Nettstedet ditt er bedriftens utstillingsvindu. Ditt visittkort og din portefølje. Det er din eiendom på nettet. Det er avgjørende for bedriftens suksess at nettstedet ditt fungerer for deg.

Det krever imidlertid en strategi for søkemotoroptimalisering (SEO), som først og fremst har som mål å øke synligheten din i organiske søkeresultater for å få mer trafikk til nettstedet ditt.

Mer trafikk betyr selvsagt større sjanse for konvertering, flere kunder og høyere inntekter. Men for å oppnå disse resultatene må du rangere høyt på resultatsidene for søkemotorer (SERP). Og du trenger SEO for å nå dit.

Siden SEO står for 1 000 % mer trafikk enn sosiale medier, og 95 % av søketrafikken kommer på første side, er det nettstedet ditt som må gjøre jobben.

Når du lykkes med dette, kan du øke SEO-synligheten din. Til syvende og sist betyr det at målgruppen din vil velge nettstedet ditt eller de mest relevante søkeordene fremfor konkurrentene, og du vil med stor sannsynlighet få høyere klikkfrekvenser (CTR).

Forståelse av SEO-synlighet

Hvis det er ett enkelt mål som kan hjelpe deg med å finne ut hvordan nettstedet ditt presterer, er det SEO-synlighet. For de som liker matematikk, er formelen for å beregne SEO-synlighet omtrent slik:

= Estimert trafikkprosent (beregnet av: søkeordposisjon CTR x søkevolum)

Trafikkpotensial (estimert trafikk)

For de som ikke liker matte, er det du bør ta med deg fra dette at SEO-synlighet er en poengsum som viser hvor godt søkeordene dine rangeres i SERP. Jo høyere prosentandel, desto bedre synlighet har du selvfølgelig. Og i tillegg ligger en generelt god synlighetsscore på mellom 35 % og 45 %. Selv om man ofte tror at SEO-synligheten din avhenger av hvor mye trafikk du får til nettstedet ditt, er dette en vanlig misforståelse. Mens trafikk er et mål som endrer seg kontinuerlig, er synlighet et mer konstant mål.

Overordnet sett ser SEO-synligheten din på antall søkeord du er rangert og indeksert for. Jo høyere tallet er, desto bedre er synligheten. Det er et godt mål for å se hvordan du presterer på Google og andre søkemotorer. Det er også verdt å merke seg at det kan beregnes for hele nettstedet ditt, bare for enkelte sider eller bare for en gruppe søkeord. Og ikke minst er det et viktig mål som kan hjelpe deg med å avgjøre om SEO-innsatsen din er effektiv.

Men hvordan overvåker og sporer du SEO-resultater? I bunn og grunn handler det om flere faktorer, blant annet sporing av data knyttet til trafikk, engasjement og lenkevekst.

Noen av de vanligste SEO-målingene du bør holde øye med, er følgende

• Organisk trafikkvekst

• Søkeordrangering (for varemerkeord og ikke-varemerkeord)

• Konverteringer fra organisk trafikk

• Gjennomsnittlig tid på siden din

• Avvisningsfrekvens

• Antall indekserte sider

Det er også verdt å merke seg at når det gjelder Google, tar omtrent 80 % av søkemotorens algoritme hensyn til faktorer utenfor nettstedet for å avgjøre rangeringen.

Et annet relatert spørsmål som dukker opp, er hvordan man identifiserer tap av SEO-synlighet. I stedet for bare å se på synlighetsprosenten din og se en nedgang, bør du overvåke følgende parametere:

• En nedgang i antall leads

• Nedgang i organisk trafikk

• Lavere eller tapt rangering

• Tekniske problemer, for eksempel et tregt nettsted

• Økt konkurranse

• Visning av utvalgte utdrag på visse sider

• Mistede tilbakekoblinger

Dette kan skyldes endringer i Googles algoritme, men det kan også skyldes faktorer som er innenfor din kontroll.

Faktorer som påvirker SEO-synlighet

SEO-synlighet påvirkes derfor av fire primære indikatorer. Disse er tekniske feil, redusert rangering, innhold og tilbakekoblinger. Vi går nærmere inn på hver av disse nedenfor:

- Tekniske problemer: Tekniske problemer kan variere. Det kan dreie seg om alt fra hostingproblemer til redesign av nettstedet, inkludert slettede sider, ødelagte lenker, endringer i URL- eller HTML-strukturen osv.

- Redusert rangering: Selv om dette er en bekymringsfull situasjon, kan den reduseres ved å sørge for at du følger beste SEO-praksis for SaaS- eller produkt-/tjenestenettstedet ditt.

- Innhold: Det er viktig å oppgradere innholdet: Enten det dreier seg om å revitalisere gammelt innhold eller pumpe ut nytt innhold av høy kvalitet - hver eneste tekst du publiserer, må være verdifull og nyttig for publikum for å sikre at du anses som en autoritet i bransjen.

- Tilbakekoblinger: Verdifulle tilbakekoblinger hjelper deg med å bygge relevans og autoritet. Disse får du når andre nettsteder refererer til innholdet ditt. Du må imidlertid være forsiktig med lenker av lav kvalitet, da dette kan anses som en dårlig praksis som kan påvirke rangeringen din negativt. Det handler altså ikke om hvilke som helst lenker. Det handler om kvalitetslenker for å generere referanser av så høy kvalitet som mulig. Men hva kjennetegner en kvalitetslenke? Svaret på dette er fortsatt ikke helt klart, men det er en utbredt oppfatning i bransjen at det dreier seg om populariteten til nettstedet som lenker, emnets relevans, et pålitelig domene osv.

Strategier for økt søkesynlighet

Kilde: Freepik

Selv om vi allerede har vært inne på noen av måtene du kan øke SEO-synligheten på, vil vi i denne delen ta for oss 14 SEO-justeringer som kan hjelpe deg med nettopp det.

14 raske SEO-justeringer for å øke søkesynligheten din

Her er et utvalg av tips og anbefalinger for å øke SEO-synligheten din.

1. Innhold

Enten det gjelder hjemmesiden, produkt- eller tjenestesiden eller bloggen din, må innholdet være fremragende. For å oppnå dette må du inkludere svært relevante søkeord som også er rettet mot langhalede søkeord. Når det gjelder blogger, bør du sørge for å oppdatere gammelt innhold som ikke gir gode resultater, og legge til en klikkbar innholdsfortegnelse øverst for å gjøre det enklere å navigere. Det er også viktig å optimalisere innholdet ditt og skrive det på en slik måte at du kan sikre deg et utvalgt utdrag.

2. Markering av strukturerte data

Ved å inkludere skjemamarkering på nettstedet ditt kan du hjelpe søkemotorene med å gjennomsøke nettstedet ditt og indeksere innholdet slik at det blir enklere og raskere å finne når en bruker søker etter informasjon du har publisert.

3. Lenker

Sørg for å inkludere interne lenker på nettstedet ditt til dine egne sider for å vise Google at siden er viktig. Å bygge organiske lenker er en annen god måte å signalisere til rangeringsalgoritmene at nettstedet ditt er autoritativt og relevant. Det kan du blant annet gjøre gjennom oppsøkende virksomhet eller gjesteblogging. Du bør også sørge for at lenkeplasseringen er så relevant som mulig.

4. Opprett profiler på nettkataloger

I tillegg til sosiale mediekanaler som Facebook, Instagram og LinkedIn kan det også være lurt å profilere bedriften din på pålitelige nettsteder som Yelp, Local.com, Mana, Yellowpages.com, Angieslist, Foursquare, Local Guides osv. Å bruke lokal SEO for å bli funnet i Googles "map pack" for lokale søk er en annen god måte å bli mer synlig på.

5. Optimaliser bruken av bilder

I motsetning til hva mange tror, er det mange som søker etter bilder. Hvis du vil at nettstedet ditt skal rangere, trenger du bilder av høy kvalitet for å vises i søkeresultatene. Det er imidlertid ikke bare bildekvaliteten du må tenke på. Det handler også om å velge et passende filnavn, redusere filstørrelsen for å holde lastetiden nede, legge til bildetekster, bruke alt- og titteltekst og inkludere bilder i XML-sitemaps.

6. Bygg nettstedet ditt med tanke på ytelse

For å unngå at publikum blir frustrert, må hastigheten på nettstedet ditt være lynrask. Hvis ikke risikerer du å få flere avvisninger, noe som i ytterste konsekvens kan svekke SEO-rankingen din. Det handler imidlertid ikke bare om hastighet. Du må også ha en mobilvennlig versjon av nettstedet ditt med responsivt design. Dette skyldes at mobilsøk blir stadig mer fremtredende. Å ansette en React JS-utvikler med ekspertise i å bygge responsive og hurtigladende webapplikasjoner kan være en verdifull investering for å sikre at nettstedet ditt fungerer optimalt på alle enheter. For å oppnå optimal ytelse på nettstedet bør du vurdere å bruke moderne webbyggere som tilbyr effektiv kodingspraksis og responsive designmaler for å sikre både hastighet og mobilvennlighet.

7. Optimaliser metatitler og beskrivelser

Selv om metakoder ikke er særlig kjent for å påvirke rangeringen i søkemotorene, kan de hjelpe deg med å få flere klikk. Noen av de beste fremgangsmåtene du bør ha i bakhodet når du gjør dette, er å bruke det eksakte og viktigste søkeordet i SEO-tittelkoden, metabeskrivelsen og variasjonene i overskriftene.

8. Innlemme multimedieelementer

Stadig flere nettbrukere setter pris på videoer, podcaster og interaktivt innhold. Det er også en fin måte å gi merkevaren din en ny dimensjon på. Hvis du for eksempel har en bloggartikkel, er det absolutt en god idé å ha en tilhørende YouTube-video. Siden Google også integrerer videoer i sine SERP-er, kan du få dobbelt jackpot ved å få både innholdet og videoen til å rangere.

9. Bruk nettstedslenker

Sitelinks er en utmerket måte å utvide plassen nettstedet ditt opptar på SERP. De kan bidra til å øke SEO-synligheten din. Selv om de er utenfor din direkte kontroll, kan du hjelpe Google med å generere dem algoritmisk ved å legge til en innholdsfortegnelse og ekstra innhold for å øke sjansene dine.

10. Forbedre brukeropplevelsen (UX)

Det er også viktig å sørge for at nettstedet og innholdet ditt gir publikum en god brukeropplevelse. Det kan du gjøre ved å sørge for at innholdet er tydelig, relevant og autoritativt, at du har riktige lenker til produkt- eller tjenestesidene dine, at bildene dine er optimalisert, at du bruker de riktige call to action-knappene, at du reduserer popup-vinduer på mobile enheter osv.

11. Ikke se bort fra marginale oppføringer

De marginale oppføringene er de som ikke når helt opp på side én i SERP. Du kan imidlertid enkelt dra nytte av deres nærhet til side én ved å introdusere flere skjermbilder, grafikk og interaktive funksjoner.

12. Ta i bruk vanlige spørsmål og svar

Hvis du ikke glemmer de ofte stilte spørsmålene (FAQ), kan du hjelpe brukerne av nettstedet ditt med å finne svaret på spørsmålene sine raskt og enkelt. Google henter vanligvis svaret på "hvem, hva, hvorfor, når og hvordan"-spørsmål direkte fra en nettside, så hvis du gir et kort og konsist svar på et spørsmål, er du på god vei til å forbedre rangeringen.

13. Legg til brukergenerert innhold

Innhold som genereres av brukerne dine, varierer i type og form. Det kan omfatte produktomtaler, stjernerangeringer, bilder, kommentarer og mye mer. Et stort flertall av kundene gjør research på nettet før de handler, og jo bedre brukergenerert innhold du har, desto bedre kjøpsbeslutninger vil kundene dine kunne ta.

Du kan bruke et bredt spekter av kilder til brukergenerert innhold. Det kan være alt fra kommentarer i sosiale medier til sitater fra samtalene i bedriftens telefontjeneste.

14. Optimaliser nettstedet ditt for lokale søk

Vårt siste tips for å øke SEO-synligheten din er å optimalisere nettstedet ditt for lokale søk. Dette er en utmerket måte å hjelpe kunder i nærheten med å finne bedriften din. Sørg for å inkludere de riktige søkeordene som lokalbefolkningen søker etter (spesielt "near me"-søk), og beskriv produkt- og tjenestetilbudet ditt. Du må også opprette en Google My Business-side og lage bedriftsreferanser.

Og der har du det! Vår liste over de 14 viktigste justeringene du kan gjøre på nettstedet ditt og din tilstedeværelse på nettet for å forbedre SEO-synligheten. De tre hovedkomponentene i en sterk SEO-strategi er on-site, off-site og teknisk optimalisering.

For å sikre at du kontinuerlig overvåker nettstedets ytelse og synlighet, anbefales det på det sterkeste at du følger Googles EEAT-retningslinjer. EEAT står for "ekspertise", "erfaring", "autoritet" og "pålitelighet". Alle disse egenskapene bør hele tiden kobles til nettstedet ditt for å bidra til økt SEO-synlighet.

Og hvis du rett og slett ikke har tid eller kapasitet til å jobbe med SEO-synligheten din, kan du jo sette ut SEO-arbeidet til et byrå.

I tillegg til disse strategiene er det viktig å huske at SEO-synlighet ikke bare handler om å tiltrekke seg nye kunder. Å holde på kundene spiller en avgjørende rolle for å opprettholde og forbedre din tilstedeværelse på nettet. En sømløs brukeropplevelse, verdifullt innhold og god kundeservice kan hjelpe deg med å holde på dine eksisterende kunder og forbedre SEO-rankingen over tid.

Avsluttende betraktninger

SEO-synlighet er et viktig mål å følge med på. Det krever imidlertid mye innsats for å sikre at den klatrer og holder seg så høyt som mulig. I denne artikkelen har vi beskrevet en rekke tips og triks som kan hjelpe deg med å nå dette målet. Hvis du følger dem, er du på god vei til å sikre at SEO-synligheten din forblir høy.

Fordelene med dette er enorme. Det er ikke bare en god måte å sikre at nettstedet ditt er en verdifull og pålitelig informasjonskilde på, det er også en god måte å generere leads på. Til syvende og sist kan det ta tid før du ser resultater av SEO-arbeidet, men det er svært effektivt når det gjelder å forbedre bunnlinjen.

Vanlige spørsmål:

Hva er SEO-synlighet, og hvorfor er det viktig for nettstedet mitt?

SEO-synlighet er et mål på nettstedets ytelse. Den er viktig for å sikre at nettstedet ditt får kvalitetstrafikk, genererer leads og gir publikum en bedre brukeropplevelse.

Hvordan påvirker SEO-synlighet nettstedets rangering i søkemotorene?

SEO-synlighet kan påvirke nettstedets rangering i søkemotorene på flere måter. Det positive er at jo mer innsats du legger ned i å forbedre SEO-synligheten, desto større er sjansen for at du kommer høyere opp i SERP. På den andre siden, hvis du ikke tar hensyn til SEO-synligheten din, kan rangeringene dine bli dårligere, noe som kan gå ut over virksomheten din.

Hva er de viktigste faktorene som påvirker SEO-synlighet?

SEO-synlighet påvirkes av en rekke faktorer, blant annet klikkfrekvens og trafikkvolum.

Hvordan kan jeg måle og spore SEO-synligheten til nettstedet mitt?

Det finnes en rekke nettbaserte verktøy som du kan bruke til å måle og spore SEO-synligheten til nettstedet ditt. Blant disse verktøyene er Semrush, Ahrefs og andre.

Hva er noen effektive strategier for å forbedre SEO-synligheten og tiltrekke seg mer organisk trafikk?

Du bør ha en helhetlig tilnærming til SEO-synlighetsstrategiene dine, der du tar hensyn til beste praksis for on-page, off-page og teknisk SEO.