SEO-tekstforfattere: 8 strategier for å skrive for søkemotorer og brukere

SEO copywriting er mer enn bare å putte nøkkelord inn i innholdet og håpe på det beste i SERPene. Det er en kunst som kombinerer overbevisende skriving med strategier for optimalisering på siden for å fenge leserne og klatre på rangeringen.

Hvis du som digital markedsfører eller innholdsskaper behersker denne teknikken, kan du ikke bare lage tekster som fenger leserne, men også sørge for at du oppfyller alle kravene til søkemotorene.

Så er du klar til å dominere rangeringene?

Les åtte velprøvde strategier for å forbedre dine ferdigheter på nettet.

Hva er SEO-tekstforfatning?

SEO copywriting er kunsten å skape innhold som er spesielt utviklet for å rangere i søkemotorer, samtidig som det appellerer til menneskelige lesere.

Det handler om å forstå nyansene i hva søkemotorene verdsetter, og samtidig sørge for at det du skriver, er overbevisende og engasjerende for brukerne.

Vil du vite en hemmelighet?

Ifølge en Backlinko-studie har nettsteder med lengre tid på nettstedet en tendens til å få bedre rangering på Google.

Så hva betyr det for deg?

Det betyr at hvis innholdet ditt er engasjerende nok til å holde de besøkende på siden din over lengre tid, vil søkemotorene legge merke til det og belønne nettstedet ditt med høyere rangering.

At de besøkende blir værende på siden din, er en klar indikasjon på at sidene dine er verdifulle og relevante for søket. For å oppnå dette må teksten din være informativ, lettlest og gi tilfredsstillende svar på spørsmålene som publikum stiller.

Husk at det ikke handler om å få søkeordene dine til å dukke opp et visst antall ganger, men hvordan du integrerer dem sømløst i tekster av høy kvalitet for å skille deg ut i det enorme havet av informasjon på internett. Derfor bør SEO og innholdsmarkedsføring jobbe sammen.

Den søkemotorvennlige komponenten:

• Søkeordsanalyse: Ved å finne de riktige søkeordene for innholdet ditt, sikrer du at du når ut til målgruppen din.

• Optimalisering på siden: Bruk av beste SEO-praksis, for eksempel metatagger, overskrifter og alt-tekst for bilder, for å gjøre teksten mer forståelig for søkemotorene.

Det menneskelige aspektet:

• Overtalelsesteknikker: Bruk av psykologiske triggere for å gjøre innholdet ditt mer engasjerende og overbevisende.

• Leserens intensjon: Forstå hva leserne er ute etter og innfri forventningene deres.

Med denne balansen i bakhodet, la oss gå i dybden.

8 SEO Copywriting-strategier for å dominere søkemotorrangeringene og lokke til seg nye brukere

SEO-tekstforfattere er i stadig utvikling, men disse åtte strategiene vil gi deg et godt grunnlag for din tilnærming:

1. Mestre kunsten å integrere søkeord

2. Optimaliser metataggene dine

3. Match søkeintensjonen

4. Prioriter lesbarhet

5. Svar på målgruppens spørsmål

6. Lag originale undersøkelser

7. Bruk innholdsrike medier

8. Oppmuntre til engasjement

Mestre kunsten å integrere søkeord

Å integrere søkeord i innholdet ditt er en balansegang. På den ene siden må du sørge for at søkeordene er til stede slik at søkemotorene kan identifisere og rangere innholdet ditt. På den andre siden bør du bruke dem sparsomt, slik at teksten din ikke høres påtvunget eller unaturlig ut.

Når du velger søkeord, bør du derfor tenke på relevans og hensikt. Svar på dette spørsmålet:

Hva er hensikten med søket, og hvordan kan innholdet ditt gi verdi for brukeren?

Bruk nøkkelord på en måte som støtter det overordnede budskapet og temaet for merkevaren din.

Praktiske råd. I tillegg til å integrere søkeordene i sidetittelen, URL-adressen, brødteksten og alt-taggene for bilder, kan du bruke LSI-søkeord for å skape variasjon og sammenheng i innholdet. Du finner dem nederst på Googles søkeresultatside når du skriver inn et søk (i boksen "Relaterte søk").

Optimaliser metataggene dine

Metataggene dine - en samlebetegnelse for metatitler og metabeskrivelser - eravgjørende for hvor mange brukere som klikker på resultatsidene i søkemotorene.

En godt utformet metatittel bør inneholde søkeordene du ønsker å bruke, og lokke brukerne med et tydelig verdiforslag. Samtidig fungerer metabeskrivelsen som en annonsekopi som oppsummerer sideinnholdet med en overbevisende oppfordring til handling. Begge elementene bør gjenspeile innholdet på siden, samtidig som de er kortfattede og fristende.

Praktiske råd. Begynn tittelkoden med søkeordet, og hold den på under 60 tegn for å sikre at den vises fullt ut i SERP. Metabeskrivelser bør være på under 160 tegn og inneholde en oppfordring til handling. Selv om metabeskrivelser ikke påvirker rangeringen direkte, påvirker de brukerengasjementet, noe som er et signal om søkekvalitet.

Match søkeintensjonen

Selv om søkeord er viktige, er det like viktig å forstå hensikten bak et søk.

Google har som mål å gi brukerne de mest relevante og nyttige resultatene basert på søkeintensjonen. Derfor bør innholdet ditt være tilpasset formålet med brukerens søk.

Hvis noen for eksempel søker etter "hvordan lage chocolate chip cookies", er de sannsynligvis ute etter en oppskrift eller instruksjoner. Hvis siden din handler om historien bak sjokoladekjeks, er det ikke sikkert at det er den beste matchingen, og det kan resultere i en høy avvisningsrate.

Praktiske råd. Undersøk vanlige søk relatert til temaet ditt, og analyser hva slags innhold som vises på den første resultatsiden. Dette vil gi deg innsikt i søkeintensjonen og bidra til å sikre at innholdet ditt er i tråd med denne. I tillegg bør du vurdere å inkludere varianter av det primære søkeordet for å fange opp et bredere spekter av søk.

Prioriter lesbarhet

I tillegg til bruk av søkeord og søkeintensjon er lesbarhet avgjørende for brukerengasjementet. Hvis innholdet er vanskelig å forstå eller overveldende, vil brukerne sannsynligvis forlate siden.

Sørg for at skriftstørrelsen og stilen er lett å lese, og del opp store tekstbiter med overskrifter, lister og bilder.

Du kan også bruke bøttebrigadeteknikken, som går ut på å bruke korte setninger eller spørsmål for å holde leserne engasjert og interessert i innholdet.

Husk at målet er å gi verdifull informasjon på en måte som er enkel for brukerne å ta til seg og forstå.

Praktiske råd. Bruk verktøy som Grammarly eller Hemingway App for å forbedre lesbarheten av innholdet ditt. Unngå å bruke komplisert sjargong, og hold deg til en muntlig tone. Bruk bilder og multimedia for å bryte opp teksten og holde leserne engasjert. Les alltid korrektur for grammatikk- og stavefeil før du publiserer.

Svar på publikums spørsmål

Å forstå målgruppens behov er avgjørende for å skape innhold som fenger og gir verdi.

Tenk gjennom hvilke spørsmål leserne kan ha når de kommer over innholdet ditt, og forsøk å gi utfyllende svar på dem.

Du kan gjennomføre spørreundersøkelser, avstemninger, søkefora og nettsamfunn, eller be om tilbakemeldinger fra leserne direkte via kommentarer eller sosiale medier.

Ved å svare på publikums spørsmål og bekymringer etablerer du deg som en autoritet i bransjen og bygger tillit hos leserne.

Praktiske råd. Bruk verktøy som Answer the Public for å finne ut hva som er vanlige spørsmål knyttet til temaet ditt. Les anmeldelser og kommentarer på lignende innhold for å forstå hva leserne er ute etter. Og ikke vær redd for å spørre leserne direkte om hva de ønsker å lære av deg.

Lag originale undersøkelser

Originale undersøkelser gir innholdet ditt merverdi og skiller det fra resten av mengden.

Ved å gjennomføre undersøkelser, eksperimenter eller studier knyttet til temaet ditt kan du gi unik innsikt og data som ikke finnes andre steder.

Dette styrker ikke bare troverdigheten din, men tiltrekker seg også tilbakekoblinger og sosiale delinger fra andre nettsteder.

Praktiske råd. Bruk verktøy som SurveyMonkey eller Google Forms til å lage spørreundersøkelser og samle inn data fra målgruppen din. Vurder å samarbeide med andre eksperter eller bedrifter i bransjen din for å gjennomføre en felles undersøkelse eller et eksperiment for å få mer slagkraftige resultater. For å opprettholde troverdigheten bør du alltid sitere og referere til kildene dine. Denne populære, originale undersøkelsen fra Ahrefs, basert på en studie av over én milliard sider, viser for eksempel at over 90 % av alle internettsider ikke mottar organisk trafikk.

Bruk innholdsrike medier

I dagens digitale tidsalder er innhold ikke begrenset til bare tekst. Bruk en blanding av rich media som bilder, videoer, infografikk og interaktive elementer for å forbedre innholdet og engasjere publikum.

Visuelle hjelpemidler kan bidra til å bryte opp store tekstbiter og gjøre innholdet mer lettfordøyelig. De gir også mulighet til å presentere data eller komplekse konsepter på en enklere og mer forståelig måte.

Hvis du i tillegg inkluderer videoer eller interaktive elementer som spørrekonkurranser eller avstemninger, kan du forlenge tiden du bruker på innholdet, og øke verdien for leserne.

Praktiske råd. Bruk bilder av høy kvalitet som er relevante for temaet ditt og som gjør innholdet ditt mer visuelt tiltalende. Lag informative og visuelt tiltalende infografikker ved hjelp av verktøy som Canva eller Piktochart. Og ikke vær redd for å være kreativ med interaktive elementer - jo mer engasjerende og interaktivt innholdet ditt er, desto større er sannsynligheten for at det blir delt og referert til av andre. Husk å alltid oppgi korrekt kildehenvisning for alle medier som brukes i innholdet. Følgende bilde forklarer for eksempel visuelt hva foreldreløse sider er.

Oppmuntre til engasjement

Innholdet ditt bør ikke være en enveis samtale. Oppfordre leserne til å engasjere seg ved å stille spørsmål, be om tilbakemeldinger og inkludere oppfordringer til handling gjennom hele teksten.

Dette gir leseren en mer interaktiv opplevelse og kan også hjelpe deg med å få verdifull innsikt og tilbakemeldinger på innholdet ditt. Det skaper også en følelse av fellesskap og tilknytning til leserne dine, noe som gjør det mer sannsynlig at de kommer tilbake for å lese fremtidig innhold.

Du kan legge til en oppfordring til handling på slutten av hvert avsnitt, der du ber leserne om å dele sine tanker eller erfaringer knyttet til det aktuelle temaet. Du kan også inkludere spørreundersøkelser eller avstemninger direkte i innholdet for å få konkrete tilbakemeldinger.

Husk å alltid svare på kommentarer og engasjere deg med leserne - det viser at du setter pris på deres innspill og er oppriktig interessert i deres tanker og meninger. Et slikt engasjement kan bidra til å skape tillit hos leserne og etablere deg som en autoritet på området. Så ikke vær redd for å interagere med leserne dine og holde samtalen i gang!

Praktiske råd. Bruk fengende knapper eller oppfordringer for å oppmuntre leserne til å handle, for eksempel "Klikk her for flere tips" eller "Del dine tanker i kommentarfeltet". Dette vil ikke bare gjøre innholdet ditt mer visuelt tiltalende, men også øke sjansene for at leserne engasjerer seg. Dette innlegget på ModestMoney har for eksempel en tydelig oppfordring til handling i brødteksten: "Les mer om Simplifi".

Avsluttende ord

På slutten av innlegget må du huske å etterlate et varig inntrykk ved å oppsummere de viktigste poengene og tilby leserne ytterligere ressurser som de kan utforske. Dette kan omfatte lenker til relaterte artikler eller bøker, relevante sosiale medier og andre nyttige verktøy eller materialer.

Tonen bør hele tiden være informativ og instruktiv - unngå å bruke aggressivt språk, da dette kan virke avskrekkende på leserne. Fokuser heller på å gi verdifull informasjon og veiledning som leserne kan ha nytte av. Med en pedagogisk og tilgjengelig tone kan du etablere en sterk kontakt med leserne og skape en lojal tilhengerskare for varemerket ditt.

Ha disse tipsene i bakhodet når du fortsetter å skape innhold, og prioriter alltid enkelhet, klarhet og tilgjengelighet når du skriver. Leserne dine vil takke deg for det!