, er det viktig å tilpasse taktikken din til plattformens nye prioriteringer. Eksperimenter med ulike tilnærminger for å gjenvinne synlighet og engasjement, og vær tilpasningsdyktig for å forbli effektiv på sosiale medier.
Eksempler på algoritmer i sosiale medier
Personaliserte feeds
Både Facebook og Instagram bruker algoritmer til å kuratere brukernes feeds. De prioriterer for eksempel å vise innhold fra venner og kontoer som en bruker ofte samhandler med. De tar også hensyn til hvilke typer innlegg en bruker engasjerer seg i, enten det er bilder, videoer eller lenker, for å skreddersy innholdet som vises i feeden deres.
Målinger av engasjement
Algoritmer tar hensyn til engasjementsmålinger som antall likes, kommentarer, delinger og klikk på et innlegg for å avgjøre hvor populært det er. Innlegg med høyt engasjement har større sannsynlighet for å bli vist for et bredere publikum.
Aktualitet
Noen algoritmer prioriterer nyere innhold for å holde brukerne oppdatert med de nyeste innleggene fra kontoer de følger.
Brukeratferd
Algoritmer kan analysere brukernes atferdsmønstre, for eksempel når på dagen de er mest aktive eller hvilke typer innhold de engasjerer seg i, for å optimalisere tidspunktet for og innholdet i innleggene i feeden deres.
Video- og liveinnhold
Videoinnhold, særlig livevideoer, blir ofte foretrukket i algoritmer for sosiale medier på grunn av dets engasjerende natur.
Historier
Mange plattformer har integrert "Stories" i algoritmene sine, slik at brukerne kan dele midlertidig, kortfattet innhold. Historier vises ofte øverst i feeden og er en viktig del av algoritmiske beslutninger.
Kvalitet og autentisitet
Sosiale medieplattformer har som mål å redusere synligheten til innhold av lav kvalitet eller falskt innhold. Algoritmene kan ta hensyn til faktorer som kildens troverdighet og innholdets autentisitet.
Betalt markedsføring
Annonsering er en viktig del av inntektene i sosiale medier. Algoritmer gjør det mulig for annonsører å målrette mot spesifikke demografiske grupper og interesser, og integrere betalt innhold i brukernes feeds.
Utforsk- og oppdagelsesfunksjoner
Algoritmer brukes ofte til å foreslå nye kontoer å følge, grupper å bli med i eller emner av interesse gjennom "Utforsk"- eller "Oppdag"-funksjoner.
Å overvinne vanlige utfordringer
Å håndtere utfordringer knyttet til synkende organisk rekkevidde, navigere i algoritmeendringer og finne den rette balansen mellom organiske og betalte strategier er avgjørende for en vellykket digital markedsføringsstrategi.
Forbedre den synkende organiske rekkevidden
Fokuser på å skape engasjerende innhold av høy kvalitet som treffer målgruppen din. Dette kan forbedre den organiske rekkevidden din, ettersom folk er mer tilbøyelige til å dele og samhandle med verdifullt innhold.
Invester i søkemotoroptimalisering (SEO) for å forbedre nettstedets synlighet i søkeresultatene. Dette kan bidra til å drive organisk trafikk til nettstedet ditt.
Oppfordre kundene eller følgerne dine til å skape og dele innhold. Brukergenerert innhold kan øke den organiske rekkevidden og autentisiteten.
Svar på kommentarer og meldinger, og engasjer deg med publikum på sosiale medier. Å bygge et fellesskap rundt merkevaren din kan øke den organiske rekkevidden.
Navigere i algoritmeendringer
Hold deg oppdatert på endringer i plattformalgoritmer. Sosiale medier og søkemotorer kommer ofte med oppdateringer og retningslinjer som kan hjelpe deg med å tilpasse deg algoritmeendringer.
Ikke stol utelukkende på én plattform. Diversifiser tilstedeværelsen din på nettet på tvers av ulike plattformer.
Test kontinuerlig ut forskjellig innhold og strategier for å se hva som fungerer best. Vær forberedt på å tilpasse tilnærmingen basert på resultatene.
Vurder å bruke betalt annonsering for å styrke innhold som påvirkes av algoritmeendringer. Betalt markedsføring kan bidra til å opprettholde synligheten.
Balanse mellom organiske og betalte strategier
Definer målene dine og hva du ønsker å oppnå med både organiske og betalte strategier. Dette vil hjelpe deg med å allokere ressursene effektivt.
Sørg for at de organiske og betalte strategiene utfyller hverandre. Bruk for eksempel organisk innhold til å bygge merkevarebevissthet og betalte annonser til å drive konverteringer.
Fordel budsjettet basert på målene dine og de spesifikke styrkene til hver strategi. Overvåk resultatene og juster etter behov.
Bruk data fra organiske interaksjoner til å informere de betalte kampanjene dine. Retargeting kan være en effektiv måte å konvertere organisk trafikk til betalende kunder på.
Bruk analyseverktøy til å måle resultatene av både organiske og betalte strategier. Juster tilnærmingen basert på dataene for å maksimere avkastningen.
Å bygge opp og pleie en e-postliste er en utmerket måte å opprettholde en direkte kommunikasjonslinje med målgruppen din på, uavhengig av algoritmeendringer.
Konklusjon
Selv om algoritmene i sosiale medier kan fortsette å utvikle seg, vil de grunnleggende prinsippene om å skape relevant innhold av høy kvalitet og engasjere publikum på en autentisk måte alltid være hjørnesteinen i en vellykket strategi for sosiale medier. Når vi navigerer i denne stadig skiftende digitale verdenen, er det viktig å holde seg informert, tilpasningsdyktig og opptatt av å bygge ekte forbindelser for å oppnå varig suksess i sosiale medier.
Artikkel av:
Nayana Bhasurasen
SEO Tech Lead og Outreach Manager hos Visme
Nayana er en lidenskapelig digital markedsfører som spesialiserer seg på SEO, e-postmarkedsføring, oppsøkende virksomhet i sosiale medier og Community Relationship Management. Hun er for tiden SEO Tech Lead og Outreach Manager hos Visme.
