Nøkkelord med lang hale: En god SEO-taktikk

Som digital markedsfører med god kjennskap til grunnleggende SEO er du fullt klar over den viktige rollen søkeord spiller for å øke nettstedets organiske synlighet.

Det du kanskje ikke vet, er at du ved å målrette mot long tail-søkeord kan forbedre din evne til å tiltrekke deg initiativrike medlemmer av målgruppen din.

I dette innlegget vil vi gi noen eksempler på longtail-søkeord, vise hvordan de kan være til nytte for SEO-arbeidet ditt, og forklare hvordan du finner de riktige longtail-søkeordene å målrette mot på nettstedet ditt.

Først og fremst, hva mener vi med long tail-søkeord?

Hva er long tail-søkeord?

Long tail-søkeord er svært spesifikke søk.

Noen ganger antar folk at etiketten refererer til ethvert søk som består av flere ord.

Men det refererer til nisjesøkeord med lave månedlige søkevolumer (omtrent hundre søk i måneden eller mindre).

Mer spesifikt refererer "long-tail" til fordelingen av søkeord med lavt volum innenfor søkevolumkurven. Kurvens korte hale (også kalt "hodet") inneholder et lite antall søkeord med høyt volum, mens den lange halen består av utallige søkeord med lavt volum.

Faktisk er det slik at de fleste av alle søk som utføres på Google, bruker long tail-søkeord. Dette er ikke så overraskende når man tenker på at omtrent 15 % av de daglige sø kene aldri har blitt sett av Google før.

Eksempler på nøkkelord med lang hale

Her er noen eksempler på long tail-søkeord sammenlignet med deres mer generiske motstykker.

Hva er fordelene med å bruke long tail-søkeord?

Hvis trafikkpotensialet for individuelle long tail-søkeord er lavt, hvorfor skal du da bry deg om dem?

Her er noen fordeler med å innlemme long tail-søkeord i SEO-strategien din.

Long-tail-søkeord er mindre konkurransedyktige

Siden long tail-søkeord har et lavt søkevolum, er de lettere å rangere på.

Et generisk søkeord er mer verdifullt for flere nettsteder enn et long tail-søkeord. Derfor er det ofte langt mindre konkurranse om søkeplassene for longtail-søkeord. Longtail-søkeord har større konverteringspotensial Google-brukere søker etter longtail-søkeord når de har en klar idé om hva slags resultat de ønsker.

Dette betyr ofte at de har passert "awareness"-stadiet og er nærmere "consideration"- eller "purchase-ready"-stadiet i kjøpsreisen.

Tenk deg for eksempel at du vurderer å kjøpe en ny skjerm til PC-en din. Da starter du kanskje undersøkelsene med et generisk, høyvolum-spørsmål som "PC-skjermer".

Tenk deg derimot at du er en videospillstrømmer på heltid og har et presserende behov for å bytte ut spillskjermen din. Du går til Google og søker på nøkkelordet '4k gaming monitor 240hz 27 inch'.

Nøkkelord med lang hale er lettere å tilfredsstille søkeintensjonen

Siden long-tail-søkeord har en tendens til å svare til spesifikke brukerforespørsler, er det langt enklere å finne ut av søkeintensjonen til søkeordet.

Du kan tenke på søkeintensjonen som det spesifikke problemet en bruker prøver å løse når han eller hun utfører et søk. Hvis noen for eksempel søker etter "hvordan pochere et egg i mikrobølgeovnen", er det ingen tvil om hvilken type resultat de forventer å finne.

Hvis noen derimot søker etter det mer generiske begrepet "eggoppskrift", kan det være vanskeligere å tyde hva de er ute etter. Det kan for eksempel være tips om hvordan man lager eggerøre, eller det kan være ideer til retter som inneholder egg, blant flere andre ingredienser.

Derfor fører generiske søkeord ofte til en blandet pose med søkeresultater, med ulike resultater som passer til ulike søkeformål. Så selv om du lykkes med å rangere på dem, er det ikke sikkert at du får den astronomiske trafikken du forventer.

Med long tail-søkeord er søkeintensjonen derimot klar og tydelig. Du bør ikke ha noen problemer med å skape et innhold som matcher nøyaktig det brukeren leter etter.

Tilby inkrementelle trafikkøkninger

Siden det finnes et ubegrenset antall langhale-søkeord å målrette mot innenfor en gitt nisje, er det usannsynlig at du vil gå tom for nye, relevante innholdsidéer.

Og selv om hvert nye innhold kanskje ikke tiltrekker seg enorme nivåer av trafikk individuelt, kan den kumulative effekten av å publisere flere innlegg øke antall besøkende jevnt og trutt over tid.

I tillegg kan du øke nettstedets aktuelle autoritet for et gitt tema drastisk ved å lage flere innlegg som retter seg mot langhalede søkeord rundt dette temaet.

Dette er logikken bak såkalte "innholdsklynger". Tanken her er å lage en del av søyleinnholdet som retter seg mot det primære søkeordet (for eksempel "hvordan bygge et skur") og en rekke mindre "klyngeinnlegg" som retter seg mot relaterte, langhalede søkeord (for eksempel "bygge et skurtak"). Søyleartiklene bør lenke til klyngeartiklene, og klyngeartiklene bør lenke til hverandre der det gir mening.

Slik identifiserer og velger du søkeord med lang hale

Nå som du har forstått fordelene ved å målrette mot long tail-søkeord, skal vi se nærmere på hvordan du bør gå frem for å finne de rette søkeordene.

1. Identifiser relevante emner

Før du lager en liste over søkeord med lang hale, må du først finne ut hvilke emner du vil at innholdet ditt skal dekke.

Hvis du allerede har et program for innholdsmarkedsføring, har du sannsynligvis allerede en ganske god idé om hvilke temaer som passer best for merkevaren din og som appellerer til målgruppen din.

Men hvis du trenger mer inspirasjon, er det verdt å sjekke ut hva lignende virksomheter som din snakker om. Du kan også undersøke hvilke samtaler som foregår på diskusjonsforum og i sosiale kanaler.

2. Samle inn en liste med søkeord med lang hale

Neste trinn er å lage en liste over potensielle søkeord ved å bruke temaideene dine som "såkorn".

Det finnes flere måter å gjøre dette på. Den raskeste måten er å bruke et søkeordoppdagelsesverktøy.

En annen effektiv (men mer tidkrevende) tilnærming er å bruke Google selv.

Når du begynner å skrive inn søkeordet ditt i Googles søkefelt, får du opp flere forslag til søkeord i en rullegardinmeny. Disse forslagene representerer virkelige spørsmål som Google-brukere har søkt på rundt det aktuelle emnet.

Nederst på resultatsiden for søkeordet ditt finner du også en liste over relaterte søk.

Skyll og gjenta denne prosessen for alle søkeordene dine, og legg til så mange relevante søkeord som mulig i listen din.

3. Samle inn data om søkeordvolum og vanskelighetsgrad

Langhale-søkeord driver mindre trafikk, men er lettere å rangere for enn generiske termer. Men ikke alle longtail-søkeord er like vanskelige. Du bør likevel prioritere de som har best potensial for høy trafikk og rangering.

For å gjøre dette må du estimere gjennomsnittlig søkevolum og rangeringsvansker for alle søke ordene i listen din.

(Merk: Rangeringsvanskeligheten estimeres ved å måle den gjennomsnittlige domeneautoriteten til nettstedene som for øyeblikket rangerer høyt for et gitt søkeord. Jo høyere domeneautoritet, desto vanskeligere er det å komme seg inn i toppresultatene).

Når du har samlet inn alle nødvendige data for søkeordlisten din, kan du finne ut hvilke longtail-termer du bør satse på først.

Hvorfor du ikke kan ignorere nøkkelord med lang hale

Som vi så tidligere, utgjør long-tail-søkeord brorparten av alle søk som utføres i søkemotorer.

Dessuten er de mye enklere å rangere på enn generiske søkeord, tiltrekker seg flere konverteringsklare besøkende og gir innholdsmarkedsføringsteamet ditt et konstant transportbånd av nye ideer å jobbe med.

Hvis du ennå ikke har innlemmet long-tail-søkeord i SEO-strategien din, legger du mye trafikk, leads og inntekter på bordet.

Den gode nyheten er at mangelen på konkurranse rundt long tail-søkeord betyr at selv domener med lav autoritet kan forvente å oppnå gode rangeringer når de først har forpliktet seg til å målrette seg mot dem.

Avsluttende tanker

Å målrette mot longtail-søkeord er en kraftig, men ofte underutnyttet taktikk for å forbedre nettstedets organiske søketilstedeværelse og tiltrekke seg høyt kvalifiserte besøkende.

Bruk tipsene som er skissert ovenfor for å begynne å dra nytte av denne taktikken i dag.

Men husk at når du begynner å optimalisere sidene dine for longtail-søkeord, må du følge med på rangeringen over tid.

Begynn å øke den organiske trafikken med AccuRanker i dag.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode