Slik bruker du rangsporing til konkurranseanalyse

Enten du ønsker å utvide virksomheten din, begynne med affiliatemarkedsføring eller gjøre noe annet som krever organisk trafikk, er det smart å sjekke konkurrentene dine.

Hvis du vet hvordan konkurrentene dine rangerer i søkemotorene, kan du få innsikt i hvordan de presterer, slik at du kan finne ut hvordan du kan komme deg foran.

Det er her rangsporing kan utgjøre hele forskjellen. Du trenger dette fordi du ikke ønsker å havne på den andre siden i Googles søkeresultater, som mindre enn 1 % av søkene klikker på.

Følg disse ni tipsene for å finne de svake punktene hos konkurrentene dine og få nyttig innsikt i hvordan du kan overgå dem.

Hvordan rangsporing kan gi innsikt i konkurrentenes strategier

Rangsporing kan hjelpe deg med å kartlegge konkurrentene dine for å avdekke innholdshull og finne måter å øke rangeringen din på i søkeresultatlistene (SERP).

Du får dyp, handlingsrettet innsikt i konkurranselandskapet, slik at du effektivt kan øke rangeringene dine og til og med overgå konkurrentene.

Når du skriver inn en konkurrents URL, kan du se hvor godt de rangerer på relevante søkeord i din bransje. Hvis nettsidene deres er blant de 10 beste resultatene, gjør de sannsynligvis noe riktig.

kilde: Bildekilde

Når du legger inn nettadresser for ulike nettsider, vil du kanskje legge merke til trender som spiller en rolle for konkurrentenes rangeringssuksess. Deretter kan du bruke det konkurrentene dine gjør, og bruke det i SEO-strategien din.

#1. Forstå det grunnleggende om rangsporing

Rangsporing er i hovedsak det navnet antyder. Du sporer konkurrentenes rangeringer i SERP-ene.

Tenk deg for eksempel at du eier et e-handelsselskap og prøver å øke nettstedets rangering i søkemotorene.

Du tar en av konkurrentens nettadresser (Amazon) og legger den inn i et rangsporingsverktøy som AccuRanker. Du vil se data om on-page, off-page og rangering for en bestemt URL.

Kilde: Accuranker Accuranker

Dette vil hjelpe deg å forstå hvilke faktorer som driver trafikk og inntekter til konkurrentene dine.

I dette tilfellet rangerer kanskje konkurrenten din ganske høyt for søkeordet "levering samme dag".

De rangerer også godt på søkeordene "gratis frakt" og "enkel retur". Hva har alle disse sidene til felles?

Du går inn på nettstedet deres og ser en del ting som kan ha en positiv innvirkning på rangeringen:

• Blogginnleggene deres gir mye verdi med tips som kan brukes til noe.

• De har fått tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente nettsteder med høy domeneautoritet.

• De har naturlig innlemmet nøkkelord i hele innholdet, inkludert de første 100 ordene.

• Nøkkelordene er også inkludert i tittelkoder, H1-titler, H2-overskrifter og metabeskrivelser.

• Bildene deres er optimalisert, med alt-tekst og filnavn som inkluderer nøkkelord. Bildene er også komprimert i størrelse, noe som bidrar til å forbedre sidehastigheten.

Når du har analysert disse faktorene, vil du finne ut hvordan du kan konkurrere i søkemotorer og utkonkurrere konkurrentene dine.

I tillegg vet du hva som skal til for å øke den operasjonelle effektiviteten, noe som er en avgjørende komponent for å kunne forbedre SEO-strategien din kontinuerlig.

Heldigvis gir AccuRanker deg lett tilgjengelige rangeringsdata som lar deg visualisere hvordan nettstedet ditt - og konkurrentene - ligger an i SERP-ene.

#2. Sette opp rangsporing på riktig måte

Slik setter du opp rangsporingsstrategien din:

1. Identifiser dine beste SEO-konkurrenter. Bruk et søkeordforskningsverktøy til å legge inn søkeordene i bransjen. Du vil se en fullstendig liste over konkurrenter basert på søkeordene dine.

2. Velg et rangsporingsverktøy. Finn et verktøy som lar deg spore faktorer som konkurrentenes søkeord og rangeringer, organisk trafikk, tilbakekoblingsprofil, domenepoeng, optimeringsstrategier på siden, innholdsstrategier og engasjementsnivåer.

3. Følg med på rangeringene dine og konkurrentenes rangeringer side om side. Hvis du prøver å konkurrere på det samme søkeordet som konkurrenten din, kan du se på hvor nettsidene deres rangeres i SERP-ene sammenlignet med dine.

4. Analyser resultatene. Analyser dataene nøye for å finne ut hvor godt konkurrentenes sider presterer.

5. Gjør noe med det. Se på hva som fungerer for konkurrentene dine, og implementer strategiene deres i SEO-planen din. Du må selvfølgelig ikke kopiere alt de gjør, men du må bruke det grunnleggende. Du kan til og med gå enda lenger ved å øke lengden på innholdet ditt eller gå mer i dybden på emner med veiledninger og e-bøker.

kilde: Bildekilde

#3. Velge de riktige søkeordene å overvåke

Vet du ikke hvilke søkeord du bør holde øye med? Ta en titt på:

Merkevaresøkeord

Sjekk om konkurrentene dine bruker og rangerer på søkeord som inkluderer merkevaren eller produktnavnet ditt. Har de opprettet et sammenligningsinnlegg som diskuterer fordeler og ulemper med ditt produkt kontra deres?

Hva med en produktsammenligningsside som viser en side-for-side-sammenligning av ulike produkter i din bransje, inkludert ditt og deres?

Her er et enkelt eksempel på et blogginnlegg fra ClickUp som nevner merkevaren deres og deres største konkurrent mandag:

Kilde: Bildekilde

Søkeord med kjøpsintensjon

For å øke konverteringer og salg bør du målrette mot søkeord som signaliserer en høy kjøpsintensjon. Se hvordan konkurrentene rangerer for disse spesifikke søkeordene.

Her er noen eksempler på søkeord med kjøpsintensjon i ulike bransjer.

Netthandel:

• Kjøp på nett

• Rabattkode for

• Gratis frakt

• Bestill nå

• Kjøp på nett

Reise:

• Bestill flyreise til [Destinasjon]

• Beste hotelltilbud i [By]

• Rabatterte pakkereiser til [Reisemål]

Eiendomsmegling

• Boliger til salgs i [By]

• Kjøp leilighet i [Sted]

• Eiendomsmeglere i nærheten av meg

Nøkkelord for høykonverterende sider eller innlegg

Har du noen innlegg eller nettsider som konverterer mye mer enn andre? Disse sidene får sannsynligvis mye trafikk på grunn av populære, svært relevante søkeord.

Det betyr at konkurrentene dine kanskje også rangerer godt for disse søkeordene. Legg inn disse søkeordene i rangsporingsverktøyet ditt for å analysere konkurrentenes posisjon i SERP-ene og finne ut hvordan de rangerer så godt.

Svaret handler vanligvis om hvor nyttig innholdet er, SEO-praksis på siden og teknisk SEO, og en robust tilbakekoblingsprofil.

#4. Betydningen av lokalisering i rangeringssporing

Rangsporing for lokale søkeord er avgjørende for bedrifter som ønsker å rangere i lokale søk. På denne måten kan du se hvordan du ligger an i forhold til konkurrentene når det gjelder rangering i lokale søk.

Noen rangsporingsverktøy lar deg spesifisere målplasseringen din for å få geospesifikke søkerangeringsdata. Da kan du se hvordan andre lokale bedrifter i ditt område rangerer for bestemte søkeord.

Dette er utrolig viktig fordi en god lokal SEO-strategi kan øke sjansene for at nettstedet ditt vises i Googles kartpakke. Dette utdraget vises i 93 % av alle søk med lokal intensjon.

Kartpakken inneholder tre eller flere bedriftsprofiler øverst i søkeresultatene. Google rangerer disse virksomhetene basert på relevans, avstand og synlighet.

Hvis du vises i kartpakken, kan det øke den lokale virksomhetens synlighet på nettet betraktelig.

Skjermbildet nedenfor viser en kartpakke for advokater i nærheten i Atlanta-området.

Skjermbilde av Britney Steele

#5. Identifisere dine primære konkurrenter

Vi uttalte ovenfor at du kan identifisere konkurrentene dine ved hjelp av et søkeordforskningsverktøy eller rangsporingsverktøy.

Etter at du har lagt inn målsøkeordene dine i verktøyet, kan du oppdage andre nettsteder som retter seg mot de samme eller lignende søkeord. Disse nettstedene er sannsynligvis konkurrentene dine.

Du kan også gjøre et Google-søk på søkeordene du er ute etter. Nettsidene som dukker opp i SERP-ene, tilhører sannsynligvis også konkurrentene dine. Husk å holde øye med både direkte og indirekte konkurrenter.

#6. Analysere konkurrentenes søkeordstrategier

Når du har laget en liste over de beste SERP-konkurrentene dine, må du finne søkeordene de rangerer for og overgår deg på.

Et godt søkeordforskningsverktøy vil vise deg søkeordets vanskelighetsgrad, som representerer hvor vanskelig det vil være å rangere for det søkeordet.

Hvis søkeordet har en høyere vanskelighetsgrad, betyr det at ganske mange nettsteder allerede rangerer for det søkeordet.

Selv om det ikke er umulig å overgå konkurrentene dine for disse søkeordene, har du større sjanse for å overgå konkurrentene dine ved å gå etter søkeord som er mindre konkurransedyktige (men som fortsatt har et relativt høyt søkevolum).

Skjermdump av Britney Steele

Enten du velger å satse på søkeord med lavere eller høyere vanskelighetsgrad, bør du sjekke konkurrentenes nettsider som rangerer høyt i SERP-ene.

Prøv deretter å finne ut hvorfor disse sidene gjør det så bra.

• Inkorporerer de relevante søkeord på en strategisk måte i innholdet?

• Hvordan er brukeropplevelsen på nettsidene deres?

• Hvor mobilvennlige er nettsidene deres?

Hvis konkurrentene dine utmerker seg på disse områdene, er det sannsynligvis derfor Google prioriterer innholdet deres fremfor andre.

Men det betyr ikke at du ikke kan overgå dem.

Bruk et SEO-verktøy som lar deg identifisere manglende eller svake søkeord som de ikke utnytter. Legg deretter til disse søkeordene på nettsidene dine.

Dette blogginnlegget fra Simply Recipes ligger på førsteplass på Google for søkeordet "cold brew coffee".

Kilde: Simply Recipes: Bildekilde

Det rangerer sannsynligvis godt fordi det naturlig inkorporerer målsøkeordet på hele siden. Innholdet går også i dybden om de forskjellige faktorene som inngår i å lage kaldbrygget kaffe, gir nyttige tips og gir en oppskrift som er enkel å følge.

Å ha en domeneautoritet på 86 av 100 skader heller ikke.

Skjermdump av Britney Steele

#7. Utnyttelse av historiske rangeringsdata

Historiske rangeringsdata gir deg innsikt i konkurrentenes rangeringshistorikk. Disse dataene lar deg sammenligne deres tidligere rangeringer og hvordan de sammenlignes med deres nåværende rangeringer.

Deretter kan du få innsikt i hva de kan ha gjort annerledes tidligere før de tok i bruk mer effektive SEO-strategier.

AccuRanker gir deg for eksempel muligheten til å sammenligne arkiverte rangeringsdata for å få et helhetlig bilde av konkurrentenes rangeringer.

Kilde: Accuranker Accuranker

#8. Betydningen av omfattende rapportering

Omfattende rapportering gir en samlet oversikt over nettstedets søkerangeringer sammenlignet med konkurrentene dine. Det betyr at du har alle dataene du trenger på ett sted.

Kilde: Accuranker Accuranker

Rapporter kommer i mange formater, inkludert Google Spreadsheets, PDF-filer, CSV-filer eller Excel-ark.

Noen rangsporingsverktøy lar deg tilpasse hvilken type data du vil at rapportene skal vise.

Noen viktige beregninger og datapunkter kan omfatte:

• Sammendrag av søkeord

• Søkeordliste

• Diagram over totalt søkevolum

• Rangering av konkurrenter

#9. Integrering av rangsporing med andre SEO-verktøy

Integrering med andre SEO-verktøy gir deg tilgang til viktige rangeringsdata og ytterligere funksjoner, alt fra ett og samme grensesnitt.

AccuRanker kan for eksempel integreres med følgende verktøy for å hjelpe deg med å få dypere innsikt i SEO-resultatene dine:

• Google Looker Studio

• Google Analytics

• Adobe Analytics

• Google Search Console

• Google Regneark

Det viktigste å ta med seg

Data er nøkkelen til å forstå og overgå konkurrentene. Det er der rangsporing får sin verdi.

Samle inn data om konkurrentene dine og tenk på hvordan du kan gjøre innholdet ditt bedre, slik at du kan konkurrere i SERP-ene.

Skaff deg et rangsporingsverktøy, bruk det til din fordel, og se rangeringen ta av.