Slik bruker du emneklynger for SEO

Er du klar til å bruke emneklynger for å oppgradere innholdsstrategien din og bygge opp autoritet på fagområdet?

Da har vi akkurat den rette guiden for deg.

Les videre for å lære mer:

• Hva emneklynger er

• Hvorfor du bør bruke dem

• Hvordan du bruker dem

• Og hvordan du oppretter emneklynger for SEO-formål

La oss begynne!

Hva er en emneklynge, og hvordan brukes de til SEO?

En emneklynge er et sammenkoblet nettverk av artikler og nettsider som er sentrert rundt et sentralt tema eller paraplyemne.

Med temaklynger kan merkevarer dykke dypt ned i kjernetemaet som publikum bryr seg om, forbedre nettstedsarkitekturen og forbedre rangeringen i søkemotorene.

En solid nettstedsarkitektur er avgjørende for å støtte temaklynger. Det er den eneste måten søkemotorenes edderkopper (og målgruppen din) kan oppdage deg på.

Ved å organisere bloggen og nettstedet ditt med emneklynger kan du skape en tydelig og logisk struktur. Dette gjør det lettere for søkemotorene å gjenkjenne relevansen og autoriteten til innholdet ditt innenfor de bredere emnene du har valgt.

Et godt eksempel på denne strategien er Young and the Invested, et nettsted som er dedikert til å avmystifisere økonomi for foreldre, omsorgspersoner og barn.

Young and the Invested bruker temaklynger på en dyktig måte ved å skape overbevisende innhold rundt finansrelaterte temaer som målgruppen sliter med - først og fremst med fokus på å fremme finansiell kompetanse.

Et av hovedtemaene er for eksempel "investeringsstrategier", med undertemaer som for eksempel

• Hvordan investere som tenåring
• De 12 beste typene investeringsmidler
• De 4 beste måtene å investere 1000 dollar på for et barns fremtid

Ved å knytte disse artiklene og sidene strategisk sammen, sørger Young and the Invested for at søkemotorer gjenkjenner dybden og bredden i ekspertisen deres innen finansiell forståelse. Dette øker i sin tur synligheten og troverdigheten i målgruppens øyne.

Og apropos troverdighet ...

Hvorfor bruke emneklynger?

Å lage klynger av innhold ser ikke bare organisert og strukturert ut, det bidrar også til å tilfredsstille Googles E-E-A-T-system, som står for:

• Erfaring
• Ekspertise
• Autoritet
• Pålitelighet

Google Quality Raters bruker E-E-A-T for å bestemme kvaliteten på innholdet på nettstedet ditt.

Det er enkelt og greit: Hvis innholdet ditt ikke tilfredsstiller E-E-A-T, vil du slite med å overbevise Google om at nettstedet ditt har "aktuell autoritet", noe som betyr at du ikke vil rangere høyt for søkeord i din nisje.

Og hvis du befinner deg i et konkurranseutsatt område, er dette et stort problem.

I nisjer med sterk konkurranse er det å bruke emneklynger en effektiv SEO-strategi som kan forbedre merkevarens tilstedeværelse på nettet betydelig.

Ta for eksempel Breadcrumbs, et ledende programvareselskap innen lead-scoring.

Ved å opprette en omfattende temaklynge sentrert rundt datadrevet leadscoring har Breadcrumbs klart å etablere seg som en autoritet på området.

Nettstedet er stappfullt av informativt innhold om leadscoring, som dekker undertemaer som høytytende scoringsmodeller, automatisering av leadscoring og beste praksis for lead-evaluering.

Dette knutepunktet av innhold forbedrer ikke bare brukeropplevelsen, men signaliserer også til søkemotorer at Breadcrumbs er en pålitelig kilde til kunnskap om lead-scoring.

Slik bruker du emneklynger til SEO-formål

Bruk emneklynger til å bestemme hvilke hovedtemaer og undertemaer bloggen din skal bli kjent for.

Du begynner med å velge kjernetemaer.

Deretter identifiserer du relaterte emner som skal plasseres under hvert kjernetema eller "søyle". Hver søyle med relaterte emner vil bli ansett som en innholdsklynge.

Sørg for å optimalisere artiklene om søyleemnene og de utfyllende artiklene med relevante søkeord for å oppnå bedre SEO-rangeringer.

Du kan også lage andre innholdsressurser og leadgenereringskampanjer rundt emneklyngene dine.

Mer om leadgenerering om litt!

Slik oppretter du emneklynger

Slik oppretter du emneklynger for bloggen din, trinn for trinn.

1. Kjenn målkundene og kjernebudskapet ditt

Hvem prøver du å nå med innholdsklyngemodellen din?

Produktdesignere i nystartede SaaS-selskaper? Direktører for datavitenskap i EdTech-selskaper? Forhandlere av vintagemote som driver Etsy-butikker?

Vær spesifikk når det gjelder hvem du bygger innholdssøyler for, og hvordan dette kan hjelpe deg med å nå forretningsmålene dine.

For eksempel: "Vi prøver å tiltrekke oss ledende prosjektledere i oppstartsbedrifter innen prosjektledelse. Vi håper å vinne dem som premium SaaS-abonnenter".

Deretter må du forstå kjernebudskapet og konkurransefortrinnet ditt.

Hva står merkevaren din for? Hvis folk skulle huske én ting om virksomheten din, hva ville det være?

En ledende prosjektstyringsløsning kan for eksempel velge et kjernebudskap som "Vår prosjektstyringsapp hjelper prosjektledere med å spare mer enn 10 timer i uken".

2. Undersøk målgruppens smertepunkter og hvordan du kan løse dem bedre enn konkurrentene

Grav dypere i målgruppens problemer og de unike løsningene du har utviklet for dem.

Hva er det de sliter med? Hvorfor er din løsning det beste alternativet for dem? Sett deg inn i deres situasjon, og vurder hvordan du kan bygge tillit hos dem.

Å sette av tid til å gjennomføre denne øvelsen er nøkkelen til å komme i riktig posisjon, slik at du kan lage en temaklyngestrategi som er i tråd med både bedriften din og målgruppens mål.

3. Gjør målgruppens ofte stilte spørsmål om til hovedtemaer på bloggen din

Hva er målgruppens vanligste spørsmål om merkevaren og løsningene dine?

Sett deg inn i hodene deres og undersøk tidligere interaksjoner du har hatt med dem.

Hva trenger de hjelp med? Hvilke spørsmål har de stilt tidligere? Oppdag spørsmål i omtaler av merkevaren, kundesupporthenvendelser og skjemabesvarelser. Du kan også sjekke ut Quora og Reddit for å finne flere spørsmål relatert til merkevaren din.

Ta en nærmere titt på spørsmålslisten din, og sett ring rundt eventuelle duplikater eller viktige mønstre du legger merke til.

Disse spørsmålene vil være de viktigste temaene og søkeordene du vil målrette mot på bloggen din!

La oss for eksempel ta en titt på innholdsprosessen Clean Origin brukte da de ferdigstilte en av sine sentrale søyler, kalt "Hva er en laboratoriedyrket diamant?".

Da Clean Origin la opp en strategi for blogginnlegg, tok de utgangspunkt i publikums største smertepunkt: Muligheten til å velge den perfekte diamanten som er konfliktfri og miljøvennlig.

Clean Origin reflekterte også over den beste løsningen de tilbyr publikum:

Labdyrkede diamanter som er både konfliktfrie og miljøvennlige.

Til slutt vurderte Clean Origin målgruppens viktigste spørsmål om løsningen de tilbyr. Et av de vanligste spørsmålene var "Hva er en laboratoriedyrket diamant?"

Dette spørsmålet hjalp Clean Origin til å forstå at de måtte opplyse målgruppen om hvordan diamantene blir til for å bygge tillit og bevise smykkenes integritet.

Og det var da Clean Origin opprettet følgende temaklyngeside, med "/what-is-a-lab-grown-diamond/" som URL-adresse:

Her er en rask oversikt over klyngeemnesiden Clean Origin opprettet i dette eksemplet:

• Publikums smertepunkt: Å velge den perfekte diamanten som er konfliktfri og miljøvennlig.

• Toppspørsmål/søyletema 1: Hva er en laboratoriedyrket diamant?

• Tittel: Laboratorieskapte diamanter: En omfattende guide

• URL: "/hva-er-en-lab-dyrket-diamant/":

• Undertemaer: "Hva er en laboratoriedyrket diamant?" "Hvordan lages laboratoriedrevne diamanter?" "Hva er laboratoriedyrkede diamanter laget av?" Mer om undertemaer i neste avsnitt

Når du har funnet hovedtemaene dine, er det på tide å gjennomføre søkeordsundersøkelser for å avdekke flere innholdsmuligheter.

4. Finn undertemaer og sekundære søkeord relatert til hovedtemaene dine

Utfør en detaljert søkeordsanalyse for å avdekke relaterte emneideer og semantiske nøkkelord. Legg inn de sentrale temaene i søkeordsverktøyet ditt og trykk enter for å generere relevante undertemaer.

Ta en grundig titt på søkeordlisten du har foran deg når du undersøker hvert innholdstema. Sørg for å integrere disse sekundære søkeordene på en naturlig måte i innholdet når du skriver hovedinnholdet.

Du må også bestemme hvilke av disse søkeordene du skal lage innhold rundt. *Dette vil være underemnene dine!

Se etter gjentakelser og mønstre for å finne de mest relevante alternativene.

Når du har valgt undertemaene dine, kobler du dem til søkeordverktøyet ditt for å hente sekundære søkeord. Igjen, du må sørge for å veve disse inn i underemnene dine for å øke det organiske rangeringspotensialet.

Å være bevisst på hva slags innhold du lager for målgruppen din, er avgjørende for å gi informasjon som er så nærme søkeintensjonen deres som mulig.

5. Lag en leadmagnet til hver søyleartikkel eller temaside for å samle relevante leads

Lag en leadmagnet til hver søyleartikkel (eller temaside) for å utvide e-postlisten din og øke konverteringsmulighetene.

Når besøkende melder seg på, kan du dytte dem til konvertering med automatiserte e-postmarkedsføringskampanjer.

Clean Origin bruker for eksempel følgende popup-vindu som leadmagnet på temaklyngesiden "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

Som du kan se på bildet ovenfor, lokker Clean Origin besøkende med en kupong på $ 100 som de kan bruke på sin neste bestilling hvis de registrerer seg for e-postoppdateringer.

Andre eksempler på blymagneter du kan bruke til å samle opt-ins inkluderer:

• E-bøker

• Ultimate guider

• Jukseark

• Sjekklister

• maler

• Invitasjoner til webinarer

• Gated videoinnhold

Du kan også integrere disse leadmagnetene i andre markedsføringssider og -initiativer for å øke konverteringspotensialet. For eksempel relevante landingssider, produktsider, innhold i sosiale medier og annonsekampanjer.

Og ikke glem å legge til interne lenker til disse temaklyngesidene. Interne lenker fra innholdshubber bidrar til å spre pank-rangering til andre sider på nettstedet ditt. Og det bidrar til å fortelle søkemotorene hvordan sidene dine henger sammen.

Oppsummering

Og der har du det.

Vi håper du likte dagens raske guide om alt som handler om emneklynger for SEO!

Husk at du må lage dine egne emneklynger:

1. Kjenn målkundene og kjernebudskapet ditt

2. Undersøk publikums smertepunkter og hvordan du kan løse dem bedre enn konkurrentene

3. Gjør publikums vanlige spørsmål om til hovedtemaer på bloggen din

4. Finn undertemaer og sekundære nøkkelord relatert til hovedtemaene dine

5. Lag en leadmagnet som følger med hver søyleartikkel eller temaside for å samle relevante leads

Det var alt for nå, SEO-er.

Lykke til med å skape innholdsklynger!

PS: På jakt etter en ny søkeordrangeringssporing? Da vil du elske AccuRanker! Få øyeblikkelige søkeordoppdateringer på forespørsel når du trenger dem. Bestill en demo eller registrer deg for en gratis prøveperiode i dag.