Slik øker du konverteringen på landingssidene dine

Landingssider er en viktig komponent i digital markedsføring. Hovedmålet er å konvertere besøkende til potensielle kunder, abonnenter eller kunder. Den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for destinasjonssider ligger mellom 2 % og 5 %. Derfor bør hovedmålet ditt være å øke konverteringsfrekvensen på landingssiden til en prosentandel som er høyere enn 2 %.

Hvis du bruker de riktige strategiene, kan du øke konverteringsfrekvensen til 10 % og mer. Hvordan kan du øke konverteringsraten på landingssidene dine? Les videre for å lære mer.

Hva er en landingsside?

Kilde: Wix Wix

En landingsside er en gjennomtenkt nettside for markedsføring eller reklame. Det er en side hvor besøkende blir ført når de klikker på oppfordringsknappene eller annonsene. Kort sagt mottar landingssiden trafikk fra ulike kilder og spiller en viktig rolle i å konvertere denne trafikken til interesserte kunder. Ingen av markedsføringskampanjene dine vil fungere hvis landingssiden din ikke er overbevisende nok til å konvertere besøkende til kunder.

Ikke alle besøkende som besøker landingssiden din, vil foreta seg det som er nødvendig. Mange vil hoppe av etter at de har kommet til landingssiden, mens andre vil lese innholdet ditt og deretter gå til en annen side eller forlate nettstedet. Derfor bør hovedmålet ditt være å gjøre landingssiden så attraktiv at den øker konverteringsfrekvensen og oppnår det etterlengtede forretningsresultatet.

Hva er de beste strategiene for å øke konverteringen på landingssidene dine?

Kilde: Balsamiq

Som nevnt ovenfor er det primære målet med en landingsside å øke konverteringsfrekvensen på nettstedet ditt. For å oppnå denne økte konverteringsfrekvensen må du ta i bruk de beste konverteringsstrategiene. Her er en liste over de beste metodene for å øke konverteringen på landingssidene dine.

Legg til profesjonelt videoinnhold

Profesjonelt videoinnhold kan forbedre ytelsen til landingssiden din betydelig og gi fremragende resultater. Det formidler informasjon ved å kombinere animasjon, grafikk, lyd og bilder, noe som gjør det enkelt å konsumere.

Merk at de fleste mennesker elsker å se et produkt eller en tjeneste i aksjon. Når du lager profesjonelt videoinnhold, bør du derfor bruke en engasjerende tilnærming og en tone som passer til merkevarens mål.

En type videoinnhold du kan vurdere, er en produktvideo. I denne produktvideoen bør hovedfokuset ditt være å markedsføre eller selge tjenesten eller produktet ditt. Gi informasjon om fordelene, funksjonene, bruken og mulighetene ved tjenesten eller produktet. Du kan også legge til pedagogisk innhold for å vise hvordan produktet eller tjenestene dine løser målgruppens problemer.

Godt utformet videoinnhold på landingssiden din kan hjelpe deg med å

• Øke merkevarebevisstheten

• Øke konverteringen

• Forbedre engasjementet

• Bygge et fellesskap

Ha en god overskrift

En overskrift er det første folk ser når de kommer til landingssiden din. Derfor er det en fordel om du sørger for at den er så attraktiv som mulig og får de besøkende til å handle. Merk at bare 2 av 10 personer vil fortsette å lese det tilgjengelige innholdet etter overskriften.

Sørg derfor for at overskriften din er ærlig og gir leserne lyst på mer. Her er noen tips til den beste overskriften for landingssiden din:

• Bruk ord som "Slik gjør du..."

• Lov å løse problemer som de besøkende står overfor

• Hold det klart og enkelt

• Sørg for at overskriften og annonsen samsvarer

• Bruk ord som garantert, raskt, resultater, hemmelig, oppdag, gratis

Ha en tydelig oppfordring til handling

En tydelig oppfordring til handling (CTA) er den viktigste komponenten på en landingsside, siden den oppmuntrer til konvertering. Sørg for at CTA-en er tydelig og skiller seg ut. Bruk en annen farge i CTA-en, og bruk handlingsverb som tvinger de besøkende til å handle. Du kan bruke ord som "få det nå", "kjøp i dag", "last ned" eller "send inn".

Når du lager CTA-er, bør du ha én CTA for hver landingsside. Hvis du har flere CTA-er på én landingsside, kan det resultere i færre potensielle kunder og lavere konvertering. Forskning viser at én CTA per side kan føre til en konverteringsrate på 13,5 %, mens tre CTA-er har en konverteringsrate på 10,5 %. På den annen side gir flere enn tre CTA-er på én side en lavere konverteringsfrekvens.

Forbedre lastehastigheten på siden din

Kilde: Google/SOASTA Research

Innlastingshastigheten på landingssiden din vil påvirke klikkfrekvensen. Konvertering er bare mulig hvis de besøkende kommer inn på siden din. Hvis det tar for lang tid å laste inn landingssiden, vil de besøkende sannsynligvis hoppe av, noe som reduserer konverteringsraten.

Forskning viser at en forsinkelse på ett sekund kan føre til en nedgang i konverteringsraten på 7 %. Derfor er det viktig at du reduserer lastetiden på landingssiden din.

Dra nytte av kraften i sosiale bevis

Riktig utførelse av medieeksponering kan sikre at virksomheten din drar nytte av sosiale bevis. Deretter kan du utnytte kraften i sosiale bevis for å øke konverteringen. Sosiale bevis fungerer som en utrolig motivator for konvertering.

Det er stor sannsynlighet for at folk handler når andre anbefaler et produkt eller en tjeneste. Legg merke til at meninger, bevis og overbevisende historier kan bevege de besøkende og påvirke dem til å handle. Å legge til sosiale bevis er derfor en eksepsjonell strategi for å øke konverteringen. Dette sosiale beviset kan være en anmeldelse, en attest eller en visning av bedriftens popularitet på sosiale medier.

Analyser den nåværende landingssiden din

Ved å analysere den nåværende nettsiden din kan du finne ut hvorfor de besøkende konverterer eller ikke. Denne analysen bør omfatte en gjennomgang av brukeratferden på landingssiden. Det vil hjelpe deg med å få innsikt i hvilke komponenter på landingssiden som tiltrekker seg minst og mest oppmerksomhet.

Deretter kan du bruke denne innsikten til å optimalisere og rette opp de problematiske elementene, for eksempel bilder eller CTA på landingssiden. Det finnes verktøy for Website Heatmaps som kan hjelpe deg med å analysere landingssiden din.

Bruk et enkelt design på landingssiden

En av de viktigste tingene som destinasjonssiden din skal fremme, er oppfordringen til handling. Derfor er det best å sørge for at de besøkende ikke blir distrahert, men fokuserer på CTA-en. En rotete eller distraherende destinasjonsside vil trekke de besøkende bort fra hovedkonverteringsmålet for destinasjonssiden din.

Sørg derfor for at landingssideoppsettet er enkelt og rent for å øke konverteringsfrekvensen. Bruk lyse kontrastfarger for CTA og ha mye tom plass. Med hjelp fra et ekspertfirma innen UI- og UX-design vil en veldesignet og enkel landingsside sikre at besøkende fokuserer mer på å handle enn på et rotete oppsett.

Forbedre siden for søkeoptimalisering

Selv om du vil drive trafikk til landingssidene dine gjennom sosiale medier, e-post og flere andre strategier, må du likevel optimalisere landingssiden din med søkeord. Sørg for å gjennomføre søkeordsundersøkelser for å få høyt kvalifiserte potensielle kunder.

Bruk av målrettede søkeord kan bidra til å forbedre resultatene av dine organiske søk og betalte kampanjer. Enkeltpersoner kan enkelt finne frem til landingssiden din hvis de søker på søkeordene dine, noe som øker sjansene for konvertering.

Forbedre det visuelle på landingssiden din

Riktig grafikk kan hjelpe deg med å øke konverteringsraten. Noen av de beste visuelle virkemidlene som kan bidra til å optimalisere landingssiden din, er animerte GIF-er og tiltalende bilder. Når du bruker animasjoner eller bilder på landingssiden, må du sørge for at de ikke reduserer lastetiden på landingssiden, da lang lastetid kan øke fluktfrekvensen og redusere konverteringen.

Vær også oppmerksom på plasseringen av bilder. Riktig plassering kan påvirke hvor stor del av siden de besøkende legger merke til. I tillegg bør du sørge for at bildene du bruker, formidler en følelse. Når du formidler følelser, øker sjansene for konvertering.

Bruk en følelse av at det haster for å øke konverteringen

Sjansen for at besøkende konverterer etter å ha gått ut av en landingsside er lav. Merk at når disse kundene går ut av siden din, kan de enten komme inn på et sidespor, oppdage et annet produkt, miste oversikten over tjenestene eller varene de vurderte å kjøpe, eller lure på om det er riktig å kjøpe.

For å redusere sjansen for at besøkende ikke konverterer, bør du derfor skape en følelse av at det haster. Denne følelsen av at det haster vil få målgruppen din til å handle. En måte å skape denne følelsen av at det haster på, er ved å bruke ord som begrensede tilbud. Knapphet gir ofte en følelse av at det haster med et produkt, noe som gjør det utfordrende for brukerne å ignorere det. Du kan også bruke en nedtellingstimer på landingssiden for å forsterke følelsen av at det haster.

Optimaliser for mobil

Kilde: Councilsoft

Mobiltilpassede landingssider har større sjanse for konvertering enn landingssider som kun er beregnet for datamaskiner. Forskning viser at en mobiltilpasset landingsside har en konverteringsfrekvens på 11,7 %, noe som er høyere enn 10,7 % for landingssider som kun er beregnet for datamaskiner.

Merk at folk bruker mesteparten av tiden sin på å handle på smarttelefoner i stedet for på datamaskiner. Hvis landingssidene dine ikke er optimalisert for mobil, vil mange besøkende forlate sidene dine.

Konklusjon

Ikke alle besøkende som besøker landingssiden din vil konvertere. Derfor bør hovedmålet ditt være å tilpasse landingssidene dine og gjøre dem overbevisende nok til at besøkende konverterer. Analyser dine nåværende landingssider og finn ut hvilke komponenter som får besøkende til å konvertere og hvilke som ikke gjør det. Når du vet hva som ikke fungerer, kan du løse problemene og legge til unike og overbevisende elementer.