Hvordan maksimere organisk synlighet med SERP-funksjoner [Forklart]

Det eneste konstante i digital markedsføring er endring. Og bedrifter må ligge i forkant av utviklingen for å lykkes på nettet. En måte å gjøre dette på er å optimalisere innholdet ditt for SERP-funksjoner.

SERP-funksjoner er oppsiktsvekkende utdrag, anmeldelser, videoer og annet innhold som vises øverst på søkemotorenes resultatsider (SERP). De kan bidra til å øke den organiske synligheten din og drive mer trafikk til nettstedet ditt.

I dette innlegget vil vi gå nærmere inn på SERP-funksjoner og gi tips om hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for å øke den organiske synligheten.

Hva er SERP-funksjoner?

SERP-funksjoner (rich results eller featured snippets) er spesielle elementer som vises over eller ved siden av de organiske søkeresultatene (de blå lenkene) på en søkemotors resultatside.

Undersøkelser viser at 11 % av 5,5 millioner SERP-er har featured snippets. Det betyr at det finnes en betydelig mulighet for nettsteder til å forbedre synligheten og trafikken ved å optimalisere for SERP-funksjoner.

Her er en liste over viktige SERP-funksjoner du bør kjenne til:

#1. Utvalgte utdrag

Utvalgte utdrag er korte sammendrag av nettsteder som svarer direkte på brukernes søk. De vises vanligvis over de organiske resultatene øverst på søkemotorens resultatside (SERP).

Utdrag kan være i form av tekst, lister, tabeller eller bilder. Her er et eksempel på et tekstutdrag:

Nettsteder som vises i utdragsposisjonen, kan oppleve en betydelig økning i klikkfrekvensen (CTR) med over 35 % av alle klikk.

#2. Kunnskapspaneler

Disse boksene vises i Google Søk når du søker etter enheter (personer, steder, organisasjoner og ting) som finnes i Google Knowledge Graph.

De er ment å hjelpe deg med å få et raskt øyeblikksbilde av informasjon om et emne basert på Googles forståelse av tilgjengelig innhold på nettet.

#3. Folk spør også

De fleste søker på Google i et spørsmålsformat. Og det er her du låser opp en skattekiste av informasjon ved hjelp av People Also Ask Google SERP-funksjonen.

Denne delen av SERP viser brukernes relaterte spørsmål om det samme søketemaet. Ved å forstå nøyaktig hvilke spørsmål folk stiller Google, kan du skape mer relevant og nyttig innhold for målgruppen din.

Termly er for eksempel et ledende merke som tilbyr en gratis generator for vilkår og betingelser for små bedrifter. Ved å legge inn ofte stilte spørsmål om vilkårene på produkt- og ressurssidene sine har Termly fått en ettertraktet plass i People Also Ask-funksjonen.

Dette strategiske grepet viser at de er opptatt av brukernes behov, og hjelper dem med å tiltrekke seg betydelig organisk trafikk.

#4. Lokale pakker

Disse boksene vises øverst i Googles søkeresultater for søk med lokale søkeord.

De inneholder vanligvis informasjon om Google Business-profilen, for eksempel virksomhetens navn, fysiske plassering, telefonnummer, nettsted og kundeomtaler eller -vurderinger.

Lokale pakker kan være en fin måte å finne bedrifter i nærheten, for eksempel restauranter, butikker og tjenesteleverandører.

#5. Bildepakker

Google og bilder passer sammen som peanøttsmør og gelé. Bildepakker vises øverst i Googles søkeresultater for søk som sannsynligvis vil gi bilder (tenk søte dyr, sofaer, sko osv.).

De inneholder vanligvis en karusell med bilder som er relevante for søket. Bildepakker kan være en nyttig måte å se bilder av produkter, steder eller hendelser på.

#6. Videokaruseller

Leter du etter en rask videoveiledning? Du har sannsynligvis funnet videoen din gjennom en videokarusell.

Disse utdragene er en nyttig måte for søkere å finne videoer av produkter, veiledninger eller nyhetshendelser på.

#7. Sitelinks

Disse ekstra lenkene vises noen ganger under de organiske søkeresultatene på en Google SERP.

Sitelinks gir direkte tilgang til bestemte seksjoner eller sider på et nettsted, noe som gjør det enkelt for brukere å navigere og finne relevant innhold uten å gå via hovednettstedets hjemmeside.

Ta for eksempel StudioSuits, et anerkjent merke som spesialiserer seg på et bredt utvalg av dresser, blant annet tweed-, ull- og linnedresser for menn. StudioSuits har gjort seg fortjent til sitelinks på SERP ved å optimalisere produktsidene sine strategisk.

Resultatet? En bedre brukeropplevelse som leder trafikken til de riktige sidene for kjøp, noe som forbedrer konverteringsraten.

6 tips til hvordan du kan bruke SERP-funksjoner til å øke synligheten på nettet

Her er noen tips til hvordan du kan øke sjansene dine for å få SERP-funksjoner på Google:

Tips - 1. Gjør søkeordsundersøkelser

Det første trinnet for å bruke SER P-funksjoner til å øke synligheten din på nettet er å utføre søkeordsundersøkelser.

Hva er målet ditt? Finn søkeordene som sannsynligvis vil utløse SERP-funksjonene du ønsker å lande. Du kan bruke verktøy som Google Keyword Planner, SEMrush og Ahrefs til å hjelpe deg.

Disse verktøyene gir deg datastøttet innsikt i hvor ofte det søkes etter ulike søkeord (søkeordvolum) og hvor konkurransedyktige disse søkeordene er (søkeordenes vanskelighetsgrad).

Når du har identifisert søkeordene du ønsker å fokusere på, må du grave dypere for å forstå hvordan de brukes i søkeresultatene. Denne verifiseringsprosessen vil hjelpe deg med å lage innhold som er optimalisert for SERP-funksjonene du ønsker å rangere for, slik at du har større sjanse til å sikre deg denne plassen.

Hvis søkeordet ditt for eksempel er "hvordan velge det beste digitale markedsføringsbyrået", vil du kanskje oppdage at utdrag ofte utløses for dette søkeordet.

Hvis du kan lage innhold som svarer på spørsmålet "Hvordan velge det beste digitale markedsføringsbyrået", vil du ha en god sjanse til å rangere høyt for det utvalgte utdraget.

Tips - 2. Lag innhold av høy kvalitet som svarer på brukerens spørsmål

Når du vet hvilke Google SERP-funksjoner søkeordet ditt utløser, er det på tide å lage innhold av høy kvalitet som svarer på søket.

Innholdet må være velskrevet, informativt og relevant for søkerens intensjon. Følg Googles retningslinjer for innhold som er nyttig, for å hjelpe deg med skriveprosessen.

Det er også noen enkle ting du kan gjøre for å hjelpe Google med å velge siden din for utvalgte utdrag:

• Gjør innholdet enkelt å navigere i med overskrifter (inkludert H2, H3, H4 osv.)

• Legg til bilder, GIF-er eller videoer for å gi innholdet mer mening

• Bruk nummererte lister eller punktlister der det er hensiktsmessig

• Del opp innholdet i små biter

Tips - 3. Bruk strukturert datamarkering

Denne koden, ofte kjent som skjemamerking, kommuniserer direkte til søkemotorene og gir dem bedre innsikt i innholdet på siden din.

Strukturerte data gjør det mulig for søkemotorer å produsere rikere søkeresultater, noe som gjør nettstedet ditt mer tiltalende og informativt for brukerne på et øyeblikk.

For eksempel gir rich snippets med stjernevurderinger og produktpriser et øyeblikksbilde av innholdet ditt, noe som lokker til flere klikk.

Strukturerte data kan føre til at det dukker opp et kunnskapspanel - en omfattende boks med informasjon som vises på høyre side av søkeresultatene.

Vanligvis vises kunnskapspaneler for merkevarer, organisasjoner og noen ganger enkeltpersoner. Resultatet? Et betydelig løft for merkevarens synlighet og troverdighet.

Strukturerte data viser også brødsmulespor i søkeresultatene, noe som forbedrer brukeropplevelsen.

For å begynne å utnytte kraften i strukturerte data må du identifisere relevante skjemaer for din type innhold. Her er de vanligste:

Skjemaoppmerking

Kilde: Semrush Semrush

Skjemamerking er den mest utbredte delen av strukturerte data som støttes av Google. Du kan bruke Schema.org til å merke innholdet ditt med informasjon som forfatter, publiseringsdato og rangeringer.

JSON-LD-merking

JSON-LD er en annen strukturert datamarkering som støttes av de fleste store søkemotorer. Denne markeringen brukes ofte til å merke innhold med pris-, tilgjengelighets- og fraktinformasjon.

Tips - 4. Send inn områdekartet ditt til Google

Når du har opprettet og optimalisert innhold av høy kvalitet og merket det med strukturerte data, er det på tide å sende inn områdekartet ditt til Google.

På den måten kan Google gjennomsøke og indeksere innholdet ditt, slik at det vises i søkeresultatene. Ikke hopp over dette trinnet, ellers vil ikke innholdet ditt ha mulighet til å vises i noen SERP-funksjoner.

Et nettstedskart er en fil som viser alle sidene på nettstedet ditt. Denne filen kan være i XML- eller HTML-format. Google Search Console kan hjelpe deg med å opprette og sende inn områdekartet til Google.

Følg disse trinnene for å sende inn områdekartet til Google:

• Gå til Google Search Console.

• Klikk på Sitemap-fanen.

• Klikk på knappen Legg til nytt områdekart.

• Lim inn URL-adressen til områdekartet i feltet.

• Klikk på Send-knappen.

Google indekserer områdekartet ditt og begynner å gjennomsøke innholdet ditt. Det kan ta litt tid, men det er den eneste måten å garantere at innholdet ditt kan vises i søkeresultatene.

Tips - 5. Bygg opp nettstedets autoritet

Hvordan står nettstedet ditt seg i forhold til de andre millioner av nettsteder på nettet? Med andre ord, hvordan oppfatter Google nettstedets verdi, pålitelighet og troverdighet?

Et nettsted med høy autoritet har større sannsynlighet for å rangere høyere i søkeresultatene.

For eksempel kan domenestatistikk av høy kvalitet, som domeneautoritet, tillit og tilbakekoblingsprofiler, øke sannsynligheten for å få en plass i konkurrerende SERP-funksjoner.

Så hvordan kan du forbedre nettstedets autoritet? Følg disse enkle retningslinjene:

• Prioriter innhold av høy kvalitet. Posisjoner deg selv som ekspert med innhold som oppmuntrer til tilbakekoblinger, noe som er en avgjørende faktor for autoritet.

• Styrk tilbakekoblingsprofilen din. Sikt etter tilbakekoblinger fra andre anerkjente nettsteder med høy autoritet for å øke tillitssignalet ditt. Bruk verktøy som Ahrefs til å evaluere potensielle lenkekilder.

• Vær aktiv på sosiale medier. Aktivt engasjement og deling på sosiale plattformer kan føre til mer synlighet og tilbakekoblinger, noe som indirekte øker autoriteten.

• Forbedre brukeropplevelsen (UX). Gjør nettstedet ditt brukervennlig og mobilvennlig for å senke avvisningsraten.

Å bygge opp autoriteten til nettstedet ditt kan sammenlignes med å bygge opp omdømmet til en merkevare i den fysiske verden. Det krever konsekvent engasjement, kvalitetssikring og en genuin innsats for å skape verdi.

Men etter hvert som autoriteten din øker, vil også nettstedets fremtredende plass i SERP-funksjonene øke.

Tips - 6. Følg med på fremgangen din

Det er viktig å følge med på fremgangen din og se hvordan det går med optimaliseringen av SERP-funksjonene. På den måten kan du identifisere hvilke strategier som fungerer, og hvilke som må justeres for å forbedre ytelsen.

En måte å spore SERP-fremgangen din på er å bruke et verktøy som AccuRanker. Prøv en gratis prøveversjon i dag.

Med det lettleste dashbordet kan du raskt se hvilke SERP-funksjoner som driver trafikk til nettstedet ditt, slik at du kan planlegge neste trekk.

Prøv det selv med en 14-dagers gratis prøveperiode. Det beste av alt? Du trenger ikke noe kredittkort.

Her er noen spesifikke beregninger du kan spore for å måle fremgangen din med SERP-funksjonsoptimalisering:

• Rangeringer

• Klikk

• Inntrykk

• Klikkfrekvens (CTR)

• Posisjon

Ved å følge med på fremgangen din kan du sikre at du er på rett spor når det gjelder optimalisering av SERP-funksjoner. Ved å jobbe videre med det som fungerer, kan du forbedre sjansene dine for å rangere for disse funksjonene og øke den organiske synligheten din

Hopp til toppen av søkeresultatene med SERP-funksjoner

Og der har du det. Velprøvde strategier for bruk av SERP-funksjoner for å øke den organiske synligheten din.

Ettersom brukerne ønsker øyeblikkelig informasjon (les: raske svar), gir optimalisering for SERP-funksjoner et konkurransefortrinn gjennom høyere klikkfrekvens og økt kundetillit, noe som styrker tilstedeværelsen og veksten på nettet.

Prøv disse SERP-strategiene, og se hvordan resultatene dine på nettet øker.