Slik lager du en høykonverterende destinasjonsside med våre 8 tips for tekstforfattere

Sliter du med å skape landingssider med høy konvertering? Synes du det er utfordrende å skrive tekster som effektivt kommuniserer budskapet ditt og oppfordrer publikum til å handle?

Du er ikke alene. Mange markedsførere og bedriftseiere sliter med å lage landingssider som konverterer. Men med de rette tipsene for tekstforfattere kan du lage landingssider som driver konverteringer og når markedsføringsmålene dine.

For å hjelpe deg med å forbedre tekstforfatterferdighetene dine har vi samlet åtte tips til hvordan du kan skape en landingsside som konverterer

Les videre for å finne ut hvordan disse strategiene kan forbedre landingssidene dine og øke konverteringsraten.

#1. Forstå målgruppen din

Et av de viktigste aspektene ved å skrive landingssider med høy konverteringsrate er å forstå målgruppen din. Uten å vite hvem du skriver for, er det umulig å lage tekster som gir gjenklang hos dem og overbeviser dem om å handle.

I tillegg er det vanligvis en av de mest effektive digitale markedsføringsstrategiene i dagens internettmarkedsføring.

For å forstå målgruppen din må du gjøre noen undersøkelser. Begynn med å lage en kundepersona eller avatar. Dette er en fiktiv representasjon av din ideelle kunde, basert på reelle data og innsikt. Kundepersonaen din bør inneholde informasjon som for eksempel

• Alder
• kjønn
• Stillingstittel
• inntekt
• Utdanningsnivå
• Smertepunkter
• Mål og ambisjoner

Du kan finne denne informasjonen ved å gjennomføre markedsundersøkelser, spørreundersøkelser, intervjuer og analysere data fra dine nåværende kunder og konkurrenter. Det beste stedet å starte er der kundene dine vanligvis oppholder seg, for eksempel Reddit, Facebook-grupper eller fora.

Når du har et klart bilde av hvem den ideelle kunden din er, kan du begynne å skreddersy teksten din til deres behov og ønsker. Dette innebærer blant annet å skrive overskrifter som fanger oppmerksomheten deres og snakker direkte til smertepunktene og ønskene deres.

Hvis du for eksempel selger et produkt for vekttap, kan overskriften din lyde "Gå ned 10 kilo på 30 dager med vårt revolusjonerende nye program". Denne overskriften snakker direkte til smertepunktet med å ville gå ned i vekt og tilbyr en løsning som lover raske resultater.

#2. Vis frem det unike salgsargumentet (USP)

Landingssidens unike salgsargument (USP) er nøkkelen til å skille seg ut fra konkurrentene og overbevise potensielle kunder om å velge ditt produkt eller din tjeneste. USP-en bør være klar og konsis og kommunisere de unike fordelene ved tilbudet ditt.

For å skape en overbevisende USP, bør du vurdere følgende tips:

• Fokuser på målgruppen din: USP-en din bør henvende seg direkte til målgruppens behov og ønsker. Identifiser deres smertepunkter og hvordan produktet eller tjenesten din kan løse dem.

• Vær spesifikk: Unngå vage eller generiske utsagn. Vær i stedet spesifikk når det gjelder hva som gjør tilbudet ditt unikt, og hvordan det kommer kundene dine til gode.

• Fremhev fordelene: USP-en din bør tydelig kommunisere fordelene med produktet eller tjenesten din.

• Test og optimaliser: Test og optimaliser USP-en din kontinuerlig for å forbedre konverteringer og salg. Bruk A/B-testing for å sammenligne ulike USP-er og se hvilken som gir best resultater.

Du kan skrive bedriftens USP etter denne formelen: [Produktet eller tjenesten din] hjelper [målgruppen din i trinn 1] [med å løse et problem eller oppnå et mål] ved hjelp av [din unike fordel eller funksjon

"Fitness with Jane hjelper travle yrkesaktive med å gå ned i vekt og forbedre helsen sin ved å tilby personlige treningsplaner og ernæringsveiledning, alt levert gjennom en praktisk mobilapp."

I dette eksempelet er produktet eller tjenesten personlige treningsplaner og ernæringsveiledning levert via en mobilapp. Målgruppen er travle yrkesaktive som ønsker å gå ned i vekt og forbedre helsen sin. Problemet som skal løses, er mangel på tid og ressurser til å lage og følge en trenings- og ernæringsplan. Den unike fordelen eller funksjonen er at alt leveres via en mobilapp.

Ved å vise frem USP-en din på landingssiden kan du differensiere deg fra konkurrentene dine og overbevise potensielle kunder om å velge ditt produkt eller din tjeneste.

#3. Kraften i en sterk oppfordring til handling

En oppfordring tilhandling (https://www.accuranker.com/nb/markedsforing-ordbok/c/hva-er-en-cta-eller-call-to-action) er et avgjørende element på enhver landingsside med høy konvertering. Det er det siste trinnet i prosessen med å gjøre potensielle kunder til kunder. En godt utformet CTA kan utgjøre hele forskjellen i konverteringsraten.

En CTA er en oppfordring som oppfordrer brukeren til å foreta en bestemt handling, for eksempel å registrere seg for et nyhetsbrev, laste ned en gratis prøveversjon eller foreta et kjøp. Den presenteres vanligvis som en knapp eller en lenke, og den bør være godt synlig på landingssiden.

For å skape et overbevisende USP, bør du vurdere følgende tips:

• Fokuser på målgruppen din: USP-en din bør henvende seg direkte til målgruppens behov og ønsker. Identifiser hva som er deres smertepunkter, og hvordan produktet eller tjenesten din kan løse dem.

• Vær spesifikk: Unngå vage eller generiske utsagn. Vær i stedet spesifikk når det gjelder hva som gjør tilbudet ditt unikt, og hvordan det kommer kundene dine til gode.

• Fremhev fordelene: USP-en din bør tydelig kommunisere fordelene med produktet eller tjenesten din.

• Test og optimaliser: Test og optimaliser USP-en din kontinuerlig for å forbedre konverteringer og salg. Bruk A/B-testing for å sammenligne ulike USP-er og se hvilken som gir best resultater.

Du kan skrive bedriftens USP etter denne formelen: [Produktet eller tjenesten din] hjelper [målgruppen din i trinn 1] [med å løse et problem eller oppnå et mål] ved hjelp av [din unike fordel eller funksjon

"Fitness with Jane hjelper travle yrkesutøvere med å gå ned i vekt og forbedre helsen sin ved å tilby personlige treningsplaner og ernæringsveiledning, alt levert gjennom en praktisk mobilapp."

I dette eksempelet er produktet eller tjenesten personlige treningsplaner og ernæringsveiledning levert via en mobilapp. Målgruppen er travle yrkesaktive som ønsker å gå ned i vekt og forbedre helsen sin. Problemet som skal løses, er mangel på tid og ressurser til å lage og følge en trenings- og ernæringsplan. Den unike fordelen eller funksjonen er at alt leveres via en mobilapp.

Ved å vise frem USP-en din på landingssiden kan du differensiere deg fra konkurrentene dine og overbevise potensielle kunder om å velge ditt produkt eller din tjeneste.

#3. Kraften i en sterk oppfordring til handling

En oppfordring tilhandling (https://www.accuranker.com/nb/markedsforing-ordbok/c/hva-er-en-cta-eller-call-to-action) er et avgjørende element på enhver landingsside med høy konvertering. Det er det siste trinnet i prosessen med å gjøre potensielle kunder til kunder. En godt utformet CTA kan utgjøre hele forskjellen i konverteringsraten.

En CTA er en oppfordring som oppfordrer brukeren til å foreta en bestemt handling, for eksempel å registrere seg for et nyhetsbrev, laste ned en gratis prøveversjon eller foreta et kjøp. Den presenteres vanligvis som en knapp eller en lenke, og den bør være godt synlig på landingssiden.

For å skape en sterk CTA bør du ha følgende tips i bakhodet:

• Vær tydeligog spesifikk: CTA-en din bør si klart og tydelig hva brukeren får ved å klikke på den. Bruk handlingsorientert språk som forteller brukeren hva han eller hun skal gjøre, for eksempel "Last ned nå" eller "Få din gratis prøveversjon".

• Skap en følelse av at det haster: Oppfordre brukeren til å handle nå ved å bruke fraser som "Limited Time Offer" eller "Act Fast".

• Gjør det visuelt tiltalende: Bruk kontrastfarger, fet tekst og andre designelementer for å få CTA-en til å skille seg ut på siden.

• Plasser den strategisk: CTA-en bør plasseres på et fremtredende sted på siden, for eksempel over folden eller på slutten av siden.

En god CTA kan forbedre konverteringsraten betydelig og hjelpe deg med å gjøre flere potensielle kunder til kunder. Sørg for å bruke tid på å lage en overbevisende CTA som oppfordrer brukerne til å handle.

#4. Designhensyn for høykonverterende destinasjonssider

Når det gjelder å skape en landingsside med høy konvertering, er design like viktig som innholdet du inkluderer. Her er noen designhensyn du bør ha i bakhodet når du lager en landingsside som konverterer.

Balanse mellom visuelt og innhold

Selv om det er viktig å ha visuelt tiltalende landingssider, må du ikke ofre innholdet for designet. En landingsside bør ha en balanse mellom begge deler.

For mye innhold kan virke overveldende, mens for mye design kan gjøre det vanskelig for besøkende å finne informasjonen de leter etter.

Vurder å bruke kulepunkter, tabeller og andre formateringsteknikker for å gjøre innholdet mer visuelt tiltalende og lettere å lese. Dette kan bidra til å bryte opp store tekstblokker og gjøre innholdet mer forståelig.

Bruk kontrastfarger

Bruk av kontrastfarger kan bidra til å trekke oppmerksomheten mot viktige elementer på landingssiden. Hvis du for eksempel bruker en knalloransje knapp på blå bakgrunn, kan det få knappen til å skille seg ut og oppmuntre besøkende til å klikke.

Vær imidlertid forsiktig så du ikke bruker for mange kontrastfarger, da dette kan få landingssiden til å se rotete og overveldende ut. Hold deg til noen få nøkkelfarger som utfyller hverandre, og bruk dem strategisk for å trekke oppmerksomheten mot viktige elementer.

#5. Utnytt menneskelig psykologi

Ved å forstå prinsippene for menneskelig psykologi og bruke et overbevisende språk kan du utnytte publikums følelser og overtale dem til å handle.

En av de beste ressursene for å lære om overtalelsens psykologi er boken "Influence: Science and Practice" av Robert Cialdini.

Denne boken tar for seg prinsippene for overtalelse og gir praktiske tips om hvordan du kan bruke dem i markedsføringen og tekstforfatterarbeidet. Noen av nøkkelbegrepene i boken er sosiale bevis, knapphet og autoritet.

Sosiale bevis: Folk er mer tilbøyelige til å handle hvis de ser at andre har gjort det samme. Du kan innlemme sosiale bevis i teksten på landingssiden din ved å inkludere kundeuttalelser, anmeldelser og rangeringer.

Knapphet: Det er mer sannsynlig at folk handler hvis de føler at de kan gå glipp av en mulighet. Bruk knapphet til din fordel ved å fremheve tidsbegrensede tilbud, lave lagernivåer eller eksklusive tilbud.

Autoritet: Folk er mer tilbøyelige til å handle hvis de stoler på og respekterer kilden til informasjonen. Etabler autoritet ved å inkludere legitimasjon, priser eller anbefalinger fra bransjeeksperter.

Ved å innlemme disse prinsippene i teksten på landingssiden din, kan du øke sannsynligheten for at målgruppen din vil utføre den ønskede handlingen, enten det er å kjøpe noe, melde seg på et nyhetsbrev eller fylle ut et skjema.

#6. Bygg tillit med attester og anmeldelser

Å legge til kundeuttalelser og anmeldelser på landingssiden din er en av de mest effektive måtene å bygge tillit hos potensielle kunder på. Ved å inkludere disse elementene kan du vise frem tidligere kunders positive erfaringer og bidra til å skape troverdighet og tillit hos målgruppen din.

Enten det er skriftlige attester, anmeldelser eller videoreferater, kan disse elementene gi sosial bekreftelse og bidra til å lindre eventuelle bekymringer eller tvil potensielle kunder måtte ha.

Ifølge HubSpot gir kundeuttalelser konverteringer som ingenting annet. Det er umulig å skrive en tekst som er like god som kunden din.

Når du velger ut anbefalinger som skal vises på landingssiden din, må du sørge for at de er relevante for tilbudet ditt. Bruk attester som forteller om fordelene med produktet eller tjenesten din, og hvordan det har hjulpet kundene dine med å løse problemene sine.

Dette vil hjelpe potensielle kunder å se seg selv i samme situasjon og hvordan produktet eller tjenesten din kan være til nytte for dem.

En annen måte å bygge tillit hos potensielle kunder på, er å vise anmeldelser fra tredjeparts nettsteder som Trustpilot eller Yelp. Ifølge Trustpilot leser 92 % av forbrukerne anmeldelser på nettet før de foretar et kjøp.

Ved å vise anmeldelser fra tredjeparts nettsteder viser du potensielle kunder at du er transparent og ikke har noe å skjule.

Når du viser anmeldelser fra tredjeparts nettsteder, bør du sørge for at du bruker de mest positive anmeldelsene som fremhever fordelene med produktet eller tjenesten din. Du kan også bruke antall stjerner eller rangeringer som et visuelt hjelpemiddel for å vise hvor mange fornøyde kunder du har.

#7. Optimalisering for mobil: Skriv for små skjermer

Mobiloptimalisering er avgjørende når det gjelder å skrive tekster for landingssider med høy konvertering. Stadig flere får tilgang til internett via mobile enheter, og det er derfor viktig å sørge for at landingssidene dine er optimalisert for små skjermer. Her er noen tips som kan hjelpe deg med å skrive tekster som er mobilvennlige:

- Hold det kort og konsist: Mobilbrukere har kortere oppmerksomhetsspenn, så det er viktig å holde teksten kort og poengtert. Bruk korte avsnitt, kulepunkter og underoverskrifter for å bryte opp teksten og gjøre den lettere å lese.

- Bruk et klart og konsist språk: Mobilskjermer er små, så det er viktig å bruke et klart og konsist språk. Unngå å bruke sjargong eller kompliserte ord som kan være vanskelige å lese på en liten skjerm.

- Gjør det skannbart: Mobilbrukere har en tendens til å skanne innhold i stedet for å lese det i dybden. For å gjøre teksten mer skannbar kan du bruke overskrifter, underoverskrifter og kulepunkter for å fremheve den viktigste informasjonen.

- Optimaliser for hastighet: Mobilbrukere forventer at sidene lastes inn raskt, så det er viktig å optimalisere landingssiden din for hastighet. Dette innebærer blant annet å optimalisere bilder, redusere antall HTTP-forespørsler og minimere bruken av eksterne skript og plugin-moduler.

- Bruk responsivt design: Responsivt design sørger for at landingssiden din ser bra ut på alle enheter, inkludert mobile enheter. Det betyr at landingssiden tilpasser seg størrelsen på skjermen den vises på, noe som gjør den enklere å lese og navigere på.

- Test, test, test: Det er viktig å teste landingssiden på en rekke ulike enheter for å sikre at den ser bra ut og fungerer godt på alle skjermer. Dette inkluderer testing på ulike skjermstørrelser, operativsystemer og nettlesere.

Ved å følge disse tipsene kan du sikre at teksten på landingssiden din er optimalisert for mobile enheter, noe som gjør den enklere å lese for brukerne og øker sjansene for konvertering.

Konklusjon

Konklusjonen er at det å lage landingssider med høy konvertering er både en kunst og en vitenskap. Ved å bruke disse åtte tipsene kan du lage landingssider som ikke bare fanger oppmerksomheten til de besøkende, men som også overtaler dem til å handle.

Husk å fokusere på publikums behov og ønsker, bruk et overbevisende språk, og sørg for sosiale bevis og tydelige oppfordringer til handling.

Med disse strategiene i verktøykassen din er du på god vei til å skape landingssider som konverterer som bare det.

Så sett i gang og bruk dem i praksis, og se virksomheten din skyte i været!