Optimalisering av stemmesøk. Hva du må gjøre nå for å oppnå bedre rangeringer

I årenes løp har det blitt sagt at stemmesøk er fremtiden for nettsøk. Og selv om denne trenden kanskje ikke har kommet så raskt som tidligere spådd, er den likevel ikke til å overse. Det skyldes at stemmeassistenter nå er overalt.

Vi ser dem daglig, fra Google Assistant eller Siri på mobiltelefoner til Alexa på smarthjem-enheter. Disse digitale assistentene genererer over én milliard stemmesøk hver måned, og dette tallet forventes å øke.

Med disse trendene i bakhodet er det nødvendig å legge vekt på optimalisering av stemmesøk (VSO), på samme måte som du optimaliserer for tekst.

Hvordan skiller SEO for stemmesøk seg fra SEO for tekst?

Hvis du har implementert SEO-strategier en stund, lurer du sikkert på: "Hva er forskjellen mellom stemmesøkoptimalisering og tekst-SEO?". Svaret på det spørsmålet er "mye".

La oss starte med å forsikre deg om at du ikke trenger å gjøre om på alt du vet om SEO eller forlate den eksisterende strategien. Du må fortsatt rangere etter søkeord, men frasene er forskjellige.

Hvis du for eksempel har lyst på kinamat, vil du sannsynligvis skrive inn "kinarestauranter i nærheten av meg" i en søkemotor. Men hvis det er en stemmeassistent, er det mer sannsynlig at du sier noe sånt som dette. "Hvilken kinarestaurant ligger nærmest meg?".

Som standard snakker vi til stemmeassistenter som om de var ekte mennesker, og derfor er stemmesøkene vanligvis lengre og mer dialogbaserte. De inneholder også langhalede søkeord som ofte blir oversett til fordel for kortere søkeord med større søkevolum.

Hvis du tror at det er enklere å optimalisere stemmesøk takket være det lave søkevolumet for langhalede søkeord, må du tro om igjen.

Digitale assistenter viser som regel bare det første søkeresultatet når de spør. Det betyr at SEO og innhold for stemmesøk må være av ypperste kvalitet for at du skal kunne ta de første plassene. Vi viser deg hvordan du oppnår dette.

Hvordan fungerer stemmesøk i SEO?

Stemmesøk gir resultater nesten umiddelbart. Det er imidlertid mye som skjer bak kulissene for å forvandle muntlige henvendelser til søk i en søkemotor. Mekanismene som er involvert, er kompliserte, men en grunnleggende forståelse av hvordan det fungerer, vil hjelpe deg med å optimalisere stemmesøk.

Stemmesøk fungerer ved hjelp av programvare for automatisk talegjenkjenning (ASR). Disse systemene er utviklet for å skille talekommandoene dine fra all støyen i omgivelsene, konvertere dem til tekst og sende dem inn i søkemotorene som spørsmål.

Her er sekvensen av aktiviteter som skjer når et søk gjøres via en stemmeassistent.

- Filtrering og forbedring av stemmen: Når talekommandoen blir gitt, identifiserer og forbedrer ASR-programvaren lyden og fjerner bakgrunnsstøy for å gjøre den tydeligere.

- Konvertering til digitale data: Deretter konverterer programvaren disse lydbølgene til digitale data, som nå kan behandles.

- Stemmeanalyse: Behandlingen begynner. Dataene deles opp i mindre deler slik at lydmønstrene kan analyseres i dybden.

- Oversettelse: ASR-programvaren begynner å gjenkjenne enkeltord og setter dem sammen til meningsfulle setninger som søkemotorene kan forstå.

- Tilkobling til søkemotoren: ASR kobles deretter til søkemotoren. Den sender det oversatte talespørsmålet til søkemotoren og venter på svar.

- Produksjon av resultater: Når resultatene er klare, returneres de til brukeren. De kan vises på skjermen eller leses opp for brukeren når det gjelder smarthøyttalere.

Hva er fordelene med optimalisering av stemmesøk?

Kilde: Tenk med Google

Med vanlig SEO når bedriften din ut til et bredere publikum, noe som øker synligheten og trafikken. Med optimalisering av stemmesøk får du tilgang til en ekstra brukergruppe: stemmesøkere.

Denne målgruppen står for 27 % av søkene i Google-appen. Med 8,5 milliarder søk i Google-appen hver dag er dette en enorm del av markedet du ikke bør overse.

Her er noen tips til hvordan du kan dra nytte av å tilpasse SEO-arbeidet ditt til stemmesøk:

• Økt synlighet. Innen 2024 vil det være 8,4 milliarder aktive stemmeassistentenheter på verdensbasis. Det er en 2× økning fra tallene i 2023. Med optimalisering av stemmesøk kan du posisjonere bedriften din slik at den blir sett av så mange kunder.

- Økt trafikk: Stemmeassistenter viser et minimalt antall resultater. Disse resultatene kan lede søkeren til nettstedet ditt, noe som øker trafikken.

- Forbedret brukeropplevelse: Mange endringer i optimaliseringen av stemmesøk går ut på å forbedre den tekniske søkemotoroptimaliseringen. Det fører til en bedre brukeropplevelse for nettstedet ditt.

- Høyere konverteringsrate: Mange brukere gjør stemmesøk for å spørre om produkter de ønsker å kjøpe. Et søk etter "kinesiske restauranter i nærheten av meg" gjøres vanligvis når du er klar til å besøke en restaurant som dekker dette behovet. Hvis du blir rangert i dette stemmesøket, betyr det at bedriften din forventer kunder.

- Økt lokal trafikk: De fleste stemmesøkere leter på nettet etter lokale oppføringer, og får assistenter til å vise dem veien til nærmeste butikk som tilbyr en bestemt tjeneste. Når nettstedet ditt dukker opp i søkeresultatene, øker den lokale trafikken betraktelig.

Selv om SEO-strategien din kanskje har fungert bra i årevis, er dette noen fordeler du har gått glipp av uten VSO. Som du ser, er de ganske betydelige.

Stemmesøk er blitt så viktig at det vil være skadelig for bedriften din å neglisjere dem. Du må imidlertid gjøre noen endringer i SEO-strategien din for å utnytte disse assistentene til å øke synligheten. Vi skal snart gå gjennom disse.

Beste praksis for stemme-SEO: 7 teknikker for å maksimere suksessen.

Fordelene med optimalisering av stemmesøk for bedriften din kan være spennende, men du kan ikke oppnå dem uten å gjøre endringer. Her er noen av de beste fremgangsmåtene du kan bruke i bedriften din for å oppnå best mulig resultat.

#1. Målrettede spørsmål og nøkkelord med lang hale

Det første trinnet i Voice SEO er å fokusere på longtail- og spørsmålssøkeord i innholdet ditt. Disse frasene består vanligvis av to til tre ord og har et lavere søkevolum. De gir imidlertid trafikk med høy intensjon på grunn av hvor spesifikke de er i forhold til brukerens behov.

Du kan legge til noen stedsangivelser i søkeordene for å gjøre dem mer spesifikke for virksomheten din. For eksempel "kinesisk restaurant i Boston" i stedet for "kinesisk restaurant". Det vil redusere konkurransen på resultatsiden og øke din lokale SEO.

De fleste stemmesøk er spørsmål, så du kan forutse dem i søkeordsanalysen og svare på dem i innholdet ditt. Tenk ut noen spørsmål som brukerne er interessert i, plasser dem i en H2, og gi et kort svar etterpå.

Sørg for at det er mindre enn 29 ord, ettersom det er gjennomsnittslengden på svar fra stemmeassistenter. Du kan gå i detalj etter svaret hvis det er nødvendig med flere avklaringer, og du kan til og med bruke AI-verktøy for å finne de riktige søkeordene.

#2. Bruk et dialogisk språk

Det er alltid best å skrive innhold i en samtalestil. Ikke bare blir det lettere å lese, men det sikrer også at leseren forstår budskapet ditt. Og ikke minst oppleves denne stilen som mer relevant i stemmesøk. Slik gjør du det.

- Utelat det tekniske språket: Du forstår dem kanskje perfekt som ekspert på ditt felt, men disse bransjespesifikke begrepene er volapyk for lekfolk. Prøv å forklare begrepene dine med enkle ord. Vurder å bruke en skriveassistent for å få fortgang i denne prosessen.

- Bruk andre person: Hvis du bruker andreperson i teksten, høres det mer ut som en samtale og mindre som en forelesning. Det gjør det mer personlig, og det elsker stemmeassistenter.

- Bruk korte setninger og sammentrekninger: Vi bruker sammentrekninger i samtaler. I stedet for "jeg er SEO-ekspert" sier du "jeg er SEO-ekspert". Gjør det samme når du skriver. Prøv å holde setningene dine korte, da lange setninger reduserer lesbarheten.

Her er noen SEO-verktøy vi anbefaler for å hjelpe deg med å skrive bedre.

#3. Sett inn en FAQ-side

Det kan være vanskelig å få plass til spørsmål og svar i innholdet ditt. En side eller seksjon med ofte stilte spørsmål (FAQ) kan imidlertid avhjelpe dette. Du kan liste opp noen vanlige spørsmål knyttet til virksomheten din og gi klare løsninger for å kjempe om topplasseringen.

En FAQ-side kan hjelpe deg med å komme inn i Googles utvalgte utdrag. Det er posisjon nr. 0, som ligger over SERPs første resultat. En slik plassering kan også hjelpe VSO-en din, ettersom 40,7 % av stemmesøkene kommer fra Featured Snippets.

#4. Bruk skjemamarkering

Skjemamarkering - eller strukturerte data - er et språk søkemotorene bruker for å forstå innholdet på nettsidene dine. Det inneholder spesifikk informasjon om virksomheten din. Det inkluderer alt fra kontaktinformasjon til priser.

De menneskelige besøkende ser ikke merkingen, men det gjør indekseringsrobotene. De viser denne informasjonen i søkeresultatene, noe som fører til flere klikk på nettstedet ditt.

Den økte synligheten gjelder ikke bare tekstsøk, men også stemmesøk. Skjemamarkering får nettstedet ditt til å virke mer relevant, og det er alltid bra.

#5. Optimaliser for mobilbrukere

Mobilbrukere står for mer enn halvparten av den globale trafikken til nettsteder. Ikke bare det, men mobiloptimalisering er også en faktor Google tar hensyn til i sin rangering.

Derfor er det mange nettsteder som omfavner trender som forbedrer mobilbrukeropplevelsen. Her er noen av dem:

- Responsivt design: Dette designet sørger for at nettstedet ditt tilpasser seg brukerens enhet. Brukergrensesnittelementer, tekst og bilder tilpasses slik at de vises riktig på alle skjermstørrelser.

- Skannbar tekst:. Få mobilbrukere leser alt innholdet på siden din. I stedet skanner de gjennom de viktigste punktene og unngår nettsteder som ikke er skannbare. Del derfor opp teksten i underoverskrifter og punkter for å hjelpe dem.

- Optimaliser visuelt innhold: Bilder og videoer forbedrer mobilbrukeropplevelsen betraktelig. De kan imidlertid også påvirke sidehastigheten. Du kan redusere filstørrelsen og bruke alt-tekster for å optimalisere dem. Som et tips kan du gratis lage en video som samsvarer med alle standardene på nettstedet ditt.

#6. Hold nettstedet ditt raskt

Sidehastighet er en viktig faktor som påvirker SEO i tekst- og stemmesøk, men det er mye mer kritisk for sistnevnte.

Stemmesøkeresultater lastes inn lynraskt. Vi snakker om nesten 4× hastigheten til en gjennomsnittlig nettside. Og det handler om brukeropplevelsen. Ingen ønsker å vente for lenge på svar fra stemmeassistenten. Assistenten vil på sin side ikke vente på nettstedet ditt.

Så analyser hastigheten på siden din med ditt foretrukne verktøy og finn måter å optimalisere den på. En tommelfingerregel er å laste inn sidene på mindre enn to sekunder. Alt over det er for tregt.

#7. Fokuser på lokal SEO

Lokal SEO er en viktig del av optimering av stemmesøk for fysiske butikker. Den retter seg mot forbrukere innenfor butikkens geografiske radius, og stemmesøk støtter seg på dette. Nettstedet ditt vises ikke i et "i nærheten"-søk hvis Google ikke vet at du holder til i nærheten.

Den enkleste måten å gjøre dette på er å opprette og oppdatere Google Business-profilen din. Her får brukerne vite hvor du befinner deg, kontaktinformasjon og annen viktig informasjon om bedriften din. Denne informasjonen dukker opp i stemmesøk, noe som forbedrer synligheten din.

Må du optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk?

Ja, du må optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk. Vi skal fortelle deg hvorfor:

- Markedet er enormt: De globale trendene for bruk av stemmeassistenter viser at tallene vil fortsette å øke. Innen 2024 vil optimalisering av stemmesøk gi bedriften din tilgang til 8,4 milliarder enheter. Det er mer enn verdens befolkning.

- Google ser ut til å satse på stemmen først: Av noen kunngjøringer fra Google kan vi lese at de prioriterer stemmesøk høyere. Snart vil nettsider som ikke er optimalisert for stemmesøk, få vanskeligere med å rangere. Du vil ikke at dette skal skje med virksomheten din.

- Slå to fluer i en smekk: VSO-praksisene skiller seg ikke mye fra vanlig SEO. Noen av disse metodene er sannsynligvis allerede inkludert i SEO-strategien din, så det gir mening.

Konklusjon

Som bedriftseier i 2023 bør du prioritere optimalisering av stemmesøk. Det øker synligheten din, øker trafikken og gir bedriften en gunstig vekstposisjon.

Men det er også en kontinuerlig prosess som krever regelmessige justeringer. Et SEO-sporingsverktøy som Accuranker vil være uvurderlig for å overvåke innsatsen din og finne ut hva som fungerer.

Så ta i bruk denne beste praksisen i virksomheten din og følg med på fremgangen. Du vil snart se en økning i målingene dine - det er bare å begynne i dag.