Slik bruker du Google Data Studio til å lage SEO-dashbord

En vellykket SEO-kampanje handler ikke bare om å skape godt innhold. Nøkkelen til SEO er å utnytte data for å ta viktige beslutninger i kampanjen.

Hvorfor er det slik? SEO er et langsiktig spill. Og det er utfordrende å vite hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt og forbedre tilstedeværelsen på nettet uten tilgang til de riktige dataene som kan støtte disse beslutningene.

Det er her Google Data Studio (nå Looker Studio) kommer inn i bildet. Google Data Studio er et rapporteringsverktøy i Google Marketing Platform som lar brukerne lage egendefinerte dashbord for å vise analyser fra ulike datakilder.

Tenk på det som et business intelligence-verktøy som er ideelt for digitale markedsførere, byråer og bedriftseiere som ønsker å lage sine egne SEO-dashbord.

I denne veiledningen forklarer vi hvordan du kan bruke Google Data Studio til å lage SEO-dashbord for å frigjøre kraften i dataene dine og forbedre kampanjeytelsen din ti ganger.

Hva er SEO-rapportering?

SEO-rapportering er ikke en samling datapunkter du lagrer i Google Regneark for sikker oppbevaring. Det er snarere ryggraden i hele SEO-strategien din.

Tenk på det som et veikart som viser hvor du har vært, hvor du er, og hvor du er på vei når det gjelder søkemotorprestasjoner.

De fleste digitale markedsførere lager SEO-rapporter for å presentere dem for eksterne interessenter, teammedlemmer og kunder:

• Vise fremdriften i en SEO-kampanje via konverteringsfrekvens
• Måle om en kampanje genererer positiv avkastning på investeringen (ROI)
• Holde seg selv ansvarlig for kampanjens resultater

SEO-rapportering er med andre ord selve kjernen i enhver vellykket kampanje. Med avanserte data og analyser i baklommen kan du ta smartere beslutninger.

Hvilke KPI-er bør du inkludere i SEO-instrumentbordet ditt?

Nøkkelindikatorer (KPI-er) er målbare verdier som viser hvor effektivt teamet ditt er når det gjelder å nå forretningsmålene.

De fungerer som en veiledning som hjelper deg med å fokusere på det som betyr mest.

Hvis målet ditt for eksempel er å øke trafikken til nettstedet ditt, kan du fokusere på disse KPI-ene:

• Nettstedsøkter/-besøk: Det totale antallet ganger noen besøker nettstedet ditt i løpet av en gitt periode.
• Unike besøkende: Antall unike personer som har besøkt nettstedet ditt, noe som gir et tydeligere bilde av nettstedets rekkevidde.
• Sidevisninger: Det totale antallet individuelle sider som ble vist i løpet av samme periode.

Det finnes selvfølgelig andre beregninger du bør holde øye med for å få en fullstendig forståelse av resultatene dine. Heldigvis kan du med Google Data Studio enkelt legge til alle KPI-ene som er viktigst for kampanjemålene dine.

Her er de vanligste KPI-ene du bør inkludere i SEO-dashbordet:

Visninger

Et visning skjer når noen interagerer med annonsen, landingssiden eller nettstedet ditt. Interaksjonsnivået kan variere, fra å bla forbi en annonse til å bli værende på en landingsside en stund.

I Markedsføring 101 lærer du kanskje at visninger er en av de mest grunnleggende markedsføringsanalysene. Og selv om noen markedsførere er raske til å avskrive visninger som en forfengelighetsmåling, er de ganske nyttige når det gjelder å observere hvor populært innholdet ditt er.

Ved å legge til denne KPI-en i SEO-oversikten kan du få et godt inntrykk av hvordan målgruppen din interagerer med den aktuelle kampanjen.

Søkeord

Tenk på nøkkelord som de eksakte ordene som målgruppen din skriver inn i Google-søkefeltet (eller i en hvilken som helst annen søkemotor).

Nøkkelord er med andre ord søkeord som folk bruker for å finne informasjon på nettet. Og hele ideen bak SEO er å velge de riktige søke ordene som er relevante for produktene og tjenestene dine, og å rangere for dem.

Jo høyere du rangerer, desto mer synlig blir du for potensielle kjøpere.

Derfor er søkeorddata en viktig KPI å legge til i SEO-oversikten. Her er en kort liste over nøkkelorddata du bør holde øye med:

• Søkevolum: Det totale volumet av søk etter ordet eller frasen i løpet av de siste 30 dagene.

• Rangering av søkeord: Hvor nettstedet ditt vises i søkemotorresultatene for et bestemt søkeord.

• Søkeordets vanskelighetsgrad: Et estimat av hvor utfordrende det er å rangere organisk for et bestemt begrep.

Gjennomsnittlig posisjon

Visste du at minst 71 % av all nettrafikk havner på førstesiden i Google?

Jo høyere du vises på Googles resultatside for søkemotorer (SERP), desto mer trafikk kan du generere til nettstedet ditt. Og gjennomsnittsposisjonen er en beregning som hjelper deg å forstå hvor du vises i søkeresultatene.

Hvis du vil måle fremdriften og veksten i SEO-kampanjen din, bør du inkludere denne beregningen i SEO-dashbordet ditt.

Ideelt sett vil du at den gjennomsnittlige posisjonen din skal ligge et sted mellom 1-4 på SERP-ene. På den måten kan du sikre at målgruppen din finner nettstedet ditt.

Du kan også sammenligne ulike typer innhold, for eksempel blogginnlegg eller landingssider, for å se hva som gir best gjenklang hos målgruppen din. Å skape innhold av høy kvalitet kan imidlertid være en kompleks og tidkrevende prosess, spesielt hvis du ikke har ferdighetene eller ressursene til å gjøre det selv.

Så hvis skriving ikke er din sterke side (eller du merker at innholdet ditt ikke rangerer så bra som du hadde håpet), kan du alltids outsource prosessen og ansette en bloggskribent. En profesjonell bloggskribent kan hjelpe deg med å spare tid, øke autoriteten og øke SEO-rangeringene dine med velskrevne og optimaliserte blogginnlegg.

Resultatet? Innhold som publikummet ditt elsker. Du kan overgå konkurrentene dine. Og du kan bruke mer tid på oppgaver som passer dine ferdigheter. Det er en vinn-vinn-vinn-situasjon.

Totalt antall klikk

Totalt antall klikk er alle klikk kampanjen din samler i løpet av den angitte perioden. Uansett om klikket var relevant for kampanjen din eller ikke, teller det likevel med i den samlede beregningen.

Hvorfor er det nyttig å se klikk på SEO-instrumentbordet?

Når en bruker klikker på nettsiden din fra søkeresultatene, indikerer det at de fant oppføringen din relevant for det de søkte etter. Flere klikk tyder på at metatittelen og -beskrivelsen din er fristende og samsvarer med brukerens intensjon.

Sider som får flere klikk, kan ofte bli belønnet med bedre rangeringer. Hvorfor er det slik? Søkemotorene tolker flere klikk som et tegn på relevans og kvalitet, noe som øker tillitssignalene for nettstedet ditt.

Klikkfrekvens

Klikkfrekvensen (CTR), som er forholdet mellom klikk og visninger, sier noe om hvor overbevisende nettstedet ditt fremstår i søkeresultatene.

En lavere CTR enn forventet, selv med høy rangering, kan tyde på at tittelen eller metabeskrivelsen din må justeres.

Land

Enten du driver et nasjonalt eller internasjonalt selskap, bør du legge til denne beregningen i SEO-oversikten.

Hvorfor? Stedsdata kan hjelpe deg:

• Finne ut hvor trafikken til nettstedet ditt hovedsakelig kommer fra

• Identifisere hvilke land som gir best resultater, slik at du kan styre lokale SEO-strategier

• Allokere budsjetter og ressurser til de mest engasjerte regionene

Enhetstype

Til slutt er enhetstype en verdifull måleenhet for å se hvordan målgruppen samhandler med innholdet ditt, enten det er fra en stasjonær datamaskin eller en smarttelefon.

Undersøkelser viser at de fleste som bruker Internett, bruker mobile enheter. Det er likevel lurt å forstå hvordan målgruppen din foretrekker å konsumere informasjon. På den måten kan du garantere at du gir en best mulig brukeropplevelse.

Jo bedre brukeropplevelsen er, desto mindre sannsynlig er det at målgruppen din hopper av. Og lavere fluktfrekvenser sender positive tillitssignaler til Google, noe som bidrar til å øke sjansene dine for høyere rangering.

Nyttige tips for bruk av Google Data Studio

Nå som du vet hvilke KPI-er du skal inkludere i SEO-dashbordet ditt, er neste trinn å sette opp disse beregningene i grensesnittet til Google Data Studio (Looker Studio).

Her er noen nyttige tips som ikke bare lærer deg hvordan du bruker dette verktøyet, men også hvordan du kan posisjonere SEO-kampanjen din for å lykkes.

Koble sammen ulike datakilder

Analytics kommer ikke bare ut av løse luften. De er avledet fra datakilder som sporer dataene du er ute etter.

Tidligere har vi diskutert alle KPI-ene du bør inkludere i SEO-dashbordet ditt. Så for å spore alle disse verdifulle beregningene, må du først koble deg til en datakilde.

Heldigvis gir Looker Studio deg tilgang til 23 forskjellige "Connectors" (bygget og støttet av Google). Disse inkluderer Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets og Google Ads.

Google Search Console er Googles fremste verktøy for nettredaktører, og lar deg hente inn alle dataene dine for å administrere den tekniske siden av SEO-kampanjen din.

Google Analytics er et annet must i Googles verktøypakke for å måle kampanjens vekst og hente inn viktige beregninger som fluktfrekvens og oppholdstid.

Google tilbyr også 833 "Partner Connectors" for å dra nytte av SEO-rapportering i sanntid. Du kan for eksempel legge til verktøyet Ahrefs Site Audit for å lære mer om nettstedets SEO-helse.

Eller du kan opprette en datakilde til Semrush, et verktøy for søkeordsundersøkelser for å legge til søkeord i kampanjen din. Du kan også bruke Semrush til å måle konkurransesituasjonen og finne ut hvordan du kan overgå konkurrentene dine i SERP-ene.

Ved å koble sammen disse datakildene kan du samle alle viktige data på ett sted, slik at SEO-teamet ditt får én sannhetskilde.

Lag visualiseringer og diagrammer

En av de beste funksjonene i Google Data Studio er designfunksjonene. Hvem som helst kan bruke dette verktøyet til å designe frontenden av SEO-dashbordet for å dra nytte av datafortelling.

Du kan for eksempel vise diagrammer i stedet for tabeller. Dette verktøyet gjør det enkelt for alle å utforme interaktive dashbord i henhold til datakildene og KPI-ene de sporer, ved hjelp av forhåndsbygde dashbordmaler.

Legg til et målkort

Tenk på målkort som en pulsmåler for nettstedets ytelse.

De gir deg og teamet ditt et raskt og lettfattelig øyeblikksbilde av hvordan det går - enten det er totalt antall visninger, hvor lenge nettstedet holder seg på nettstedet målt i fluktfrekvens eller gjennomsnittlig posisjon.

Med et enkelt blikk kan alle i teamet få vite om det er en god dag, eller om det er på tide å brette opp ermene og dykke ned i problemløsing.

Scorekort gir et kortfattet øyeblikksbilde av spesifikke måltall. Det gir et raskt overblikk over viktige ytelsesindikatorer eller andre sentrale SEO-målinger.

Med målkort kan teamet ditt raskt få oversikt over resultatene, noe som gjør det enklere å ta raskere beslutninger og justere strategien.

Avsluttende ord

Google Data Studio er et fantastisk verktøy som lar deg lage tilpassede SEO-dashbord fra dine favorittdatakilder.

Si farvel til å bygge statiske rapporter i Google Sheets og god dag til SEO-rapportering i sanntid som hjelper deg med å ta bedre beslutninger for å forbedre ytelsen.

Nå er det opp til deg. Hvordan vil du bruke Google Data Studio til å sette fart på din neste SEO-kampanje?