Slik maksimerer du trafikken på nettstedet ditt med en flerkanalstilnærming

Trenger du hjelp til å få den ønskede trafikken til nettstedet selv etter svært målrettede markedsføringskampanjer? Problemet kan skyldes at du er avhengig av én enkelt markedsføringskanal.

I en verden som hele tiden er på nett, er nettstedet ditt en av de mest verdifulle eiendelene i virksomheten din. Den styrker din digitale tilstedeværelse, gir deg troverdighet og styrker merkevaren din.

Men det er vanskelig å få folk til nettstedet ditt. Det finnes ingen faste regler eller kart, ettersom algoritmene endrer seg hele tiden. Tilnærmingen din må være tidsriktig, smidig og organisert - og likevel er det ingen garanti for at du får den trafikken du ønsker.

Men vet du hva som kan hjelpe deg her? Å ha en flerkanalstilnærming. Det vil gjøre det:

• Redusere avhengigheten av én enkelt kilde, noe som gjør strategien din mer robust og smidig

• Gi deg tilgang til et bredere publikum

• Muliggjøre krysspromotering

I dagens artikkel skal vi se nærmere på hva en flerkanalstilnærming er, og hvordan du kan bruke den til å maksimere trafikken på nettstedet ditt.

Forståelse av flerkanalstilnærming

En flerkanalstilnærming er en markedsføringsstrategi som bruker flere kanaler eller plattformer for å nå ut til og engasjere målgruppen.

Folk bruker i gjennomsnitt nesten 7 timer hver dag på å konsumere innhold. Det inkluderer TV, telefon og andre digitale medier. Med en flerkanalstrategi kan du utnytte styrken i hver av disse kanalene og skape en sammenhengende og integrert opplevelse for publikum.

Eksempler på ulike kanaler

Her er noen markedsføringskanaler som de største merkevarene elsker. Du kan velge en miks av dem i henhold til dine behov.

Sosiale medier

Plattformer som Facebook, Instagram, TikTok og YouTube er i vinden når det gjelder markedsføring for tiden. Du kan bruke dem til annonseplasseringer for å få besøkende til nettstedet ditt. Du kan også legge til innlegg som kan kjøpes, og til og med bygge opp en relasjon til merkevaren din gjennom innhold.

SaaS-merket Copyleaks legger for eksempel jevnlig ut innhold på Instagram-kontoen sin for å drive nettrafikk.

E-post

Alle bruker e-post. Det er fortsatt en av de mest pålitelige markedsføringskanalene. Du kan bruke e-postmarkedsføring til å skape meningsfulle relasjoner, markedsføre produktene dine, motivere eksisterende og potensielle kunder med tilbud og øke trafikken på nettstedet.

Copyleaks har en flerkanalstilnærming og kjører også en e-postmarkedsføringskampanje.

SEO

Når vi søker etter informasjon i søkemotorer, ser vi på nettsteder som rangerer høyt på SERP-ene. Ved å optimalisere nettstedet ditt og innholdet på det, kan du forbedre rangeringen din på søkemotorer. På den måten vil nettstedet ditt komme opp blant toppresultatene når noen søker på tjenesterelaterte søkeord, noe som øker trafikken.

Vi søkte for eksempel på "AI-innholdsdetektor" på Google, og Copyleaks' nettsted kom opp som toppresultat.

Blogger

Å publisere informative blogger på nettstedet ditt kan også gjøre underverker for trafikken på nettstedet ditt. SEO-optimaliserte blogger rangeres høyt på søkemotorer, skaper interesse for merkevaren din og oppfordrer folk til å klikke på CTA-ene og utforske nettstedet ditt.

Copyleaks har en flerkanalstilnærming og har også en aktiv bloggside for å markedsføre innhold.

Fordeler med å bruke flere kanaler

Hva kan du oppnå gjennom markedsføring i flere kanaler?

• Ulike kundesegmenter konsumerer informasjon gjennom ulike plattformer. Med en flerkanalstilnærming kan du nå ut til alle målgrupper og drive trafikk fra flere kilder.

• Med algoritmer som endrer seg raskt, kan det å være avhengig av bare én kanal få drastiske konsekvenser for trafikken på nettstedet ditt, ettersom rekkevidden kan avta uten forvarsel. Flere markedsføringskanaler reduserer denne risikoen, gir strategisk fleksibilitet og hjelper deg med å øke trafikken jevnt og trutt.

• En flerkanalstilnærming gir deg også mulighet til å forstå kompleksiteten i brukerreisen på tvers av ulike berøringspunkter og skape en sammenhengende merkevareopplevelse. Det skaper bred interesse for merkevaren din og får nye besøkende til nettstedet ditt.

• Når du bare har én kanal å markedsføre merkevaren din gjennom, har du ikke råd til å feile når du eksperimenterer med nye kampanjeideer. En flerkanalstrategi gir deg denne friheten, ettersom du har backup-kanaler for å opprettholde trafikken.

Slik maksimerer du trafikken på nettstedet ditt med en flerkanalstrategi

Nå som vi vet hvordan en flerkanalstilnærming ser ut og hva den kan gjøre for merkevaren din, la oss se hvordan du kan bruke den til å optimalisere trafikken:

#1. Sett deg klare mål

For at en produktstrategi skal fungere, trenger den et sett med klare mål. Så før du begynner med markedsføringsplanen for flere kanaler, bør du fastsette trafikkmålene dine.

Ikke la fantasien løpe løpsk. Sett opp SMART-mål (spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og tidsavgrensede). Du kan for eksempel si: "Jeg ønsker å få 500 organiske besøkende til nettstedet mitt i løpet av den neste måneden."

Så gå gjennom ressursene og budsjettet ditt for å styre målene dine. Sørg for at hvert mål du setter deg, er i tråd med de overordnede forretningsmålene dine.

Hvis målet ditt for neste måned for eksempel er å øke salget med 10 %, bør du se hvor mye trafikk som kan hjelpe deg med å oppnå dette, vurdere hvor realistisk det er, og sette trafikkmålene deretter.

En flerkanalstilnærming vil bare fungere når du kjenner målgruppen for hver kanal. Når du har valgt plattformene, bør du vurdere brukerdataene deres. Se hvilket kundesegment som foretrekker hvilken kanal, og sett trafikkmålene for hver kanal deretter.

#2. Implementer omfattende SEO-strategier

Deretter bør du fokusere på å forbedre SEO. Begynn med å identifisere relevante søkeord, enten det gjelder blogger, innhold i sosiale medier eller innhold på nettstedet. Du kan bruke søkeordsanalyseverktøy som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs. Fokuser på å tilpasse SEO til brukerens intensjon.

Implementer teknikker på siden, for eksempel

• Sørg for at nettstedet ditt har et responsivt design.

• Inkluder målsøkeord i tittelkoder, metabeskrivelser, overskrifter og nettadresser. Sørg for at de er overbevisende nok til å få brukeren til å klikke på lenken din.

• Inkluder visuelle elementer i innholdet, og sørg for optimal søkeordtetthet (1-2 %).

• Komprimer og optimaliser bilder.

• Skaff et SSL-sertifikat til nettstedet ditt, siden søkemotorer foretrekker sikre kilder.

• Minimer HTTP-forespørsler og aktiver caching i nettleseren.

Du trenger også off-page SEO-taktikker for å maksimere eksponeringen. Her er noen av dem:

• Legg til tilbakekoblinger av høy kvalitet fra autoritative nettsteder til innholdet ditt. Sørg for at de er svært relevante for innholdet ditt, siden det er et av elementene som Google vurderer når de rangerer deg.

• Utnytt gjesteposting for å bygge autoritet i din nisje.

• Markedsfør innholdet ditt på sosiale medier og gjennom e-postmarkedsføring.

#3. Utnytt sosiale medier

Kartlegg målgruppens aktivitet på nettet og identifiser hvilke plattformer de bruker mest. Det avhenger også av bransjen din. For et skjønnhetsmerke er for eksempel Instagram og TikTok perfekt for markedsføringskampanjer. Men for et programvareselskap kan LinkedIn fungere bedre.

Lag engasjerende og delbart innhold som henvender seg til den spesifikke plattformens publikum. For eksempel kan en morsom film bak kulissene gi deg stort engasjement på Instagram. Men hvis du lager innhold for LinkedIn, bør du gjøre det mer profesjonelt med overbevisende statistikk og nyttig bransjeinnsikt.

Betalte medieannonser er en sikker måte å maksimere trafikken på nettstedet på. Algoritmen for sosiale medier viser brukerne relevante annonser basert på deres aktivitet og engasjement. Dette gjør det svært sannsynlig at de klikker på annonsen din og besøker nettstedet ditt.

Damian Grabarczyk, en erfaren e-handelsgründer og medstifter av PetLab Co, forteller - "Med SEOs uforutsigbarhet bygget PetLab strategisk opp et publikum på over en million følgere på tvers av sosiale medieplattformer. Dette var ikke bare å diversifisere trafikken, men et bevisst trekk for å styrke merkevaren vår mot Googles algoritmeskift. Ved å engasjere oss aktivt med et stort publikum har vi laget overbevisende historier som leder dem direkte til nettstedet vårt. Denne tilnærmingen har ikke bare beskyttet oss mot SEO-volatilitet, men også økt salget vårt betraktelig. Sosiale medier har nå blitt en nøkkelkanal for oss, og de er avgjørende for å engasjere målgruppen vår og drive frem veksten i virksomheten vår."

#4. Bruk e-postmarkedsføring for å øke trafikken

Alle demografiske grupper bruker e-post i stor utstrekning. Det er et must-have-medium i flerkanalstilnærmingen din. Med riktig innhold, attraktive tilbud og sterke CTA-er kan du øke trafikken på nettstedet og til og med få leads av høy kvalitet.

Lag overbevisende e-postinnhold med oppsiktsvekkende emnelinjer. Tiltal mottakeren med fornavn, og tilpass innholdet etter brukerens preferanser.

Legg til levende bilder og en sterk CTA-knapp. Du må også sørge for at e-postene dine når ut til riktig mottaker til riktig tid.

Det er tidkrevende og feilutsatt å sende ut e-post til individuelle kundesegmenter. Invester derfor i et skalerbart verktøy for e-postmarkedsføring, og automatiser kampanjen din.

#5. Eksperimenter med betalt annonsering

Hvis du har budsjett til det, kan du prøve betalt annonsering. Det er en lovende kanal for å øke trafikken på nettstedet og forbedre merkevarebevisstheten blant et stort publikum.

Bruk Google-annonser og pay-per-click-kampanjer. Siden dette er målrettede annonser, vil de vise frem merkevaren din til det relevante publikummet.

Her, da vi søkte etter "rørleggertjenester i USA", viste Google betalte annonser for merker som Rocket Plumbing og Benjamin Franklin Plumbing.

#6. Fokuser på innholdsmarkedsføring

Informativt og relevant innhold av høy kvalitet som tilbyr løsninger på publikums behov, fremstiller deg som en nisjeekspert. Det vekker deres interesse for å vite mer om merkevaren din, og driver dem til nettstedet ditt. Så i tillegg til å forbedre SEO, bør du også prioritere kvaliteten på innholdsmarkedsføringen.

Diversifiser innholdsformatet ditt. Skriv blogger, casestudier, artikler osv. for å imøtekomme ulike preferanser. Lag informative videoer og infografikk for dem som ikke har tålmodighet til å gå gjennom en hel artikkel. Podcaster og lydutskrifter er gode for å diversifisere innholdsstrategien din.

#7. Sjekk analyser og overvåk regelmessig

For å ha kontroll over flerkanalsstrategien din trenger du oppdateringer av SEO-rangeringer i sanntid og tilgang til søkeord med høyt volum. Bruk et pålitelig webanalyseverktøy. Overvåk relevante KPI-er for nettstedet, for eksempel avvisningsfrekvens, trafikk etter kilde, økter osv. Sammenlign resultatene med tidligere resultater og konkurrentene dine. Identifiser forbedringsområder og juster strategiene deretter.

Accuranker tilbyr øyeblikkelig SEO-data på forespørsel og oppdaterer søkeordrangeringen når du vil. Du kan også målrette mot ulike SERP-funksjoner på Google og inkludere dem i strategien din for å maksimere trafikken. Accuranker gir også grundig SEO-analyse og lar deg forbedre den konsekvent.

#8. Fokuser på integrering og konsistens

Sørg for at tilstedeværelsen din på tvers av alle kanaler er i tråd med merkevaren din. Ellers vil kampanjene dine se tilfeldige ut, svekke troverdigheten og ikke generere den forventede merkevaregjenkjennelsen og trafikken.

Lag en omfattende stilguide som beskriver merkevarens visuelle retningslinjer og budskap. Forklar logobruk, fargevalg, typografi, tone of voice og andre viktige elementer.

Ikke kopier innholdet fra én kanal ordrett og legg det ut på en annen. Skreddersy det etter plattformen, men hold et konsekvent tema.

Legg til rette for samarbeid mellom teamene som er ansvarlige for de ulike kanalene. Arranger regelmessige møter og etabler kommunikasjonskanaler. Det holder alle på samme side og opprettholder en enhetlig merkevareidentitet.

#9. A/B-test for kontinuerlig forbedring

Kjør A/B-tester for alle mikronivåer i kanalene dere bruker. Samle inn og sammenlign data, og be om tilbakemeldinger fra teamet ditt. Se etter mønstre og trender i brukeratferd for å finne ut hvilke varianter som driver mest trafikk, samtidig som du opprettholder andre KPI-er på nettet. Hold deg oppdatert på markedstrender for å velge den beste varianten.

Konklusjon

Det kan være komplisert å håndtere flere markedsføringskanaler. De riktige strategiene kan imidlertid være en velsignelse for å maksimere trafikken på nettstedet ditt.

For å understreke viktigheten av dette på nytt, her er en TL;DR-versjon av dagens diskusjon:

• Sett deg klare mål for multikanalmarkedsføringen, og tilpass dem til forretningsmålene dine

• Legg innsats i tilstedeværelsen på sosiale medier

• Lag variert innhold av høy kvalitet, og følg beste praksis for SEO på og utenfor siden

• Invester i Google-annonser og PPC

• Bruk et funksjonsrikt rangsporings- og analyseverktøy for å identifisere forbedringsområder

• Vær tro mot merkevareidentiteten din på tvers av alle kanaler

Til slutt må du tilpasse og optimalisere flerkanalstrategien din for å opprettholde høy trafikk på nettstedet ditt, uavhengig av hvordan algoritmen endrer seg.