SEO-rapport: Hva det er og hvordan du gjør det

En SEO-rapport er et dokument som beskriver strategier og taktikker som brukes for å øke trafikken på nettstedet.

Den gir også et innblikk i hvordan markedsføringskampanjene har utviklet seg, samt forbedringer i rangering og synlighet over tid.

Rapporten skal være omfattende og lettlest, og den skal gi innsikt som kan brukes som grunnlag for fremtidige beslutninger.

Så la oss ta en titt på hva en SEO-rapport er og hvordan den skal utarbeides.

Hva er en SEO-rapport?

En SEO-rapport er et teknisk dokument.

Den skal gi nøyaktig og detaljert informasjon om SEO-ytelsen til et gitt nettsted.

Med andre ord gjør den det mulig for et digitalt markedsføringsbyrå eller en erfaren fagperson å kommunisere resultatene av aktivitetene knyttet til søkemotoroptimalisering som utføres for kundene.

I utgangspunktet er denne løsningen allerede inkludert i arbeidskontrakten som eieren av nettstedet signerer før analysen og optimaliseringen starter.

Det kan for eksempel dreie seg om å forbedre rangeringen på søkeord, øke den organiske synligheten eller redusere avvisningsraten.

Hvorfor er en SEO-rapport viktig?

SEO-rapporten er ikke bare viktig. Den er uunnværlig.

Den er viktig for alle typer bedrifter eller nettbaserte virksomheter som ønsker å forstå hvordan de kan optimalisere sin nettstrategi.

En god SEO-rapport bør gi innsikt i hvordan nettstedet fungerer og hvordan det kan forbedres.

Den kan også bidra til å identifisere muligheter som kanskje ikke er utforsket ennå, samt potensielle forbedringsområder.

I tillegg bør den

• Gi informasjon om statusen til det analyserte nettstedet.

• Overvåke eventuelle endringer og utviklinger knyttet til en forhåndsbestemt tidsperiode.

• Gi nyttig informasjon om gjennomførte markedsføringskampanjer

• Fremheve kritiske eller positive aspekter ved nettstedet

• Oppdage hva som er trendene blant brukerne.

Husk også at SEO-rapporter også spiller en sentral rolle i ROI-evalueringen.

Hvilke KPI-er bør du vurdere?

Hvilke KPI-er du bør inkludere i SEO-rapporten, avhenger av målene for nettstedet.

Som et minimum bør rapporten inneholde følgende

• Antall besøkende (unike besøkende og totalt antall besøk)

• Klikkfrekvens (CTR)

• Antall sider som er indeksert av søkemotorer

• Søkeordrangering (plassering på SERP)

• Avvisningsfrekvens

• Organisk trafikk

• Tid på nettstedet

Du bør også vurdere å legge til beregninger som gjennomsnittlig antall besøk per side, antall konverteringer og kostnad per kjøp. Dette vil hjelpe deg med å forstå hvor effektiv SEO-strategien din er, og sikre at den er i tråd med målene dine.

Hva består en god SEO-rapport av?

Strukturen i SEO-rapporten må være godt organisert.

Den bør inneholde følgende

• Sammendrag. En kort oversikt over rapporten.

• Ytelse for søkeord. Rangering av nåværende søkeord, organisk synlighet og visninger. Den bør også analysere muligheter for forbedring av rangering eller posisjon for nye søkeord.

• Trafikkanalyse. Antall organiske besøkende på nettstedet, deres kilder og atferd.

• Teknisk analyse. Nettstedets struktur, lastehastighet, forekomsten av ødelagte lenker og mobiloptimalisering bør inkluderes.

• Optimalisering av innhold. Rapporten bør inneholde en analyse av det publiserte innholdet, dupliseringskontroller og analyse av interne lenker.

• Analyse av konkurrenter. For å forstå hvordan andre presterer i forhold til nettstedet.

• Ytelsesanalyse. Rapporten bør inneholde data om ROI, konverteringer eller andre mål som er relevante for kampanjens resultater.

• Anbefalinger og taktikk. Denne delen skal inneholde informasjon om hva som må gjøres for at nettstedet skal oppnå bedre resultater.

Hvordan kan du lage en SEO-rapport?

Å lage en SEO-rapport krever en viss bransjekunnskap.

Heldigvis finnes det verktøy som kan hjelpe deg med denne oppgaven, for eksempel Google Analytics eller SEMRush.

Når du har et verktøy på plass, får du her en oversikt over prosessen:

• Identifiser målene dine

• Samle inn data

• Lag en struktur

• Analysere dataene

• Visualiser innsikten

Identifiser målene dine

Før du starter prosessen med å lage en SEO-rapport, er det viktig å identifisere målene dine. Dette vil hjelpe deg med å finne ut hvilke beregninger og datapunkter som er mest relevante for rapporten.

Noen vanlige mål for SEO er å øke trafikken på nettstedet, forbedre rangeringen i søkemotorene eller generere leads.

Når du skal identifisere dine egne mål, bør du se på de overordnede forretningsmålene dine og hvordan SEO kan støtte dem.

Husk at et mål bør være:

• En visjon for fremtiden: hva du ønsker å oppnå.

• Målbart: slik at det kan spores og evalueres.

• Tidssensitivt: Sett en tidslinje for når du skal nå målet ditt.

Samle inn data

Når du har identifisert målene dine, er det på tide å samle inn data. Begynn med å samle inn all nødvendig informasjon: søkeordrangeringer, organisk trafikk, visninger osv.

Avhengig av målene dine kan det også være lurt å samle inn data fra andre kilder, for eksempel sosiale medier eller verktøy for analyse av tilbakekoblinger.

Sørg for at dataene du samler inn, er nøyaktige og oppdaterte. På den måten sikrer du at rapporten gir et klart bilde av nettstedets resultater.

Bruk verktøy som Google Analytics eller SEMRush for å effektivisere datainnsamlingsprosessen.

Lag en struktur

Når du har samlet inn alle nødvendige data, er det på tide å lage en struktur for rapporten. En god struktur gjør det enklere å analysere og forstå dataene. Noen viktige elementer som bør inkluderes i en SEO-rapport, er følgende:

• Oppsummering av mål: En oppsummering av hva du ønsker å oppnå med SEO.

• Oversikt over perioden: Tidsrammen som rapporten genereres for.

• Nøkkeltall: De viktigste datapunktene som støtter målene dine (f.eks. trafikk, rangeringer, konverteringer).

• Sammenligning med tidligere perioder: Viser hvordan nettstedets ytelse har endret seg over tid.

• Innsikt og anbefalinger: En seksjon som fremhever de viktigste funnene og foreslår forbedringstiltak.

Analyser dataene

Med en klar struktur på plass er det på tide å analysere dataene. Dette innebærer å se på hver enkelt måling og identifisere trender, mønstre eller avvik.

Hvis målet ditt er å øke trafikken på nettstedet, kan det for eksempel være lurt å se på hvilke kanaler som genererer mest trafikk, eller hvilke land de besøkende kommer fra.

Dette trinnet er viktig fordi det kan gi deg innsikt som kan hjelpe deg med å forbedre SEO-strategien din.

Visualiser innsikten

For å gjøre dataene mer forståelige er det viktig å presentere dem i et visuelt format. Med datavisualisering kan du presentere komplekse data på en mer engasjerende og lettfattelig måte.

Diagrammer, grafer og tabeller kan bidra til å synliggjøre mønstre og trender som kanskje ikke er like tydelige når man ser på rene tall.

Visualisering av innsikten gjør det også enklere for interessentene å forstå dataene og se effekten av SEO-innsatsen.

Bruk en SEO-rapport med hvit etikett

Det kan være tidkrevende og utfordrende å lage en SEO-rapport fra bunnen av. Derfor tar stadig flere bedrifter i bruk white label-rapporter for SEO.

Disse rapportene er en rask og enkel måte å generere rapporter av høy kvalitet på få minutter. Alt du trenger å gjøre, er å legge inn dataene dine, så genererer programvaren rapporten for deg.

Det er også enkelt å tilpasse rapportene, slik at du kan legge til din egen merkevarebygging og tilpasse designet til bedriftens stil. I tillegg får du innsikt i nettstedets ytelse, søkeordrangering, organisk trafikk, teknisk analyse og mye mer.

I tillegg til å samle relevante SEO-data visualiserer white label-rapporter dataene på en måte som er både iøynefallende og lett å forstå. Du kan lage en iøynefallende presentasjon for å forbedre rapportene og presentere SEO-dataene dine for et publikum.

Vanlige spørsmål

Q: Hvordan kan jeg få gratis SEO-rapporter?

A: Du kan bruke gratisverktøy som Google Analytics eller SEMRush til å generere grunnleggende SEO-rapporter. Hvis du vil ha mer omfattende og tilpassede rapporter, kan det imidlertid hende du må investere i en white label-programvare for SEO-rapporter.

Q: Hvilke beregninger er viktigst å inkludere i en SEO-rapport?

A: Hvilke beregninger som er viktigst, avhenger av hvilke mål du har satt deg. Men noen av de viktigste målingene er trafikk på nettstedet, rangering av søkeord, konverteringsfrekvens og analyse av tilbakekoblinger.

Q: Hvor ofte bør jeg generere en SEO-rapport?

A: Hvor ofte du bør generere en SEO-rapport, avhenger av virksomhetens behov. Generelt anbefales det å generere en rapport minst én gang i måneden for å følge utviklingen og gjøre nødvendige justeringer i SEO-strategien. Du kan imidlertid velge å generere rapporter oftere hvis det er nødvendig.

Q: Hvordan får jeg SEO-rapporter fra Google?

A: For å få SEO-rapporter fra Google kan du bruke verktøy som Google Analytics og Google Search Console. Disse plattformene gir data og innsikt om trafikk på nettstedet, søkeordrangeringer og andre viktige beregninger som kan hjelpe deg med å lage en SEO-rapport. Du kan også sette opp automatisk rapportering i disse verktøyene for å få regelmessige oppdateringer om nettstedets ytelse. I tillegg kan du bruke Google Data Studio til å lage tilpassede SEO-rapporter ved hjelp av data fra Google Analytics og andre kilder.

Q: Hvordan ser en SEO-rapport ut?

A: En typisk SEO-rapport inneholder et sammendrag av målene, en oversikt over rapporteringsperioden, nøkkeltall og sammenligning med tidligere perioder, innsikt og anbefalinger samt visualiseringer av data. Det nøyaktige formatet og innholdet kan imidlertid variere avhengig av rapportens formål og forfatterens preferanser. Generelt sett bør en SEO-rapport presentere data på en oversiktlig, organisert og visuelt tiltalende måte.

Avsluttende ord

Å lage en SEO-rapport er en komplisert prosess, men det kan lønne seg i det lange løp.

Ved å samle inn de riktige dataene og analysere dem ved hjelp av programvareverktøy, for eksempel white label-rapporter, kan du lage omfattende SEO-rapporter som gir deg nyttig innsikt i nettstedets resultater.