SEO i 2018 - innsiktsfull innsikt fra 10 bransjeeksperter

Betydningen av avanserte SERP-funksjoner, maskinlæring og språkassistenter, Mobile First, Second og Third ....

Vi har bedt ti av Storbritannias ledende eksperter innen SEO og digital markedsføring om å gi oss sine vurderinger av 2017 - hva de har lært og hvilke faktorer som har hatt størst betydning for dem og deres kunder.

Etter at vi hadde lagt 2017 bak oss, gikk vi videre til 2018 - hva som står på agendaen deres, hvor de planlegger å investere tid og ressurser, og hva de mener kommer til å bli de største utfordringene for SEO-bransjen.

Les videre for å finne ut hva de delte!

Andy Drinkwater - frilans SEO-konsulent og SEO-ekspert. IQSEO.

Marcus Miller - SEO-, PPC- og digital markedsføringskonsulent og strateg. Bowler Hat.

Craig Campbell - SEO-konsulent og -trener med base i Glasgow, Skottland. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - administrerende direktør, foreleser i digital markedsføring, internasjonal SEO-konsulent og foredragsholder. Move It Marketing.

Paddy Moogan - medgrunnlegger. Aira.

Omi Sido - Senior teknisk SEO. Canon Europe.

Lukasz Zelezny - foredragsholder, forfatter, Head of Organic. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Digital markedsføringskonsulent og grunnlegger. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - administrerende direktør. Type A SEO-byrå.

Gerry White - SEO- og analysekonsulent. Just Eat.

Andy Drinkwater

SEO-konsulent iQSEO

1. Når du ser tilbake på 2017, hva var de viktigste SEO-faktorene som hadde en reell innvirkning for deg og kundene dine?

For meg må det være interne lenker. Jeg har hatt stor suksess med å skape et hierarki på nettstedet med fornuftige hub-sider, godt innhold/sterke sider og en fornuftig intern lenkestrategi.

Resultatet av dette er at Google har sett disse nav-sidene som viktige på nettstedet og gitt dem et stort løft. I noen tilfeller har jeg sett en økning på over 1400 % i Share of Voice på kort tid.

Dette har resultert i at kunder har hoppet fra side 3+ til side 1 og til og med topp 3 uten noe ekstra arbeid.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

Det er noen få elementer her...

• Brukervennlighet (UX) - sørge for at besøkende på kundenes nettsteder kan navigere uten problemer og finne problemområder med live brukeropptak.
• Innhold - for hvert fantastiske innhold får jeg muligheten til å bygge enda sterkere hub-sider. Ganske ofte tiltrekker disse seg eksterne lenker for å øke kraften ytterligere.
• Mobil - Vi vet at Mobile First bare er rundt det metaforiske hjørnet, så vi sørger for at alle kundenes nettsteder er fullt responsive og bygget riktig for å forbedre mobilopplevelsen.

3. Hva er en åpenbar SEO-grunnregel som ofte blir oversett?

Betydningen av klikk og fornøyde besøkende... Dette er noe jeg selv har gjort mange tester på, og som også andre har bekreftet, nemlig betydningen av at besøkende finner sidene dine, klikker på dem og blir der. Det ble en stund spekulert i om Google regnet med ting som bounce rate, dwell time, tid på siden, navigerte sider osv. som en del av rangeringsalgoritmen. Det enkle svaret er ja. Ved å teste disse faktorene isolert sett har jeg sett sider hoppe opp i SERP på få dager.

Det er svært viktig å lage et nettsted som gir grundige svar på spørsmål, og som bidrar til at de besøkende blir værende på siden i stedet for å trekke seg tilbake og gå et annet sted. Ta deg tid til å lære hvordan du kan oppnå dette gjennom testing (se UX ovenfor) for å gjøre nettstedet ditt best mulig.

Marcus Miller

SEO-konsulent, bowlerhat.co.uk

1. Når du ser tilbake på 2017, hva er de viktigste SEO-faktorene som har hatt størst betydning for deg og kundene dine?

Jeg har egentlig aldri fulgt med på SEO-trender. Jeg har jobbet med SEO og digital markedsføring siden rundt 1999, så jeg har nok sett at bedrifter ofte nærmer seg SEO på en motepreget måte. "Vi må ha en blogg for SEO", "Sosiale medier er bra for SEO" eller "Vi trenger videoer på nettstedet vårt for SEO". En slik "paint-by-numbers"-tilnærming fungerer sjelden. Og når den gjør det, er det mer flaks enn noe annet.

Det jeg alltid prøver å fremme, er den strategiske tilnærmingen. Hvor befinner du deg for øyeblikket? Hva er styrkene dine innen SEO? Hva er dine svakheter? Hvilke muligheter finnes der ute? Hva er truslene? Hvis du tar et skritt tilbake og bruker enkle verktøy som en SWOT-analyse av SEO, kan det hjelpe deg med å finne ut hva du bør fokusere på.

Jeg pleier ikke å anbefale en bestemt SEO-taktikk som den beste fremgangsmåten. Jeg anbefaler heller en solid forståelse av hva som trengs for å nå et gitt mål, og å bygge en SEO-strategi ut fra det.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

Når vi har en god strategi og de grunnleggende elementene på plass, koker det nesten alltid ned til innhold og autoritet. Vi ser så mange fordeler med godt rangert innhold at det er vanskelig å slå det når det passer. Innhold hjelper deg med å utvide omfanget av hva du kan rangere for. Innhold øker merkevarebevisstheten. Innhold illustrerer din troverdighet hos målgruppen. Med innhold kan du nå ut til folk på en måte som er basert på å hjelpe dem i stedet for å selge til dem.

Og markedsføring av innhold er alltid den beste måten å bygge opp lenker, autoritet og henvisningstrafikk på. Innhold er på mange måter ryggraden i effektiv SEO.

Det finnes selvsagt unntak, og noen lokale bedrifter trenger ikke en sterk innholdsstyrt tilnærming, og da passer kanskje lokal SEO bedre. Eller kanskje lokal SEO og litt innhold som hjelp til å bygge lenker. Det finnes ingen fasit. Vi må se på hva som er spesifikt for kundens situasjon, mål og marked.

Vi trenger selvsagt en helhetlig markedsføringstilnærming for å understøtte en sterk SEO. Hvis vi har et innhold som genererer eksponering og trafikk, må vi ta de besøkende videre til neste trinn. Det kan være et salg, en lead eller en mykere konvertering, for eksempel at noen følger oss på sosiale medier eller samler inn data via e-post. Som alltid må vi ta hensyn til den spesifikke virksomheten og kundereisen, men i mange tilfeller er solid, innholdsbasert SEO gnisten som tenner ilden i den digitale markedsføringen!

3. Hvilke viktige områder bør bedrifter holde øye med i 2018?

Det er to store områder å holde øye med i 2018:

1. Mobilindeks -Mobile First-indeksen er på vei. Det er vanskelig å vite hva slags innvirkning dette vil ha. Den kan bli minimal. Men vi ser fortsatt mange bedrifter som har svake mobilsider som ikke står i forhold til desktop-opplevelsen, og det er fortsatt mange tradisjonelle bedrifter som ikke har noen mobilside. Faktisk er det minst én stor britisk forhandler som har et nettsted som ikke er mobilvennlig i det hele tatt. Det er så mye mer enn bare responsivt design som skal til for å ha et virkelig brukervennlig mobiloptimalisert nettsted, så her ligger det muligheter for de fleste bedrifter.

2. SERP-funksjoner - i år har vi sett en større utbredelse av avanserte SERP-funksjoner. SERP er resultatsider for søkemotorer, og SERP-funksjoner er nye komponenter utover standardannonser og organiske resultater. Vanlige funksjoner er blant annet utdrag eller svarbokser og "People-also-ask"-resultater.

Disse kan ligge over de organiske resultatene, og når vi tar annonsene i betraktning, kan til og med en organisk oppføring som nr. 1 være det tiende resultatet på siden (med mange flere enn ti lenker når vi tar hensyn til nettstedslenker og andre funksjoner i de enkelte oppføringene). Vi har sett at dette har hatt stor betydning for noen av kundene våre, og det endrer definitivt landskapet.

Som alltid kan det å fokusere på SERP-funksjoner ses på som en mulighet hvis du følger med på hva som finnes der ute og har en dynamisk tilnærming. Ikke hvil på laurbærene. Vær oppmerksom på hvordan søkeresultatene ser ut for søkeordene dine, og sørg for at SEO-strategien din er rettet mot disse mer avanserte oppføringene.

Craig Campbell

SEO-konsulent og -trener, craigcampbellseo.co.uk

1. Når du ser tilbake på 2017, hva var de viktigste SEO-faktorene som hadde en reell innvirkning for deg og kundene dine?

Kjernen i SEO er lenkebygging og innhold, men teknisk SEO blir ofte ignorert, og hvis du ikke bygger på et godt og solid fundament, har du sannsynligvis et problem. I tillegg er UX og nettstedets hastighet også viktig, og heller ikke dette blir alltid tatt på alvor.

SEO handler ikke lenger bare om lenker og innhold, disse andre faktorene er også viktige og bidrar til å sette sammen en hel kampanje. Denne tilnærmingen har fungert godt og hjulpet kundene med å beholde og forbedre rangeringene i 2017, og forhåpentligvis fortsetter det i 2018.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

Å se på hvordan vi kan fortsette å forbedre nettsidene, innholdet og ytelsen står øverst på agendaen, og når vi går inn i det nye året, blir det viktig å fortsette å lære og utvikle kundenes nettsider og fortsette å vokse.

Selv om jeg ikke jobber så mye med kunder, kommer jeg til å jobbe mer med opplæring og rådgivning fremover og hjelpe byråer og enkeltpersoner med å forbedre kunnskapen sin, så det er der fokuset mitt kommer til å ligge i det nye året.

3. Vil linkbuilding fortsatt være viktig i 2018?

Ja, lenkebygging har alltid vært viktig og vil alltid være viktig. Det er relevante lenker av god kvalitet du bør være ute etter å få, andre bruker PR-metoden for å få lenker på noen store nettsteder, dette blandet med litt oppsøkende virksomhet og bruk av kontakter og ressurser og kreativ tenkning for å få lenker på så mange gode, relevante nettsteder som mulig.

Det er kjedelig og kan til tider være vanskelig, men du må grave dypt og få lenker, de hjelper.

Dawn Anderson

SEO-konsulent og foredragsholder, Bertey

1. Når du ser tilbake på 2017, hva var de viktigste SEO-faktorene som hadde en reell innvirkning for deg og kundene dine?

Å sikre at behovene tolkes og oppfylles på tvers av enheter i organiske søkekampanjer. Mobilen er lettere, men behovene er ofte de samme, så vi må finne måter å gi informasjon på som er mye mer kortfattet i forkant av mobile first og måten brukerne søker på mobil.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

Mobil først, mobil nummer to, mobil nummer tre, mobil nummer fire. Optimalisering på tvers av enheter kommer til å stå øverst på agendaen for alle kunder.

3. Hva er Googles største utfordring i 2018?

Semantikk er fortsatt ikke i nærheten av det mange SEO-folk tror. Det er fortsatt mange problemer med å forstå nyansene.

Dette er tydelig i det enorme antallet spørsmål i stemmesøk som Google Home rett og slett ikke kan håndtere. Min Google Home bruker i hvert fall mye tid på å fortelle meg at den ikke forstår eller ikke kan hjelpe meg med spørsmål.

Det vil selvfølgelig utvikle seg over tid, men vi må ikke tro at søkemotorer på magisk vis forstår all lingvistikk. Vi må fortsatt optimalisere for dem og gjøre ting tydelige.

Paddy Moogan

Medgrunnlegger av Aira

1. Når du ser tilbake på 2017, hva var de viktigste SEO-faktorene som hadde en reell innvirkning på deg og kundene dine?

Jeg tror ikke det er noen nye faktorer, men i det siste har vi hatt stor suksess med innholdsdrevet lenkebygging og digital PR. Lenker ser fortsatt ut til å være et veldig sterkt signal, og det tror jeg de vil være en stund til, og kunder som konsekvent tiltrekker seg lenker, gjør det veldig bra i søk.

En ting vi definitivt har lagt merke til, er at kunder som har grunnleggende problemer med nettsidene sine (f.eks. tekniske/on-page-problemer), ikke ser ut til å dra så stor nytte av lenker som de burde. Dette er selvsagt vanskelig å måle fordi det er mange faktorer som spiller inn, men vår erfaring er at lenkebygging må ha et sterkt fundament for å være så effektivt som mulig.

2. Hva står øverst på agendaen for både dere og kundene deres i 2018?

Vi fokuserer i større grad enn tidligere på å hjelpe kundene med å sette sammen hele kundereisen, fra bevisstgjøring til konvertering. Vi har for eksempel noen kunder der vi fokuserer på å sende dem trafikk, mens de tar over i salgsfasen, og vi kommer til å jobbe tettere med dem for å hjelpe dem i denne fasen og gi dem plattformen/dataene de trenger for å filtrere leads og konvertere dem i større grad.

Vi kommer også til å investere mer i innhold som er utformet for å svare på kundespørsmål i toppen av salgstrakten, og som finnes på kundens nettsted. Så langt har vi gjort en god jobb med bevisstgjøringsdrevet innhold via digital PR, men vi vil gjerne utvide dette til å omfatte innhold på nettstedet i større grad.

3. Hvilke råd vil du gi til noen som starter en karriere innen digital markedsføring i 2018?

Det er en spennende tid å komme inn i den digitale markedsføringsverdenen, for ingen vet egentlig hva fremtiden bringer, noe som gjør det skremmende og spennende på samme tid. Vi ser for eksempel at Google spiser mer og mer av de organiske resultatene, og det er ingen tegn til at det stopper, så hva betyr det for organiske søk? Et annet eksempel er betalt søk, som blir stadig mer konkurransedyktig og dyrere, så hva betyr det for mindre bedrifter som prøver å konkurrere?

Ingen vet egentlig svarene, men det jeg vil si til alle som kommer inn i bransjen nå, er at de trenger et solid fundament av ferdigheter på alle digitale områder, men spesielt på måle- og analysesiden. Jeg tror at alle som har en god forståelse av hvordan man måler arbeidet sitt, vil være i en bedre posisjon til å se muligheter og rettferdiggjøre arbeidet sitt overfor kunder og sjefer.

Omi Sido

Senior teknisk SEO, omnisido.com

1. Når du ser tilbake på 2017, hva var de viktigste SEO-faktorene som hadde en reell innvirkning for deg og kundene dine?

Det korte svaret på dette spørsmålet er teknisk SEO.

Men for å være mer presis handlet 2017 for meg og kundene mine om å gå over til HTTPS og AMP. HTTPS var et must, men det var med AMP vi så alle gevinstene. Mange av kundene mine som gikk over til AMP, så en økning i antall unike månedlige besøkende og bedre klikkfrekvenser fra SERP.

Hvis du spør meg hvorfor, er det en veldig enkel forklaring. Google elsker AMP, og selv om de sier at AMP ikke er en rangeringsfaktor, presterer AMP-sidene bedre i SERP-ene enn sider som ikke er AMP. Jeg så det i 2016 med Daily Mail, og jeg så den samme effekten i 2017 med resten av kundene mine.

Merk: Når du implementerer AMP, må du være svært forsiktig så du ikke fjerner elementer på siden din som ikke har noe med SEO å gjøre. Ja, det handler om å få sidene til å laste raskere, men sidehastighet alene er ikke ensbetydende med bedre brukeropplevelse.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

2018 kommer til å handle om maskinlæring innen SEO. Du kan kalle det RankBrain eller bare en maskinlæringsalgoritme, men jeg er ikke i tvil om at maskinlæring endrer SEO raskere enn du tror.

Til å begynne med kunngjorde Google i fjor at RankBrain er deres tredje viktigste rangeringsfaktor. SEO-folk over hele verden får det til å høres komplisert ut, men i virkeligheten er det ikke det. Når du ser på hvordan RankBrain oppfører seg, er det ganske åpenbart at denne algoritmen handler om "RELEVANS".

Denne maskinlæringsalgoritmen (RankBrain) evaluerer hvordan brukerne interagerer med søkeresultatene i SERP-ene og rangerer dem deretter. Alt handler altså om klikkfrekvens (CTR) og tid brukt på siden. Hvis du mestrer disse to, vil 2018 etter min mening bli et godt år for SEO (og digital markedsføring).

3. Kommer vi til å se en ny "SEO er død"-trend i 2018?

Definitivt (med et smil). Overgangen til Googles såkalte mobile first-indeks, den økte bruken av språkassistenter som Amazon Alexa og Google Home og maskinlæringsalgoritmenes triumf vil føre til store endringer i den teknologiske siden av søkemarkedsføring i 2018 og fremover.

Den klassiske "søkeord- og tilbakekoblingsdrevne søkemotoroptimaliseringen" vil, om den ikke allerede er død, snart forsvinne. Vi må begynne å optimalisere nettstedene våre på en litt annen måte for å bli rangert (for å bli mer relevante).

Jeg ser fremtiden for SEO som en kombinasjon av optimalisering av brukeropplevelsen, nøye tilpasning av innholdet til brukernes intensjoner og bruk av mer naturlige talemønstre for stemmesøk. Kanskje vil vi til og med se en ny gren av SEO kalt VSO - optimering av stemmesøk.

Så lenge folk prøver å finne produkter og tjenester via søkemotorer, vil det alltid være behov for SEO.

Men SEO-folk og digitale markedsførere må forstå at SEO er i rask endring, og at vi må følge med i tiden og utvikle ferdighetene våre slik at vi hele tiden ligger et skritt foran.

Lukasz Zelezny

Head of Organic, Zelezny.uk

1. Når du ser tilbake på 2017, hva var de viktigste SEO-faktorene som hadde en reell innvirkning på deg og kundene dine?

Intrusive Interstitial Penalty og Fred (hehe, jeg har alltid syntes dette navnet er morsomt) har hatt en relativt stor innvirkning på SERP i Europa og USA. SEO-konsulenter og interne SEO-team ser på hvordan de kan levere ikke bare innhold av høy kvalitet, men også UX av høy kvalitet.

Optimalisering av sidehastighet og logganalyse for å forstå hva Googlebot liker og hva den ikke liker, er ikke lenger et valg, men et must. Spesielt nå som crawlere som DeepCrawl og Botify blir stadig mer sofistikerte.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

• Beholde roen og fortsette
• Fokuser på kvalitet, merverdi og UX først.
• Fokuser deretter på optimalisering av sidehastighet og logganalyse.
• Søkeord og lenker er viktige, men uten å følge de første stegene jeg nevnte ovenfor, vil ikke hele SEO-spillet fungere.

3. Hva ser du frem til å lære mer om i 2018?

Jeg vil gjerne vite mer om hvorfor Danny Sullivan ble med i Google. Betyr det at Google ønsker bedre kommunikasjon med SEO-bransjen?

Alexandra Tachalova

Konsulent innen digital markedsføring, alextachalova.com

1. Når du ser tilbake på 2017, hva var de viktigste SEO-faktorene som hadde en reell innvirkning for deg og kundene dine?

Generelt har jeg lagt merke til at bedrifter har begynt å innse at SEO er en svært strategisk prosess som krever mye analytisk arbeid. I tillegg til å bruke verktøy som Google Analytics og Google Search Console har de begynt å se på SEMrush, Ahrefs og SimilarWeb.

Noen ganger er det bedre å levere mindre innhold, men med en visshet om at det kommer til å rangere i Google. Det er også flere som ønsker å dra nytte av å skaffe seg lenker gjennom digital PR i stedet for å investere i SEO-strategier for lenkebygging.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

Vi er alle på jakt etter nye trafikkilder som kan gi kundene resultater på kort sikt, mens SEO ennå ikke har begynt å generere en stabil trafikkstrøm. Tidligere var for eksempel sosiale medier en lavthengende frukt som ekstra trafikkilde, men den tiden går mot slutten. Facebook har allerede redusert den organiske rekkevidden for innlegg i grupper og på sider, Google+ er rett og slett dødt, og Twitter og LinkedIn prøver å tjene penger, noe som betyr at de reduserer den mulige rekkevidden og antall klikk du kan generere.

Som et resultat av dette ser jeg at små nettsteder og fellesskap blir mer og mer populære når du prøver å få nye brukere om bord, siden det er der folk virkelig engasjerer seg godt i innholdet.

3. Hvilke viktige erfaringer fra 2017 tar du med deg videre til dette året?

Det er ett tema som aldri blir utdatert - å skaffe lenker.

Lenker er en av de viktigste rangeringsfaktorene, så SEO-eksperter er stadig på jakt etter nye og relativt billige måter å generere et tilstrekkelig antall lenkede domener på.

Jeg tror at innhold om lenkebyggingsstrategier alltid vil være etterspurt, spesielt de som inneholder noe nytt.

Ross Tavendale

Administrerende direktør, Type A Media

1. Når du ser tilbake på 2017, hva er de viktigste SEO-faktorene som har hatt størst betydning for deg og kundene dine?

For meg er det fortsatt lenker fra kvalitetskilder.

Som byrå har vi helt sluttet å oppsøke bloggere og jobber med pressekoblinger fra avanserte nettsteder. Vi liker å minne kundene våre på at lenkeberegninger fungerer på en logaritmisk skala, ikke en lineær skala. Det betyr at 10 lenker med en trust flow på 10 ikke er det samme som 1 lenke med en trust flow på 100.

Vi mener at den beste måten å bygge lenker på faktisk er gjennom merkevarebygging og en sterk innholdsstrategi på sosiale medier. Derfor fokuserer vi nå på lenkeverdig innhold som kan brukes i flere publikasjoner.

Det er en langsiktig investering, men det er verdt det.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

Spesielt 4 ting:

• Utvikle lenkeverdig innhold som kan deles opp og presenteres for flere målgrupper. For en rekrutteringskunde har vi for eksempel utarbeidet statistikk over antall utenlandske statsborgere som slutter og begynner i NHS per helseforetak i hele Storbritannia. Disse dataene gir oss et stort datamateriale som vi kan selge til nasjonale aviser, mange regionale overskrifter, en medisinsk vinkel, en jobb- og investeringsvinkel osv. 1 stykke innhold som forteller mange historier - hver og en interessant for en bestemt gruppe.
• Vi må bli flinkere til å produsere kvalitetsinnhold og investere mer i dype, velproduserte artikler. Da lavprisselskapet Ryanair for eksempel kansellerte en halv million flyvninger, reagerte vi og gjorde om datadumpen deres til et søkbart verktøy, slik at berørte reisende enkelt kunne sjekke i stedet for å bla gjennom den 50 sider lange datadumpen fra flyselskapet. Det genererte rundt 30 lenker fra topp-publikasjoner. Nyhetssyklusen går stadig raskere, og som SEO-byrå må vi hjelpe kundene våre med å få på plass den infrastrukturen som skal til for å kapitalisere på den stadig økende hungeren etter innhold.
• Merkevarebygging - når du er en kjent merkevare i din bransje, uansett hvor liten den er, er det mye lettere å utvikle lenkemuligheter.
• Hastighet og UX: De fleste av nettstedene vi arbeider med, har hovedsakelig mobiltrafikk, og vi må derfor sørge for en rask og godt optimalisert opplevelse. Det er utrolig vanskelig å fikse hastigheten på nettstedet uten å grave i infrastrukturen, men vi jobber med å finne måter å hjelpe kundene våre med å gjøre gradvise oppdateringer over tid.

3. Hva mener du om SEO som får andre SEO-folk til å tro at du er gal?

Jeg tror at "micro-branding" er den viktigste enkeltindikatoren for organisk vekst for bedrifter som SEO-folk ignorerer. Det er viktigere å være kjent i bransjen, uansett hvor liten den er, enn å rangere på generiske søkeord. Misforstå meg rett, generiske søkeord er selvsagt svært viktige - det er hele poenget med SEO - men hvis du har en strategi for merkevarevekst, vil du oppdage at det er mye enklere å oppnå og opprettholde topprangeringer.

Gerry White

SEO-konsulent, Take It Offline

1. Når du ser tilbake på 2017, hva er de viktigste SEO-faktorene som har hatt størst betydning for deg og kundene dine?

Dette året har vært ganske tregt når det gjelder endringer. Ingenting av det som ble anbefalt i 2017 var veldig annerledes enn i 2016, det handlet om brukeropplevelse og å bevise relevans for Google, hovedsakelig å få teknisk SEO perfekt, eller så nærme som mulig.

Mobil var kritisk for tre år siden, og har ikke endret seg, reglene har endret seg litt, men ikke på langt nær, jeg har motstått tiltrekningen fra AMP, men jeg mistenker at det snart vil endre seg.

En ting jeg har funnet uvurderlig, er DataStudio. Dette verktøyet har forbedret dataene jeg samler inn i omfattende dashbord, og gir raske og enkle veier til mange av Googles API-er, pluss noen ekstra ressurser som vi har hentet inn i Google Sheets.

2. Hva står øverst på agendaen for både deg og kundene dine i 2018?

I 2018 tror jeg det er på tide å jobbe hardere med å være latere - vi har så store datamengder at det er umulig å overvåke og jobbe med alt sammen, men hvis vi kan oppdage og reagere på problemer og endringer raskere, kan vi forhindre at problemer sniker seg inn - så det å bruke API-er og datalag til å lage dashboardløsninger som varsler og oppdager kritiske problemer vil bli mer prioritert. Nøkkelen til et effektivt 2018 vil være å ta dataene gjennom Google Big Query og ut igjen.

Stemmesøk handler ikke om å optimalisere svarene, men om å sørge for den tekniske strukturen som gjør at vi kan være svaret på kommandoen. Kontekstuelle søk er det det handler om - det er ikke lenger nøkkelord, men et krav.

Det grunnleggende innen mobil burde ha vært på plass i 2015, men i 2017 ble Progressive Web Apps en teknologi med stort potensial - applignende funksjonalitet i en nettleser? Den eneste begrensningen er at Apple ikke har tatt det i bruk i like stor grad som Android, men fordelene og potensialet det gir er ubestridelig når det gjelder hastighet, opplevelse og engasjement.

Mens "chatbots" for salg ser ut til å være QR-koden for 2017 (mye snakk, men til syvende og sist ikke en god tjeneste), vil chatbots på Facebook, en hybrid av mennesker og maskinlæring, raskt bli normen, noe som vil være bedre for brukerne og bedre for bedriftene.

3. Hva er Googles største utfordring i 2018?

Stadig flere starter og avslutter søket sitt på mer dedikerte (vertikale) søkemotorer, Amazon - er ikke lenger bokhandelen, det er nå den mest omfattende butikken noensinne som har et servicenivå, det er ikke overraskende at det rapporteres om høy konverteringsrate (selv om jeg ikke har kunnet verifisere noen av statistikkene selv). Netflix er selvfølgelig der du starter film- og TV-søket ditt, og Spotify for musikk, Google kan ikke konkurrere, selv om de lanserer konkurrerende produkter (de kjøpte selvfølgelig YouTube), men de prøver hardt å integrere (de ser ut til å ha sluttet å kjøpe konkurrenter i 2017).

2018 ser allerede ut til å bli et spennende år innen SEO, og takket være våre eksperter kan du nå fokusere oppmerksomheten og ressursene dine på de områdene som virkelig betyr noe.

Hva har ekspertene våre gått glipp av .... ?

Si ifra i kommentarfeltet hvis vi har gått glipp av noe, hvis du har tanker om det du har lest, eller hvis det er noe du mener SEO-bransjen bør forberede seg på i året som kommer.

Hvis du vil gi din digitale markedsføringsstrategi en kickstart i 2018, kan du registrere deg for en gratis 14-dagers prøveperiode hos AccuRanker og finne ut nøyaktig hvordan vi kan maksimere effekten og avkastningen på SEM og SEO.

Opprett en gratis prøvekonto